Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Este módulo ajuda a explicar como a análise e otimização de CTR podem beneficiar os editores, melhorando o tráfego e os resultados de conversão assim que um conteúdo for publicado.
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CTR significa taxa de cliques, uma métrica usada para medir o sucesso de uma estratégia editorial. Calcule-o dividindo o número de cliques em um snippet ou link de página de resultados de pesquisa pelo número de vezes que ele foi exibido. A CTR é uma medida importante de sucesso, pois ajuda a avaliar a eficácia de uma campanha e ajuda a informar o desenvolvimento do público e as equipes editoriais sobre as decisões sobre como otimizar campanhas futuras.
A análise das taxas de cliques das páginas classificadas pode ajudar a determinar quantos visitantes estimados da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) chegaram à página, fornecendo um modelo básico de previsão. Embora aparecer como o primeiro resultado SERP possa parecer um sucesso, não é o único fator que contribui para o SEO; em vez disso, o que importa é a quantidade de tráfego qualificado e conversões que a página recebe.
Por esse motivo, a otimização da taxa de cliques é crítica ao avaliar os esforços de SEO. Vários estudos demonstram que a taxa de cliques aumenta significativamente à medida que a classificação da página de um site melhora. Portanto, de modo geral, classificações mais altas levam a taxas de cliques mais altas. Outro estudo da Sistrix descobriu que os três primeiros resultados de pesquisa têm o CTR mais alto das 10 páginas mais bem classificadas, indicando que eles recebem a maior parte do tráfego orgânico do SERP. Portanto, um fator crucial que afeta o CTR de um resultado de pesquisa orgânica é a sua posição na SERP.
A CTR de um resultado de pesquisa orgânica pode ser afetada por vários fatores, como posição no ranking, presença de anúncios, recursos SERP, tipo de consulta e aparência do snippet. Larry Kim fez experiências comparando CTRs de 1.000 palavras-chave do mesmo nicho em pesquisas pagas e orgânicas. Ele observou que algo incomum estava acontecendo e levantou a hipótese de que o RankBrain estava elevando as classificações de páginas com CTRs orgânicos mais elevados.
Por fim, Kim concluiu que havia uma relação existente entre CTR e classificação, embora a natureza exata dela permanecesse envolta em mistério.
O Google confirmou que a CTR é usada em conjunto com outras medidas de engajamento ao realizar testes de qualidade de pesquisa. No entanto, Gary Illyes, do Google, esclareceu que a CTR não é um fator de classificação em uma do PubCon Las Vegas 2016 .
Não há evidências de que o Google considere o CTR como um sinal de classificação direta em seu algoritmo de mecanismo de pesquisa. É uma métrica que pode ser usada para medir o sucesso do seu conteúdo.
Vá para seotesting.com e navegue até as opções abaixo para encontrar oportunidades:
Depois de encontrar os artigos, procure a melhoria que pode ser feita. Algumas das áreas abaixo como ponto de partida:
Liste o desempenho existente no gerenciamento de teste da CTR na guia 'Hipótese/Notas'.
Registre as melhorias/sugestões listadas no ponto 2 do ponto 2, 'melhorias a serem feitas' na guia 'Hipótese/notas'.
Obtenha as melhorias implementadas no site e registre a data de implementação na coluna 'Data atualizada'.
Um teste de divisão de SEO é realizado pegando várias páginas do mesmo tipo e dividindo -as em dois grupos; Um grupo de controle e um grupo de teste - mostrando impressões e cliques em dados no GSC.
O grupo controle permanece inalterado, enquanto o grupo de teste é submetido a algumas alterações. Ambos os grupos são monitorados para observar os resultados das alterações no desempenho do grupo de teste em comparação com o grupo de controle com base nas impressões e cliques.
Para acompanhar a eficácia de suas mudanças, primeiro registre os cliques, impressões e outras métricas por pelo menos duas semanas. Isso fornece uma métrica de linha de base para comparar e medir o sucesso das mudanças.
Use o Seotesting.com para configurar facilmente um teste de divisão de SEO e rastreie os resultados diariamente. Use -o para calcular as diferenças, parâmetros e médias do período de teste. Depois de fazer as alterações necessárias em suas páginas de teste, comece como mencionado abaixo -
Na área de texto URLS de controle, cole nas páginas do seu grupo de controle, com cada URL em uma nova linha. Faça o mesmo na área de texto dos URLs de teste.
Depois de coletar os dados da linha de base, monitore os resultados do grupo de teste em comparação com o grupo controle para verificar a eficácia das alterações.
Calcule o seguinte para cada dia -
Diferença diária = média [cliques do grupo de teste] - média [cliques do grupo de controle].
Obtenha o número da linha de base antes do teste para aproveitar a média da diferença diária.
Além disso, utilize a folha de rastreamento do CTR para monitorar quaisquer observações e impactos qualitativos.
Pode demorar um pouco até que os rastreadores do Google avisem alterações feitas em uma página específica. Portanto, aguarde antes de medir o impacto das mudanças.
Idealmente, siga uma linha do tempo antes de determinar se seu objetivo é alcançado. Monitorar o progresso em direção a uma meta e avaliar regularmente a situação pode ajudar a verificar se o sucesso foi alcançado.
A introdução de uma estrutura de aprendizado incremental pode ajudar a medir o sucesso de seus esforços de SEO. No entanto, para fazer isso efetivamente, é importante identificar sintomas (com métricas) e soluções que você pode usar como alavancas de crescimento para realizar melhorias incrementais.
Vamos explorar isso em detalhes. Com algumas das rubrica de aprendizado do SODP dos sintomas (com métricas) e soluções, você pode enfrentá -las como ponto de partida para seus testes.
| Baixa Ctr/Baixa Impressões
Razões:
Possíveis soluções: Melhoria da qualidade do conteúdo (consulte a otimização de conteúdo): O aprimoramento da qualidade do conteúdo requer a criação de conteúdo envolvente, informativo e rico em palavras-chave. Tente complementar o conteúdo escrito com visuais atraentes, ativos multimídia e muito mais. Dados estruturados: Os dados estruturados podem ajudar a melhorar a visibilidade do SERP e a CTR, fornecendo uma maneira mais organizada de apresentar informações aos usuários. Tente o seguinte - Esquema de Perguntas frequentes: Forneça respostas para perguntas comuns, permitindo que os usuários encontrem as informações que estão procurando. Introduzir esquema de revisão/classificação: isso pode comparar produtos ou serviços, permitindo que os usuários vejam rapidamente o que outros usuários pensam das suas ofertas de negócios. Esquema Pros/Contras: Permitir que os usuários comparem rapidamente as vantagens e desvantagens de diferentes ofertas. Esquema Newsarticle: Informações atualizadas sobre tópicos relevantes para os usuários. Para mais, você pode explorar Schema.org
Carimbos de tempo: Adicionando registros de data e hora aos leitores de conteúdo mostra que o conteúdo foi publicado primeiro, dando a eles confiança para confiar no seu site. E quanto mais usuários visitarem sua página, melhor será o seu SERP. Os editores podem usar a tecnologia Blockchain para conteúdo publicado no timestamp que protege os direitos de propriedade. |
Baixa Ctr/ Altas Impressões
Possíveis soluções: Verifique se há perguntas superiores ausentes nos metadados. Verifique suas consultas superiores do GSC e garanta que inclui aquelas em seus metadados. Considere incluir - - Termos de pesquisa populares - palavras -chave regionais -Palavras-chave de cauda longa - palavras -chave relevantes Pesquise intenção Quão bem sua escrita responde à pergunta colocada pela palavra -chave? (ou seja, o que os pesquisadores procuram quando digitam essa palavra -chave no Google). Verifique se a elaboração de um conteúdo atraente que complementa sua palavra -chave primária e é uma correspondência de 1: 1 para intenção de pesquisa. Palavras -chave de distância impressionante Uma palavra -chave que tem o potencial de classificar -se altamente em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) com um pouco de esforço e dedicação em aumentar as fileiras na página 1. Use este guia para começar. Datas de publicação Os editores costumam publicar um artigo e acompanhar seu desempenho. O que eles podem fazer mais é continuar atualizando e alterar datas. O artigo ainda terá a data 'Publicada pela primeira vez, juntamente com a data' Atualizada na '. Portanto, verifique as estatísticas ou atualizações mais recentes do setor para fornecer conteúdo recente relevante para os usuários e os mecanismos de pesquisa em relação às visitas. Canibalização Para combater esse problema, pode -se procurar manualmente palavras -chave canibalizadas ou usar ferramentas automatizadas como Yoast e AHREFs para alterar o conteúdo e atualizar as palavras -chave. As correções alternativas incluem a mudança de vinculação interna, a consolidação das duas páginas e o planejamento do conteúdo futuro para evitar essa canibalização. No entanto, se os rankings e CTRs já estiverem estáveis, pode ser melhor deixá -lo e monitorar a situação de perto. |
| CTR alta/impressões baixas
Possíveis soluções: Volume de palavra -chave Considere quanto é o volume de pesquisa da sua palavra -chave. Provavelmente, você está rastreando palavras -chave que interessam a alguns segmentos de usuário, mas têm baixo volume de pesquisa. Use o Google Trends, Adwords e outras ferramentas de SEO para encontrar palavras -chave com a máxima relevância e volume de pesquisa. Conteúdo relevante Publique conteúdo sobre tópicos sempre -verdes que são abrangentes e relevantes. Certifique -se de adicionar detalhes, imagens e uma estrutura adequada (<H1 > H2> H3) para incentivar o engajamento. Links e colocação internos Os links internos envolvem vincular outras páginas no mesmo site. O posicionamento refere -se a colocar conteúdo em um site onde ele parece em relação a outro conteúdo. Ao colocar estrategicamente links e conteúdos internos, os proprietários de sites podem otimizar seu site e facilitar os usuários para encontrar as informações que estão procurando - resultando em mais impressões para acessar os usuários de conteúdo com facilidade. Interação e design do usuário Uma ótima experiência do usuário inclui navegação fácil, design intuitivo, visuais claros, conteúdo relevante e recursos que incentivam o envolvimento do usuário - concursos, pesquisas, pesquisas e outros elementos interativos. Esse design ajuda a melhorar o reconhecimento e a confiança da marca, o que pode aumentar ainda mais as impressões. |
Novas oportunidades.
Verifique seus dados de desempenho com base na CTR, impressão, taxa de rejeição, consultas de pesquisa com melhor desempenho, classificação de páginas para palavras-chave etc. Aproveite esses dados para criar um novo conteúdo, abordando os obstáculos a altos CTR e impressões. Criar novo conteúdo inclui -
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Nesta seção, passamos por testes adicionais que podem inspirar a melhoria da CTR e o diagnóstico do desempenho.
Uma palavra -chave bem -sucedida (você classificou anteriormente) pode experimentar uma queda de classificação que pode afetar significativamente sua CTR. Aborde isso pesquisando o ranking do Google perdido. Você pode até classificar para palavras -chave que não estava segmentando.
Concentre -se em recuperar as posições e a classificação das palavras -chave que podem ser afetadas pelos seguintes motivos.
Atualizações de algoritmo
Verifique a atualização do algoritmo que pode causar classificações caídas. Mantenha uma guia nesta atualização do ranking de pesquisa do Google para verificar se o algoritmo afeta sua SERP.
Verifique como os concorrentes estão se saindo
Se você vir um mergulho no ranking, pode ser porque seus concorrentes melhoraram o desempenho deles. Execute uma verificação de análise de competição para cavar perfis de backlink dos concorrentes, procurar novas palavras-chave e colocar esforços na construção de links para começar a classificar de volta nessas palavras-chave.
Backlinks perdidos
Seu SERP pode dar um mergulho devido à perda de backlinks. Verifique seus backlinks usando AHREFs. Corrija isso reconectando-se com o proprietário do site e reiniciando suas páginas.
Motores de pesquisa como Google, Bing, etc. Use dados estruturados no HTML ou JavaScript de um site para gerar trechos ricos. Ficar destacado em trechos ricos exige a criação de dados estruturados como
Avaliações
O esquema de revisão sinaliza os mecanismos de pesquisa que as informações criadas pelo cliente estão em vigor. Use -o para mostrar críticas, classificações e outras informações relacionadas, como o nome do revisor e a data da revisão.
Os mecanismos de pesquisa exibem informações adicionais, como classificações de estrelas, ao lado do seu site nos resultados da pesquisa.
Classificações
Ative os mecanismos de pesquisa para reconhecer e interpretar classificações em uma página da web.
Mostre quanto seus clientes classificam produtos/serviços para mecanismos de pesquisa para exibir classificações em estrelas ao lado do seu site nos resultados da pesquisa.
Prós e contras: esse esquema permite que os mecanismos de pesquisa reconheçam e interpretem os prós e os contras em uma página da web.
Ele marca as vantagens e desvantagens relativas de produtos, serviços ou outros itens.
Perguntas frequentes
Use os mecanismos de pesquisa para identificar, reconhecer e interpretar perguntas frequentes em uma página da web.
Ele pode marcar perguntas e respostas sobre um tópico específico, ajudando os mecanismos de pesquisa a exibir informações adicionais, como perguntas frequentes e pessoas também perguntaram (PAA).
Esquema de instruções
Os mecanismos de pesquisa reconhecem e interpretam conteúdo de instruções em uma página da web.
Isso é útil para marcar instruções passo a passo para concluir tarefas, ajudando os mecanismos de pesquisa a exibir informações adicionais para ajudar os usuários a responder suas consultas em potencial ou relacionadas.
Visite o módulo de marcação de esquema para explorar como criar trechos ricos.
Os profissionais de marketing de conteúdo se esforçam para criar conteúdo que pode gerar leads ao longo do ano. No entanto, as férias e os principais eventos geralmente chamam a atenção das pessoas. Para empresas B2B, o conteúdo sazonal pode ser usado para alternar o ritmo, aumentar o reconhecimento da marca e reorientar a atenção do público.
Aqui estão algumas maneiras de se preparar para o tráfego sazonal bem antes do tempo.
Usando palavras-chave para as quais o artigo já está classificado, mas que não foram incluídos no corpo, é uma maneira segura de aumentar o SEO. Para identificar essas palavras -chave, use o Ahrefs Site Explorer ou o Google Search Console e insira a URL para a postagem.
Em vez de criar um redirecionamento para incluir sua palavra -chave primária em seu URL, geralmente é melhor se concentrar em otimizar o restante da página. Dessa forma, você pode evitar perder a classificação inicial da sua página.
Veja os principais resultados do Google para o seu termo -alvo e avalie a presença deles fazendo a seguinte pergunta -
Uma vez claro que as listas são o conteúdo mais popular nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, comece a produzi -las. Dessa forma, você tem uma chance melhor de classificar. Além disso, a publicação de conteúdo com antecedência é benéfica para capturar o interesse sazonal.
As melhores práticas de SEO envolvem otimizar seu site para usuários e mecanismos de pesquisa e monitoramento e adaptação às tendências de mudança. As práticas recomendadas podem ajudar a aumentar a taxa de cliques do seu site (CTR). Vamos explorar.
1. Rework seus títulos
Os títulos são uma das primeiras coisas que os leitores vêem que desempenham um papel crucial em interessá -los. Além disso, no que você tem a dizer, incentive -os a clicar.
Ter o título da página e a tag H1 descrevem com precisão o conteúdo da página da web é benéfico para leitores e mecanismos de pesquisa.
2. Teste de URL adicionando CTAs ou números.
Testar seus URLs começa com uma hipótese. É aconselhável testar as alterações antes de lançá -las em todas as páginas comparando as novas tags com uma página de controle ou páginas com níveis semelhantes de impressões e tráfego.
3. Experimente esquema rico de snippet como perguntas frequentes, classificações/revisões, instruções, prós/contras etc.
Como mencionado acima, você pode usar esquemas como perguntas frequentes, instruções, prós/contras, etc. Mas, se você estiver em duas mentes, é melhor testar o esquema A/B antes de implementá-lo. E, para quem deseja implementá -lo, aqui está um guia rápido com código para começar.
4. Adicione um índice personalizado para acionar links de salto em SERPs
Os JumPlinks, também conhecidos como Links de âncora ou favoritos, são uma ferramenta de navegação útil para os editores ajudarem seus usuários a encontrar o conteúdo que estão procurando em longas páginas da Web. Com o JumPlink, os usuários não precisam mais rolar ou pesquisar na página para chegar ao conteúdo desejado ou voltar ao topo.
Crie uma tabela personalizada de conteúdo com links de âncora para cada seção de página que atua como um link de salto.
Aqui está um guia rápido que pode ajudar.
5. Analise o conteúdo das oportunidades de snippet em destaque para imagem e texto
Comece com as oportunidades de identificação de dentro do seu conteúdo atual que podem ser reformuladas para aparecer em trechos em destaque.
Como editor, você pode encontrar possíveis oportunidades de snippet em destaque, observando o conjunto atual de trechos que o Google mostra para uma palavra -chave específica.
Em seguida, procure palavras -chave relevantes usando SEMRush ou AHREFs para identificar SERPs com trechos em destaque. Por exemplo, ao executar um relatório de palavras -chave orgânicas através do AHREFS, você pode filtrar as palavras -chave sem trechos em destaque e procurar explorá -las.
Depois de saber quais palavras -chave apresentam trechos, você pode otimizar o conteúdo da sua página para que o Google escolha usá -lo no snippet.
Além disso, você também pode exibir suas imagens em trechos em destaque. A melhor prática aqui é-
Evite essas armadilhas comuns
A otimizar a CTR requer mitigação de armadilhas comuns que dificultam suas atividades. Confira algumas das armadilhas comuns e como você pode superá -las.
Descartar uma consulta é desnecessária simplesmente porque o CTR é baixo. Isso pode indicar a presença de outros recursos do SERP que precisam de uma investigação mais aprofundada.
Fonte: Google Search Console
É importante examinar seu setor e o sucesso de seus rivais, além do seu trabalho de anúncios anteriores ao decidir se essa medida é ou não alta. Sua principal métrica de comparação deve estar competindo pela taxa de cliques (CTR) dos sites pelo mesmo termo.
Afinal, se a sua página tiver uma taxa de cliques mais baixa do que o de um concorrente, o Google considerará seu negócio menos relevante.
Uma taxa de cliques (CTR) de 3%, embora respeitável em certos contextos, não tem sentido se o seu rival principal tiver uma CTR de aproximadamente 5%. Isso significa que o sucesso da sua campanha em relação aos comerciais de seus rivais terá uma influência direta no valor que você definir.
Se você é novo no SEO, pode ser suscetível à canibalização de palavras -chave. Isso ocorre quando a mesma palavra -chave é usada em mais de um lugar.
Isso pode levar à confusão para o Google Bot e pode fazer com que não retorne as informações mais precisas nos resultados da pesquisa.
Solução
Siga as práticas recomendadas descritas no módulo de reutilização de conteúdo sempre -verde relacionado à curadoria e consolidação de conteúdo.
É possível adicionar anotações aos dados do console de pesquisa no Google no site, página ou nível de consulta. Essas anotações permitem o rastreamento de alterações feitas em um site e, para relatórios mensais, para os clientes - todas essas informações são transferidas para o relatório Changelog do site.
Extensão do Google Chrome
A extensão do Google Chrome Seotesting fornece uma maneira conveniente de visualizar seus dados do console de pesquisa do Google enquanto você navega no seu site. Além disso, inclui conselhos e orientações de SEO na página para ajudá-lo a otimizar suas páginas e conteúdo.
Google Data Studio Connector
O conector Seotesting Google Data Studio permite que os usuários visualizem seus testes de SEO em um painel do Google Data Studio, seja novo ou já existente.
Exemplos
O que foi feito: imagens personalizadas foram adicionadas aos artigos. Todos os artigos contendo definições de termos foram identificados. Em seguida, foram criadas imagens personalizadas para cada definição.
Resultado: imagens personalizadas apareceram nos resultados aprimorados do alcance para o termo.
Mais de 3,5k cliques provenientes do Google Image Search:
O que foi feito: todos os artigos da listicle foram identificados. Depois disso, um índice com links de salto foi adicionado a cada um. O índice continha os itens listados no artigo. Além disso, a numeração foi adicionada aos itens:
Resultado: nos resultados da pesquisa apareceram links de site de salto para os itens da lista.
Ao adicionar um TOC com links e numeração, melhoramos a experiência do usuário e demos um sinal ao algoritmo do Google sobre como o conteúdo é estruturado e quais subtítulos têm mais valor em termos de fornecimento de informações.
O que foi feito: a seção de perguntas frequentes foi adicionada junto com o esquema de perguntas frequentes aos artigos no site. Foi feita uma lista de artigos escritos e foi identificado quais tópicos escritos no site desencadearam a seção "As pessoas também pedem" nos resultados da pesquisa. Esta seção também deu idéias de que tipo de perguntas são frequentemente pesquisadas.
Em seguida, perguntas relevantes com respostas curtas e informativas foram adicionadas aos artigos. Depois de adicionar seções de Perguntas frequentes ao artigo, foram aplicados esquemas de Perguntas frequentes.
Resultado: Mais de 64 mil cliques vindo inteiramente de trechos de FAQ Rich Snippets
A adição de todas as perguntas relevantes, juntamente com respostas curtas e informativas aos artigos, e a aplicação do esquema de perguntas frequentes ajudou o site a aparecer em SERPs como um resultado aprimorado de FAQ que aumentou a CTR. A relevância das perguntas fez com que os usuários vejam que as informações necessárias são abordadas no artigo e clicaram nele.
Ações e sugestões
Em resumo, a análise e a otimização da CTR é uma ferramenta poderosa para qualquer editor para melhorar a eficácia de suas campanhas de marketing digital. Ao entender as razões por trás da taxa de cliques de cada campanha, os editores podem ajustar sua estratégia de acordo e maximizar o impacto de seus esforços.
Além disso, pode ajudá -lo a entender melhor o público e suas preferências, permitindo que você crie campanhas mais direcionadas e eficazes. Por fim, teste estratégias diferentes e identifique as mais eficazes, permitindo que os editores aproveitem ao máximo seu orçamento e obtenham os melhores resultados possíveis.
