5
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne veiledningen, skal du kunne legge til skjemaer i artiklene dine for å forbedre Googles evne til å forstå nettstedet ditt.
Videoens varighet
16:57
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
2.5.1 Hva er et skjema?
Schema-markup er kode eller strukturerte data som hjelper søkemotorer med å enklere klassifisere og vise innholdet på en side.
Det finnes en ufattelig mengde data på internett, noe som kompliserer søkemotorers evne til å gi brukerne sine de ideelle søkeresultatene. Som svar på denne utfordringen samarbeidet søkegigantene Google, Bing, Yahoo! og Yandex for å lage schema markup, som lar utgivere bedre kommunisere innholdet sitt til søkemotorene.
Vanlige eksempler på skjemamarkering inkluderer:
Hvis du lette etter en oppskrift på kylling tikka masala på Google, ville du ikke være mer sannsynlig å klikke på en lenke som nevner steketiden, har et utdrag av ingrediensene samt en brukervurdering?
Schema lar søkemotorer vise nettsiden din i rikt innholdsformat. Se eksemplet nedenfor for å se hva vi mener.
Hvis vi bruker Schema.orgs valideringsverktøy for å sjekke tasty.co-lenkens JSON-LD-strukturerte datasnutt (skjema), kan vi se at det ser slik ut:
Vi skal snakke mer om de ulike designspråkene som brukes i strukturerte data litt senere, men la oss foreløpig fokusere på eksemplet ovenfor.
Som du kan se i dette øyeblikksbildet, uthevet i gult, er all relevant informasjon – type, tittel, publiseringsdato, endringsdato, forfatter, ingredienser osv. – klare signaler til søkemotorene om hvordan de skal vise siden og gjøre den mer attraktiv for søkere.
Googles søkerådgiver John Mueller har sagt at det er ganske sannsynlig at implementering av skjemaer vil bli vanskeligere i fremtiden. Dette skyldes den pågående utviklingen av flere og mer komplekse typer strukturerte datamarkeringer.
Vi har utforsket andre utfordringer som har oppstått når vi prøver å implementere strukturerte data nedenfor.
For at skjemaet skal fungere som tiltenkt, må koden være feilfri og riktig implementert i henhold til den foreskrevne syntaksen og retningslinjene som styrer den. Disse direktivene fra Google krever at alle relevante objekter har en gyldig verdi i egenskapsfeltet.
Feil ved bruk av skjema vil ikke gi ønsket resultat for rikt medieinnhold når nettstedet ditt vises på SERP-er.
Du må sørge for at JSON-LD-koden din beskriver eller fremhever et aspekt i koden som også er synlig i teksten på nettstedet.
For eksempel, du har en anmeldelse i SERP-søkeresultatet ditt, men den samme er ikke der på siden brukeren klikker seg videre til. Det kan være en forglemmelse eller en kodefeil, men dette kan oppfattes av søkemotoren som villedende eller misvisende.
Spesielt Google har en tendens til å sende en advarsel via Google Search Console (GSC) når de støter på et slikt scenario under gjennomsøkingsrutinen. Her er et eksempel på en advarsel angående manglende felt på et nettsteds produktside.
Selv om Google utsteder en advarsel, gir det deg også muligheten til å løse problemet og bruke skjemaet slik det er ment.
Selv om bruk av skjemamarkering ikke garanterer forbedringer av nettstedets rangeringer , hjelper det søkemotorer med å få en bedre forståelse av innholdet ditt.
Fordelene med å bruke skjemamarkering er:
Du kan designe skjemaet ditt i ett av de tre formatene som støttes av Google Søk:
Blant de tre nevnte anbefaler Google å bruke JSON-LD . Siden det er et skriptspråk, legges det til ved hjelp av tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.
En annen fordel med å bruke JSON-LD er hvor enkelt det er å gjennomgå og redigere det. I motsetning til de to andre HTML-baserte formatene er JSON-LD-skriptet tydelig og lett å identifisere blant mange kodelinjer, noe som gjør det raskere å feilsøke.
Her er et eksempel på et JSON-LD-skript for en oppskriftsside:
Du kan se hvordan skriptet tydelig identifiserer tittel, type (oppskrift), publiseringsdato, beskrivelse, tilberedningstid og forfatter av artikkelen, slik at den vises som et rikt resultatutdrag i SERP-en.
Med det grunnleggende innen skjemadesign under beltet, er det nå på tide å se hvordan vi går frem for å implementere markup på nettstedene våre. I denne delen skal vi se spesifikt på WordPress-nettsteder, av den enkle grunn at det er verdens mest populære CMS for publisering.
Denne prosessen kan deles inn i tre hovedtrinn.
La oss undersøke hvert trinn litt nærmere.
Oppretting av skjemamarkering kan gjøres på en av tre måter, enten manuelt, via et nettbasert verktøy eller gjennom plugins.
Hvis du har kunnskapen og erfaringen, kan du velge å skrive skjemaet i et av de tre Google-støttede formatene. Bare velg tekstredigeringsprogrammet du ønsker for webutvikling og begynn å skrive.
Vi anbefaler kun å gå denne veien hvis du er en nettutvikler. Ellers anbefaler vi å bruke et annet alternativ, for eksempel et nettbasert verktøy.
Et enklere alternativ til å skrive din egen kode er å velge et av de mange gratis nettverktøyene som er tilgjengelige for deg. I denne veiledningen skal vi imidlertid se på Googles Structured Data Markup Helper .
Structured Data Markup Helper kan hjelpe deg med å generere skjemaer i noen få enkle trinn. Det beste med å bruke dette verktøyet er at det grafiske brukergrensesnittet kan opprette koden og implementere den. La oss se hvordan det fungerer.
For dette eksempelet har vi valgt alternativet bokanmeldelser for det populære nettstedet www.goodreads.com .
Et annet brukervennlig alternativ er å bruke en plugin, som Yoast SEO og Schema & Structured Data for WP & AMP , som kan generere skjemaet for deg. Hvis du ikke har nok kodeerfaring, kan det være best å bruke en plugin. Dette alternativet har fordelen at de fleste pluginer kan teste og implementere skjemaet for deg.
Når du har opprettet skjemaet ditt, må du teste det for feil. Selv om en plugin eller Googles Structured Data Markup Helper kanskje allerede gjør dette for deg, er det alltid lurt å teste koden og se hvordan den kan se ut på nettet før du distribuerer den.
Du kan bruke Googles Rich Results Test og Schema.orgs Schema Markup Validator- verktøy til dette.
Dette verktøyet tester de strukturerte dataene dine for å se hvilke rike resultater siden din vil generere, og kan også forhåndsvise hvordan disse resultatene vil se ut i Google Søk hvis det er aktuelt.
Hvis vi gjør et Google-søk etter «den beste oppskriften på eplepai», er Natasha's Kitchen et av de omfattende resultatene som returneres.
Ved å kopiere URL-en inn i Googles testverktøy har vi muligheten til å teste den for både mobil- og datamaskinskjermer. Hvis vi velger et av alternativene, ser vi at det er sju elementer som er kvalifisert for den rike resultatdelen av Googles SERP-er.
La oss se på en rask forhåndsvisning av det første gyldige elementet på mobilen:
Dette verktøyet brukes til å validere alle Schema.org-baserte strukturerte data som brukes på en side. Ved å kjøre den samme URL-en gjennom Schema Markup Validator kan vi se bruken av oppskriftsskjemaet samt de ulike taggene.
Nå som koden din er testet, kan du distribuere den. Du har en rekke forskjellige måter å gjøre dette på.
Profftips
Uansett hvordan du genererer skjemaet, kan det hende at det må finjusteres etter hvert. Derfor er det verdt å teste og validere koden din for å finne ut hvordan den vil se ut på SERP-en.
Bruk URL-inspeksjonsverktøyet for å sikre at alle lenkene dine er tilgjengelige for Googlebot, ellers blir de ikke gjennomsøkt eller indeksert.
Bruk Googles kodelaboratorier til å tukle med konseptene som diskuteres i denne modulen, se koden i aksjon, samt måter å optimalisere den på.
Schemaer er en fin måte å få nettstedet ditt vist i SERP-ene og øke organisk trafikk. Det kan imidlertid være skadelig Googles retningslinjer
Faktisk har Google advart om at sider som bryter med retningslinjene «kan få dårligere rangering eller bli merket som ikke kvalifisert for rike resultater».
For å få mest mulig ut av skjemamarkering har vi satt sammen en liste over de vanligste feilene du bør unngå.
Med den økende utbredelsen av klikk-agn-lenker og andre former for spam har Google utviklet en lavtoleransepolicy for alt som anses som spam. Søkegiganten har tydelig uttalt at de vil iverksette en manuell handling på berørte sider.
Mangel på handling etter gjentatte advarsler kan føre til at siden din blir flagget, noe som betyr at den ikke bare ikke vil vises i rike resultater, men at nettstedet ditt til og med kan bli nedgradert i SERP-rangeringer .
Skjemaer brukes ofte til å legge til anmeldelser og vurderinger på sider. Disse anmeldelsene må imidlertid være uavhengige og ekte.
Google har et internt deteksjonssystem som flagger når utgivere genererer sine egne anmeldelser. I så fall kan søkemotoren overse anmeldelsen helt, eller i ekstreme tilfeller til og med senke nettstedets rangering.
Selv om JSON-LD er enkelt å bruke, vil feil i skriptet når du markerer skjemaer manuelt føre til at Googles søkealgoritme ignorerer innholdet ditt delvis eller i sin helhet.
Hvis de strukturerte dataene dine er i et annet format enn JSON-LD, Microdata eller RDFa, vil ikke Google hente dem.
Hvis du ved et uhell eller med vilje blokkerer Googlebots tilgang til det strukturerte datainnholdet ditt, vil ikke nettstedet ditt vises i SERP-ens rike resultater. Se etter robots.txt, en noindex-tag eller andre tilgangskontrollmetoder som kan blokkere tilgang.
Selv om datoen tilsynelatende er en uskyldig egenskap, kan den bety forskjellige ting. Tenk på datePublished og dateModified. Dette er to tydelig forskjellige tagger, og bruk av dem om hverandre kan hemme SERP-ytelsen din.
Vurderinger er et annet eksempel. Hvis man ikke skiller mellom produkt- og kategoribaserte vurderinger, og bruker samme oppmerking for begge, kan Google misforstå det som bevisst svindel og føre til at bruddet blir flagget.
Google beskriver dette som en « manuell handling », som øker sjansen for at siden (eller i noen tilfeller hele nettstedet) ikke vises i Googles søkeresultater.
Her er noen av de beste fremgangsmåtene for å optimalisere strukturerte data og øke synligheten på SERP-er.
Når du bruker Schema.org-vokabularet for strukturerte data, bør du alltid bruke dokumentasjonen fra Google Search Central som en veiledning for søkemotorens oppførsel.
Dette er fordi Schema.org inneholder tilleggsattributter og objekter som kan være aktuelle for andre plattformer, men som ikke er relevante for Google Søk, og derfor ignoreres av søkemotoren.
Inkluder så mange av de foreslåtte sideegenskapene som er relevante for innholdet ditt, slik at Google forstår det bedre. Dette forbedrer også brukerens søkeopplevelse og øker sannsynligheten for at innholdet ditt blir sett.
Hvis du bruker bilder på siden din, må du sørge for at bilde-URL-ene er tilgjengelige og kan indekseres og gjennomsøkes av Googlebot.
For å øke sidens relevans og synlighet, inkluder flere innholdsrike elementer. Hvis du for eksempel dekker et sportsarrangement, vil det å legge til en video med høydepunkter, et poengkort og en brødsmule gi robotsøkemotoren et mer fullstendig bilde av innholdet ditt
Å merke all brukersynlig informasjon med strukturerte data øker sjansene for at den vises i flere søk. Du bør også vurdere å koble dem sammen for å tilby mer omfattende informasjon til Googlebot ved å bruke @id-taggen.
@id-taggen brukes som en Uniform Resource Identifier (URI). Ved å bruke den kan du identifisere skjemaet ditt, underskjemaet ditt eller et spesifikt objekt. Ved å bruke den i strukturerte data kan du identifisere basisobjektene og tagge dem til et felles tema, som eksemplet med sportsbegivenheten som er nevnt ovenfor. Å koble dem sammen informerer Google om at disse er relaterte og bør vises som sådan i SERP-en.
Med testverktøyet for rike resultater kan du se hvordan de rike resultatene dine faktisk vil se ut når en bruker søker i innholdet, og dermed sikre at Googles tekniske retningslinjer .
Det kan være tilfeller der du må duplisere de strukturerte dataene dine på tvers av flere sider på nettstedet ditt for ekstra vekt.
Hvis du for eksempel selger ingredienser til en oppskrift, legger ut ledige stillinger eller fremhever et kjøretøy til salgs, vil beskrivelsen av innholdet og verdiene til eiendommen forbli den samme.
Men hvis du bruker en annen verdi for plasseringen, vil algoritmen anse hver forekomst som unik og vise den deretter. Hvis du ikke gjør dette, vil forekomsten bli behandlet som en duplikat og ignorert i søkeresultatene.
Den kjente fotballsiden Goal.com går lenger enn å merke opp artiklene sine med grunnleggende nyhetsartikkelskjemaer, de merker også opp personer, steder og ting. Det som gjør nettstedet så lett å finne, er at utgiveren også har gjort dette på tvers av alle sine språkrettede nettsteder.
La oss ta en titt bak kulissene og se på koden og de strukturerte dataegenskapene som Goal.com bruker.
Som du kan se på høyre side av bildet, har publikasjonen fylt siden sin med flere relevante egenskaper og tilhørende verdier. Den bruker NewsArticle- skjemaet og inneholder all nøkkelinformasjonen som trengs for å informere Google om innhold og kontekst når den viser lenken på SERP-en – type, tilgjengelig bilde, beskrivende overskrift, datoer for publisering og endring, forfatternavn osv.
Koden bruker også @id-taggen som nevnt i om beste praksis .
Hvis du ønsker å se nærmere på koden, kan du klikke her .
Taste.com.au er en av Australias mest populære matnettsteder, med en samling på mer enn 50 000 oppskrifter. I tråd med kjerneformålet har utgiveren brukt et oppskriftskortskjema på tvers av nettstedet for å sikre økt synlighet samt en bedre brukeropplevelse.
La oss ta denne oppskriften som et eksempel for å sjekke ut deres detaljerte skjemamarkering og bruk av egenskaper og rike funksjoner.
Legg merke til bruken av flere egenskaper i oppskriftskjemaet for å gjøre siden attraktiv for søkere når den vises i SERP-en. Det er en detaljert bruk av egenskaper og objekter for å få siden til å skille seg ut, inkludert ingrediens, parsingingrediens, forberedelsestid, steketid, serveringsmengde, vanskelighetsgrad osv.
Det er derfor ikke rart at nettstedet får så mye trafikk.
Når du er ferdig med denne modulen, skal du ha en klar idé om skjemaets evne til å hjelpe søkemotorer med å bedre forstå og vise innhold.
Det er ikke bare nyttig for søkeroboter, men det er også like gunstig for brukere, som mottar mer detaljerte SERP-er. Utgivere drar i mellomtiden nytte av større synlighet med høyere potensiell trafikk.
Husk å klassifisere innhold og utvikle en plan for å kartlegge skjemaet ditt deretter, enten det gjøres manuelt, programmatisk eller via en plugin.