Hva skjer:
Reuters Institute i Oxford har nettopp gitt ut en ny forskningsrapport, The Future of Voice and the Impplications for News . Med smarthøyttalere og lydjournalistikk som dukker opp som her for å bli-trender, er temaet relevant for dagens digitale nyhetsutgivere som ikke vil gå glipp av båten på ny teknologi.
Ifølge Adam Tinworth fra One Man & His Blog er Reuters-undersøkelsen akkurat den typen media trenger akkurat nå, for å hjelpe til med å forstå det fremvoksende markedet og vite hva de skal se etter i fremtiden.
Hvorfor det er viktig:
Tinworth sier at mye tid og krefter er bortkastet på digitale plattformer som kanskje aldri gir avkastningen som utgivere ønsker – men tidlig forskning på en spesifikk en, for eksempel denne Reuters-rapporten om smarthøyttalere, kan hjelpe utgivere til å ta smartere beslutninger.
Med den smarte høyttalerplattformen litt over tre år gammel, og enhetene som har en bemerkelsesverdig penetrasjon på hjemmemarkedet, er det en det er verdt å være oppmerksom på. Reuters-rapporten, skrevet av Nic Newman, kan i sin mest grunnleggende form destilleres til to konsepter:
- Smarthøyttalere er populære og vokser stadig mer.
- Likevel er det ikke så populært å bruke dem til å lytte til nyheter.
Graver dypere:
Markedet for smarthøyttalere vokser, og bør derfor følges av medieselskaper - selv om Tinworth sier at i disse tidlige stadiene, kan utgivere ikke nødvendigvis føle seg presset til å hoppe inn i det akkurat nå. Hans oppfatning er at strategiressurser kan investeres bedre i mer modne plattformer for øyeblikket, samtidig som man holder et øye med smarthøyttalerplattformen for nyhetsrapportering.
Noen statistikker om journalistikk og smarte høyttalere hentet fra rapporten inkluderer:
- Bruken av smarte høyttalere har doblet seg det siste året i USA, Storbritannia og Tyskland (de tre landene som er analysert i rapporten).
- Mens folk bruker dem til nyheter, er det ikke ofte, og de rapporterer å være misfornøyde med opplevelsen.
- Shorter er mer populært på plattformen; mange brukere rapporterer en preferanse for ett minutts bulletiner som oppdateres jevnlig.
- Folk endrer sjelden høyttalerens standardinnstillinger. Dette betyr at nyhetsleverandøren satt til standard i brukerens smarthøyttalersystem har en enorm fordel og ender opp med å dominere. I Storbritannia er det uten tvil BBC.
Fremtiden for interaktiv lyd:
Basert på rapportens funn, kan veksten av smarthøyttalere som plattform for nyheter være avhengig av:
- Plattformen finner en løsning på oppdagelsesproblemer.
- Å se hva folk faktisk ender opp med å bruke talegrensesnitt til.
Tinworth bemerker at nye grensesnitt sjelden erstatter gamle, men bare blir lagt til. Stemme er mest sannsynlig å spille inn når du tilbyr enkle kommandoer, for eksempel for å spille musikk eller dempe lys. Han ser noen interessante ting i rapporten som er optimistiske for fremtiden for smart høyttalerjournalistikk:
- Quartz chat-grensesnittet kan muligens ekstrapoleres til et mer interaktivt stemmebasert nyhetsgrensesnitt.
- Plattformen kan være i utviklingsstadiet «shovelware» – mens for øyeblikket blir tradisjonelle radioformater skjøvet inn på smarthøyttalere, og det kan bli mer overbevisende å omforme seg til mer interaktive, kuraterte opplevelser i fremtiden.
Bunnlinjen:
Å bruke litt tid og ressurser på forskning og eksperimentering av smart høyttalerjournalistikk kan vise seg å være verdt for utgivere av digitale nyheter; selv om utfordringene med imcumbency-faktoren og inntektsgenerering fortsatt er store. I tillegg avslører ikke de tre viktigste smarthøyttalerprodusentene - Apple, Google og Amazon - nyttige analyser eller data for å la utgivere vurdere hvor vellykket innholdet deres på enhetene er.
Innhold fra våre partnere
The Guardians seks måneder lange Voice Lab-eksperiment er definitivt verdt å ta en titt på når vi beveger oss inn i denne fremtiden.
