Na década de 1990, ter seu próprio domínio de blog era algo que só técnicos conseguiam. Construir um site significava lidar com HTML, comprar hospedagem cara e configurar servidores. Para todos os outros, a única opção era usar plataformas como o Blogger.com, que eram simples, mas limitadas, e nunca eram realmente suas.
Então ocorreu a mudança tecnológica que reescreveu as regras da publicação digital.
Ferramentas de publicação de código aberto como o WordPress, combinadas com instalações em um clique e integração de domínio mais fácil, abriram as portas. De repente, você não precisava mais ser desenvolvedor para gerenciar um blog em seu próprio domínio. Milhões de escritores abandonaram plataformas hospedadas e começaram a publicar de forma independente, com controle total sobre sua marca, seu conteúdo e, eventualmente, sua monetização.
A publicação de vídeos hoje passa por um momento semelhante. O YouTube tornou incrivelmente fácil o upload e a distribuição de vídeos, mas os criadores estão presos às suas regras, algoritmos e divisões de receita.
O que falta é uma maneira de colher os benefícios de SEO, possuir dados de assinantes e manter o engajamento em seu próprio site, em vez de enviar tudo para o YouTube.
É aí que entra o Open.Video da Ezoic. Ele permite que os editores hospedem vídeos diretamente em seus domínios com páginas de exibição prontas para SEO, hubs de canais de marca e captura de assinantes próprios.
O resultado?
Os criadores finalmente podem classificar os resultados de vídeo do Google em seus próprios sites e controlar seus relacionamentos com o público, algo que o YouTube não permite.
No momento em que este artigo foi escrito, nenhuma outra plataforma oferecia isso em escala. Algumas grandes empresas de mídia tentaram desenvolver soluções semelhantes internamente, mas o Open.Video o torna plug-and-play para qualquer editor. Se o WordPress foi a ferramenta que democratizou os blogs, o Open.Video pode ser a ferramenta que democratizará a publicação de vídeos para a web aberta. Na State of Digital Publishing, usamos as soluções de vídeo da Ezoic em diferentes avatares há alguns anos e, nesta análise da Ezoic, discutimos o Open.Video, a nova marca da Ezoic Video. Se você tiver interesse em saber mais sobre nossa experiência com o Humix, o antecessor do Open.Video, leia nossa análise do Humix aqui .
O que é Open.Video?
Open.Video é a plataforma da Ezoic voltada para criadores, desenvolvida para editores que desejam hospedar, classificar e monetizar vídeos em seus próprios domínios. Ao contrário do YouTube, onde o engajamento e os dados residem no ecossistema do Google, o Open.Video foi projetado para a web aberta.
Ele gera automaticamente páginas de canal prontas para SEO e páginas de exibição individuais que ficam no site do editor. Cada página é otimizada para atender aos requisitos do Google para visibilidade de pesquisa de vídeos, ajudando os editores a conquistar miniaturas de vídeos e posicionamentos diretamente nas SERPs.
O verdadeiro avanço é a propriedade.
Com o Open.Video, os criadores podem capturar dados de assinantes próprios, como e-mails reais que eles podem adicionar aos seus boletins informativos ou sistemas de CRM, em vez de "assinantes" anônimos do YouTube.
Eles também podem personalizar seus canais, controlar layouts de vídeo e decidir como (ou se) monetizar com anúncios programáticos. Isso torna o Open.Video a primeira solução escalável que permite aos editores criar um hub de vídeos no estilo do YouTube inteiramente sob sua própria marca. Como a equipe da Ezoic observou, nenhuma outra plataforma oferece isso em escala atualmente.
Quem está usando o Open.Video?
O Open.Video já está sendo implementado por publishers em diferentes nichos, desde criadores de tecnologia independentes até marcas de mídia globais. Esses pioneiros destacam como a plataforma pode gerar receita e visibilidade de maneiras que o YouTube sozinho não consegue.
Dois exemplos de destaque são o Chrome Unboxed e o Guinness World Records.
Chrome Unboxed
O Chrome Unboxed é um bom exemplo de uma editora que começou como criadora do YouTube, mas gradualmente mudou para priorizar seu próprio domínio ao adotar o Open.Video. Eles criaram uma aba dedicada "Vídeo" na navegação do site, o que leva a uma página de canal personalizável, estilizada para combinar com sua marca.
A partir daí, cada vídeo é vinculado a uma página de exibição individual. Essas páginas não hospedam apenas a reprodução do vídeo; elas são preparadas para SEO, com metadados, descrições, opções de compartilhamento e ferramentas de assinatura. O grande avanço foi a captura de inscritos: em vez de "inscritos" anônimos do YouTube, o Chrome Unboxed coleta e-mails próprios diretamente, adicionando-os a newsletters e sistemas de CRM.
O resultado é que a receita do site deles ultrapassou a receita do YouTube, apesar de terem centenas de milhares de inscritos no YouTube. O conteúdo em vídeo agora gera tráfego, SEO e crescimento direto de inscritos, tudo sob seu próprio controle.
Recordes Mundiais do Guinness
O Guinness World Records apresenta uma perspectiva diferente sobre os benefícios do Open.Video: visibilidade nas buscas. Ao hospedar vídeos no Open.Video, cada conteúdo gera uma página de exibição otimizada para SERPs.
Em um lançamento recente, os resultados de vídeo do Google exibiram três resultados principais: o upload do YouTube, o artigo do Guinness e a página de exibição no domínio, fornecida pelo Open.Video. Isso significava que o Guinness ocupava várias posições de busca para o mesmo conteúdo, superando os concorrentes e maximizando o tráfego para seu próprio site.
A combinação da capacidade de descoberta do YouTube com o SEO de vídeo no domínio deu à Guinness alcance e propriedade. O YouTube ainda os exibia nas buscas, mas a página de exibição lhes dava uma maneira de direcionar os espectadores de volta ao seu próprio ecossistema, onde controlavam o engajamento, a monetização e o relacionamento com os assinantes.
Preços do Open.Video
O Open.Video não exige assinatura inicial. Faz parte do ecossistema Ezoic e está disponível para qualquer pessoa com uma conta Ezoic ativa. Embora os editores Ezoic existentes possam fazer login usando suas credenciais Ezoic, o Open.Video opera como uma plataforma separada.
Ele permite que os editores carreguem ou importem vídeos, gerem páginas de canais e visualizações prontas para SEO e capturem assinantes diretamente. A monetização é opcional: você pode habilitar anúncios programáticos por meio do conjunto de anúncios do Open.Video ou se concentrar apenas em SEO e propriedade do público, sem anúncios.
O Open.Video oferece hospedagem, entrega e veiculação de anúncios, enquanto os publishers retêm 100% dos lucros. Ao contrário da divisão fixa de 55/45 do YouTube, o Open.Video otimiza a receita dos publishers e permite maior controle sobre como e se os anúncios são veiculados. O objetivo é maximizar a receita dos publishers primeiro, não a receita da plataforma.
Ao contrário do YouTube, que depende do Google AdSense para monetização, não há limites de elegibilidade, como número mínimo de inscritos ou tempo de exibição. A monetização começa na primeira visualização do vídeo e, como a reprodução ocorre no domínio do editor, o SEO e o engajamento beneficiam o próprio site.
Isso também significa que os editores são donos dos dados primários, essenciais em um mundo pós-cookie para segmentação de anúncios de longo prazo e crescimento de público.
Outra vantagem do Open.Video é que os publishers controlam a monetização por meio do conjunto de anúncios da Ezoic em seu próprio domínio. Os anúncios são veiculados onde e como eles os configuram, com a flexibilidade de veicular anúncios junto com outros formatos e equilibrar a densidade dos anúncios para proteger a experiência do usuário.
Isso é diferente do YouTube, onde o Google decide os formatos dos anúncios, o posicionamento, a frequência e os parceiros. Os criadores estão vinculados ao Programa de Parcerias do YouTube e sujeitos à desmonetização ou a alterações de políticas.
Para editores que já usam ferramentas como o Ad Tester, o Open.Video se integra perfeitamente para que os anúncios em vídeo possam ser otimizados juntamente com os posicionamentos de exibição sem configuração extra.
Introdução ao Open.Video
Para começar a usar o Open.Video, os editores precisam fazer login com sua conta Ezoic e acessar o vídeo para acessar seu painel.
Para enviar um novo vídeo, clique na aba Gerenciar vídeos e, na nova tela que se abre, clique no botão Adicionar vídeos no canto superior direito.
Isso abre uma nova janela, oferecendo quatro métodos diferentes para enviar um vídeo.
Se selecionar o upload manual, os usuários precisam inserir um nome e uma descrição para o vídeo.
A plataforma também permite que os usuários carreguem vídeos de seus canais do YouTube para a biblioteca Open.Video, que podem ser incorporados com um espaço reservado para vídeos em postagens ou páginas. Mesmo que a conta do AdSense continue sendo a configuração principal de vídeo, seu canal do YouTube deve ser configurado nas Configurações quando você configurar seu perfil pela primeira vez para que isso aconteça, é claro.
O upload para a plataforma Open.Video é rápido e, assim que um vídeo é carregado, a plataforma exibe uma mensagem de sucesso.
Após o upload, todos os vídeos aparecem na biblioteca de vídeos.
Como hospedar vídeos em seu próprio site
Você pode integrar seu canal Open.Video ao seu site de duas maneiras simples. Para usuários do WordPress, o plugin Open.Video agiliza a configuração — basta instalar, ativar, conectar seu canal e definir o diretório onde ele ficará (por exemplo, seusite.com/vídeos).
Para aqueles em sites personalizados, um registro CNAME pode mapear um subdomínio (como video.yoursite.com) diretamente para seu canal, criando um hub totalmente personalizado.
Após a integração, cada vídeo que você carrega é veiculado a partir do seu domínio, tornando-o indexável pelos mecanismos de busca, de modo que o valor de SEO flui para o seu site em vez de plataformas de terceiros. Isso garante que o engajamento e a visibilidade permaneçam internos, fortalecendo a presença digital da sua marca a longo prazo.
Personalizando sua página de canal
O Open.Video também oferece aos editores a capacidade de personalizar totalmente as páginas de seus canais. No painel, você pode editar a aparência do seu hub de vídeos atualizando cores, logotipos e identidade visual tanto no player quanto no próprio canal.
A plataforma inclui diversos modelos de layout para você escolher, permitindo que você decida como os vídeos serão apresentados. Seja em grade, destaque ou outros formatos. Essa flexibilidade facilita o alinhamento do canal com o design geral do seu site, para que a experiência do vídeo pareça nativa, em vez de agregada.
Ele também tem um recurso de layout de página muito bacana, com um editor de arrastar e soltar que permite aos editores reordenar as seções de conteúdo de sua página inicial.
É assim que nosso canal se parece, caso você esteja curioso.
Próximas etapas com o painel
A plataforma oferece ferramentas para incorporar vídeos perfeitamente às páginas do site, definir intervalos comerciais com um equilíbrio entre automação e controle manual e monitorar o desempenho por meio de análises que destacam o engajamento e mensuram a receita do seu site. Juntos, esses recursos levam o Open.Video além da simples hospedagem, oferecendo aos editores maneiras práticas de integrar vídeos à sua estratégia mais ampla de conteúdo e monetização.
1. Análise
As análises do Open.Video foram projetadas para serem simples e fáceis de interpretar. Os editores podem acompanhar os dados básicos rapidamente, incluindo as seguintes métricas:
- Total de visualizações do vídeo
- Receita total
- Localizações do visualizador
- Retenção de público
- Espectadores por país
Para o canal como um todo, o Open.Video também permite que os usuários vejam seus vídeos mais populares entre todos os vídeos que eles enviaram.
Isso torna mais fácil ver como o vídeo contribui para a monetização geral do site, sem precisar analisar relatórios excessivamente complexos.
Para aqueles que desejam insights ainda mais granulares sobre sua audiência, o Open.Video fornece análises avançadas que permitem aos editores acessar métricas avançadas, como origem do tráfego, tempo médio de exibição, tipo de dispositivo, visualizações por tipo de player de vídeo e muito mais.
Os editores podem até exportar essas análises no formato de sua preferência, como arquivo Excel, CSV ou Planilhas Google.
Dito isso, as análises são relativamente limitadas em comparação com as oferecidas pelo YouTube. Os dados demográficos dos espectadores são a principal lacuna. Embora o Ezoic mostre a localização dos espectadores, atualmente não fornece informações mais detalhadas, como idade, sexo e idioma das legendas. Para editores acostumados ao nível de granularidade do YouTube Studio, isso pode parecer restritivo.
A desvantagem é que as análises do Open.Video se concentram diretamente na receita e no engajamento dentro do próprio site do editor, em vez de na segmentação ampla do público. Para muitos proprietários de sites, essa visão mais restrita é suficiente para mensurar o que mais importa: se os vídeos estão ajudando os usuários a permanecerem por mais tempo, visualizarem mais conteúdo e gerarem receita adicional com anúncios.
Como o engajamento e a monetização permanecem no domínio do editor, a plataforma contribui diretamente para a receita geral do Open.Video, reforçando o valor de manter o vídeo no site em vez de no YouTube.
2. Incorporação de vídeos
Para incorporar qualquer um dos seus vídeos enviados em uma página da web, clique no menu de três pontos na extrema direita, selecione Copiar código de incorporação e cole esse código onde quiser que o vídeo apareça no seu artigo ou postagem do blog.
Você também pode definir o horário em que deseja que o vídeo comece sempre que a página for carregada. Outro recurso interessante é a possibilidade de alterar o tamanho do player de vídeo em relação à sua página. Novamente, isso é algo que os editores não têm com plataformas de terceiros, como o YouTube.
Como o vídeo é reproduzido pelo sistema da Ezoic no seu domínio, os anúncios são veiculados automaticamente com base nas configurações de anúncios do seu site. O engajamento, o valor de SEO e a receita de anúncios são direcionados ao seu site, e não ao YouTube.
3. Intervalos de anúncios personalizados
Um dos recursos de destaque do Open.Video é a capacidade dos editores de controlar exatamente onde os intervalos comerciais aparecem em seus vídeos. Ao contrário do YouTube, onde os anúncios mid-roll são inseridos automaticamente pela plataforma, o Ezoic dá aos proprietários de sites a liberdade de decidir se um anúncio aparece em uma pausa natural, em uma mudança de cena ou após um determinado tempo de exibição. Isso cria uma experiência de visualização mais fluida e reduz o risco de anúncios cortarem momentos importantes.
A Ezoic também oferece orientações sobre as melhores práticas. O sistema analisa a duração do vídeo e sugere automaticamente o número ideal de intervalos comerciais para maximizar a receita sem sobrecarregar o espectador. Por exemplo, um vídeo de dois minutos pode justificar apenas um pre-roll, enquanto um vídeo de dez minutos pode suportar vários mid-rolls espaçados em intervalos naturais. Os editores podem aceitar essas recomendações ou substituí-las completamente com base em seu público e estilo de conteúdo.
Um cenário simples mostra como isso funciona na prática: imagine um blogueiro de viagens publicando um guia de cidade de 12 minutos. Ele pode optar por veicular um breve anúncio pre-roll antes da introdução, inserir um anúncio mid-roll logo após o primeiro segmento de ponto turístico importante e adicionar outro mid-roll mais tarde, antes da seção de gastronomia e vida noturna. O resultado é que os anúncios aparecem em locais onde o espectador naturalmente espera uma pausa, mantendo o fluxo e, ao mesmo tempo, gerando uma forte monetização.
Esse equilíbrio entre automação e controle manual significa que os criadores não ficam presos a uma abordagem única. Eles podem priorizar a experiência do espectador ou a otimização da receita conforme acharem adequado, algo que simplesmente não é possível no YouTube.
Open.Video em análise
O Open.Video está se posicionando como uma alternativa ao YouTube. Para os editores, a verdadeira questão é se seus benefícios superam as desvantagens em comparação com a dependência do YouTube ou de outras soluções de hospedagem. Aqui está uma rápida olhada no que se destaca e onde a plataforma ainda tem espaço para crescer.
O que amamos no Open.Video
- Fácil integração com contas Ezoic existentes, sem necessidade de assinatura extra.
- Vídeos hospedados em sites de editores, mantendo o SEO e o valor do engajamento internamente.
- A monetização começa imediatamente, sem limites de elegibilidade.
- Posicionamento flexível de anúncios com recomendações inteligentes da Ezoic.
- Painel simples para carregar, incorporar e gerenciar vídeos.
- Oferece uma rede de anúncios em vídeo integrada com base na plataforma Humix, permitindo que os vídeos dos editores sejam reproduzidos em outros sites Ezoic participantes, dando-lhes alcance extra
Onde há espaço para melhorias
- As análises são limitadas em comparação ao YouTube, especialmente quando se trata de dados demográficos do usuário, como idade e sexo.
- Não suporta uploads de MKV, dos quais alguns criadores dependem ao gravar com OBS ou editar com ferramentas como o HandBrake.
- Menor potencial de descoberta em comparação ao ecossistema orientado por algoritmos do YouTube.
- O upload e o processamento são eficientes, mas as opções de transcodificação são menos transparentes.
- As opções de marca para o player de vídeo são limitadas, dificultando a personalização.
O Open.Video representa um avanço sólido para os editores que desejam ter a hospedagem e a monetização de vídeos sob seu próprio controle. Embora ainda não consiga igualar o alcance ou as análises detalhadas do YouTube, oferece algo que o YouTube não oferece: uma abordagem que prioriza o site, mantendo o valor de SEO, o engajamento e a receita com o editor.
Ao agrupar anúncios Ezoic com hospedagem, controles flexíveis de espaço de anúncios e a capacidade de integração com outras redes de anúncios, a plataforma faz com que o vídeo pareça uma parte natural da estratégia de um editor, em vez de uma dependência externa.
No geral, o Open.Video é uma solução promissora para editores que querem que o vídeo atenda à receita do seu site, e não à plataforma de outra pessoa.
