Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Após este módulo, você será capaz de distinguir entre estrutura de site e uma estratégia de pilares e clusters, a importância da estrutura do site para SEO e como usar elementos comuns de estrutura de site.
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2.2.1 O que é a estrutura do site e por que ela é importante?
A estrutura do site é a forma como o conteúdo do seu website está organizado. Editores costumam publicar conteúdo regularmente, o que significa que, em breve, você terá uma grande quantidade de conteúdo sobre tópicos relacionados. Portanto, faz sentido organizar esse conteúdo para que seja fácil acessá-lo.
Por exemplo, a captura de tela abaixo mostra como a The Economist organiza o conteúdo de seu site em diferentes categorias. Esta é a estrutura do site deles. 
Sempre que um usuário clica em uma publicação no site do The Economist, ele sabe exatamente onde está dentro da estrutura do site, bem como o caminho de volta para a página inicial ou para outras páginas. Na captura de tela abaixo, podemos ver claramente o caminho que o usuário seguiu para chegar a esta página específica, que é Finanças e economia > Economia dos EUA.
As migalhas de pão representam um rastro que conduz tanto os usuários quanto os mecanismos de busca da web a páginas específicas, funcionando de maneira muito semelhante ao rastro de pão do conto de fadas João e Maria.
A estrutura do site é importante devido à sua utilidade. Sem estrutura, os usuários veem uma coleção aleatória de artigos que não só dificulta a navegação, como também faz pouco sentido para eles. Se os usuários tiverem dificuldade em encontrar o que procuram, terão pouco incentivo para retornar ao site.
Ter uma estrutura de site bem definida é importante. No entanto, muitos editores parecem negligenciá-la. Isso geralmente ocorre porque:
Sim, com certeza. É por isso que a estrutura dos sites está em constante evolução. Nos primórdios da internet, os sites geralmente tinham esta aparência:
Este é um site projetado para conter uma pequena quantidade de conteúdo. Sua estrutura é um modelo linear bastante simples, no qual as páginas possuem uma relação pai-filho. Clicar em um link da página pai leva a uma página filha.
Sites estruturados dessa forma atualmente estão em desvantagem em termos de classificação nas páginas de resultados de busca do Google (SERPs) devido à grande quantidade de conteúdo que contêm. Tanto os usuários quanto os mecanismos de busca teriam dificuldade em navegar e interpretar o conteúdo.
É por isso que os sites agora têm estruturas mais dinâmicas. A estrutura do site ajuda no SEO das seguintes maneiras:
A segmentação de conteúdo é a prática de usar categorias para organizar o conteúdo em torno de temas relacionados a palavras-chave. Isso não só facilita a navegação no site, como também ajuda a construir autoridade temática para essas palavras-chave e tópicos, melhorando assim o SEO.
Organizar o conteúdo em pilares e agrupamentos também ajuda a construir autoridade temática, ao mesmo tempo que facilita a navegação. Os agrupamentos são tópicos tematicamente relacionados que se interligam internamente e se conectam ao pilar temático em torno do qual estão centrados.
A estratégia de conteúdo e pilares está se consolidando cada vez mais como uma das mais eficazes para SEO. Veja como o conteúdo organizado em pilares e clusters se apresenta:
Para obter mais informações sobre estratégias de links internos, consulte nosso módulo dedicado ao tema .
A canibalização ocorre quando diferentes páginas do seu site começam a competir entre si pelas mesmas palavras-chave/tópicos. Isso acontece quando você não organizou as diferentes postagens sobre tópicos relacionados de acordo com uma estrutura bem definida. Como resultado, o Google as trata como postagens concorrentes, em vez de complementares ou suplementares. Uma estrutura de site bem planejada informará claramente ao rastreador da web a ordem de importância das várias postagens relacionadas ao mesmo tópico, evitando assim a canibalização.
Agora que sabemos o que é a estrutura de um site e por que ela é importante, vamos entender como otimizá-la para melhorar o posicionamento nos resultados de busca (SERP).
Para construir uma estrutura de site eficiente, concentre-se no seguinte:
Os URLs são importantes para SEO por três motivos:
No entanto, além desses três motivos, a estrutura da URL é importante porque representa a estrutura do seu site. Isso porque uma URL representa o caminho que um usuário percorreu para chegar a uma página específica do seu site.
Por exemplo, se você administra um site de notícias que oferece cobertura da mídia global, você pode ter uma notícia sobre as séries mais recentes da Netflix. Você poderia estruturá-la de duas maneiras:
O primeiro tipo de URL é chamado de URL hierárquica, enquanto o segundo é uma URL plana. O tipo de URL que você implementar depende da estrutura do seu site e de como você prevê que ele evoluirá ao longo do tempo.
A vantagem de uma URL plana é a sua flexibilidade em relação à evolução da sua cobertura de categorias. No exemplo acima, alterar a categoria de newswebsite.com/upcoming-netflix-films é mais simples do que em uma URL hierárquica, pois é algo que você pode fazer no painel administrativo do seu CMS.
Isso é útil para novos editores que estão se adaptando à cobertura de conteúdo, bem como para editores de conteúdo perene que desejam reaproveitar o conteúdo para direcionar tráfego para uma nova categoria sem perder a autoridade da página. Usar redirecionamentos 301 para URLs hierárquicas significa que essas páginas perderão uma pequena quantidade de sua autoridade.
Se você não tiver tais requisitos, URLs hierárquicas serão suficientes, pois tendem a ser mais semânticas, fornecendo maior nível de detalhes tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários sobre a natureza do artigo. Isso, por sua vez, ajuda tanto no posicionamento nos resultados de pesquisa quanto na experiência do usuário (UX).
Para mais informações sobre semântica e sua relevância para rastreadores da web, consulte nosso módulo sobre design e layout .
Em resumo, preste atenção aos seus URLs e certifique-se de que eles reflitam a estrutura subjacente do seu site.
As taxonomias ajudam o Google a entender do que se trata o conteúdo do seu site. Uma taxonomia mal projetada pode consumir todo o seu orçamento de rastreamento, já que o Google pode acabar esgotando o número de páginas rastreadas para o seu URL sem obter uma compreensão completa do conteúdo do seu site.
Uma boa taxonomia utiliza páginas de categorias e etiquetas para ajudar a organizar o conteúdo em tópicos específicos. As taxonomias são geralmente de quatro tipos:
Cada tipo possui seu próprio conjunto de benefícios.
Independentemente da taxonomia que você utilizar, a chave para construir uma taxonomia eficiente é estruturar seu conteúdo como um livro. Isso significa duas coisas:
Quando o Google rastreia e indexa sua página, ele busca cada vez mais ler e compreender o conteúdo da mesma forma que os humanos tentariam entender um livro. Isso se deve ao uso crescente do processamento de linguagem natural (PLN)
Durante a atualização do algoritmo BERT em 2019, o Google anunciou o uso de um novo algoritmo avançado chamado Representações Bidirecionais de Codificadores de Transformadores (BERT). O BERT permitiu que o Google determinasse a intenção de busca com mais precisão, usando PNL (Processamento de Linguagem Natural) para entender o contexto completo do conteúdo.
Em última análise, o objetivo do Google é ajudar seus usuários a encontrar o conteúdo que procuram da forma mais rápida e eficiente possível. Isso significa que você precisa estruturar seu site para permitir que o Google alcance esse objetivo.
Graças à atualização BERT do Google , isso não significa necessariamente depender de taxonomias baseadas em palavras-chave. Dependendo do setor em que você atua, fornecer bastante contexto para um mecanismo de busca, criando autoridade temática e conteúdo relevante, pode ser a melhor abordagem.
Os bots do Google agora são capazes de entender o contexto completo em que uma consulta de pesquisa está inserida. Isso significa que eles também procuram termos semanticamente relacionados, além da densidade de palavras-chave, para ajudar a aprimorar a pesquisa semântica .
Por exemplo, quando um usuário pesquisa o termo "bitcoin", os bots do Google agora também podem processar termos relacionados, como "criptomoeda", "token" e "blockchain", inferir que estes estão intimamente relacionados à pesquisa pretendida e exibir conteúdo que contenha esses termos nos resultados da pesquisa também.
Por isso, é importante que a estrutura do site ajude a organizar o conteúdo semanticamente relacionado. Isso significa que o conteúdo construído em torno de tópicos específicos é tão importante quanto as palavras-chave para formar o princípio organizador da taxonomia do seu site.
É importante garantir que as páginas mais estratégicas do seu site sejam acessíveis com poucos cliques. Esconder páginas importantes em locais muito profundos pode afetar seu posicionamento nos resultados de busca. Aqui estão algumas práticas recomendadas para otimizar a navegação do seu site:
O menu é a parte mais importante da navegabilidade do seu site. A maioria dos usuários que acessam a página inicial utiliza o menu para acessar diferentes páginas. Do ponto de vista de SEO, faz sentido que suas páginas mais importantes estejam acessíveis pelo menu. Ao mesmo tempo, você não quer sobrecarregar o menu com muitos links, pois isso pode prejudicar a experiência do usuário.
Certifique-se de que o menu da versão móvel do site tenha os mesmos links que a versão para desktop, para evitar confundir usuários e mecanismos de busca que possam tentar acessar seu site a partir de diferentes plataformas.
O rodapé é o local onde você coloca links para páginas que não são tão importantes quanto as do menu superior, como Sobre Nós, Carreiras, Termos e Condições, etc.
Também é uma boa prática incluir um link para o mapa do site no rodapé. Existem dois tipos de mapas do site: XML e HTML. Um mapa do site XML ajuda os mecanismos de busca a localizar as páginas do seu site, enquanto um mapa do site HTML é um diretório de todas as páginas do seu site. Os mapas do site contribuem para o SEO, melhorando a navegabilidade.
Categorias e etiquetas ajudam a classificar ainda mais o seu conteúdo. Enquanto as categorias fornecem uma classificação hierárquica do conteúdo, as etiquetas tendem a ser mais horizontais. O conteúdo pode ser classificado em uma categoria, mas pode ter várias etiquetas. No entanto, o uso excessivo de páginas de categoria e etiquetas pode ser contraproducente.
Para mais informações sobre categorias e etiquetas, consulte este artigo da SODP .
Links internos são links de uma página para outra dentro do seu site. A criação de links internos traz os seguintes benefícios para o SEO:
A profundidade do site ou profundidade da página é o número de cliques necessários para chegar a uma página a partir da página inicial. No exemplo da Forbes abaixo, são necessários dois cliques para chegar à página relevante a partir da página inicial — Investimentos > Escolha do Editor.
Isso significa que a profundidade da página, neste caso, é dois. Embora não haja um número fixo para uma profundidade ideal de página/site, é uma boa prática limitar a profundidade a quatro cliques a partir da página inicial.
A profundidade do sítio é importante por dois motivos:
Após abordarmos os aspectos essenciais da arquitetura do site, precisamos analisar algumas estratégias que, embora não sejam tão importantes para o processo de otimização, têm o potencial de gerar benefícios tangíveis de SEO se forem bem executadas.
Navegação facetada é outro termo para o uso de filtros de pesquisa. É mais comum em sites de comércio eletrônico que permitem filtrar a pesquisa de acordo com determinados critérios. Editores também costumam usar navegação facetada quando oferecem opções para filtrar conteúdo por data, tópico, nome do autor, etc.
Embora a navegação facetada melhore a experiência do usuário, ela pode criar os seguintes problemas para SEO:
Diferentes versões da mesma página podem ser criadas quando os filtros classificam o conteúdo de maneiras diferentes. Por exemplo, se aplicarmos um filtro para classificar artigos em um site de notícias por data, duas versões da mesma página podem ser criadas — uma listando os resultados do mais recente para o mais antigo e a outra do mais antigo para o mais recente.
Dadas as várias combinações de páginas com o mesmo conteúdo, mas organizadas em ordens diferentes, que podem ser criadas em uma pesquisa filtrada, os links internos podem acabar apontando para versões diferentes da mesma página, desperdiçando assim a autoridade de link.
Seguindo a mesma lógica acima, o Googlebot pode acabar rastreando diferentes versões da mesma página, esgotando assim o orçamento de rastreamento alocado pelo Google para o seu site.
Como é possível criar uma combinação muito grande de páginas aplicando diferentes filtros de pesquisa, os robôs de rastreamento podem acabar ficando presos ao rastrear essas páginas.
Esses problemas com a navegação facetada podem ser evitados por meio de:
Incorporar links internos em widgets e barras laterais, em vez de apenas no menu principal, é uma estratégia criativa de links internos que serve a dois propósitos:
O modelo de pilares e clusters para organizar o conteúdo de um site está sendo cada vez mais aceito como o modelo mais eficiente para melhorar o posicionamento nos resultados de busca.
Em um modelo clássico de pilares e clusters, uma página principal (o pilar) contém links para páginas secundárias (o cluster). Essas páginas secundárias, por sua vez, se interligam, criando um cluster. Para mais informações sobre pilares e clusters, consulte este módulo .
Após termos abordado o que precisamos fazer para otimizar a arquitetura do site, podemos agora analisar algumas das coisas que precisamos evitar para tirar o máximo proveito das melhores práticas de arquitetura de sites.
Excluir conteúdo desatualizado pode ser tão eficaz para SEO quanto criar conteúdo novo. O Google mantém um registro do conteúdo que você publicou há muito tempo e, se esse conteúdo não estiver atualizado ou fornecer informações obsoletas, isso pode prejudicar o posicionamento do seu site.
Esse processo de limpeza de conteúdo antigo, obsoleto ou com baixo desempenho é chamado de poda de conteúdo. Ao excluir URLs antigos, certifique-se de usar redirecionamentos 301 para direcionar usuários e mecanismos de busca para o novo URL.
Como fazer isso:
Executar um redirecionamento 301 pode ser feito editando o arquivo .htaccess se você estiver usando um serviço de hospedagem web baseado em Linux. O arquivo .htaccess pode ser encontrado acessando o cPanel do seu provedor de hospedagem.
Eis os passos envolvidos:
Redirecionar 301 /old-page.html http://www.mywebsite.com/new-page.html
No entanto, esteja ciente de que realizar um redirecionamento 301 manual requer conhecimento técnico e só é recomendável para desenvolvedores web ou administradores de sistemas experientes. Se não for feito corretamente, alterações no arquivo .htaccess podem afetar a funcionalidade do seu site. Uma maneira mais simples de implementar um redirecionamento 301 é usando um plugin específico para o seu CMS.
Se você usa o WordPress, pode usar um plugin como o Yoast SEO Redirect Manager , o Redirection WordPress Plugin , o AISEO ou qualquer outro de sua preferência. Depois de instalar o plugin, siga estes passos:
As URLs podem frequentemente conter datas, o que pode prejudicar a experiência do usuário. URLs bem estruturadas informam os usuários sobre o conteúdo de uma página.
Datas em URLs podem parecer incongruentes e obsoletas quando o conteúdo se torna antigo. Portanto, é uma boa prática estruturar seus URLs de forma a excluir datas.
Como fazer isso
Para remover datas da sua estrutura de URL, siga estes passos:
Observe que alterar a estrutura de URLs de posts existentes pode resultar em erros 404, o que significa que a URL solicitada não foi encontrada no servidor. Para lidar com esses erros, recomenda-se configurar redirecionamentos de URL seguindo os passos explicados anteriormente.
Alterar a estrutura de URL de novas postagens, no entanto, não causa erros.
Vale ressaltar também que o Google há muito tempo desaconselha a alteração de URLs existentes, devido aos desafios técnicos que isso pode acarretar. Reiterando essa recomendação, John Mueller, defensor da Busca do Google, acrescentou que seria preciso "sorte" para que uma URL alterada alcançasse a mesma posição nos resultados de pesquisa que a URL original.
Para mais informações sobre datas, consulte nosso módulo detalhado sobre o assunto .
A renderização de JavaScript consome muitos recursos em comparação com o código escrito em HTML puro. Como resultado, os mecanismos de busca geralmente renderizam primeiro a parte HTML do código-fonte de uma página e, em seguida, a parte em JavaScript. Às vezes, eles podem até mesmo omitir a renderização do componente JavaScript.
Páginas que dependem muito de Javascript podem ser indexadas mais lentamente em comparação com páginas que usam principalmente HTML puro.
Portanto, é recomendável usar HTML puro para os elementos mais importantes da sua página. Isso inclui o menu, a navegação, o cabeçalho, o rodapé e a barra lateral. Isso garante que todos os elementos de navegação e os elementos que contêm links internos sejam renderizados na resposta HTML inicial.
Quaisquer elementos JavaScript não essenciais podem então ser renderizados em seu próprio tempo, sem comprometer a estrutura básica e o funcionamento da página. Para mais informações sobre a importância do HTML puro e a necessidade de equilibrar o uso de JavaScript, consulte nosso módulo detalhado sobre design e layout .
Um layout e design inconsistentes podem afetar a compartimentalização do conteúdo e a estrutura de links internos de um site. Por exemplo, considere o seguinte site:
O menu superior possui apenas cinco categorias. No entanto, ao clicarmos no menu hambúrguer no canto superior esquerdo, vemos um conjunto de categorias completamente diferente:
Isso indica que a categorização do site e, por extensão, a criação de links internos não são consistentes. Isso, por sua vez, afeta a distribuição de links internos, resultando em uma arquitetura de site abaixo do ideal.
O Small Biz Trends publica conteúdo sobre os últimos desenvolvimentos no mundo dos pequenos negócios. De acordo com o similarweb.com, recebe cerca de 2,4 milhões de visitantes por mês, sendo 60% deles localizados nos EUA.
O mais interessante sobre o site, no entanto, é que mais de 70% do seu tráfego provém de buscas orgânicas.
Como é que isso acontece?
Entre outras coisas, utiliza as melhores práticas de estrutura de sites, incluindo:
Por exemplo, abaixo vemos um menu superior com tópicos principais de fácil acesso.
Se clicarmos em um pilar temático, como marketing, veremos vários agrupamentos ao redor dele, todos relacionados a marketing:
Cada tópico neste grupo funciona como um pilar em torno do qual vários outros tópicos se agrupam. Portanto, clicar em Marketing de Conteúdo leva a diversos grupos de tópicos:
Ao mesmo tempo, a estrutura do site não é muito complexa. Quase todo o conteúdo pode ser acessado com, no máximo, três ou quatro cliques.
O site, no entanto, tem espaço para melhorias. Seus URLs, por exemplo, contêm datas, que poderiam ser removidas para melhorar a experiência do usuário.
O Rugbypass apresenta conteúdo sobre notícias, jogadores, torneios, jogos, estatísticas e muito mais do rugby. O site demonstra um uso impressionante de classificação taxonômica para facilitar a indexação, o acesso e construir autoridade no assunto.
Por exemplo, clicar em um link para um jogador abre uma página secundária na qual todo o conteúdo relacionado a esse jogador pode ser acessado por meio de outros links.
No exemplo abaixo, clicamos na página de Aaron Smith:
Além disso, vemos links para o perfil do jogador, notícias sobre ele, os times pelos quais joga e suas estatísticas.
Clicar nos links, porém, não carrega uma página diferente e o URL permanece o mesmo. Os URLs também são claros, contêm palavras-chave e não possuem datas.
Uma boa estrutura de site ajuda tanto os visitantes quanto o Google a navegar pelo seu site. Isso facilita a implementação de alterações e ajuda a evitar a canibalização de conteúdo. Certifique-se de que seu site tenha:
Além do exposto acima, seguir as diretrizes detalhadas fornecidas neste plano de curso garantirá que você tenha uma estrutura de site bem otimizada.
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