Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
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Este módulo ajuda a explicar como a análise e otimização da CTR podem beneficiar os editores, melhorando o tráfego e os resultados de conversão após a publicação de um conteúdo.
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CTR significa taxa de cliques, uma métrica usada para medir o sucesso de uma estratégia editorial. Ela é calculada dividindo-se o número de cliques em um trecho ou link de uma página de resultados de busca pelo número de vezes que ele foi exibido. O CTR é uma importante métrica de sucesso, pois ajuda a avaliar a eficácia de uma campanha e auxilia as equipes de desenvolvimento de público e editoriais a tomarem decisões sobre como otimizar campanhas futuras.
Analisar as taxas de cliques (CTR) das páginas bem posicionadas pode ajudar a determinar quantos visitantes estimados chegaram à página a partir dos resultados de busca (SERP), fornecendo um modelo básico de previsão. Embora aparecer como o primeiro resultado da SERP possa parecer um sucesso, não é o único fator que contribui para o SEO; o que realmente importa é a quantidade de tráfego qualificado e conversões que a página recebe.
Por essa razão, a otimização da taxa de cliques (CTR) é crucial para avaliar os esforços de SEO. Diversos estudos demonstram que a taxa de cliques aumenta significativamente à medida que o ranking da página de um site melhora. Portanto, de modo geral, rankings mais altos levam a taxas de cliques mais altas. Outro estudo da Sistrix constatou que os três primeiros resultados de busca têm a maior CTR entre as 10 páginas mais bem classificadas, indicando que recebem a maior parte do tráfego orgânico da SERP. Assim, um fator crucial que afeta a CTR de um resultado de busca orgânica é sua posição na SERP.
A taxa de cliques (CTR) de um resultado de busca orgânica pode ser afetada por diversos fatores, como posição no ranking, presença de anúncios, recursos da SERP, tipo de consulta e a aparência do snippet. Larry Kim fez um experimento comparando as CTRs de 1.000 palavras-chave do mesmo nicho em buscas pagas e orgânicas. Ele notou que algo incomum estava acontecendo e levantou a hipótese de que o RankBrain estava elevando o ranking de páginas com CTRs orgânicas mais altas.
Por fim, Kim concluiu que existia uma relação entre a taxa de cliques (CTR) e o ranking, embora a natureza exata dessa relação permanecesse um mistério.
O Google confirmou que a CTR é usada em conjunto com outras métricas de engajamento ao realizar testes de qualidade de busca. No entanto, Gary Illyes, do Google, esclareceu em uma apresentação na Pubcon Las Vegas 2016 .
Não há evidências de que o Google considere a CTR como um sinal direto de classificação em seu algoritmo de busca. É uma métrica que pode ser usada para medir o sucesso do seu conteúdo.
Acesse SEOTesting.com e navegue até as opções abaixo para encontrar oportunidades:
Após encontrar os artigos, procure por melhorias que possam ser feitas. Algumas áreas estão listadas abaixo como ponto de partida:
Liste o desempenho existente no Gerenciamento de Testes CTR na aba 'Hipóteses/Notas'.
Registre as melhorias/sugestões listadas no ponto número 2, 'Melhorias a serem feitas', na aba 'Hipótese/Notas'.
Implemente as melhorias no site e registre a data de implementação na coluna "Data da Atualização".
Um teste A/B de SEO é realizado selecionando várias páginas do mesmo tipo e dividindo-as em dois grupos: um grupo de controle e um grupo de teste, exibindo os dados de impressões e cliques no Google Search Console (GSC).
O grupo de controle permanece inalterado, enquanto o grupo de teste é submetido a algumas alterações. Ambos os grupos são então monitorados para observar os resultados das mudanças no desempenho do grupo de teste em comparação com o grupo de controle, com base nas impressões e cliques.
Para acompanhar a eficácia das suas alterações, registre primeiro os cliques, impressões e outras métricas por pelo menos duas semanas. Isso fornece uma métrica de referência para comparar e medir o sucesso das alterações.
Use o SEOTesting.com para configurar facilmente um teste A/B de SEO e acompanhar os resultados diariamente. Utilize-o para calcular as diferenças, os benchmarks e as médias do período de teste. Depois de fazer as alterações necessárias nas suas páginas de teste, comece conforme mencionado abaixo:
Na área de texto "URLs de controle", cole as páginas do seu grupo de controle, com cada URL em uma nova linha. Faça o mesmo na área de texto "URLs de teste".
Após coletar os dados iniciais, monitore os resultados do grupo de teste em comparação com o grupo de controle para verificar a eficácia das mudanças.
Calcule o seguinte para cada dia —
Diferença diária = Média[cliques do grupo de teste] – Média[cliques do grupo de controle].
Obtenha o valor basal do pré-teste para calcular a média da diferença diária.
Além disso, utilize a planilha de acompanhamento de CTR para monitorar quaisquer observações qualitativas e seu impacto.
Pode levar algum tempo até que os rastreadores do Google percebam as alterações feitas em uma página específica. Portanto, aguarde antes de medir o impacto dessas alterações.
Idealmente, estabeleça um cronograma antes de determinar se sua meta foi alcançada. Monitorar o progresso em direção a uma meta e avaliar a situação regularmente pode ajudar a verificar se o sucesso foi obtido.
A implementação de uma estrutura de aprendizado incremental pode ajudar a mensurar o sucesso dos seus esforços de SEO. No entanto, para que isso seja feito de forma eficaz, é importante identificar os sintomas (com métricas) e as soluções que podem ser utilizadas como alavancas de crescimento para alcançar melhorias incrementais.
Vamos explorar isso em detalhes. Com alguns dos critérios de aprendizagem do SODP sobre os sintomas (com métricas) e soluções, você pode abordá-los como ponto de partida para seus testes.
| Baixa taxa de cliques/baixas impressões
Motivos:
Possíveis soluções: Melhoria da qualidade do conteúdo (consulte otimização de conteúdo): Aprimorar a qualidade do conteúdo exige a criação de conteúdo envolvente, informativo e rico em palavras-chave. Experimente complementar o conteúdo escrito com recursos visuais atraentes, elementos multimídia e muito mais. Dados estruturados: Os dados estruturados podem ajudar a melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa (SERP) e a taxa de cliques (CTR), fornecendo uma maneira mais organizada de apresentar informações aos usuários. Experimente o seguinte — Esquema de FAQ: Fornece respostas para perguntas comuns, permitindo que os usuários encontrem as informações que procuram. Implemente um sistema de avaliações/classificações: isso permite comparar produtos ou serviços, possibilitando que os usuários vejam rapidamente o que outros usuários pensam sobre os produtos ou serviços da sua empresa. Esquema de Prós/Contras: Permite que os usuários comparem rapidamente as vantagens e desvantagens de diferentes ofertas. Esquema de artigo de notícias: Informações atualizadas sobre tópicos relevantes para os usuários. Para mais informações, você pode explorar o schema.org
Marcadores de tempo: Adicionar registros de data e hora ao conteúdo mostra aos leitores que ele foi publicado primeiro, dando-lhes mais confiança para confiar no seu site. E quanto mais usuários visitarem sua página, melhor será seu posicionamento nos resultados de busca. As editoras podem usar a tecnologia Blockchain para registrar a data e hora do conteúdo publicado, protegendo assim os direitos de propriedade. |
Baixa taxa de cliques/Altas impressões
Possíveis soluções: Verifique se há consultas principais ausentes nos metadados. Verifique suas principais consultas do Google Search Console e certifique-se de incluí-las em seus metadados. Considere incluir — – Termos de pesquisa populares – Palavras-chave regionais – Palavras-chave de cauda longa – Palavras-chave relevantes Intenção de pesquisa Quão bem seu texto responde à pergunta feita pela palavra-chave? (ou seja, o que os usuários procuram quando digitam essa palavra-chave no Google)? Certifique-se de criar um conteúdo atraente que complemente sua palavra-chave principal e corresponda exatamente à intenção de busca. Palavras-chave de distância de impacto Uma palavra-chave com potencial para alcançar uma posição elevada na página de resultados de busca do Google (SERP) com um pouco de esforço e dedicação para subir até a primeira página. Use este guia para começar. Datas de publicação As editoras costumam publicar um artigo e monitorar seu desempenho. Mas podem fazer ainda mais: mantê-lo atualizado e alterar as datas. O artigo continuará exibindo a data de "primeira publicação" e a data de "última atualização". Portanto, é importante verificar as estatísticas e atualizações mais recentes do setor para fornecer conteúdo atualizado e relevante para os usuários e para os mecanismos de busca. Canibalismo Para combater esse problema, pode-se pesquisar manualmente por palavras-chave canibalizadas ou usar ferramentas automatizadas como Yoast e Ahrefs para alterar o conteúdo e atualizar as palavras-chave. Soluções alternativas incluem alterar os links internos, consolidar as duas páginas e planejar o conteúdo futuro para evitar essa canibalização. No entanto, se as classificações e as taxas de cliques já estiverem estáveis, talvez seja melhor deixar como está e monitorar a situação de perto. |
| Alta taxa de cliques / Baixas impressões
Possíveis soluções: Volume de palavras-chave Considere o volume de buscas da sua palavra-chave. É provável que você esteja monitorando palavras-chave que interessam a alguns segmentos de usuários, mas que têm baixo volume de buscas. Use o Google Trends, o Google Ads e outras ferramentas de SEO para encontrar palavras-chave com a maior relevância e volume de buscas. Conteúdo relevante Publique conteúdo sobre temas perenes que seja abrangente e relevante. Certifique-se de adicionar detalhes, imagens e uma estrutura adequada.<H1 > H2 > H3) para incentivar o engajamento. Links internos e posicionamento Links internos envolvem a criação de links para outras páginas do mesmo site. Posicionamento refere-se à disposição do conteúdo dentro de um site de forma que ele se relacione com outros conteúdos. Ao posicionar estrategicamente links internos e conteúdo, os proprietários de sites podem otimizar seus sites e facilitar a busca de informações pelos usuários, resultando em mais visualizações e acesso facilitado ao conteúdo desejado. Interação e design do usuário Uma ótima experiência do usuário inclui navegação fácil, design intuitivo, recursos visuais claros, conteúdo relevante e funcionalidades que incentivam o engajamento do usuário — concursos, enquetes, pesquisas e outros elementos interativos. Esse design ajuda a aumentar o reconhecimento e a confiança na marca, o que pode impulsionar ainda mais o engajamento. |
Novas Oportunidades.
Analise seus dados de desempenho com base em CTR, impressões, taxa de rejeição, consultas de pesquisa com melhor desempenho, classificação da página para palavras-chave, etc. Utilize esses dados para criar novos conteúdos, abordando os obstáculos que impedem altas taxas de cliques (CTR) e impressões. A criação de novos conteúdos inclui —
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Nesta seção, abordaremos testes adicionais que podem inspirar a melhoria da taxa de cliques (CTR) e o diagnóstico de desempenho.
Uma palavra-chave de sucesso (para a qual você tinha um bom posicionamento anteriormente) pode sofrer uma queda no ranking, o que pode afetar significativamente sua taxa de cliques (CTR). Para resolver isso, procure pelos rankings perdidos no Google. Você pode até estar bem posicionado para palavras-chave que não estava segmentando.
Concentre-se em recuperar as posições e o ranking das palavras-chave que podem ter sido afetados pelos seguintes motivos.
Atualizações de algoritmo
Verifique se há alguma atualização de algoritmo que possa estar causando queda no ranking. Acompanhe essa atualização do ranking da Busca do Google para ver se o algoritmo está afetando sua página de resultados (SERP).
Veja como estão se saindo os concorrentes
Se você notar uma queda no seu posicionamento nos resultados de busca, pode ser porque seus concorrentes melhoraram o desempenho. Faça uma análise da concorrência para examinar os perfis de backlinks dos seus concorrentes, busque novas palavras-chave e invista em link building para voltar a se posicionar bem nesses resultados.
Links negativos perdidos
Seu posicionamento nos resultados de busca (SERP) pode sofrer uma queda devido à perda de backlinks. Verifique seus backlinks usando o Ahrefs. Corrija isso entrando em contato novamente com o proprietário do site e refazendo os links para suas páginas.
Mecanismos de busca como Google, Bing, etc., usam dados estruturados no HTML ou Javascript de um site para gerar snippets avançados. Para aparecer nesses snippets, é necessário criar dados estruturados como..
Avaliações
O esquema de avaliações sinaliza aos mecanismos de busca que as informações criadas pelo cliente estão presentes. Use-o para exibir avaliações, classificações e outras informações relacionadas, como o nome do autor da avaliação e a data da avaliação.
Os mecanismos de busca exibem informações adicionais, como classificações por estrelas, ao lado do seu site nos resultados da pesquisa.
Classificações
Permitir que os mecanismos de busca reconheçam e interpretem as avaliações em uma página da web.
Mostre aos mecanismos de busca como seus clientes avaliam seus produtos/serviços, exibindo classificações por estrelas ao lado do seu site nos resultados da pesquisa.
Prós e contras: Este esquema permite que os mecanismos de busca reconheçam e interpretem os prós e os contras de uma página da web.
Ela destaca as vantagens e desvantagens relativas de produtos, serviços ou outros itens.
Perguntas frequentes
Utilize mecanismos de busca para identificar, reconhecer e interpretar perguntas frequentes em uma página da web.
Pode marcar perguntas e respostas sobre um tópico específico, ajudando os mecanismos de busca a exibir informações adicionais, como perguntas frequentes (FAQs) e perguntas que outras pessoas também fizeram (PAA).
Esquema de instruções
Os mecanismos de busca reconhecem e interpretam o conteúdo instrucional presente em uma página da web.
Isso é útil para marcar instruções passo a passo para a conclusão de tarefas, ajudando os mecanismos de busca a exibir informações adicionais para auxiliar os usuários a responderem às suas possíveis dúvidas ou perguntas relacionadas.
Visite o módulo de marcação de esquema para explorar como criar snippets avançados.
Os profissionais de marketing de conteúdo se esforçam para criar conteúdo que gere leads durante todo o ano. No entanto, feriados e grandes eventos costumam atrair a atenção das pessoas. Para empresas B2B, o conteúdo sazonal pode ser usado para mudar o ritmo, aumentar o reconhecimento da marca e redirecionar a atenção do público.
Aqui estão algumas maneiras de se preparar para o tráfego sazonal com bastante antecedência.
Utilizar palavras-chave para as quais o artigo já está bem posicionado, mas que não foram incluídas no corpo do texto, é uma maneira infalível de impulsionar o SEO. Para identificar essas palavras-chave, utilize o Ahrefs Site Explorer ou o Google Search Console e insira a URL da publicação.
Em vez de criar um redirecionamento para incluir sua palavra-chave principal na URL, geralmente é melhor concentrar-se em otimizar o restante da página. Dessa forma, você evita perder a classificação inicial da sua página.
Analise os principais resultados do Google para o termo que você está pesquisando e avalie a presença deles fazendo a seguinte pergunta:
Assim que ficar claro que as listas são o tipo de conteúdo mais popular nas páginas de resultados de mecanismos de busca, comece a produzi-las. Dessa forma, você terá mais chances de alcançar um bom posicionamento. Além disso, publicar conteúdo com antecedência é vantajoso para aproveitar o interesse sazonal.
As melhores práticas de SEO envolvem a otimização do seu site tanto para usuários quanto para mecanismos de busca, além do monitoramento e adaptação às tendências em constante mudança. Essas práticas podem ajudar a aumentar a taxa de cliques (CTR) do seu site. Vamos explorar.
1. Reformule seus títulos
Os títulos são uma das primeiras coisas que os leitores veem e desempenham um papel crucial para despertar o interesse deles. Além disso, no seu texto, incentive-os a clicar para ler o restante.
Ter um título e uma tag H1 que descrevam com precisão o conteúdo da página é benéfico tanto para os leitores quanto para os mecanismos de busca.
2. Teste de URL adicionando CTAs ou números.
Testar seus URLs começa com uma hipótese. É prudente testar as alterações antes de implementá-las em todas as páginas, comparando as novas tags com uma página de controle ou páginas com níveis semelhantes de impressões e tráfego.
3. Experimente com esquemas de rich snippets, como FAQs, Avaliações/Comentários, Tutoriais, Prós/Contras etc.
Como mencionado acima, você pode usar esquemas como Perguntas Frequentes, Tutoriais, Prós/Contras, etc. Mas, se estiver em dúvida, é melhor realizar um teste A/B com o esquema antes de implementá-lo. E, para aqueles que desejam implementá-lo, aqui está um guia rápido com código para começar.
4. Adicione um sumário personalizado para acionar links de navegação rápida nos resultados de pesquisa
Os JumpLinks, também conhecidos como Links Âncora ou Marcadores, são uma ferramenta de navegação útil para editores, ajudando seus usuários a encontrar o conteúdo desejado em páginas da web extensas. Com o JumpLink, os usuários não precisam mais rolar a página ou procurar por todo o conteúdo para chegar ao resultado desejado ou voltar ao início.
Crie um índice personalizado com links âncora para cada seção da página, que funcionarão como links de navegação.
Aqui está um guia rápido que pode ajudar.
5. Analise o conteúdo em busca de oportunidades para destaque de imagens e textos
Comece por identificar oportunidades dentro do seu conteúdo atual que podem ser reaproveitadas para aparecerem em trechos destacados.
Como editor, você pode encontrar oportunidades potenciais de snippets em destaque analisando o conjunto atual de snippets que o Google exibe para uma determinada palavra-chave.
Em seguida, pesquise palavras-chave relevantes usando o SEMrush ou o Ahrefs para identificar resultados de pesquisa com snippets em destaque. Por exemplo, ao executar um relatório de palavras-chave orgânicas no Ahrefs, você pode filtrar quaisquer palavras-chave sem snippets em destaque e explorá-las.
Depois de descobrir quais palavras-chave têm snippets em destaque, você pode otimizar o conteúdo da sua página para que o Google escolha usá-las no snippet.
Além disso, você também pode exibir suas imagens em snippets em destaque. A melhor prática aqui é—
Evite estas armadilhas comuns
Para otimizar a taxa de cliques (CTR), é preciso mitigar as armadilhas comuns que prejudicam suas atividades. Confira algumas dessas armadilhas e como superá-las.
Descartar uma consulta simplesmente porque a taxa de cliques (CTR) é baixa não é necessário. Isso pode indicar a presença de outros recursos da SERP que precisam de investigação adicional.
Fonte: Google Search Console
Ao avaliar se essa métrica é alta, é importante analisar seu setor e o sucesso de seus concorrentes, além de seus trabalhos anteriores com anúncios. Sua principal métrica de comparação deve ser a taxa de cliques (CTR) dos sites concorrentes para o mesmo termo.
Afinal, se a sua página tiver uma taxa de cliques menor do que a de um concorrente, o Google considerará sua empresa menos relevante.
Uma taxa de cliques (CTR) de 3%, embora respeitável em certos contextos, é insignificante se o seu principal concorrente tiver uma CTR de aproximadamente 5%. Isso significa que o sucesso da sua campanha em relação aos anúncios dos seus concorrentes terá um impacto direto no valor que você definir.
Se você é iniciante em SEO, pode estar sujeito à canibalização de palavras-chave. Isso ocorre quando a mesma palavra-chave é usada em mais de um lugar.
Isso pode confundir o robô do Google e impedir que ele retorne as informações mais precisas nos resultados da pesquisa.
Solução
Siga as melhores práticas descritas no módulo de reutilização de conteúdo perene, relacionadas à curadoria e consolidação de conteúdo.
É possível adicionar anotações aos dados do Google Search Console no nível do site, da página ou da consulta. Essas anotações permitem rastrear as alterações feitas em um site e gerar relatórios mensais para os clientes — todas essas informações são então consolidadas no relatório de histórico de alterações do site.
Extensão do Google Chrome
A extensão SEOTesting para Google Chrome oferece uma maneira prática de visualizar os dados do Google Search Console enquanto você navega pelo seu site. Além disso, inclui dicas e orientações de SEO on-page para ajudar você a otimizar suas páginas e conteúdo.
Conector do Google Data Studio
O conector SEOTesting para Google Data Studio permite que os usuários visualizem seus testes de SEO em um painel do Google Data Studio, seja ele novo ou já existente.
Exemplos
O que foi feito: Imagens personalizadas foram adicionadas aos artigos. Todos os artigos que continham definições de termos foram identificados. Em seguida, imagens personalizadas foram criadas para cada definição.
Resultado: Imagens personalizadas apareceram nos resultados de alcance aprimorado para o termo.
Mais de 3.500 cliques provenientes da pesquisa de imagens do Google:
O que foi feito: Todos os artigos em formato de lista foram identificados. Em seguida, foi adicionado um índice com links de navegação para cada um deles. O índice continha os itens listados no artigo. Além disso, os itens foram numerados.
Resultado: Nos resultados da pesquisa, apareceram links de acesso direto aos itens da lista.
Ao adicionar um sumário com links e numeração, melhoramos a experiência do usuário e sinalizamos ao algoritmo do Google como o conteúdo está estruturado e quais subtítulos têm mais valor em termos de fornecimento de informações.
O que foi feito: Adicionamos uma seção de perguntas frequentes, juntamente com o esquema de FAQ, aos artigos do site. Criamos uma lista dos artigos escritos e identificamos quais tópicos neles contidos acionavam a seção "As pessoas também perguntam" nos resultados de busca. Essa seção também forneceu informações sobre os tipos de perguntas mais frequentes.
Em seguida, foram adicionadas aos artigos perguntas relevantes com respostas curtas e informativas. Após a inclusão das seções de perguntas frequentes (FAQ), foram aplicados os esquemas de FAQ.
Resultado: Mais de 64 mil cliques provenientes exclusivamente de snippets avançados de perguntas frequentes.
A inclusão de todas as perguntas relevantes, juntamente com respostas curtas e informativas, nos artigos, e a aplicação do esquema de perguntas frequentes (FAQ) ajudaram o site a aparecer nos resultados de pesquisa como um resultado enriquecido com perguntas frequentes, o que aumentou a taxa de cliques (CTR). A relevância das perguntas fez com que os usuários percebessem que as informações de que precisavam estavam presentes no artigo, e eles clicaram nele.
Ações e principais conclusões
Em resumo, a análise e otimização da CTR é uma ferramenta poderosa para qualquer editor que deseje melhorar a eficácia de suas campanhas de marketing digital. Ao compreender os motivos por trás da taxa de cliques de cada campanha, os editores podem ajustar suas estratégias de acordo e maximizar o impacto de seus esforços.
Além disso, pode ajudar a compreender melhor o público e as suas preferências, permitindo criar campanhas mais direcionadas e eficazes. Por fim, testar diferentes estratégias e identificar as mais eficazes permite que os editores tirem o máximo proveito do seu orçamento e obtenham os melhores resultados possíveis.
