Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Este guia ajudará você a entender o que é um blog ao vivo, como ele pode ajudar a aumentar o tráfego de um site e como desenvolver uma estratégia eficaz para aproveitar um blog ao vivo e, assim, melhorar o tráfego do seu site.
Duração do vídeo
11:56
Responda ao questionário
Faça o teste do módulo atual
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e Recursos
Um blog ao vivo relata o desenrolar dos acontecimentos em tempo real. Em vez de escrever um artigo convencional após um evento, os blogueiros ao vivo tentam capturar a experiência no momento em que ocorre, frequentemente usando recursos multimídia como fotos, vídeos e áudios. Esse estilo de reportagem ganhou popularidade entre o público atual, que busca conteúdo instantâneo e envolvente com o qual possa interagir enquanto os eventos acontecem.
Os blogs ao vivo aparecem como artigos de notícias comuns, mas exibem as atualizações mais recentes em ordem cronológica inversa, com o horário da última publicação, conforme mostrado abaixo
A vantagem dos blogs ao vivo para os editores é que eles aparecem na seção Principais Notícias do Google Notícias com um selo vermelho "Ao Vivo" (se você tiver sido aprovado após solicitar o selo) no canto superior esquerdo da miniatura da notícia, dentro do carrossel de principais notícias. Isso faz com que a notícia se destaque, abrindo portas para um maior potencial de tráfego.
Os editores podem informar um mecanismo de busca que o conteúdo que estão publicando é um blog ao vivo, e não um artigo comum, usando dados estruturados ou marcação de blog ao vivo em seu código-fonte HTML. Na verdade, é o uso de dados estruturados LiveBlogPosting que pode resultar na exibição da etiqueta vermelha "Ao Vivo" no canto superior esquerdo ou inferior esquerdo da miniatura.
Sim, com certeza. O que diferencia os blogs ao vivo de outros tipos de conteúdo é o fato de serem atualizados com muita frequência. No caso de tópicos dinâmicos, como jogos esportivos, o conteúdo de um blog ao vivo pode ser atualizado a cada poucos minutos.
Isso, por sua vez, impacta as seguintes métricas importantes para SEO:
O resultado é que, para certos tipos de conteúdo, os blogs ao vivo acabam no topo dos resultados de pesquisa do Google. Por exemplo, quando pesquisamos no Google uma partida esportiva em andamento, como um jogo de críquete entre Índia e Bangladesh na Copa do Mundo T20 que está sendo realizada na Austrália, todos os principais resultados exibidos pelo Google eram blogs ao vivo:
O raciocínio do Google por trás disso é simples. Seus algoritmos sofisticados agora são capazes de entender a intenção de busca por trás de consultas específicas. Nesse caso, o Google entende que a maioria das pessoas que pesquisam uma partida esportiva estaria mais interessada em verificar os placares e atualizações ao vivo do jogo do que em ler um editorial extenso e aprofundado que ofereça análises históricas e reflexões filosóficas sobre a partida.
Com base nisso, exibe no topo o conteúdo mais próximo da intenção de busca de seus usuários, que neste caso são blogs ao vivo.
Sabemos que os blogs ao vivo ajudam no SEO. No entanto, poucos editores os utilizam para gerar mais tráfego. Eis o porquê:
Alguns editores confundem um blog ao vivo com um blog comum, atualizado rapidamente para cobrir eventos sazonais ou especiais específicos. Embora seja possível, e já tenha sido feito no passado, manter um blog ao vivo sem o uso de ferramentas e métodos especializados, o processo pode ser bastante trabalhoso. Os editores precisariam inserir manualmente cada atualização, e os usuários teriam que ficar atualizando a página constantemente para visualizá-las. Pior ainda, os mecanismos de busca do Google podem nem reconhecer essa configuração como um blog ao vivo se ela não tiver o esquema LiveBlogPosting, o que a desqualifica para aparecer nas Notícias Principais e exibir o selo vermelho "Ao Vivo". Isso elimina a vantagem de SEO que o blog ao vivo proporciona.
A publicação de conteúdo ao vivo em blogs geralmente requer o uso de softwares ou plugins especializados para plataformas de CMS que habilitam essa funcionalidade. Como a publicação de conteúdo ao vivo como estratégia de SEO é uma novidade relativamente recente no cenário de publicação digital — foi somente em 2015 que o Google anunciou formalmente o lançamento do esquema de marcação de conteúdo ao vivo e seu botão vermelho "Ao Vivo" —, muitas pequenas e médias editoras digitais podem não saber como implementar um conteúdo ao vivo em seus sites. Isso significa que elas podem não saber quais softwares ou plugins usar para começar a publicar conteúdo ao vivo.
Os blogs ao vivo exigem um certo nível de familiaridade com a codificação HTML para funcionarem de forma eficiente, pois a atualização do esquema LiveBlogPosting é o principal diferencial entre um blog ao vivo e um blog comum com atualizações frequentes. Grandes editoras contam com equipes dedicadas de desenvolvedores e webmasters para realizar essa tarefa. Pequenas editoras podem não ter recursos para isso. Mesmo ao usar um plugin ou contratar um desenvolvedor terceirizado, é importante ter conhecimento básico de HTML para a atualização e solução de problemas rotineiros de um blog ao vivo.
Agora que conhecemos os desafios que os editores enfrentam ao tentar administrar um blog ao vivo, vamos analisar as estratégias essenciais que podem ajudá-los a superar esses desafios e usar o blog ao vivo com sucesso para gerar mais tráfego.
O esquema LiveBlogPosting é fundamental para blogs ao vivo. Trata-se de uma marcação inserida no código-fonte HTML do seu site que informa aos robôs de rastreamento do Google que a página é um blog ao vivo com atualizações regulares e, portanto, deve ser tratada como tal.
Para implementar o esquema LiveBlogPosting, você precisa adicionar código ao seu site. O código é escrito em JSON-LD, que é uma notação de formato usada para descrever esquemas.
Mesmo que estejam usando um plugin de blog ao vivo para seu CMS, os editores precisam ter um conhecimento básico do esquema LiveBlogPosting.
O esquema LiveBlogPosting define uma estrutura para postagens de blog ao vivo. Ele inclui as seguintes propriedades:
A seguir, mostramos como tudo isso funciona na prática. A captura de tela abaixo é de um blog ao vivo que cobre uma partida de críquete entre África do Sul e Paquistão, que está acontecendo em Sydney.
Ao clicar com o botão direito do mouse na página no Chrome e selecionar "Exibir código-fonte da página", este é o código que vemos:
Como a maioria dos blogueiros usa um CMS como o WordPress, é muito mais fácil usar um plugin do WordPress para habilitar o esquema de blog ao vivo do que tentar codificar o CMS manualmente. Os plugins de blog ao vivo mais comuns para WordPress são Liveblog , 24Liveblog e Arena.IM .
A seguir, descrevemos os passos para instalar e usar o plugin 24Liveblog para criar blogs ao vivo. Dividimos este guia em duas partes. A primeira parte explica como instalar e ativar o plugin, e a segunda parte explica como criar uma postagem de blog ao vivo usando o plugin.
Parte 1 — Instalando e ativando o plug-in
Parte 2 — Criando uma postagem de blog ao vivo usando o plug-in
E pronto! Nosso blog ao vivo já está disponível para uso no WordPress.
Depois de configurar e ativar seu blog ao vivo, você precisará tomar algumas decisões cruciais para a forma como ele será visualizado e indexado pelo Google. Essas decisões incluem:
O objetivo principal de um blog ao vivo é fornecer atualizações em tempo real aos leitores. Isso significa que a frequência com que você atualiza seu blog é crucial para o seu sucesso. No entanto, isso não significa que atualizar com mais frequência seja sempre melhor. A frequência de atualização depende do nicho em que você atua. Se você estiver cobrindo uma eleição, publicar uma atualização a cada 30 minutos ou até mesmo a cada hora seria aceitável. Por outro lado, se você estiver cobrindo um evento esportivo que terminará em algumas horas, uma atualização de 30 minutos parecerá desatualizada e, portanto, provavelmente será considerada pouco útil pelo Google para seus usuários.
O deep linking proporciona acesso fácil ao conteúdo do blog ao vivo logo no início da página. Pense nisso como um índice para as diversas atualizações do blog ao vivo. Por exemplo, veja como o site de placares de críquete cricketaddictor.com implementa uma estratégia de deep linking em seu blog ao vivo que cobre a partida de críquete mais recente:
Clicar em cada link leva o usuário à respectiva atualização ao vivo na página do blog ao vivo.
Se você estiver cobrindo um evento que se estende por vários dias, como uma eleição, uma boa estratégia para se manter relevante nas buscas do Google é criar um novo link para sua página com a data do dia. Isso envia um sinal de atualização de conteúdo para o Google, indicando que seu blog ao vivo contém as informações mais recentes.
Estar preparado para a implementação técnica de um blog ao vivo é apenas uma parte do trabalho. A outra parte envolve ter uma estratégia de conteúdo para o seu blog ao vivo. Aqui estão alguns pontos a serem considerados ao criar uma boa estratégia para um blog ao vivo.
Já abordamos os pontos essenciais da cobertura ao vivo em blogs. No entanto, existem alguns outros aspectos que os editores devem ter em mente ao gerenciar transmissões ao vivo em blogs.
Testando a inclusão de um carrossel dedicado para o Liveblog
Ter o selo vermelho "Live" ainda não é garantia de sucesso e, no passado, exigia a inclusão na lista de permissões do Programa de Acesso Antecipado do Google. O formulário de inscrição para esse programa está disponível aqui desde pelo menos 2016, porém, não houve nenhuma atualização desde então, o que sugere pouco suporte.
Permitir o compartilhamento fácil do seu conteúdo ao vivo em plataformas de mídia social levará a uma maior visibilidade. Na captura de tela abaixo, podemos ver que o editor incorporou botões de compartilhamento para Twitter, Facebook e Reddit em cada atualização do blog ao vivo.
Como fazer isso : Isso é possível se o plugin que você usa suportar o compartilhamento em redes sociais. Por exemplo, o 24liveblog que mencionamos acima possui recursos integrados de compartilhamento em redes sociais que permitem que atualizações ao vivo sejam compartilhadas em diversas plataformas.
Ter um chat ao vivo torna seu blog ao vivo ainda mais interativo. A maioria dos plugins de blog ao vivo para WordPress, como o 24liveblog, já vem com um recurso de chat integrado. Por exemplo, a captura de tela abaixo é do blog ao vivo do SCOTUSblog.com , um blog que cobre processos judiciais na Suprema Corte dos Estados Unidos.
Abaixo do blog ao vivo, o recurso de bate-papo foi habilitado, permitindo que os usuários se comuniquem ativamente uns com os outros.
Além de seguir as diretrizes mencionadas acima, os editores fariam bem em evitar as seguintes armadilhas ao gerenciar blogs ao vivo.
Os blogs ao vivo são um meio para análises rápidas e instantâneas de informações importantes. Por isso, é fundamental que as postagens e atualizações em um blog ao vivo sejam curtas, concisas e informativas. Também é recomendável manter um estilo leve e coloquial, em vez de um estilo pesado, prolixo e formal, já que este último pode dificultar a obtenção de uma visão geral rápida das informações.
Cada postagem e atualização em seu blog ao vivo deve ser precedida por um registro de data e hora claro e inequívoco, informando aos leitores e aos mecanismos de busca quando foi publicada. Esse registro de data e hora também deve corresponder às informações nos campos `datePublished` e `dateModified` do seu esquema `liveBlogPosting`. Caso contrário, o Google pode não conseguir interpretar seu conteúdo como o mais recente e relevante para uma determinada consulta, o que, por sua vez, afetará seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Vamos agora analisar um exemplo de um blog ao vivo bem-sucedido e ver como ele implementou os princípios discutidos até o momento.
O Guardian é um dos principais jornais britânicos, e um que domina o formato de blog ao vivo para cobrir eventos de rápida evolução e grande repercussão.
Abaixo, você confere a cobertura ao vivo do blog da partida de futebol da Liga dos Campeões entre Olympique de Marselha e Tottenham Hotspur. Aqui estão alguns pontos que se destacam nessa cobertura:
1. Deep Linking — Como discutido anteriormente, o deep linking permite que os usuários naveguem rapidamente para eventos importantes específicos dentro da cobertura ao vivo. O The Guardian implementou uma estratégia inovadora e interativa de deep linking, na qual os links são colocados na forma de uma linha do tempo em formato de "U" com os eventos, logo no topo da página.
Os usuários podem navegar até eventos importantes antes, durante e depois do jogo, como notícias da equipe, gols, placares do intervalo e do final da partida, etc., a partir desta linha do tempo.
2. Carimbos de data/hora — Cada atualização no blog ao vivo menciona claramente o carimbo de data/hora com o horário exato da atualização. Isso é importante porque o Google precisa ser capaz de ler os carimbos de data/hora da postagem de forma clara e inequívoca e compará-los com os valores de `datePublished` e `dateModified` no esquema `liveBlogPosting` para exibir os resultados mais recentes.
3. Atualizações frequentes — O futebol é um jogo dinâmico, em que a ação se desenrola rapidamente. Durante a partida, o blog ao vivo atualizava seu conteúdo praticamente a cada minuto, fornecendo as informações mais recentes aos seus usuários.
4. Compatível com mídias sociais — Podemos ver que o compartilhamento em redes sociais como Facebook e Twitter está habilitado. Mais importante ainda, as atualizações não são muito longas, o que as torna ideais para serem compartilhadas em plataformas como o Twitter, onde as postagens têm limite de caracteres.
Este módulo nos deu uma visão geral do que é um blog ao vivo, como ele ajuda no SEO e como administrá-lo.
Ao fazer transmissões ao vivo, é importante prestar atenção ao esquema liveBlogPosting, pois ele informa ao Google que o conteúdo publicado é um blog ao vivo e não apenas mais um blog comum sendo atualizado rapidamente. Esse esquema também é responsável por obter o cobiçado selo vermelho "ao vivo" e por ajudar uma publicação a aparecer nas Notícias Principais, o que contribui para gerar tráfego para o site. Ao fazer transmissões ao vivo, certifique-se de que suas publicações sejam breves e fáceis de compartilhar nas redes sociais para maximizar seu impacto.
Ativo agora
Veja mais
