I følge Sharethrough og IPG Media Lab genererer integrerte annonser 53 % flere visninger enn visningsannonser. Denne undersøkelsen, som involverte øyesporing og undersøkelser med tusenvis av forbrukere, fremhever det høyere visuelle engasjementet integrerte annonser får sammenlignet med tradisjonelle displayannonser. I tillegg rapporterer Content Marketing Institute at 70 % av forbrukerne foretrekker å lære om produkter gjennom innhold fremfor tradisjonelle annonser. Denne preferansen for innholdsbasert læring understreker effektiviteten til native advertising når det gjelder å levere reklamebudskap på en mindre påtrengende og mer engasjerende måte.
Native advertising er et voksende inntektsområde som kan tilby en alternativ vei til engasjement og er mindre påtrengende enn tradisjonelle annonser. Dette ble fremhevet under Monetization Week da Ivo Bobal fra Geozo presenterte om native advertising sine praktiske anvendelser. Etter økten State of Digital Publishing ( SODP ) seg for å ta igjen Aliya Gallamo, Chief Commercial Officer (CCO) hos Geozo, for å gå dypere i dybden.
Aliya har vært sentral i utformingen av selskapets bane siden oppstarten. Hun diskuterte reklameteknologilandskapet og delte innsikt fra sin omfattende AdTech-erfaring. Aliyas karriere begynte innen markedsføring, hvor hun med suksess promoterte en gruppe selskaper i tilknyttede markedet. Hennes talent og profesjonalitet drev henne raskt til toppen, noe som førte til at hun ledet forlagsoppkjøpsavdelingen hos Geozo.
Hva er Geozos kjerneverdier og oppdrag?
I en verden med aggressiv reklame tilbyr vi våre partnere en brukervennlig, men effektiv løsning. Ikke-påtrengende annonser med tiltalende og nyttig innhold er fremtiden og en vinn-vinn for alle. Det er et spørsmål om respekt for alle involverte parter: annonsører, nettstedeiere og sist men ikke minst publikum.
Uten innholdsforbrukere, som er potensielle kunder, ville det ikke vært noen utgivere, annonsører og, selvfølgelig, ingen reklameplattformer. Derfor er det ytterst viktig for oss å beskytte brukernes interesser. Vi implementerer dette i praksis ved å redusere sjansene for villedende og villedende reklameinnhold, forsiktig moderering og øke bevisstheten om brukervennlig annonsering generelt.
Vi har som mål å være den mest fleksible plattformen på markedet. Mens andre selskaper outsourcer kunderelasjoner til maskiner i jakten på optimalisering, gir vi en individuell tilnærming og personlig preg. Partnere er velkomne til å forhandle betingelser skreddersydd til deres behov og forretningsmål. Våre utgivere kan motta støtte og hjelp på morsmålet sitt. Dermed refererer "native" i vår annonseringsplattform ikke bare til annonseformatet.
Hva fikk Geozo til å spesialisere seg på native advertising som et produkt?
Geozo ble grunnlagt av en gruppe ekte reklameteknologientusiaster med rik ekspertise innen markedsføring, mediekjøp og inntektsgenerering på nettsider. Hvorfor integrerte annonser? Først av alt, den høye etterspørselen. Der det er etterspørsel, må det være et tilbud. Dette annonseformatet har en rekke ubestridelige fordeler sammenlignet med andre annonseformater. Selv om den er en av de mest beskjedne annonsetypene, er den i stand til å generere imponerende ytelse for både utgivere og annonsører.
For eksempel, takket være det nære samarbeidet mellom Geozo-ledere og eierne av nettstedet Ego.ro, var det mulig å optimere visningen av annonsewidgeten på nettstedet, noe som resulterte i en økning på 24 % i utgiverens inntekter. Denne saken bekrefter at native advertising er et svært tilpassbart verktøy som kan gi resultater selv med mindre justeringer.
I tillegg lar integrerte annonser merkevarer fortelle en historie bak produktet deres, supplert med kundeopplevelse, og legge til anmeldelser eller eksperttilbakemeldinger. Med andre ord, den bruker alt potensialet til innholdsrelaterte annonser for å engasjere publikum og skape en positiv brukeropplevelse.
Hvor sitter europeiske utgivere med inntektsfordelingen fra integrerte annonser sammenlignet med andre kanaler? Kan vi forvente at det vil være en ledende tilnærming i de kommende årene?
Europeiske utgivere foretrekker ikke å avsløre sine inntektsdetaljer fra forskjellige kanaler. Innebygde annonser er imidlertid definitivt en av de viktigste inntektskildene for innholdsnettsteder. De kan enkelt kombineres med andre annonseformater, opptar upopulære nettstedsplasser og eksisterer perfekt side om side med Google Ads. I Europa har det allerede blitt en standard praksis å bruke integrerte annonser og Google-annonser sammen – den perfekte kombinasjonen for å maksimere nettstedinntektene.
Vi kan absolutt forvente at integrerte annonser vil trives ytterligere. Forbrukere søker i økende grad autentisk og relevant innhold, og meningsmålinger viser at de ikke har noe imot reklameinnhold hvis det gir nyttig og nyttig informasjon.
Hvordan inkorporerer Geozo tilbakemelding i produktutviklingsprosessen?
Ikke en eneste tilbakemelding fra våre partnere går ubemerket hen. Vi gjennomgår alle forslag og klager, analyserer dem og iverksetter tiltak for å forbedre plattformen og tjenestene våre ytterligere. Selvfølgelig må anbefalinger være rasjonelle og faktabaserte for å føre til produktjusteringer. Når det gjelder tilbakemeldingsstrategien vår, orienterer lederne våre partnere jevnlig. Geozo er også til stede på mange nettsteder for oppføringer og anmeldelser, der hver klient står fritt til å gi sin ærlige mening basert på deres erfaring med plattformen vår. Økningen i antall anmeldelser på nettet forsikrer oss om at vi beveger oss i riktig retning.
Hvordan vet utgivere at de får mest mulig ut av sin opprinnelige AdTech-stabel?
Det er en kompleks prosess som omfatter en rekke faktorer, inkludert sømløs integrasjon med markedsførings-, analyse- og salgssystemer; robust nettstedsikkerhet; kartlegging av kundereise; og systemomfattende åpenhet for sanntids ytelsessporing. I tillegg er det viktig praksis å samarbeide med anerkjente annonsenettverk og opprettholde en tilbakemeldingssløyfe med annonsører.
Hva var den viktigste innsikten og takeawayene fra presentasjonen «Monetization Week»?
Presentasjonen vår fokuserte på myter rundt integrerte annonser; vi presenterte fakta om ytelsen til integrerte annonser, hvordan du navigerer i dette formatet for maksimal fortjeneste, dets kompatibilitet med andre annonseformater, dets innvirkning på SEO-innsats og merkevareomdømme og mye mer. Avslørte vi noen skjulte feil i det opprinnelige formatet? For de som gikk glipp av det kan du få tilgang til Ivos presentasjon her .
Om Aliya Gallamo
Aliya Gallamo er Chief Commercial Officer hos Geozo hvor hun leder det kommersielle salgsteamet og overvåker implementeringen av markedsføringsstrategier.
