Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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A leitura deste guia ajudará você a navegar pelos recursos oferecidos pelo Search Console, permitindo assim que você melhore o desempenho e o tráfego do seu site.
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Recursos
Relatórios e Recursos
O Google Search Console (GSC) é um serviço gratuito oferecido pelo Google para proprietários e webmasters de sites, permitindo monitorar e manter a presença de seus sites nos resultados de pesquisa.
Ela fornece informações valiosas sobre o desempenho de um site nos resultados de mecanismos de busca, permitindo que os webmasters meçam e analisem o tráfego de seus sites e acompanhem importantes métricas de SEO.
O Google Search Console também oferece ferramentas para ajudar os usuários a identificar e resolver possíveis problemas em seus sites, como erros de rastreamento, links quebrados e conteúdo malicioso. Além disso, oferece dicas para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa, ferramentas para enviar sitemaps, criar arquivos robots.txt e muito mais.
Vamos agora explorar como o GSC pode ajudar os editores a aprimorar seus sites.
Os editores tomam decisões baseadas em dados para melhorar seus sites. O GSC oferece insights para editores, analisando o desempenho do site nos resultados de busca orgânica, monitorando o ranking de palavras-chave e diagnosticando possíveis problemas no site.
Pode fornecer dados detalhados sobre o número de cliques, impressões, posição média do seu site nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) e muito mais. Isso inclui (mas não se limita a) —
Para configurar o Google Search Console, primeiro você precisa criar uma conta do Google.
Em seguida, faça login no site da GSC com sua conta e clique no botão “Adicionar um imóvel”.
Insira o URL do seu site e siga os passos de verificação.
Por esta -
Envie seu site para o GSC : Enviar seu site para o Google Search Console é um passo importante para garantir que o Google (e outros mecanismos de busca) encontrem e leiam seu site. Isso permitirá que você monitore e corrija quaisquer problemas de indexação em potencial.
Crie um sitemap: Um sitemap é um arquivo que lista todos os URLs do seu site, juntamente com outros metadados sobre esses URLs, como a frequência com que são atualizados, sua importância e como se relacionam com outras páginas do seu site.
Criar um sitemap e enviá-lo ao Google Search Console garante que o Google encontre e leia suas páginas. Isso, por sua vez, ajuda o Google a exibir resultados quando o usuário realiza uma pesquisa em mecanismos de busca.
Aproveitando o sitemap do Google Notícias: Um sitemap do Google Notícias garante que o mecanismo de busca do Google esteja ciente do conteúdo de notícias (publicado pelo seu site) e possa exibi-lo nos resultados da pesquisa.
Para enviar seu sitemap ao Google Notícias —
Explore o Google Search Console familiarizando-se com os recursos da ferramenta e entendendo como acessar e interpretar os dados.
Utilize os diversos relatórios disponíveis na ferramenta para entender melhor o desempenho do site nos resultados de busca. Ela oferece uma gama de recursos que ajudam a rastrear e monitorar o desempenho de um site ao longo do tempo e a identificar possíveis problemas que estejam impedindo seu crescimento.
Vamos explorar algumas opções.
A seção Visão geral do Google Search Console inclui informações sobre os cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e posição média do seu site nos resultados de pesquisa do Google.
Inclui também links para outras seções do Search Console, como o relatório de desempenho, o relatório de cobertura e o relatório de melhorias. Você pode acessar informações sobre ações manuais recentes, erros de rastreamento e problemas de segurança, permitindo que os webmasters resolvam rapidamente problemas que afetam o desempenho do site.
Inspeção de URL
A ferramenta de Inspeção de URLs fornece informações detalhadas sobre como o Google vê um URL no seu site. Ela ajuda a entender como o seu site é indexado e rastreado pelo Google, permitindo que os webmasters testem como o Google renderiza a página.
A ferramenta exibirá uma visão geral do URL, incluindo seu status de indexação, possíveis erros e informações sobre como a página está estruturada e seus links. Essas informações são valiosíssimas, pois ajudam a identificar problemas que afetam a visibilidade do site nos mecanismos de busca.
A ferramenta de inspeção de URLs também permite que webmasters enviem URLs para indexação. Isso é útil quando novos conteúdos são adicionados a um site e precisam ser incluídos nos resultados de busca do Google. Além disso, você pode enviar a URL rapidamente e obter uma resposta imediata sobre o status da indexação.
Abaixo estão alguns dos status de URL comuns encontrados no GSC—
"Pode aparecer nos resultados de pesquisa do Google (se não for alvo de uma ação manual ou de um pedido de remoção) com todas as melhorias relevantes."
Interpretação do status—
Seu URL não apresenta problemas.
"Ele pode aparecer nos resultados da Busca do Google (se não for alvo de uma ação manual ou solicitação de remoção) com todas as melhorias relevantes. No entanto, alguns problemas impedem que ele seja elegível para todas as melhorias."
Interpretação do status —
O Google analisou e indexou seu URL, mas detectou alguns problemas de otimização. Eles podem aparecer completamente, parcialmente ou não aparecer de forma alguma, dependendo das dificuldades de otimização.
“Esta página não está no índice, mas não por erro. Veja os detalhes abaixo para saber por que ela não foi indexada.”
Interpretação do status—
O Google rastreou seu URL, mas constatou que indexá-lo certamente não era seu objetivo. Isso pode ter ocorrido porque o acesso estava bloqueado no arquivo robots.txt, protegido por autenticação HTTP ou continha uma diretiva no-index.
“Não pode aparecer nos resultados de pesquisa do Google até ser indexado.”
Interpretação do status—
Problemas de indexação impediram o Google de indexar seu URL. Se o URL retornasse 4xx ou 5xx, ele teria esse status. O Google não indexará este URL.
Indexação de solicitações
Fazer com que o Google indexe seu site é uma ótima opção. Basta encontrar a URL em questão usando o inspetor de URLs e, em seguida, escolher "Solicitar indexação" no menu suspenso.
O desempenho no Google Search Console é uma ferramenta poderosa para proprietários de sites e profissionais de SEO monitorarem e melhorarem a visibilidade de um site. Ele fornece informações valiosas sobre o desempenho do seu site na busca orgânica e quais consultas geram tráfego por meio de palavras-chave relevantes
Mostra o total de cliques, impressões e taxa de cliques (CTR) dos resultados de pesquisa orgânica do seu site durante um período específico.
Vamos explorar o que isso inclui.
O recurso Resultados da Pesquisa do Google Search Console monitora o desempenho de um site nos mecanismos de busca. Ele permite que os usuários mensurem impressões, cliques e a posição média para avaliar seus resultados de busca orgânica.
Os resultados da pesquisa permitem que os usuários vejam o potencial de melhoria, monitorando as páginas com melhor desempenho, identificando-as com base em taxas de cliques boas e ruins e analisando punições manuais ao site.
Dimensões: As dimensões são atributos dos seus dados. Elas descrevem as características dos dados coletados nos seus relatórios. Por exemplo, no Google Search Console, as dimensões podem incluir dispositivo, navegador, consulta, data e dispositivo.
Métricas: As métricas são unidades de medida. Elas mensuram o valor numérico dos dados coletados em seus relatórios. Por exemplo, no Google Search Console, as métricas podem incluir cliques, impressões e taxas de cliques (CTR).
Principais métricas nos resultados de pesquisa —
Cliques: Os cliques são uma métrica importante para avaliar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca, pois indicam se os usuários estão interagindo com os resultados da pesquisa.
Impressões: As impressões fornecem informações sobre a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. Compreender essas métricas é essencial para otimizar seu site para um melhor posicionamento nos resultados de busca.
CTR médio: A taxa média de cliques (CTR) é a proporção de usuários que clicam em um link específico em relação ao número total de usuários que visualizam uma página, e-mail ou anúncio. É comumente usada para medir o sucesso de uma campanha de publicidade online para um determinado site e a eficácia de campanhas de e-mail.
A taxa média de cliques (CTR) pode variar bastante dependendo do setor, da localização e do público-alvo do anúncio, mas geralmente fica entre 0,35% e 0,5% para anúncios gráficos e entre 4% e 6% para anúncios de pesquisa .
Posição média: A posição média no Google Search Console é uma métrica que indica a classificação média de um site nos resultados de pesquisa do Google para uma determinada consulta. Essa métrica permite medir o desempenho de um site e compará-lo com outros sites do mesmo nicho.
É também uma métrica essencial para profissionais de SEO e webmasters, pois os ajuda a identificar áreas de melhoria e a desenvolver estratégias para aumentar o posicionamento nos resultados de busca.
O Discover é um recurso da Busca do Google que ajuda os usuários a se manterem informados sobre assuntos de seu interesse sem precisar fazer uma pesquisa. Disponível no aplicativo do Google, na página inicial do Google.com para dispositivos móveis e em celulares Pixel (deslize para a direita na tela inicial), o Discover cresceu desde seu lançamento em 2017.
Atualmente, conta com mais de 800 milhões de usuários ativos mensais que exploram novos conteúdos, como artigos, vídeos, receitas, histórias inspiradoras e muito mais. Os usuários podem seguir tópicos diretamente ou informar ao Google se desejam receber mais ou menos conteúdo sobre um tópico específico.
Descubra o tráfego com estatísticas para responder a perguntas como—
Este relatório ajuda a otimizar sua estratégia de conteúdo, facilitando para os usuários a busca por informações relevantes, atemporais e novas.
O Relatório de Desempenho do Google Notícias no Search Console fornece informações úteis sobre o desempenho do seu site no Google Notícias.
O relatório incluirá impressões, cliques e CTR para ajudar os editores a responder perguntas como com que frequência seu conteúdo aparece no Google Notícias, quais artigos têm melhor desempenho e como entender o comportamento do usuário por país.
Este relatório pode ajudar a entender quantos cliques e impressões seus artigos receberam, que tipos de pesquisas estão levando usuários ao seu conteúdo e o quão relevante e oportuno seu conteúdo é para os leitores.
Se o rastreador do Google visitou um site, analisou seu conteúdo e significado e o adicionou ao índice do Google, dizemos que essa página foi "indexada" pelo Google. Se o Google indexa uma página, ela pode aparecer nos resultados do mecanismo de busca (se o administrador do site seguir as recomendações do Google).
Eis o que ele pode indexar.
Faça login na sua conta do Google Search Console para ver o relatório de Cobertura do Índice (indexação de páginas). Em seguida, acesse a área Índice e clique em “Páginas” à esquerda.
Acesse a linha do tempo para entender os padrões relacionados à variação no número de páginas indexadas. O relatório exibe até 1.000 URLs e pode ou não incluir novas URLs adicionadas após a última indexação.
Para inspecionar um URL, selecione-o na lista e clique em "Inspecionar URL" no painel direito.
Você também pode verificar a seção de páginas não indexadas, que exibe o motivo, a origem e o número de páginas afetadas para um determinado status, além de uma opção para validar a correção após a sua aplicação. Clique no problema para visualizá-lo.
O Google adicionou um relatório de Indexação de Vídeos ao Search Console para ajudar você a entender o desempenho dos seus vídeos nos resultados de pesquisa. Ele facilita a identificação e a correção de problemas que impedem a exibição dos seus vídeos na Busca do Google e responde a perguntas como:
Use o relatório de Sitemaps para enviar novos sitemaps, visualizar o histórico de envios e verificar erros. Ele exibe os sitemaps enviados pela API, não os relatórios descobertos por meio do robots.txt ou outros métodos de descoberta.
O envio de um sitemap que o Google já descobriu ajuda a monitorar as taxas de sucesso e de erro.
Aspectos importantes a considerar ao obter dados para o relatório do mapa do site —
1. Confirme os sitemaps na propriedade atual — HTTP/HTTPS, com www ou sem www.
2. Se um mapa do site não puder ser lido após várias tentativas, corrija os erros e envie novamente.
3. URLs de imagens, vídeos ou notícias podem ser enviadas em sitemaps, mas atualmente não são exibidas em relatórios.
4. Existe um tamanho máximo de 50 MB (sem compressão) ou 50.000 URLs para um único sitemap em todos os formatos.
O relatório de remoções no Search Console permite que os proprietários de sites ocultem temporariamente uma página dos resultados da Pesquisa Google. Ele também fornece informações sobre páginas denunciadas por meio de outras ferramentas públicas do Google, como remoções temporárias, conteúdo desatualizado e solicitações de filtragem do SafeSearch.
Remoções temporárias: Envie uma solicitação de remoção temporária para ocultar URLs dos resultados da Pesquisa Google por até seis meses. Há duas opções disponíveis: "Remover URL temporariamente" e "Limpar URL em cache". A primeira oculta a URL, enquanto a segunda limpa a página em cache e remove o trecho de descrição da página até que ela seja rastreada novamente.
A experiência da página é uma métrica que avalia a percepção do usuário ao interagir com uma página da web. Ela abrange dispositivos móveis e computadores, levando em consideração as informações encontradas na página e como os usuários as vivenciam.
O relatório de Experiência da Página resume a experiência do usuário que os visitantes têm do seu site, e o Google o utiliza como um sinal de classificação para URLs nos resultados de pesquisa.
Este relatório fornece uma visão geral completa dos seus dados de Core Web Vitals. Clique nele para ver o desempenho de cada tipo de URL, além de detalhes sobre quaisquer problemas encontrados.
Para analisar os dados do Core Web Vitals, clique no relatório. Você verá uma janela com números para URLs "boas", "precisam de melhorias" e "ruins". A seção Detalhes mostra os tipos de problemas e quantas URLs são afetadas por cada um. Clique em qualquer problema para ver uma amostra das URLs afetadas.
O relatório de Usabilidade Móvel revela problemas de usabilidade nas páginas do seu site quando visualizadas em dispositivos móveis. Ele também oferece dicas sobre como melhorar a experiência do usuário em dispositivos móveis.
Este relatório contém os seguintes erros—
Plugins incompatíveis: A página inclui plugins, como o Flash, que não são suportados pela maioria dos navegadores móveis.
Conteúdo que excede a área de exibição: A rolagem horizontal é necessária para visualizar o texto e as imagens na página, pois seus valores absolutos estão definidos em declarações CSS. Essas imagens foram projetadas para terem a melhor aparência em uma largura específica do navegador (como 980px).
Texto muito pequeno para ler: Grande parte do texto na página está muito pequena em comparação com a largura da página, dificultando a leitura para usuários de dispositivos móveis. Examine a captura de tela de teste do seu dispositivo para identificar possíveis problemas.
A área de visualização não está ajustada para diferentes tamanhos de tela: a página não define uma propriedade de área de visualização, portanto, os navegadores precisam ajustar as dimensões e a escala da página para que se ajuste ao tamanho da tela.
Elementos clicáveis muito próximos uns dos outros: Elementos sensíveis ao toque, como botões e links de navegação, estão posicionados tão próximos uns dos outros que pode ser difícil para um usuário em um dispositivo móvel tocar com precisão no elemento desejado sem pressionar um elemento adjacente.
No Google Search Console, os proprietários de sites podem verificar o status da implementação HTTPS de seus sites. Isso inclui verificar se o site está devidamente protegido com um certificado SSL, verificar se o certificado está atualizado e monitorar quaisquer vulnerabilidades potenciais que invasores maliciosos possam explorar.
Você também pode submeter o site para indexação através da ferramenta "Buscar como o Google" no Google Search Console. Com essa ferramenta, os proprietários de sites podem garantir que seus sites sejam indexados corretamente com HTTPS, e não apenas com HTTP.
A guia Shopping do Google Search Console é uma ferramenta poderosa para empresas de comércio eletrônico. Ela ajuda a acompanhar o desempenho dos anúncios de produtos no Google Shopping, monitorar a visibilidade e a exposição dos produtos, gerenciar anúncios de produtos e acompanhar a eficácia das campanhas.
Os profissionais de marketing costumam usar isso para monitorar o sucesso de suas campanhas publicitárias, rastreando métricas como orçamento gasto, conversões geradas e custo por conversão. Isso facilita a compreensão da eficácia das campanhas e a realização dos ajustes necessários.
Os snippets de produtos fornecem uma visão geral do desempenho de um anúncio de produto, exibindo detalhes como título, descrição, disponibilidade e preço. Essas informações são úteis para fazer ajustes e melhorar a visibilidade do anúncio nos resultados de busca. O Get fornece insights valiosos sobre o desempenho dos anúncios de produtos, ajudando sua empresa a tomar decisões mais embasadas para marketing e ofertas de produtos.
Os lojistas podem criar uma conta no Merchant Center por meio de um cadastro guiado simples, sem precisar verificar novamente a propriedade do site. Isso permite atualizar dados estruturados baseados em produtos sem a necessidade de enviar um feed de produtos.
Esse processo simplificado permitirá que os itens apareçam no Google Shopping mais rapidamente e ajudará as empresas a alcançar os compradores. Conectar sua conta do Merchant Center ao Search Console permite obter informações detalhadas sobre como os produtos aparecem nas pesquisas do Google Shopping.
As melhorias fornecem feedback sobre o desempenho dos seus sites AMP e dados estruturados. O resultado desejado é receber uma mensagem informando: "Nenhum código de erro encontrado"
A opção “Aprimoramentos” na barra de menu à esquerda contém todas as ferramentas e relatórios disponíveis.
Rápidas e fáceis de implementar, as Páginas Móveis Aceleradas (AMP) consolidam todas as vantagens dos resultados de pesquisa móvel em uma única estratégia. Haverá um aumento notável na velocidade de carregamento do site, na eficiência do servidor e no posicionamento nos mecanismos de busca para dispositivos móveis.
O relatório GSC AMP permite rastrear páginas AMP e oferece três relatórios essenciais —
O Google informa os proprietários de sites sobre dificuldades com o AMP, e o relatório de desempenho pode restringir os resultados do AMP.
Encontre e resolva problemas que estejam tornando seus resultados de pesquisa mais lentos com a ajuda dos relatórios de melhorias. Você pode aumentar suas chances de encontrar resultados relevantes verificando patches, revisando a documentação de suporte e analisando os problemas.
Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar seu conteúdo. Os mecanismos de busca podem usar esses dados para entender melhor a página, e isso também pode ajudar a melhorar a forma como a página aparece nos resultados de pesquisa. Os dados estruturados podem ser aplicados de diversas maneiras, incluindo:
Além disso, os dados estruturados podem ser usados para ajudar a otimizar um site para pesquisa por voz, fornecendo informações que podem ser usadas por assistentes de voz para responder a perguntas sobre o site.
O Google disponibilizou os Relatórios de Segurança e Ações Manuais para que você possa lidar com possíveis punições ou problemas de segurança.
As opções de Segurança e Ações Manuais do GSC podem ser acessadas na barra lateral.
Se os revisores humanos do Google determinarem que páginas específicas do seu site não atendem aos requisitos de qualidade, eles tomarão medidas manuais. Você pode encontrar esses relatórios no menu "Segurança e Ações Manuais", que não oferece muitos detalhes.
Caso o Google tome medidas manuais contra o seu site, você pode analisar o relatório, corrigir os problemas e solicitar uma reconsideração.
Ao acessar Segurança e Ações Manuais > Segurança, você pode verificar se há algum problema de segurança em seu site. Se não houver problemas, você verá uma marca de seleção verde, indicando que não há nenhum problema.
No entanto, se houver alguma ameaça presente em seu site, é provável que você precise da ajuda de um especialista em antivírus para resolver o problema.
O relatório de links fornece aos administradores da web uma visão geral abrangente dos links recebidos pelo site. Ele inclui informações sobre o número total de links, os domínios que apontam para o seu site, os textos âncora usados nos links e muito mais.
As informações que você pode encontrar no relatório incluem, mas não se limitam a, o seguinte:
O Google Search Console oferece diversas configurações que podem ser usadas para personalizar a forma como os usuários acessam e interagem com seu site. Essas configurações permitem que você controle como o Google rastreia e indexa seu site e como ele aparece nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs).
Inclui—
Vamos discutir a função de rastreamento, pois ela ajuda a obter dados sobre a frequência com que o Google rastreou seu site no relatório de Estatísticas de Rastreamento. Essa análise mostra o número de URLs rastreados em um período específico, o tempo gasto para baixar uma página e a quantidade de KB baixados (geralmente usada pela equipe de desenvolvimento). Você não precisa se preocupar com esse relatório se o seu site tiver menos de mil páginas.
O Google Search Console ajuda você a gerenciar a velocidade e a frequência de rastreamento do seu site. A velocidade de rastreamento é a taxa na qual o Googlebot visita seu site, e a frequência é a quantidade de vezes que ele o visita. Para ajustar a velocidade e a frequência de rastreamento, acesse o Google Search Console e clique na guia "Rastreamento". Você será direcionado para uma página onde poderá definir a velocidade e a frequência de rastreamento desejadas. Você também pode alterar o número de solicitações simultâneas que o Googlebot faz ao seu site.
A taxa de rastreamento se refere ao número de vezes por segundo que o Googlebot solicita seu site enquanto o rastreia. Você tem pouco controle sobre a frequência com que o Google rastreia seu site, mas pode solicitar um novo rastreamento caso tenha feito alterações significativas.
Você pode estar tornando a indexação do seu site pelo Google mais lenta se ela estiver demorando muito porque o mecanismo de busca está fazendo muitas consultas por segundo ao seu servidor.
Sites raiz como www.abc.com e http://subdomain.abc.com têm uma taxa de rastreamento que pode ser limitada. A velocidade máxima de rastreamento que você define é a velocidade na qual o Googlebot deve rastrear seu site. É importante saber que isso não garante que o Googlebot atingirá essa velocidade. Aqui está uma ferramenta para começar.
Aqui estão algumas maneiras rápidas de limitar o engatinhar imediatamente—
Testar o arquivo robots.txt ajuda a verificar se ele está impedindo o rastreador de acessar um determinado URL em seu site. Use esta ferramenta para ver se o rastreador Googlebot-Picture consegue acessar o URL de uma imagem que você deseja remover da Pesquisa de Imagens do Google, por exemplo.
O Google Search Console oferece uma série de relatórios abrangentes sobre problemas do site. Ele também indica quais páginas têm componentes técnicos ou de SEO em nível de página que exigem sua atenção.
A seguir, apresentamos alguns dos relatórios que a GSC gera para auxiliar nesse processo:
Quando você pede ao Google para excluir um link do seu índice, ele fará isso apenas temporariamente. Após seis meses, o Google o excluirá completamente do seu índice, incluindo o snippet e as versões em cache, antes de rastrear o site novamente caso a URL reapareça. Isso impedirá a indexação da página, e removê-la do site requer a exclusão permanente de URLs.
Uma vez removido o URL, ele não aparecerá mais nos resultados de pesquisa. Essa é uma ótima maneira de manter o conteúdo do site atualizado e relevante, garantindo que os visitantes vejam apenas as informações mais relevantes ao pesquisarem por tópicos ou produtos relacionados ao site.
Ao analisar um único URL, você pode obter informações valiosas sobre o desempenho do conteúdo, incluindo possíveis problemas que afetam sua visibilidade nos resultados de busca. Isso pode ajudar a identificar problemas que precisam ser resolvidos, como links quebrados, conteúdo duplicado, títulos incorretos e meta descrições inadequadas.
Para isso, copie e cole o URL na barra superior ou no painel de inspeção de URLs. Aguarde até que o Google renderize os dados e, em seguida, analise como o Google vê o URL. Possíveis problemas podem ser a página não estar indexada, não ser compatível com dispositivos móveis, não ter uma boa experiência do usuário/dados estruturados ou ser válida para AMP. Essa função é útil ao trabalhar com equipes de produto/site para aprimorar páginas de artigos.
O Google Search Console é uma ferramenta indispensável para monitorar a saúde do seu site e garantir que ele esteja visível para os usuários na web. Os proprietários de sites precisam saber como o Search Console pode ajudá-los a melhorar sua visibilidade e classificação nos resultados de pesquisa do Google.
Utilize os recursos disponíveis que auxiliam seu site, desde o monitoramento da indexação e análise de links até o teste de dados estruturados e muito mais. Os proprietários de sites podem garantir que seus sites alcancem o público certo e atinjam seu potencial máximo.
Além disso, é recomendável monitorar regularmente o desempenho do site para identificar quaisquer problemas que precisem ser resolvidos. Tomar essas medidas permitirá que os proprietários de sites maximizem sua visibilidade no Google e melhorem sua otimização geral para mecanismos de busca
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