Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Este guia irá ajudá-lo a entender o que é um live blog, como ele pode ajudar a aumentar o tráfego para um site e como desenvolver uma estratégia eficaz para aproveitar um liveblog para melhorar o tráfego para seu site.
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Um blog ao vivo relata o desenrolar dos eventos em tempo real. Em vez de escrever um artigo convencional após um evento, os blogueiros ao vivo tentam capturar a experiência no local, muitas vezes usando multimídia como fotos, vídeos e clipes de som. Esse estilo de reportagem ganhou popularidade entre o público atual, que frequentemente busca conteúdo instantâneo e envolvente com o qual possa interagir enquanto ainda está acontecendo.
Os blogs ao vivo aparecem como artigos de notícias normais, mas mostram as atualizações mais recentes em ordem cronológica inversa com o carimbo de data e hora da última postagem, conforme mostrado abaixo
A vantagem dos blogs ao vivo para editores é que eles aparecem na seção Notícias principais do Google Notícias com um selo vermelho “Ao vivo” (se você tiver sido aprovado após se inscrever para o rótulo) no canto superior esquerdo da miniatura da notícia, dentro o carrossel de notícias principais. Isso faz com que a notícia se destaque, abrindo as portas para o aumento do potencial de tráfego.
Os editores podem informar a um mecanismo de pesquisa que o conteúdo que estão postando é um blog ao vivo, e não um artigo normal, usando dados estruturados ou marcação do liveblog em seu código-fonte HTML. Na verdade, é o uso de dados estruturados do LiveBlogPosting que pode resultar no aparecimento da tag vermelha “Live” no canto superior esquerdo ou inferior esquerdo da miniatura.
Sim, eles fazem. O que diferencia os blogs ao vivo de outros tipos de conteúdo é o fato de serem atualizados com muita frequência. No caso de tópicos de evolução rápida, como jogos esportivos, o conteúdo de um blog ao vivo pode ser atualizado com a frequência de poucos minutos.
Por sua vez, isso tem um impacto nas seguintes métricas importantes para o SEO:
O resultado é que, para certos tipos de conteúdo, os blogs ao vivo acabam no topo do Google Serps. Por exemplo, quando pesquisamos um jogo esportivo em andamento, como uma partida de críquete entre a Índia e o Bangladesh na Copa do Mundo do T20 em andamento, realizada na Austrália, todos os principais resultados retirados pelo Google foram blogs ao vivo:
O raciocínio do Google por trás disso é simples. Seus algoritmos sofisticados agora são capazes de entender a intenção de pesquisa por trás de consultas específicas. Nesse caso, o Google entende que a maioria das pessoas pesquisando um jogo de esportes estaria mais interessado em verificar as pontuações e as atualizações ao vivo da partida, em vez de ler uma análise prolongada e editorial, fornecendo análises históricas e insights filosóficos sobre o jogo.
Com base nisso, ele mostra o conteúdo superior mais próximo da intenção de pesquisa de seus usuários, que neste caso são blogs ao vivo.
Sabemos que os blogs ao vivo ajudam com SEO. No entanto, poucos editores os utilizam para conduzir mais tráfego. Aqui está o porquê:
Alguns editores confundem um blog ao vivo com um blog regular que é atualizado muito rapidamente para cobrir eventos sazonais ou especiais específicos. Embora o blog ao vivo possa e foi feito no passado sem usar ferramentas e métodos especializados, pode ser muito pesado. Os editores precisariam inserir manualmente todas as atualizações e os usuários podem ter que continuar atualizando suas páginas para ver as atualizações. O que é pior, os rastreadores da Web do Google podem nem reconhecer uma configuração como um blog ao vivo se não tiver o esquema LiveBlogPosting, desqualificando -o de ser mostrado nas principais histórias e ter o distintivo vermelho "ao vivo". Isso mata a vantagem de SEO que o blog ao vivo traz consigo.
Os blogs ao vivo normalmente exigem o uso de software ou plugins especializados para plataformas CMS que permitem o LiveBlogging. Como o blog ao vivo como estratégia de SEO é uma chegada relativamente nova à cena de publicação digital-foi apenas em 2015 que o Google anunciou formalmente o lançamento do esquema de marcação ao vivo e seu botão Red "Live"-muitos editores digitais pequenos a médios podem não saber como implementar um blog ao vivo em seu site. Isso significa que eles podem não saber qual software ou plugins usar para começar com os blogs ao vivo.
Os blogs ao vivo exigem um certo nível básico de familiaridade com a codificação HTML para ser executada com eficiência, porque a atualização do esquema do LiveBlogPosting é o coração do que separa um blog de um blog regular de um blog que posta atualizações frequentes. Grandes editores têm equipes dedicadas de desenvolvedores e webmasters fazendo isso por eles. Pequenos editores podem não ser capazes de pagar isso. Mesmo ao usar um plug-in ou usar os serviços de um desenvolvedor de terceiros, é bom estar familiarizado com o básico do HTML necessário para a atualização e solução de problemas do blog de rotina ao vivo.
Agora que sabemos os desafios que os editores enfrentam ao tentar administrar um blog ao vivo, analisamos as estratégias essenciais que podem ajudar os editores a superar esses desafios e usar o blog ao vivo com sucesso para impulsionar mais tráfego.
O esquema LiveBlogPosting está no coração dos blogs ao vivo. É uma marcação que entra no código -fonte HTML do seu site e diz aos rastreadores do Google que a página é um blog ao vivo postando atualizações regulares e deve ser tratado como tal.
Para implementar o esquema LiveBlogPosting, você deve adicionar código ao seu site. O código está escrito no JSON-LD, que é uma notação de formato usada para descrever o esquema.
Mesmo que eles estejam usando um plug-in ao vivo para o CMS, os editores devem ter um entendimento básico do esquema LiveBlogPosting.
O esquema do LiveBlogPosting define uma estrutura para postagens ao vivo. Inclui as seguintes propriedades -
Abaixo, mostramos como tudo isso funciona juntos na prática. A captura de tela abaixo é de um blog ao vivo que cobre uma partida de críquete em andamento entre a África do Sul e o Paquistão que ocorre em Sydney.
Quando clicamos com o botão direito do mouse na página no Chrome e selecionamos a origem da página Exibir, este é o código que vemos:
Como a maioria dos blogueiros usa um CMS como o WordPress, é muito mais fácil usar um plug -in do WordPress para ativar o esquema de blog ao vivo, em vez de tentar codificar o CMS. Os plug-ins de blog ao vivo mais comuns para o WordPress são o LiveBlog , 24LiveBlog e Arena.im .
Estamos descrevendo as etapas para instalar e usar o plug-in 24LiveBlog para criar blogs ao vivo abaixo. Fizemos isso em duas partes. A primeira parte explica a instalação e a ativação do plug-in, e a segunda parte explica como criar uma postagem no blog ao vivo usando o plug-in.
Parte 1-Instalando e ativando o plug-in
Parte 2-Criando uma postagem de blog ao vivo usando o plug-in
E é isso. Nosso blog ao vivo agora está pronto para usar no WordPress.
Depois de colocar seu blog ao vivo em funcionamento, você precisará tomar certas decisões que serão cruciais para como seu blog ao vivo é visualizado e indexado pelo Google. Estes incluem:
O objetivo de um blog ao vivo é fazer atualizações de leitores em tempo real. O que significa que a frequência com que você atualiza seu blog é crucial para o seu sucesso. No entanto, isso não significa que a atualização com mais frequência é sempre melhor. A frequência de atualização é uma função do nicho em que você opera. Se você estiver cobrindo uma eleição, publicar uma atualização a cada 30 minutos ou até a cada hora seria aceitável. Se, por outro lado, você estiver cobrindo um evento esportivo que terminará em algumas horas, uma atualização com 30 minutos de idade parecerá obsoleta e, portanto, provavelmente será considerada muito útil pelo Google para seus usuários.
A ligação profunda está fornecendo fácil acesso ao conteúdo do blog ao vivo no início da página. Pense nisso como uma tabela de conteúdo para as várias atualizações do blog ao vivo. Por exemplo, é assim que o site de pontuação de críquete CricketAddictor.com implementa uma estratégia de vinculação profunda em seu blog ao vivo, cobrindo a última partida de críquete:
Clicar em cada link leva o usuário à atualização ao vivo relevante na página do blog ao vivo.
Se você está cobrindo um evento que se estende por vários dias, como uma eleição, uma boa estratégia para permanecer relevante nas pesquisas do Google é criar um novo link para sua página com a data do dia. Isso fornece outro sinal de frescura de conteúdo para o Google e diz que seu blog ao vivo tem o conteúdo mais recente.
Estar preparado para a implementação técnica de um blog ao vivo é uma parte do trabalho. A outra parte envolve ter uma estratégia de conteúdo para o seu blog ao vivo. Aqui estão algumas coisas a serem lembradas ao criar uma boa estratégia de blog ao vivo.
Cobrimos o essencial dos blogs ao vivo. No entanto, há mais algumas coisas que os editores fariam bem em ter em mente ao executar blogs ao vivo.
Testando a inclusão de carrossel LiveBlog dedicada
Ter a etiqueta vermelha 'Live' ainda não é uma garantia e, no passado, exigia a lista de permissões através do programa de acesso antecipado do Google. O formulário de inscrição para esse programa tem sido acessível aqui desde pelo menos 2016, no entanto, não houve uma nova atualização desde então, o que pode ser assumido que há pouco suporte.
Permitir o compartilhamento fácil do seu conteúdo ao vivo nas plataformas de mídia social levará a uma maior visibilidade. Na captura de tela abaixo, podemos ver que o editor incorporou botões de compartilhamento para o Twitter, Facebook e Reddit para cada atualização no blog ao vivo.
Como fazer isso : isso pode ser feito se o plug-in usa suportar o compartilhamento de mídias sociais. Por exemplo, o 24LiveBlog que discutimos acima possui recursos internos de compartilhamento de mídia social que permitem que as atualizações ao vivo sejam compartilhadas em várias plataformas de mídia social.
Ter bate -papo ao vivo torna seu blog ao vivo ainda mais interativo. A maioria dos plug-ins de blog ao vivo para o WordPress, como o 24 LiveBlog, vem com o recurso de bate-papo embutido. Por exemplo, a captura de tela abaixo é do blog ao vivo do Scotusblog.com , um blog que cobre procedimentos legais na Suprema Corte dos Estados Unidos.
Abaixo do blog ao vivo, o recurso de bate -papo foi ativado no qual os usuários se comunicam ativamente.
Além de seguir as diretrizes mencionadas acima, os editores fariam bem em ficar longe das seguintes armadilhas ao administrar um blog ao vivo.
Os blogs ao vivo são um meio destinado a análises rápidas e instantâneas de informações importantes. Por esse motivo, é importante manter as postagens e atualizações em um blog ao vivo curto, conciso e informativo. Também é uma boa idéia manter o estilo leve e conversacional, e não pesado, detalhado e formal, pois o último pode ser um impedimento para obter uma visão rápida dos pássaros da informação.
Todas as postagens e atualizações em seu blog ao vivo devem ser precedentes com um registro de data e hora claros e inequívocos, informando que os leitores e os rastreadores da web sabem quando foi publicado. Esse registro de data e hora também deve corresponder às informações nos campos DatePublished e DatEmodifiedified do seu esquema LiveBlogPosting. Se não for esse o caso, o Google pode não ser capaz de interpretar seu conteúdo como o mais recente e mais relevante para uma consulta específica, que por sua vez afetará seu posicionamento SERP.
Agora, analisamos um exemplo de um blog ao vivo bem feito e vemos como ele implementou os princípios discutidos até agora.
O Guardian é um jornal britânico líder e que domina o formato do blog ao vivo para cobrir eventos tópicos em movimento rápido.
Abaixo, vemos a cobertura do blog ao vivo da partida de futebol da Liga dos Campeões, Marselha e Totenham Hotspur. Aqui estão algumas coisas que se destacam nesta cobertura:
1. Ligação profunda - Como discutido anteriormente, a ligação profunda permite que os usuários naveguem rapidamente para eventos importantes específicos dentro da cobertura ao vivo. O Guardian implantou uma estratégia de vinculação profunda inovadora e interativa, na qual os links são colocados na forma de uma linha do tempo em U dos eventos no topo da página.
Os usuários podem navegar para eventos importantes antes, durante e após o jogo, como o Team News, os gols, o intervalo e as pontuações em período integral etc., a partir dessa linha do tempo.
2. Timestamps - Cada atualização no blog ao vivo menciona claramente o carimbo de hora com a hora exata da atualização. Isso é importante porque o Google precisa ser capaz de ler de forma clara e inequívoca os carimbos de hora na postagem e combiná -los com os valores nos valores publicados e modificados por dados no esquema LiveBlogPosting para poder mostrar os resultados mais recentes.
3. Atualização com frequência - O futebol é um jogo em movimento rápido, no qual a ação se desenrola rapidamente. Durante a partida, o blog ao vivo atualizou seu conteúdo quase a cada minuto, fornecendo as atualizações mais recentes para seus usuários.
4. Social Media Friendly - Podemos ver que o compartilhamento de mídia social do Facebook e do Twitter foi ativado. Mais importante, as atualizações não são muito longas, tornando -as ideais para serem compartilhadas em plataformas como o Twitter, onde as postagens são limitadas pela contagem de caracteres.
Este módulo nos deu uma visão geral do que é um blog ao vivo, como ajuda no SEO e como executar um blog ao vivo.
Ao LiveBlogging, é importante prestar atenção ao esquema LiveBlogPosting como este, o que informa ao Google que o conteúdo publicado é um blog ao vivo, e não apenas mais um blog regular sendo atualizado muito rápido. Ao blogar ao vivo, verifique se suas postagens são breves e facilmente compartilháveis nas mídias sociais para maximizar seu impacto.
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