Central do Editor do Google

O Centro de Editores do Google permite que editores digitais e estrategistas de marketing enviem conteúdo para o Google Notícias e o gerenciem. Os editores fazem isso definindo detalhes sobre seus sites — feeds RSS, URLs e vídeos — e podem fazer isso para várias publicações em uma única conta.

O Google criou o Publisher Center ao unir o Google News Producer e o Google News Publisher Center. O Google News Producer permitia que os editores criassem um feed personalizado com conteúdo existente e também exibissem anúncios. O Google News Publisher Center permitia que os itens qualificados no feed fossem exibidos nos resultados do Google Notícias.

O Publisher Center foi lançado em 2019, quando o Google encerrou a exigência de que os editores se inscrevessem para serem incluídos nos resultados de pesquisa do Google Notícias. A exibição agora é determinada pelo mesmo algoritmo usado na Busca do Google.

2.8.2 O Google Publisher Center é importante para SEO?

A resposta para essa pergunta é mais complexa do que pode parecer à primeira vista.

O Google afirmou que o objetivo do Publisher Center é ajudar a gerenciar o conteúdo elegível para as plataformas do Google Notícias — news.google.com, a guia Notícias da Busca do Google e os aplicativos Google Notícias para iOS e Android — enquanto o algoritmo determina se um artigo aparece ou é classificado nessas plataformas.

Então, isso significa que o Publisher Center não tem efeito nenhum no ranking do Google Notícias? Bem, não exatamente.

A questão é que o Google também afirmou que usar o Publisher Center para definir detalhes sobre o seu site facilitará a " indexação do seu site ". Isso significa que, embora você possa esperar que o Google Notícias rastreie seu site para encontrar sua nova matéria ou atualizar e notificar seu sitemap para informar o mecanismo de busca sobre a publicação, o Publisher Center oferece uma maneira mais direta de informar ao Google Notícias quando você publicou uma matéria.

A indexação é um componente essencial para aparecer no Google Notícias, e os editores precisam maximizar suas chances de serem incluídos na lista.

2.8.3 Por que você deve usar o Google Publisher Center?

Além de compartilhar conteúdo com o news.google.com, o Publisher Center oferece controle adicional sobre a identidade da marca, rastreamento de dados, acesso ao Google News Showcase e oportunidades de monetização.

Controle de conteúdo e marca

O Publisher Center oferece a liberdade de criar e gerenciar seus próprios estilos e designs visuais.

Por exemplo, os editores podem adicionar suas próprias imagens de logotipo ao Publisher Center, o que não só ajudará a construir o reconhecimento da marca, mas também personalizará a experiência do usuário, otimizando os modos claro e escuro.

A marca e a identidade de uma editora podem ser essenciais não apenas para se destacar da concorrência. O Relatório de Notícias Digitais de 2021 do Instituto Reuters (download em PDF) , por exemplo, constatou que os leitores não só estavam recorrendo mais a marcas confiáveis, como também que a diferença entre as "melhores e as demais" havia aumentado.

Já não basta publicar conteúdo de alta qualidade e com impacto; os meios de comunicação também precisam garantir que seu público se lembre da fonte.

Opções de rastreamento adicionais

Configurar uma publicação no Publisher Center desbloqueia o acesso a dados de tráfego da web tanto no Google Search Console (GSC) quanto no Google Analytics, algo que simplesmente não está disponível de outra forma.

Após a configuração de uma publicação, a opção "Google Notícias" aparecerá na guia "Desempenho" do Google Search Console, no lado esquerdo da tela.

Fonte

Essa opção fornece informações valiosas, como quantas visitas ao site foram provenientes dos aplicativos do Google Notícias para Android e iOS, bem como do news.google.com. Além disso, inclui o número de impressões e a taxa de cliques (CTR).

A criação de uma publicação também desbloqueia insights adicionais no Google Analytics. A gigante das buscas observa que o tráfego do Google Notícias não só pode ser isolado para análise, como também pode ser dividido em referências do aplicativo Google Notícias e de navegadores, rastreando os rótulos HTTP "news.google.com" ou "news.url.google.com", respectivamente.

O Google Analytics também mostra as referências como uma porcentagem do tráfego total de um site, o que pode ser visualizado navegando até "Aquisição", depois "Todo o tráfego" e, finalmente, "Origem/Mídia".

Elegibilidade para bancas de jornal

Em 2018, o Google incorporou o Google Play Banca de Notícias — que exibia uma seleção de aplicativos e publicações de notícias — ao aplicativo Google Notícias. Esses mesmos recursos agora aparecem na guia Banca de Notícias deste último aplicativo.

Embora a aba Banca de Notícias ainda exista, sua funcionalidade mudou desde o lançamento do Google News Showcase em outubro de 2020 .

O Google afirmou que as publicações configuradas e enviadas ao Publisher Center são " elegíveis para aparecer na seção Banca de Notícias do aplicativo nos países e regiões aplicáveis ".

Isso sugere que as editoras que desejam ter acesso ao Google News Showcase, o que exige que elas firmem um acordo comercial com o Google, devem se inscrever no Publisher Center.

O Google afirmou que a exibição no Showcase não é garantida, visto que os algoritmos ainda personalizam as publicações que aparecem com base nas preferências do usuário, mas paga aos editores um valor mensal em troca da criação e curadoria de painéis de marca.

Oportunidades de Monetização 

O Publisher Center também simplifica o processo de integração do Subscribe with Google (SwG) à sua publicação.

O SwG oferece aos visitantes do site a opção de se inscreverem com os dados de sua conta do Google, em vez de preencherem um novo formulário. O Google afirma que desenvolveu a ferramenta de inscrição para ajudar os editores a "impulsionar conversões e engajar os assinantes existentes no Google e na web ".

Assim que o Google analisar e aprovar a inclusão da sua publicação no Publisher Center, seu site estará aprovado e você poderá usar o SwG para conteúdo pago.

2.8.4 Como configurar o Publisher Center

Embora configurar o Google Publisher Center seja uma tarefa relativamente simples e direta, dar o primeiro passo às vezes pode ser o mais difícil.

Aqui está um guia passo a passo que deve desmistificar o processo e ajudá-lo a começar.

1. Faça login no Publisher Center com uma conta do Google .

2. Clique na opção “Adicionar publicação” no painel de opções à esquerda.
3. Na caixa de diálogo, preencha:
   1. Nome da publicação
   2. Propriedade principal do site
   3. Localização

NOTA: A caixa de seleção que localiza permanentemente a publicação em um país específico deve estar marcada para prosseguir.

4. Clique no botão “Adicionar publicação” na caixa de informações.
5. Clique em “Configurações de publicação” no canto superior direito da página.

NOTA: Para excluir a publicação, clique no botão de menu com três pontos à direita de “Configurações da publicação”.

6. Preencha os campos restantes, incluindo:
   1. Língua principal
   2. URLs adicionais de propriedades do site
   3. Contatos
7. Clique no botão “Verificar” em “Configurações de publicação” para verificar a propriedade do domínio por meio do Google Search Console (GSC), lembrando-se de selecionar o nome do domínio e não um subdomínio.

8. Após verificar a propriedade, clique em “Avançar” no canto inferior direito para começar a adicionar logotipos e fontes na seção “Estilos visuais”.

9. Após editar os elementos visuais, clique em “Salvar” no canto superior direito da página.
10. Clique no módulo Google Notícias e depois clique em “Editar”.

Observação: o Google Notícias é apenas um dos três módulos disponíveis, sendo os outros dois o Assinar com o Google (SwG) e a Vitrine de Notícias. Esses dois módulos, no entanto, só ficam disponíveis quando determinadas condições (conteúdo pago e um acordo assinado com o Google, respectivamente) são atendidas.

11.  Defina a descrição e a categoria da publicação, bem como os parâmetros de distribuição.

NOTA: Editar os parâmetros de distribuição permite que os editores decidam em quais países seu conteúdo será exibido, bem como se o conteúdo poderá aparecer no Chromecast do Google, nas Notícias em Vídeo do Assistente e nas Notícias com Reconhecimento de Voz do Assistente.

12. Clique em “Avançar” para visualizar as “Configurações de conteúdo” e preencha os campos:
    1. Seções: São guias personalizadas para uma publicação no aplicativo Google Notícias.
    2. Grupos de acesso: Os editores podem restringir o acesso às seções acima.

13. Clique em “Avançar” para revisar os detalhes da publicação antes de enviá-la para aprovação do Google.

14. Teste se a sua publicação agora possui o recurso Seguir.

2.8.5 Usando o Publisher Center para enviar conteúdo

Depois que o Google aprovar seu site, é hora de enviar conteúdo para o Google Notícias. Como mencionado acima, você pode enviar feeds RSS, URLs individuais e vídeos por meio do módulo do Google Notícias da sua publicação no Publisher Center.

Configurando um feed

Você pode enviar conteúdo por meio de um feed RSS ou Atom, mas precisa garantir que esteja em conformidade com as políticas de conteúdo do Google Notícias para fazê-lo.

Para criar uma seção de Feed:

1. Clique em Configurações de conteúdo no módulo Google Notícias.

2. Clique em “Nova seção”.

3. Selecione “Feed” no menu suspenso.

4. Na janela pop-up, inclua o nome do seu feed.

5. Insira um URL de feed RSS ou Atom válido.

6. Em “Acesso de visualização”, defina quem em sua organização pode ver a seção.

7. Para salvar suas alterações, clique em “Adicionar”.

Além das políticas de conteúdo do Google Notícias, também é importante seguir as diretrizes do Google

Conteúdo da ração e diretrizes técnicas para alimentação animal.

Requisitos de conteúdo da ração

Segundo o Google, seus feeds devem:

• Incluir apenas conteúdo recente.

• Evite a duplicação de artigos, não gerando novos.<guid> Etiquetas sempre que um artigo é atualizado.

Parâmetros técnicos de alimentação

O Google afirmou que o feed de notícias do Google segue estes parâmetros:

• Os feeds são obtidos a cada 30 minutos, a menos que o protocolo WebSub seja usado para notificar o Google Notícias sobre alterações.
• Os artigos têm um limite de 1 MB, enquanto os feeds têm um limite de 2 MB cada.
• O Google Notícias exibe apenas até 60 artigos novos por vez, sem incluir os artigos já lidos.

2.8.7 Evite estas armadilhas comuns

Depois de explicarmos como começar a usar o Publisher Center, vamos agora abordar rapidamente como contornar problemas comuns enfrentados por novos usuários.

Acelere os tempos de busca

Embora as diretrizes técnicas do Google indiquem que o feed do Google Notícias será atualizado a cada 30 minutos, a interface do usuário do Publisher Center informa que o conteúdo será atualizado a cada hora.

A solução para isso é usar o protocolo WebSub para enviar instantaneamente as notícias mais recentes para o aplicativo Google Notícias. Usuários do WordPress podem instalar o plugin WebSub para obter o mesmo resultado.

Indexação adequada

Verifique se seus artigos estão indexados corretamente usando o comando “site:” — por exemplo, “site:suapaginaaqui.com” — tanto na guia Notícias do Google na Pesquisa quanto em news.google.com.

Ao inserir o comando, será exibida uma lista das páginas de um site que, se indexadas corretamente, aparecerão em ordem cronológica de publicação.

Se as páginas forem exibidas fora de ordem, é hora de solucionar problemas de indexação do site e consultar as práticas recomendadas do Google.

Entenda suas categorias

As editoras devem realizar uma análise da concorrência — usando os resultados do Google Notícias ou o Google Trends para entender a cobertura dos tópicos — para garantir que sua publicação esteja usando a categoria correta para aparecer no aplicativo Google Notícias.

Para uma análise aprofundada do Google Trends, consulte nosso módulo dedicado ao tema .

Não se esqueça da análise de tráfego

Avalie o desempenho do conteúdo publicado usando o Google Search Console (GSC) e o Google Analytics para determinar seu valor.

A baixa interação com o público se tornará evidente imediatamente, incentivando um ajuste nas estratégias editoriais.

Um bloqueio não significa o fim do jogo

Os editores não precisam se preocupar em perder suas posições no ranking de Principais Notícias ou a visibilidade no Google Notícias caso percam o acesso ao perfil do Publisher Center e precisem criar e verificar outro.

2.8.8 Ações e Conclusões

Agora que você concluiu este módulo, deve ter uma ideia clara de como o Publisher Center pode ajudar o Google a indexar seu conteúdo mais rapidamente.

O Publisher Center é uma ferramenta bastante simples que oferece diversos incentivos para editores que buscam aumentar o reconhecimento da marca, simplificar o processo de assinatura para leitores e aparecer no Google News Showcase.

Configurar uma conta de editor é um processo relativamente simples, mas é importante seguir atentamente as diversas diretrizes técnicas e de conteúdo do Google para garantir que você aproveite ao máximo a ferramenta.