Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Denne veiledningen vil gi deg dyptgående kunnskap om eviggrønt innhold, dets betydning og hvordan utgivere kan optimalisere det på nytt for å tiltrekke seg verdifull søketrafikk.
Videovarighet
Kommer snart
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Evergreen-innhold har ingen utløpsdato hvis alt forblir likt. Det dekker emner som tilfører verdi til publikum og opplever ikke topper og bunner i etterspørselen. Det holder seg ferskt uavhengig av tid og sesong.
For at innhold skal være evigvarende, bør det være optimalisert for søkemotorer og inneholde informasjon som forblir relevant for brukerne uavhengig av publiseringsdato.
«The Ketogenic Diet: A Detailed Beginner's Guide to Keto» av Healthline er et utmerket eksempel på eviggrønt innhold.
Ytelsesanalyse: Denne artikkelen genererer over 5 834 727 treff fra organiske søk hver måned. Mer enn det har den tjent 19,6 000 tilbakelenker.
Hva gjør dette innholdsemnet eviggrønt?
Denne artikkelen på over 2000 ord gir detaljert informasjon om keto-dietten. Innholdet gjenspeiler innhold av høy kvalitet, SEO-optimalisert og nyttig informasjon til leserne. Hovedpoenget å fokusere på her er at den ikke er tidssensitiv.
Her er noen flere eksempler på eviggrønne innholdsemner.
Innhold som opplever en relevans og publikumsinteresse som synker etter en viss tidsramme, er ikke eviggrønt. For eksempel vil innhold publisert om årets presidentvalgsspådommer bli foreldet når resultatene er kunngjort.
Her er noen flere innholdstyper som ikke kan anses som eviggrønne.
Eviggrønt innhold begynner å få momentum når du trykker på «publiser» og tiltrekker seg trafikk og potensielle kunder i årene som kommer.
Dette betyr ikke at du ikke trenger å oppdatere den noen gang. Du bør oppdatere informasjonen for å sikre at den holder seg oppdatert. Du kan for eksempel inkludere nye studier, funn, utviklinger og mer for å gjøre emnet mer nyttig.
John Shehata, grunnleggeren av NewzDash , analyserte 6000 artikler for å se den gjennomsnittlige levetiden til innhold og viktigheten av å jobbe grundig med det når det er publisert.
De viktigste observasjonene var –
Den gjennomsnittlige levetiden for eviggrønt innhold viste seg å være 85 uker.
Innholdet som vises –
Lærdommen? Utgivere bør oppdatere innholdet én gang i året, eller når trafikken begynner å synke. Dette kan bidra til å opprettholde innholdets relevans og dermed tiltrekke seg mye trafikk.
Nå som du vet betydningen av eviggrønt innhold, la oss diskutere de beste fordelene.
Nåværende RedPoint Ventures-partner og tidligere Google-produktsjef, Tomasz Tunguz, analyserte de sammensatte effektene av eviggrønt innhold .
Legg merke til grafen som deles nedenfor. Den viser hvordan et eviggrønt innlegg som genererer 150 visninger per dag kan gi over 250 000 lesere hver måned etter et år etter publisering.
.
For eksempel, lag en detaljert veiledning om hvordan målgruppen kan bruke et produkt.
Bruk den om igjen til å bygge –
Den største utfordringen utgivere står overfor når de lager eviggrønt innhold, er at de fleste emnene allerede er dekket (av konkurrenter og dem selv tidligere). Det finnes en mengde eviggrønne artikler, guider, videoer og blogginnlegg i det digitale rommet som rangerer godt for et bestemt emne.
Å publisere innsiktsfullt og nytt innhold er viktig for å styrke din tilstedeværelse på nett, men innholdsutvikling krever innsats, tid og ressurser. Det er utfordrende å konsekvent komme opp med nye og verdifulle temaer. Det er da det kan hjelpe å optimalisere gammelt innhold på nytt.
Ta et eksisterende innholdsstykke, enten det er en video, et blogginnlegg eller en podkast, og oppdater det eller presenter det i et nytt format. På denne måten kan du få høy verdi fra dine eksisterende innholdsressurser i stedet for å starte helt fra bunnen av.
Denne arbeidsflyten for gjenbruk av innhold vil hjelpe deg med å gjenbruke innhold på en måte som gir verdi til ditt nettpublikum. Denne arbeidsflyten er nøkkelen til å identifisere det beste alternativet for å målrette et brukt emne igjen.
#1: Oppdater innholdet: Hvis innholdet er utdatert, bør du revidere det med nye funn og utviklinger. Inkluder for eksempel nye funksjonsoppdateringer i en artikkel som fremhever funksjonaliteten til spesifikk programvare.
#2. Utvid innholdet: Er det noe som kan legges til for å gjøre det eksisterende innholdet ditt mer relevant og nyttig? Hvis ja, analyser hullene i innholdet ditt. Legg til nye data for å skape verdi for leserne samtidig som du optimaliserer det for søkemotorer. For eksempel, utvid en artikkel ved å legge til nye, relevante fraser og nøkkelord.
#3: Formater innholdet på nytt: Kan det dekkes i et annet format for å gjøre det lettere å forstå? Hvis ja, endre innholdsformatet for å gjøre det mer engasjerende og nyttig for leserne. For eksempel, konverter et blogginnlegg om SEO-tips til en detaljert video med handlingsrettede eksempler.
#4: Kurater innholdet: Vil det være fornuftig å samle flere innholdsstykker for å gi høy verdi til leserne? Hvis ja, samle innhold som er relevant for et bestemt emne for å lage et nytt stykke i stedet for å bygge det fra bunnen av. For eksempel, slå sammen innhold fra flere innlegg for å lage et nytt, kraftfullt innlegg.
#5: Refokus: Kan emnet målrettes på nytt fra et nytt perspektiv for å gi mer verdi til leserne? Hvis ja, gjenskap eller omskriv innholdet fra et nytt synspunkt. For eksempel, omskriv en artikkel som beskriver produktets fordeler ved å nevne hvordan det kan være til fordel for målgruppen på lang sikt.
Her er noen vanlige eviggrønne innholdsformater å velge mellom.
1. Langformet artikkel: En artikkel som er på minst 1500 ord og gir verdifull innsikt om et bestemt emne, faller inn under dette eviggrønne formatet.
Eksempel: Podkaster for nyhetsutgivere – en trend, en sjanse eller tull?
Denne artikkelen deler dyptgående kunnskap om podkaster og deres betydning for nyhetsutgivere.
2. Ordliste: Dette innholdsformatet definerer spesifikke terminologier og definisjoner for å hjelpe brukerne med å forstå komplekse termer.
Eksempel: Ordlisteside av KnowledgeOwl
Denne siden fungerer som en ressurs for målgruppen deres som søker etter spesifikke termer eller uttrykk. Å inkludere disse sidene kan hjelpe utgivere med å styrke SEO-strategien sin.
3. Liste: Denne typen innhold består av en liste med informative detaljer.
Eksempel: De tre beste kreative verktøyene for nomadearbeideren
Denne artikkelen fra HuffPost lister opp de tre beste innovative verktøyene som hjelper hybride, eksterne og frilansere med å blomstre.
4: Sett/mal: Dette er et nedlastbart, eviggrønt innholdsformat som adresserer brukerens smertepunkter.
Eksempel: Gratis SEO-startpakke
Legg merke til hvordan HubSpot tilbyr en gratis nedlastbar guide som hjelper nybegynnere med å lage en solid SEO-strategi.
5. Fremgangsmåte: Denne artikkelen fremhever trinnvise løsninger som veileder brukere til å nå et spesifikt mål.
Eksempel: Hvordan bruke Wix til å bygge nettstedet vårt
Kilde
Denne artikkelen fra Technopublish gir omfattende informasjon om hvordan du lager et nettsted ved hjelp av nettstedbyggerplattformen Wix. Utgivere kan implementere trinnene for å nå målet.
5. Ressurser eller verktøy: Dette er et funksjonelt innholdsressurs som hjelper leserne med å løse sine smertepunkter.
Eksempel: AMP SEO: En veiledning for utgivere
Denne artikkelen forklarer Google AMP og dets betydning for SEO-strategi.
7. Casestudier: Dette eviggrønne formatet viser eksempler fra den virkelige verden på hvordan brukere kan oppnå spesifikke mål ved å overvinne utfordringer ved hjelp av et bestemt verktøy, produkt, strategi og mer.
Eksempel: Casestudier – Tenk med Google
Casestudiene på denne siden fremhever hvordan «Think with Google» hjalp merkevarer med å overvinne markedsføringsutfordringer og tiltrekke seg organisk trafikk.
8. Videoer: Dette formatet innebærer å lage omfattende videoer som holder seg oppdaterte uavhengig av tidsramme.
Eksempel: Opplæringsvideo for bedrifter
Denne videoen viser frem opplæringstips for bedrifter, noe som gjør den informativ og lærerik. De slagkraftige kontekstuelle bildene i videoen øker engasjementsgraden.
9. Pillar Page/Hub Page: Denne tilbyr premiuminnhold på vanligvis 3500–4500 ord. Ofte fokuserer den på emner med høyt søkevolum.
Eksempel: Instagram-markedsføringsstrategi
Denne siden fra HubSpot dekker alle viktige aspekter ved Instagram-markedsføring og inneholder lenker til bestemte deler av klyngeinnholdet som er relevant for emnet.
10. Uber Pillar-side: Dette representerer kategorisiden for en bestemt innholdsklynge. Den tilbyr omfattende detaljer om et spesifikt emne og inneholder minst én lenke med pilarinnhold.
Eksempel: Nybegynnerguide til SEO
SEO-guiden fra Moz er et godt eksempel på en «uber pilar page». Denne siden inneholder alt en bruker måtte ønske å lære om SEO. Den har lenker til relevante pilar-sider.
Nå som du er kjent med eviggrønne innholdsformater, la oss diskutere de beste taktikkene som hjelper deg med å lage en vellykket strategi for optimalisering av eviggrønt innhold. Fra å identifisere eviggrønne emner til å lage innholdsressurser, kan du utnytte rammeverket nedenfor for å forsterke nettstedets vekst.
Som vi allerede har forklart, er eviggrønt innhold tidløst. Faktisk har du kanskje allerede utarbeidet et eviggrønt innholdselement for nettstedet ditt uten å være klar over det.
Slik kan du søke etter og identifisere eviggrønt innhold:
Profftips: Sjekk ut innholdsformatdelen som er delt ovenfor for å bli kjent med de populære eviggrønne formatene.
Innhold som oppfyller alle disse kravene er eviggrønt innhold. Lag deretter en liste over eviggrønne emner.
Å oppdatere det eviggrønne innholdet kan hjelpe deg med å oppnå topprangeringer i Googles søkeresultater. Du kan for eksempel revidere innholdet ved å svare på de vanligste brukerspørsmålene. Det er imidlertid avgjørende å forstå hvilke artikler og blogginnlegg som trenger revisjon.
Her er noen aspekter å vurdere.
Følg taktikkene nedenfor for å fornye ditt eksisterende eviggrønne innhold.
#1: Oppdater innholdet
Når skal det utføres: Innholdet gjenspeiler utdatert informasjon, og ny forskning og funn er tilgjengelig om emnet.
Slik er du -
Gjør små endringer eller forbedringer i artiklene dine.
For eksempel, lag en ny overskrift for innlegget mens du beholder den samme URL-en. I tillegg bør du gjennomgå og oppdatere noen deler av innholdet ditt som mangler grundig informasjon. Sjekk interne lenker og tapte søkeordmuligheter.
Stol på verktøy som Ahrefs og Ubersuggest for nøyaktig SEO-analyse. Dette vil bare ta 10–20 % av tiden du investerte i å lage hovedinnlegget.
#2: Utvid innholdet
Når skal det utføres: Innholdet mangler grundig informasjon og innsikt i emnet.
Implementer følgende taktikker for å utvide ditt eviggrønne innhold.
Profftips: Implementer Google Search Console (GSC) fra Google. Dette gratisverktøyet gir verdifull innsikt i nettstedet ditt, for eksempel trafikk, visninger, søk, klikk og mer.
Bruk denne informasjonen til å utvide innholdet ditt samtidig som du optimaliserer det for å oppnå topprangeringer i søkeresultatene. Verktøyet lar deg koble til GSC API og trekke ut data, for eksempel –
Analyser og finn ut manglende fraser, og legg dem til i innholdet ditt for å få best mulig resultat.
#3: Formater innholdet på nytt
Når det skal utføres: Når du ønsker å presentere et komplekst emne i en mer fordøyelig form for å møte brukerens søkeintensjon.
Dette kan være en morsom måte å øke brukerengasjementet og drive mye trafikk til nettstedet. Del den samme informasjonen ved hjelp av forskjellige formater.
For eksempel, ta et langt, eviggrønt innlegg og konverter det til PowerPoint-format. Bruk lysbildene til å lage engasjerende videoer eller bilder. Du kan til og med endre innholdsformatet til lyd og lage en podkast med det samme innholdet.
I tillegg kan du omformatere en artikkel til en annen innholdstype for å tilpasse den til søkeintensjonen.
For eksempel, omformater et «slik gjør du»-innlegg til en komplett veiledning hvis brukerens forespørsel gjenspeiler informativ intensjon.
På samme måte, hvis brukerens søk viser transaksjonsbasert søkeintensjon (de er klare til å kjøpe), bør du vurdere å omforme en artikkel om produkteksempler til en liste, som fremhever informasjon, for eksempel produktfunksjoner, priser og mer.
#4: Kurater/konsolider innholdet
Når det skal utføres: Når du har flere innholdselementer som alene ikke leverer høy verdi eller tiltrekker seg mye trafikk.
Slik er du -
Kombiner flere innholdselementer for å lage en guide om eviggrønt innhold. Effektiv innholdskonsolidering kan øke trafikk og engasjement.
Hvilke sider er gode kandidater for innholdskonsolidering?
Se gjennom disse sidene og avgjør om du kan bruke dataene til å lage eviggrønt innhold. (Hvis ikke, avindekser eller fjern siden).
#5: Fokuser på nytt
Når det skal utføres: Når du ønsker å dele et nytt synspunkt på emnet, som er mer relevant i et utviklende digitalt rom, oppdatere handlingsfremmende oppfordringer eller endre målgruppefokuset for forbedret innholdsengasjement.
Slik kan du omskrive hele artikkelen for å ta den til neste nivå.
Undersøk og legg til nye eksempler, visuelle elementer og annen viktig data for å gjøre det engasjerende. Utfør nøkkelfraseanalyse og inkluder alle underemner og semantisk relaterte fraser. Du kan imidlertid inkludere de beste linjene og avsnittene fra det opprinnelige innholdet.
Sørg for at lengden er dobbelt så lang. Det kan ta 80–120 % av den opprinnelige tidsinvesteringen, men resultatene vil komme med det.
Kjekt å ha
I denne delen skal vi dekke de fem viktigste tingene du raskt kan skanne for å sikre best mulig resultat fra ditt eviggrønne innhold. Bruk de delte taktikkene for å få mest mulig ut av innholdsoptimaliseringsteknikkene vi diskuterte i forrige avsnitt.
La oss komme i gang.
Sjekk om faktaene og tallene som deles i innholdet er oppdaterte. Analyser de eksterne lenkene og URL-ene for å se om de er aktive. Erstatt dem hvis du finner nye data om samme emne. Dette er avgjørende for å opprettholde innholdets ferskhet.
Profftips: Se gjennom konkurrentenes innhold som rangerer godt i Googles søkeresultater for å se nye funn om samme emne.
Sørg for at innholdet ditt tilfredsstiller brukerens søkeintensjon. Inkluder innhold av høy kvalitet i lesbart format, slik at de kan finne de ønskede dataene uten problemer.
Profftips: Hvis målgruppen din ofte søker etter ordet: formel for sammensatt rente, gi dem den nøyaktige formelen med eksempler. I tillegg kan du inkludere en kalkulator-widget som hjelper dem med å beregne og finne svaret.
Google BERT-oppdateringen har gitt søkemotoren muligheten til å forstå kompleksiteten og nyansene i naturlig språk. Tidligere ignorerte Google for eksempel stoppord (en, på, den, osv.). Nå forstår de imidlertid betydningen av disse og tolker samtalespråk mer nøyaktig. Hovedpoenget er at moderne SEO er satt sammen av enheter snarere enn nøkkelord.
Google forstår innhold som et dynamisk emne og fokuserer på søkeintensjon snarere enn ord.
Hva betyr dette for deg? Lag relevant og verdifullt innhold om emner innenfor din ekspertise og la nøkkelordene flyte naturlig. Stol mindre på inkludering av individuelle nøkkelord.
Profftips: Bruk verktøy som Surfer SEO til å skrive og optimalisere innholdet ditt. Med dette verktøyet kan du strukturere innholdet, få tilgang til NLP-klare nøkkelord og bilder, vite det ideelle ordantallet og mer for å oppnå topprangeringer i Google.
Sørg for at du følger beste praksis for å legge til interne lenker. Lenkene bør vises naturlig, og ankerteksten bør være relevant. Finn i tillegg muligheter til å legge til nye interne lenker til innholdet.
Profftips: Hvis den interne lenken din leder til en side som fremhever SEO-tips, sørg for at ankerteksten er relevant. Det kan for eksempel være SEO-tips, beste SEO-tips og annet. Den bør gi et pålitelig hint om siden.
Mobilorientert indeksering er avgjørende for å gi en god brukeropplevelse, noe som er en avgjørende faktor for Googles rangering. Sørg derfor for at sidene dine er responsive og lastes raskt på ulike typer enheter, inkludert mobil.
Profftips: Bruk Mobile-Friendly Test , et nettbasert verktøy i GSC, for å sjekke sideopplevelsen din på mobil. Dette kan bidra til å sikre en sømløs brukeropplevelse.
Ignorer disse vanlige mytene
I denne delen skal vi diskutere et par myter rundt eviggrønt innhold og hvordan utgivere bør anerkjenne dem for å nå innholdsmål.
Denne påstanden er feil. Eviggrønt innhold kan miste effektiviteten sin hvis utgivere ikke oppdaterer det. Som vi allerede har diskutert, bør utgivere fortsette å legge til og ekskludere flere elementer fra det for å opprettholde relevansen.
For eksempel bør de erstatte den gamle statistikken med ny. Det endelige målet er å tilby oppdatert og nyttig innhold til publikum.
Det stemmer ikke. Selv om du får jevnlig organisk trafikk, bør du markedsføre det på flere plattformer. Å gjenbruke innholdet for ulike markedsføringskanaler kan drive mer trafikk og konverteringer, og dermed styrke markedsføringsstrategien din.
Sørg for at du bruker innholdet ditt på nytt, og gjør det relevant for målgruppen din i innlegg på sosiale medier, e-poster og mer.
Evergreen-innhold er ideelt for å holde publikum interessert gjennom hele reisen. Det er en innholdskraftverk som driver jevn organisk trafikkvekst. Men for at det skal skje, bør du gå gjennom denne veiledningen og forstå konseptet med eviggrønt innhold, dets betydning, formattyper og reoptimaliseringsteknikker.
Utnytt informasjonen som deles i dette innlegget for å få mest mulig ut av eviggrønt innhold.
