Google Nyheter bør være fokuset til alle utgivere av digitale medier og innhold, gitt trafikken de driver til nyhetssider hver måned.
Det er noen år siden Google sist leverte en nyhetstrafikkanalyse, men i 2020 sa de at de sendte « Google-brukere til nyhetssider 24 milliarder ganger » hver måned. Dette tilsvarer mer enn 9000 klikk per sekund.
Selv om det er utfordrende å tilskrive en potensiell pengemessig verdi til disse klikkene, forsøkte det globale finanskonsulentselskapet Deloitte å gjøre nettopp det i en studie fra 2019. Rapporten, som Google til og med har sitert, anslår verdien av denne trafikken for store utgivere (PDF-nedlasting) til €0,04–0,06 ($0,04–0,06) per klikk.
Gitt de mange endringene siden lanseringen i 2002, krever imidlertid rangering i Google Nyheters søkeresultater en større grad av ekspertise og finesse enn noen gang før. For utgivere betyr det å holde seg oppdatert på og anvende de mest oppdaterte praksisene for søkemotoroptimalisering (SEO).
Les videre for å lære mer om beste praksis for SEO i Google Nyheter og hvorfor de må være i forkant av alle redaksjonelle strategier.
Hva er Google Nyheter?
Google Nyheter samler nyhetsartikler fra de siste 30 dagene, grupperer dem etter emne og viser dem basert på brukerens plassering, språkinnstillinger og interesser.
Artikler fra flere kilder om samme emne vil bli presentert sammen uten duplisering. Formålet, som Google uttaler , er «å hjelpe alle å forstå verden ved å koble mennesker med nyheter av høy kvalitet fra en rekke perspektiver».
Google Nyheter, som ble lansert i betaversjon i 2002 og offisielt i 2006, har gjennomgått flere endringer. For eksempel ble Full Coverage-funksjonen lansert som en del av Google Nyheter i 2018 før den ble rullet ut til Søk på mobiltelefoner i mars 2021.
Slik fungerer Google Nyheter
Googles rangering av nyhetsartikler har blitt bestemt algoritmisk helt siden lanseringen av Google News Publisher Center i 2019. Før dette sendte utgivere inn historiene sine manuelt.
Google har skissert sju faktorer som bestemmer nyhetsrangeringen:
- Relevans: Hvor relevant historien er for brukerens spørring.
- Sted: Hvor søkeren befinner seg kan velge hvilke saker og nyhetskanaler de ser.
- Prominens: Dekningsdybden, hvor ofte andre kilder siterer en historie og eventuell original rapportering.
- Autoritet: Dette bestemmes av tilbakemeldinger fra Googles søkekvalitetsvurderere av den oppfattede nytten og omdømmet til en side, og tilbakelenker fra fremtredende nettsteder.
- Ferskhet: Ny informasjon om en aktuell hendelse har større sjanse for å dukke opp enn eldre historier.
- Brukbarhet: En måling av et nettsteds brukervennlighet og tilgjengelighet, inkludert lastehastighet og om det bruker responsivt design og er kompatibelt med flere nettlesere.
- Interesser: Brukerdefinerte interesser, kombinert med lesevanene deres, vil avgjøre innholdet som vises i Google Discover og Google Nyheters «For deg»-seksjon.
Finnes det en best mulig artikkellengde for Google Nyheter?
Google Nyheter rangerer ikke artikler basert på hvor lange de er, bare på de sju faktorene som er oppført ovenfor.
Dette betyr at det er bedre å publisere en kortere artikkel så raskt som mulig om saker som er i utvikling enn å vente på å ha «nok» detaljer. Nyhetsteamet kan alltid oppdatere saken etter hvert som nye detaljer dukker opp, og dermed opprettholde den friske fasongen.
Ikke bekymre deg, vi går nærmere inn på dette i delen om Google Nyheters SEO-taktikker nedenfor .
Hvor Google Nyheter vises
Google Nyheter finnes i mange former og størrelser på både datamaskin- og mobilplattformer. Nyhetsutgivere har en viss innflytelse på om innholdet deres vises på bestemte plattformer, mens andre dikteres av brukertilpasning.
Før vi dykker ned i denne delen, er det viktig å merke seg at Google Nyheter, i motsetning til Søk, ikke utelukkende er avhengig av algoritmer for å avdekke nyhetsartikler. De er også avhengige av informasjon levert av utgivere i deres eget Publisher Center for å mate inn i sine nyhetsspesifikke produkter.
Vi skal dykke ned i disse to aspektene mer detaljert senere, men foreløpig skal vi se på hvilke Google Nyhets-plattformer utgivere kan påvirke, og hvilke individuelle brukerinnstillinger som former dem direkte.
Nyhetsflater som favoriserer utgivernes SEO
Nyhetsutgivere kan forbedre sjansene sine for å vises på de fleste Google Nyheter-plattformer, inkludert:
- News.google.com: Dette er Google Nyheters dedikerte hjemmeside.
- Google-søk i nettleseren: Google kan vise nyhetsresultater i sine vanlige resultatrangeringer, men dette er uvanlig. Google bruker mer sannsynlig enten Nyheter-fanen eller en av sine to dedikerte nyhetsflater i selve SERP-ene.
- Nyhetsfane: Google viser brukerne fullstendig nyhetsdekning av et bestemt emne i denne delen. Du finner den enten ved å klikke på fanen øverst i SERP-en eller på «Flere nyheter»-knappen nederst i Toppsaker-SERP-en.
- Funksjon for toppsaker i SERP-søk: Google viser en samling relevante saker øverst i en SERP når en brukers søk er nyhetsrelatert.
- Lokale historier SERP-funksjon: Googles nyeste plattform samler inn og viser lokale nyhetsartikler som svar på relevante brukerforespørsler.
- Google Nyheter-appen: Appen samler, organiserer og fremhever internasjonale og lokale nyheter. Algoritmen velger innhold for flere seksjoner, noe som betyr at utgivere kan påvirke. Disse inkluderer:
- Overskrifter: Denne seksjonen samler og viser alle de siste internasjonale, nasjonale og lokale nyhetene. Bare én artikkel om et bestemt emne vil vises, og brukerne må klikke på «Full dekning»-knappen for å se andre utgiveres versjoner av den samme artikkelen.
- Full dekning: Denne knappen vises under de fleste sakene i appens «For deg»- og «Overskrifter»-seksjoner, og fører til en komplett liste over utgivere med en rapport om det aktuelle emnet.
- Aviskiosk: Appversjonen av Google News Showcase.
- Google News Showcase: Google lisensierer og viser historier i kuraterte News Showcase-paneler som er tilgjengelige via mobilappene Google Nyheter og Google Discover og news.google.com.
- Netthistorier: Netthistorier er bygget på AMP-teknologi (Accelerated Mobile Pages), og kan vises i Søk og Oppdag.
- Søkegenerativ opplevelse (SGE): Google integrerer generativ kunstig intelligens i Søk. SGE henter data fra relevante nettsider, inkludert nyhetsartikler, for å svare på brukerspørsmål.
Nyhetsflater som favoriserer brukerpreferanser
I motsetning til det ovennevnte, tilpasser algoritmer hva som vises på følgende overflater som direkte respons på brukerpreferanser og atferd. Disse inkluderer:
- Google Nyheter-appen: Appen inneholder også seksjoner som brukerinnstillinger og nettleservaner påvirker direkte. Disse inkluderer:
- For deg: Denne delen leverer personlige nyheter relatert til en brukers dokumenterte interesser.
- Følgende: Denne delen lar brukere spore emner, kilder og steder, samtidig som de lagrer søk og individuelle historier.
- Google Discover: Googles anbefalingsmotor for mobilinnhold har sin egen app, men brukere kan også få tilgang til den via Chrome-nettleseren på mobilen.
- Google Assistant: Denne kan gi oppdaterte overskrifter og nisjenyheter.
- YouTube: I tillegg til en nyhetsseksjon tilbyr den hyller med siste nytt og toppnyheter.
Slik vises du i Google Nyheter
State of Digital Publishing (SODP) -teamets arbeid med nyhetsutgivere gjennom årene har vist oss at SEO-praksis grovt sett kan deles inn i to grupper. Disse to gruppene representerer målbarheten av tiltakene utgivere tar for å forbedre SERP-synligheten.
På bildet nedenfor er de to leirene fargekodet for å forenkle referansen.
Elementene i aqua, som vi refererer til som «direkte prosesser», kan føre til konkrete resultater som enkelt kan måles over en definert tidsperiode. Dette er ikke «raske treff», gitt SEO-prosessens mer langsiktige natur, men snarere direkte input som vil gi målbare output.
Magenta-elementer, eller «helhetlige prosesser», er mer knyttet til langsiktig merkevarebygging. Resultater fra disse prosessene er vanskeligere å måle på kort til mellomlang sikt, men vi har sett gang på gang at utgivere som tar dem i bruk på lang sikt, opplever større stabilitet når det gjelder trafikk og synlighet i søkemotorer.
Vi anbefaler absolutt at utgivere starter med akvafargede produkter for å bygge opp både selvtilliten og SEO-grunnlaget. Langsiktige vekststrategier må imidlertid inkludere magentafargede oppgaver for å levere bærekraftige resultater.
1. Følg de offisielle retningslinjene for Google Nyheter
Det første skrittet utgivere må ta er å sørge for at de overholder Googles retningslinjer for innhold og tekniske retningslinjer .
Disse retningslinjene er ganske tydelige på hva Google forventer av nyhetssider, og inkluderer instruksjoner som å publisere velskrevet og velstrukturert innhold og unngå materialtyper som søkegiganten vil utestenge fra nyhets-SERP-er.
Google har imidlertid noen mer komplekse retningslinjer som er verdt å se nærmere på.
Reklame og betalte lenker
Nyhetssider bør inneholde et rimelig og ikke-påtrengende nivå av reklame, og Google har gjort det klart at de vil straffe nettsteder som prøver å presentere sponset innhold som uavhengig journalistikk.
Utgivere må også blokkere lenker som er solgt for rangeringsformål eller som på annen måte bryter Googles retningslinjer for lenkeordninger .
Duplisert og syndikert innhold
Utgivere som dupliserer eller syndikerer innholdet sitt kan støte på problemer med at Google feilaktig identifiserer hvilken som er den originale historien. Dette er et problem, gitt at Google bare viser ett enkelt resultat for slikt innhold og kan velge en klon.
Når det gjelder å sikre at Google korrekt identifiserer de originale versjonene av en artikkel som enten vises på syndikeringspartnerens nettsted eller et søsternettsted, anbefaler Google å legge til en av robot-metataggene i artikkelduplikaten:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">Den første hindrer Google Nyheter i å vise historien, mens den andre hindrer både Google Nyheter og Søk i å vise den til brukere.
Duplisert nyhetsinnhold på ett enkelt nettsted utgjør mindre risiko for utgiveren, og Google sier at algoritmen deres vil identifisere den «beste versjonen som skal vises til brukerne». Likevel finnes det trinn tilgjengelig for de berørte, som inkluderer å spesifisere en kanonisk URL .
Permanente seksjoner og URL-er
Google anbefaler å bruke permanente nettadresser for nettstedets hovednyhetsseksjoner for å sikre at Googlebot kan gjennomsøke nytt innhold.
Samtidig må utgivere sørge for at de bruker HTML-lenker for artikler, ettersom roboten ikke kan følge bildelenker eller lenker innebygd i JavaScript. Nettstedseiere bør også unngå å publisere artikler på nytt under en ny URL.
Bekreft innstillingene for Robots.txt
Bekreft at robots.txt-filen, metataggene eller HTTP-overskriftene ikke hindrer Google i å gjennomsøke artikkelkatalogsider.
Språk og koding
Hvis et nettsted har innhold på mer enn ett språk, bør det settes opp forskjellige domener for å unngå forvirring hos Googlebot. For å sikre best mulig resultat bør nettsteder kodes med UTF-8.
2. Utfør teknisk SEO for Google Nyheter
Når utgivere er sikre på at de overholder Googles grunnleggende krav, er neste steg å begynne å implementere teknisk SEO på tvers av domenene sine. Det er viktig å starte med teknisk SEO fordi det er grunnlaget som alt annet er bygget på.
Design og layout
Google drives av en brukerfokusert filosofi, så hvis designet til et nettsted fører til en dårlig brukeropplevelse (UX), vil det sannsynligvis være vanskelig å forbedre synligheten.
Tenk på å tilfredsstille brukernes behov så raskt og enkelt som mulig. En enkel måte å oppnå dette på er å bruke semantiske HTML-koder for å tydelig definere en sides struktur for webcrawlere. Jo lettere en side er å lese og forstå, desto bedre er sjansen for å rangere høyere.
Sørg for at artikler kan gjengis effektivt i ren HTML, og unngå å bruke Javascript til å gjengi artikkelens brødtekst eller lenker. Googlebot kan ikke bare indeksere innhold i Javascript og følge nettstedslenker ellers, men den kan heller ikke følge bildelenker, gjennomsøke PDF-er og andre formater enn HTML.
Koden bør være ren og velstrukturert, og den bør kunne vises riktig i alle nettlesere, enheter og størrelser. Presenter artikler uten avbrudd, for eksempel relaterte artikkelkaruseller eller bildegallerier.
Å arrangere elementene i en ny artikkel i denne rekkefølgen vil også gi raskere og enklere gjennomsøking:
- Overskrift
- Bilde (med alternativ tekst)
- Forfatterbiografi og dato
- Artikkellegeme
Lær mer om design og layout
Nettstedets arkitektur
Nettstedsarkitektur fokuserer på å gjøre det enklere for brukere og Google å navigere gjennom et nettsteds innsamlede innhold.
Uten en kompetent nettstedsstruktur blir navigasjonen mye mer komplisert, noe som hindrer brukere i å komme tilbake. Bruk av kategorier, tagger, seksjoner eller annen tilpasset taksonomi kan gjøre det enkelt for både brukere og Google å navigere på nettstedet.
Det er ideelt å holde nettstedsstrukturen så overfladisk som mulig, da det vil bidra til å minimere antall klikk som trengs for å reise fra hjemmesiden til en hvilken som helst annen side på nettstedet.
Nummerert paginering anbefales på arkivsider, i motsetning til å bare bruke forrige- og neste-knapper.
Sideopplevelse
Google bruker fire signaler for sideopplevelse – Core Web Vitals (CWV-er), mobilvennlighet, HTTPS og retningslinjer for påtrengende mellomliggende annonser – for å tolke og definere et nettsteds brukeropplevelse.
Disse signalene er en evaluering av nettstedets ytelse snarere enn innhold, og fungerer som en avgjørende faktor når Google må bestemme hvilke nyhetsartikler som skal vises når hver av dem tilbyr et lignende dekningsnivå.
De fire sidenes opplevelsessignaler er:
- Kjernenett-vitaliteter (CWV-er)
- Mobilvennlighet
- HTTPS
- Ingen påtrengende mellomliggende annonser
Disse signalene koker i praksis ned til hvor raskt et nettsted lastes inn, om det er optimalisert for mobilbruk, er sikkert og unngår påtrengende mellomliggende annonser og dialogbokser.
Google Nyheter-nettstedkart
Selv om det å ha et separat Google Nyheter-nettstedskart ikke er en rangeringsfaktor, lar det utgivere kontrollere innholdet de sender inn til Google Nyheter, noe som forbedrer Googlebots evne til å oppdage og indeksere nettsteder mer effektivt.
Nettkart bør begrenses til 1000 nettadresser for artikler publisert de to foregående dagene, og bør oppdateres så snart nye artikler publiseres. Ytterligere nettkart kan opprettes hvis antallet nettadresser overstiger 1000, mens en indeksfil for nettkart kan brukes til å administrere dem alle.
Et Google Nyheter-nettstedskart følger standard XML-skjema for nettstedskart, men legger til noen spesifikke Google Nyheter-elementer . Hver inkluderte artikkel-URL har tre obligatoriske tagger:
Når nettstedskartet er opprettet, bør det valideres ved hjelp av en XML-nettstedskartvalidator og sendes inn ved hjelp av Google Search Console (GSC).
Lær mer om Google Nyheter-nettstedkart
Skjema
Utgivere kan bruke skjemamarkering, eller strukturerte data, for å gjøre det enklere for roboter å klassifisere og vise innholdet på en side.
De to hovedtypene utgivere bør fokusere på først er:
- Artikkel
- Nyhetsartikkel
Mens artikkelskjemaer er mer utbredt , noe som betyr at de er bedre dokumentert og muliggjør enklere vedlikehold av eviggrønt innhold på lang sikt, brukes NewsArticle-skjemaer i økende grad for nyheter og abonnementsinnhold.
Utgivere bør også vurdere FAQ, faktasjekk og forfatterskjemaer, som også gjør det klart for Google hva innholdet på en side er. Strukturerte data lar Google vise den siden i et innholdsrikt format, noe som øker sjansene for at den vises som et rikt utdrag i Googles søkeresultater.
Det er viktig å forstå at Google ikke krever at utgivere bruker skjemaer for å være kvalifisert for Google Nyheter-funksjoner som Toppsaker. Men det bidrar til å øke sjansene for at en sak vises på tvers av ulike nyhetsplattformer, gitt at det informerer Google mer eksplisitt om innholdet i den aktuelle saken.
Utgivere som er interessert i skjemaer bør vurdere ethvert skjema som vil tilføre verdi til innholdet deres samtidig som det samsvarer med artikkelens intensjon.
Crawlhastighet og -frekvens
Hvor ofte Google gjennomsøker et nettsted bestemmes algoritmisk og avhenger av publiseringsfrekvensen. Hvis flere nye artikler publiseres hver dag, vil Google Nyheter gjennomsøke oftere for å avdekke nytt innhold.
Når en ny artikkel er oppdaget, vil den gjennomsøkende roboten sjekke om det er endringer og oppdateringer i historien flere ganger den første dagen etter oppdagelsen. Etter det vil gjennomsøkingsfrekvensen reduseres betydelig. Hvis det er en feil i en artikkel som allerede er rettet, kan det ta en stund før Google Nyheter viser den oppdaterte versjonen etter den første dagen.
En webcrawler vil bare gjennomsøke et nettsted et begrenset antall ganger, og denne grensen kalles et gjennomsøkingsbudsjett. Budsjettet settes av to faktorer:
- Gjennomsøkingsgrense: et nettsteds kapasitet og/eller vilje til å bli gjennomsøkt
- Gjennomsøkingsetterspørsel: Mer populære sider må gjennomsøkes oftere.
Lær mer om krypehastighet og -frekvens
Lenker til sponset og brukergenerert innhold
Google avduket sin nye implementering av lenkeattributter i september 2019. I tillegg til «nofollow» finnes det to andre attributter – «sponsor» og «UGC».
«Sponsored» brukes til å kvalifisere lenker som er en del av en reklame- eller sponsorkampanje. UGC står for brukergenerert innhold. Attributtene kan kombineres, slik at en lenke kan merkes som «nofollow UGC».
Det er også verdt å merke seg at Google behandler nofollow-attributtet som en anbefaling snarere enn en direktiv for rangeringsformål. Dette betyr at Google faktisk kan følge og gjennomsøke en nofollow-lenke.
Lær mer om lenker til sponset og brukergenerert innhold
Google Publisher Center
Googles utgiversenter lar utgivere sende inn innhold til Google Nyheter og deretter administrere det.
Utgivere kan bruke senteret til å definere detaljer om nettstedet sitt – tenk RSS-feeder, URL-er og videoer. Selv om Publisher Center ikke har direkte innvirkning på nyhetssøkeresultatene, har Google sagt at bruk av verktøyet vil gjøre det enklere for søkegiganten å « indeksere nettstedet ditt ».
Med Publisher Center kan publikasjoner administrere visuelle stiler og design, få tilgang til nye datasett for nettrafikk, bli kvalifisert for Google Kiosk og integrere Abonner med Google (SwG).
Finn ut mer om Google Publisher Center
Beste praksis for annonser
Mange utgivere er utelukkende avhengige av annonser for å tjene penger på innholdet sitt, noe som betyr at det er avgjørende å ha en strategi for beste praksis.
Beste praksis kan sikre at annonsene på et nettsted ikke forstyrrer Googles robotsøkeprogrammer, samtidig som det øker nettstedets sideinnlastingshastighet og generelle brukeropplevelse.
Noen av disse fremgangsmåtene inkluderer:
- Bare lasting av én annonse over bretten og i viewporten, for å forhindre overdreven annonsetetthet
- Bruk lazy loading for resten
- Fokuser på IABs vanligste annonseenhetsstørrelser
- Bruk responsive annonser for å optimalisere annonsestørrelsen
- Sørge for at nettsteder er mobilvennlige.
Lær mer om beste praksis for annonser
3. Innholds-SEO for Google Nyheter
La oss deretter se på hvordan utgivere kan omstrukturere innholdsproduksjonsprosessen sin for å øke sjansene for å vises i Google Nyheter.
Erfaring, ekspertise, autoritet og pålitelighet (EEAT)
Erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet (EEAT) er målinger som brukes av Googles kvalitetssøkevurderingsenheter når de manuelt evaluerer nettsider.
Søkevurderere er et team på 10 000 mennesker som vurderer søkeresultater for å finjustere og forbedre søkealgoritmer. De nye retningslinjene deres forsterker ideen om å belønne original rapportering i søkeresultatene.
Google har sagt at EEAT teknisk sett er en rangeringsfaktor, og de har også sagt at anmeldelser fra søkemotorvurderere brukes i utviklingen av søkemotoroppdateringer.
Det finnes ingen snarveier her. Å bygge tillit krever dokumentert publisering av innhold av høy kvalitet som oppmuntrer brukere til å klikke på og lese. Tillit tildeles et bestemt emne og sted, og gjelder ikke for andre emner. Men hvordan tildeler Google tillit?
Den gjør dette ved å analysere søke- og trafikkmønstre, samt antall tilbakelenker et nettsted har tiltrukket seg, sammen med omdømmekvaliteten. Selv om sosiale medier ikke iboende er en faktor, korrelerer sannsynligvis en betydelig følgerskare på sosiale medier godt med andre troverdighetsindikatorer.
Lær mer om erfaring, ekspertise, autoritet og tillit (EEAT)
Utvikle original rapportering
Google Nyheter tok grep for å belønne originalrapportering i 2019 med høyere rangeringer og SERP-funksjoner. Dette tiltaket er til fordel for nyhetsorganisasjoner som kan være de første til å dekke en historie.
Google vil gi synlighet til originalrapportering med rikt tekstinnhold sammen med andre mer omfattende artikler som ble publisert senere. Endringene som Google har gjort påvirker ikke bare algoritmen, men også retningslinjene for søkevurdering.
Google Nyheter prioriterer originalt innhold. Hvis innhold syndikeres, skrapes eller omskrives fra andre nettsteder, vil det ikke vises i Google Nyheter.
Med dette i betraktning kan utgivere dra nytte av flere originale rapporteringsstrategier:
- Publiseringshastighet: Nyhetsoppdateringer må rapporteres innen de første 5–15 minuttene.
- Lenking: Lenke til eldre og/eller relevante artikler for å bygge autoritet for nyhetsartikler.
- Oppdater overskrifter: Oppdaterer overskrifter etter hvert som brødteksten oppdateres.
- Rapporteringsnøyaktighet/gjennomsiktighet: Undersøk fakta, tall og kilder nøye, og list dem deretter opp.
- Friske perspektiver: Ta et tema tilnærmelsesvis fra et unikt perspektiv.
Lær mer om utvikling av originalrapportering
Innhold Friskhet
Google Nyheter-algoritmen har en tendens til å favorisere nettsteder med mye innhold, ettersom dette vanligvis korrelerer med innholdets ferskhet og autoritet.
Det er også logisk at ved å publisere mange historier daglig, er det større sjanse for at i det minste noen av dem dukker opp i Google Nyheter.
Innholdsnyhet er det viktigste for:
- Trendinnhold (f.eks. siste nytt)
- Forhåndsplanlagte arrangementer (f.eks. sportsresultater)
- Sesongbasert innhold (f.eks. Oscar-vinnere)
- Innhold i utvikling (f.eks. best-of-lister)
Selv om nyere, oppdaterte artikler har større sjanse for å bli presentert i Google Nyheter, betyr personaliseringsaspektet ved plattformen at noen eldre historier fortsatt kan dukke opp.
Googles , avhengig av emnet, avgjøre
Aktuell relevans
Bortsett fra ferskhet, er Googles andre viktige vurdering når de rangerer en artikkel hvor relevant den er for det aktuelle søket eller et gitt nyhetstema.
Utgivere bør bruke søkeordanalyse for å forstå hva folk søker etter, hvor mange som leter etter informasjon, deres foretrukne formater, deres kunnskapshull og hvor godt konkurrentene dekker et emne.
Disse dataene gir et bilde av hva målgruppene er interessert i og hvor mye konkurrerende utsalgssteder retter seg mot nisjen. Samtidig vil bruk av passende nøkkelord som er relatert til et emne bidra til å signalisere temarelevans for emnet.
Det finnes mange verktøy som hjelper med datainnsamling og -analyse, som er viktige trinn før man bestemmer seg for hvilke søkeord man skal målrette mot.
Ytterligere trinn utgivere kan vurdere når de prøver å rangere for et gitt emne inkluderer:
- Fremtredende plassering: Publiser mange artikler om samme emne på hjemmesiden og seksjonssidene, og lenk dem sammen. Dette er sterke signaler om relevans.
- Emneklynger: En emneklynge hjelper søkemotorer med å bedre forstå innholdets relevans.
Lær mer om temarelevans
Metatitler
Metatitler forteller robotsøkemotorer hva de skal vise i søkeresultatene, noe som betyr at de er det første kontaktpunktet for mange potensielle lesere. Å ha riktig tittel er avgjørende for å bestemme plasseringen i søkeresultatene samt klikkfrekvens.
Selv om en utgiver angir sin egen metatittel, kan Google Nyheter bestemme seg for å skrive sin egen tittel hvis de mener at versjonen passer bedre til sidens innhold. For å unngå forvirring, behold tittelen og H1-koden de samme.
Det er verdt å merke seg at utgivere kan angi en artikkeloverskrift innenfor artikkelskjemaet, som har fått fjernet sin harde tegngrense på 110. Selv om den eneste ulempen ved lange overskrifter er at de kan bli avkortet i Google, fraråder vi å bruke et større antall tegn, da slike overskrifter sannsynligvis ikke vil fange leserens interesse.
Beste praksis inkluderer:
- Titler ikke lenger enn 60 tegn
- Bruk store/små bokstaver i setning eller store/små bokstaver i tittel.
- Lag unike titler for hver historie
- Vær beskrivende
- Unngå overflødig søkeord
- Unngå tvetydighet
Lær mer om tittel og overskrifter
Datoer
Ikke ta med mer enn én dato på en side. Vår erfaring er at det å inkludere mer enn én dato på en side – for eksempel publiseringsdatoen for artikler på seksjonssider – kan forvirre Googlebot.
Publikasjonsdatoer bør plasseres mellom artikkelens tittel og tekst. Når du bruker et nettstedskart, må du kontrollere at datoene er oppgitt riktig i Google Search Console. Ellers vil ikke artiklene vises i Google Nyheter.
En artikkel kan få ny dato og klokkeslett etter en omfattende oppdatering eller tillegg av viktig informasjon.
Ikke prøv å jukse systemet ved å omskrive en historie og oppdatere publiseringsdatoen uten å legge til vesentlig ny informasjon. Google vil flagge dette, og innholdet vil ikke bli plukket opp.
Videoinnhold
Google viser i økende grad videoinnhold i både tradisjonelle søkeresultater samt Google Nyheter og Toppsaker.
Det er viktig å sørge for at innebygde videoer har relevante nøkkelord i tittel, beskrivelse og tidsstempler, slik at Googles algoritme kan fange dem opp.
Organisasjoner med et sterkt fokus på videoinnhold bør sende inn en YouTube-videokanal til Google Nyheter. De må først ha et nettsted godkjent i Google Nyheter før de sender inn en YouTube-kanal til godkjenning.
Lær mer om videoinnhold
Bildeoptimalisering
Google Nyheter viser bilder i artikler så lenge de er relevante for saken. Bilder må plasseres etter artikkeltittelen og før datoen og artikkelteksten, og bør ha velskrevne og relevante bildetekster og alternativ tekst.
Bruk strukturerte data – schema.org eller Open Graph-protokollen – for å fortelle Google Nyheter hvilket som er hovedbildet som skal brukes som miniatyrbilde av søkeresultatene.
Husk at Google Nyheter-roboten ikke vil følge noen bildelenker. Hvis Google Nyheter ikke plukker opp hovedbildet til en artikkel, må du sjekke at:
Innhold fra våre partnere
- Bildene har en minimumsstørrelse på 60 × 90 piksler.
- De ligger på samme domene som artikkelen.
- Bildeforholdet (høyde og bredde) er rimelig.
- Standard bildeformater – som BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP og SVG – har blitt brukt.
- Robots.txt-filen eller en metatag blokkerer ikke robotens tilgang til bildet.
Lær mer om bildeoptimalisering
Tilbakekoblinger og interne lenker
Fordi Google Nyheter verdsetter fersk dekning av aktuelle hendelser, vil den klassiske SEO-strategien med å bygge tilbakelenker over en lang periode ikke fungere her.
Fokuser heller på å bygge opp nettstedets generelle troverdighet over tid, og det betyr blant annet tilbakelenker til hovednettstedet.
På kort sikt er imidlertid den eneste vinnende strategien å være den første til å dele nyheter om et gitt emne eller en gitt hendelse. Hvis andre utgivere lenker og refererer til en artikkel, er det en indikator for Google på at artikkelen er den originale og mest autoritative kilden om emnet.
Selv om det er mer komplisert å bygge tilbakelenker for nyhetsartikler enn for eviggrønt innhold, forblir strategiene for interne lenker de samme.
Bruk interne lenker, der det er mulig, for å overføre noe av lenkeverdien fra sider med mye trafikk og autoritet til nyhetsartikler.
Lær mer om tilbakekoblinger og interne lenker
Stedsbasert SEO
Enkelte artikler vil rangeres høyere for enkelte brukere basert på hvor de befinner seg. Lokale hendelser og historier vil lettere dukke opp for lokale brukere.
Dette betyr at et lokalt nyhetsnettsted for eksempel kan rangeres høyere enn New York Times for en lokal nyhetsartikkel. Denne strategien er i sin natur mer relevant for mindre utgivere og tar allerede eksisterende beste praksis og setter den i et lokalt nyhetsperspektiv.
For eksempel må lokale utgivere:
- Undersøk nøkkelord for lokalt innhold
- Skriv originalt lokalt innhold
- Oppdater innholdet regelmessig
Det er ikke nok å være en lokal utgiver uten noen av de grunnleggende tingene vi allerede har diskutert.
4. SEO-taktikker for Google Nyheter
Det kan føles som en skremmende utfordring å stadig vises i Google Nyheter i starten, men denne listen over taktikker som de største nyhetsnettstedene i verden har pionert for å drive Google Nyheter-trafikk sin vei.
Dekningshastighet
Rangering av en nyhetsartikkel er en ekstremt konkurransepreget affære og krever rask dekning av saken.
Hastighet på dekningen er nøkkelen, snarere enn omfattende. Først når en sak har fått nøyaktig innledende dekning og har blitt plukket opp av Google Nyheter, bør utgivere bekymre seg for å utvide dekningen sin.
Selv om en sak ikke blir med i den første Google Nyheter-oppsummeringen, kan utgivere fortsette å oppdatere den i sanntid for å utfordre konkurrentene som har dukket opp.
Publisher Velocity
Publisher velocity fokuserer på å øke mengden kvalitetsinnhold som publiseres over tid for å øke nettstedets organiske trafikk og publikum.
Hvor ofte bør en utgiver tilby nytt innhold? Selv om det ikke finnes noe enkelt svar på dette spørsmålet, er en analyse av konkurrentene et godt sted å begynne å finne ut av dette. Å skalere opp publiseringsplaner er ressurskrevende, så det er viktig å forstå konkurranselandskapet for å maksimere avkastningen på investeringen (RoI) i innholdsproduksjon.
De neste trinnene innebærer å planlegge innhold på forhånd hvor og når det er mulig – regjeringsmøter, sportsresultater, kulturelle arrangementer, planlagte protester osv. – samt å gi nytt formål og fornye eksisterende innhold.
Strategi for søyleklynger
Pilarklyngestrategien brukes oftere i eviggrønne publiseringer for å bygge opp tematisk autoritet innenfor en spesifikk nisje. Den kan imidlertid brukes innenfor nyhetsfeltet.
Vanligvis dekker en søyleside et emne i dybden og lenker til klyngeinnhold. For eksempel kan en søyleside være en by med støttende klyngeinnhold som de beste restaurantene eller attraksjonene i den byen.
Denne tilnærmingen fungerer ikke med nyhetsdekning, der hastighet er nøkkelen til å vises i Google Nyheter. En variant av denne tilnærmingen ble imidlertid kort dekket i avsnittet ovenfor om interne lenker.
Nyhetsutgivere må behandle den originale nyhetsartikkelen som en søyleside som lenker til og fra relevant innhold. Dette innholdet kan enten opprettes nytt eller være en oppdatering av eksisterende materiale. Strategien fungerer best når klyngeinnholdet opprettes i samspill med det originale innholdet. Ressurs- og tidsbegrensninger vil gjøre det enklere å oppdatere og gjenbruke eksisterende innhold enn å skrive og publisere nye artikler.
Google Trender
Google Trends er et nyttig verktøy for å forstå historisk publikumsinteresse for gjentakende arrangementer, som sportsfinaler, shoppingarrangementer og internasjonale feiringsdager.
Selv om Google Trends ved første øyekast kan begrense dataene til én enkelt dag, finnes det måter å få en mer detaljert oversikt over historisk søkeaktivitet når man søker utover de siste sju dagene. Dette kan gjøres ved å endre URL-parametrene .
Utgivere bør fokusere på å se etter sesongtrender for å bedre planlegge nyhetsdekningen av hendelser. Dette vil gjøre det mulig for dem å oppdatere eksisterende innhold i stedet for å skrive noe fra bunnen av.
Google Trends har også en funksjon for relaterte søk som gir innsikt i longtail-nøkkelord av interesse. Ved å fokusere på longtail-historier om et bestemt emne, kan nyhetssider bygge opp aktuell autoritet og konkurrere om inkludering i topphistorier.
Mer enn dette vil imidlertid tematisk autoritet i disse fagene gjøre det mulig for utgivere å konkurrere under nyhetshendelser.
Googles opplæringsressurser
Vi syntes det var verdt å fremheve de ekstra ressursene Google har laget for å hjelpe nyhetsutgivere med å forbedre innholdets synlighet.
Søkemotorgiganten har utviklet mer enn 50 leksjoner og videoopplæringer som dekker tre temaer:
- Målgruppeutvikling: Disse kursene deler innsikt i Googles kjerneproduktpakke (Google Søk, Google Analytics osv.), teknologi i nyhetsbransjen og beste praksis for engasjementsdistribusjon.
- Inntektsvekst: Disse øktene fokuserer på å bygge en bærekraftig forretningsmodell ved hjelp av annonseinntekter og betalingsmurer .
Opplæring i digital journalistikk: Googles tredje kurssett fokuserer på å utvikle redaksjonenes digitale ferdigheter og inkluderer opplæring i digital rapportering, nye historiefortellingsformater og hvordan man kan bekjempe feilinformasjon. Fokuset på å bekjempe feilinformasjon bygger på Googles tidligere innsats for å hjelpe brukerne sine med å lettere oppdage feilinformasjon .
Siste tanker
Utgivere som konsekvent plasserer seg øverst på eller nær toppen av Google Nyheter vil se trafikken sin øke kraftig. I tillegg til trafikk fra Google Nyheter kan utgivere også dra nytte av fremtredende plassering i nyhetsrelaterte søkeresultater gjennom SERP-funksjoner samt på appbaserte plattformer.
Disse resultatene skaper nye muligheter for nyhetssider til å øke annonseinntektene og/eller konvertere besøkende til abonnenter. Selv for utgivere som fokuserer på et nisjeområde, kan fordelene ved å optimalisere innhold for Google Nyheter gi store belønninger.
Med det i tankene vil vi fortsette å overvåke hvilken innvirkning nyere plattformer, som SGE, har på Google Nyheter-landskapet. Forståelig nok er det stor bekymring blant utgivere om hvilken innvirkning en søkeintegrert stor språkmodell (LLM) som Bard kan ha på klikkfrekvenser.
For utgivere som ønsker å håndtere prosessen internt, har SODP-teamet laget et omfattende SEO-kurs for utgivere som går gjennom hvert trinn som er omtalt her og mer i langt større detalj. Kurset dekker 55 moduler og fungerer som en komplett veiledning, med praktiske eksempler samt detaljerte gjennomganger.
Utgivere som trenger hjelp med å håndtere denne prosessen kan kontakte teamet vårt av SEO-konsulenter for å be om en gratis strategigjennomgang .
Det finnes ingen snarvei til suksess her, men enhver utgiver som ønsker å bli vist i Google Nyheter-resultatene kan gjøre nettopp det.
