5
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne veiledningen, bør du kunne legge til skjema i artiklene dine for å forbedre Googles evne til å forstå nettstedet ditt.
Videovarighet
16:57
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
2.5.1 Hva er skjema?
Skjemamarkering er kode eller strukturerte data som hjelper søkemotorer lettere å klassifisere og vise en sides innhold.
Det er en ufattelig mengde data på internett, noe som kompliserer søkemotorenes evne til å gi de ideelle søkeresultatene for sine brukere. Som svar på denne utfordringen har søkegigantene Google, Bing, Yahoo! og Yandex samarbeidet for å lage skjemamarkering, som lar utgivere bedre kommunisere innholdet sitt til søkemotorene.
Vanlige eksempler på skjemamarkering inkluderer:
Hvis du var på utkikk etter en oppskrift på Chicken Tikka Masala på Google, ville det ikke vært mer sannsynlig at du klikker på en lenke som nevner tilberedningstiden, har en ingrediensbit i tillegg til en brukervurdering?
Schema lar søkemotorer vise nettsiden din i rikt innholdsformat. Se eksemplet nedenfor for å se hva vi mener.
Hvis vi bruker Schema.orgs valideringsverktøy for å sjekke tasty.co-lenkens JSON-LD strukturerte data (skjema)-kodebit, kan vi se at det ser slik ut:
Vi skal snakke mer om de forskjellige designspråkene som brukes i strukturerte data litt senere, men for nå, la oss fokusere på eksemplet ovenfor.
Som du kan se i dette øyeblikksbildet, uthevet i gult, er all relevant informasjon – type, tittel, publiseringsdato, endringsdato, forfatter, ingredienser osv. – klare pekepinner til søkemotorene om hvordan de skal vise siden og lage den. mer attraktivt for søkere.
Google Search Advocate John Mueller har sagt at det er ganske sannsynlig at implementering av skjema kommer til å bli tøffere i fremtiden. Dette skyldes den pågående utviklingen av ytterligere og mer komplekse typer strukturerte dataregninger.
Vi har undersøkt andre utfordringer når vi prøver å implementere strukturerte data nedenfor.
For at skjema skal fungere som tiltenkt, må koden være feilfri og implementert riktig i henhold til den foreskrevne syntaks og retningslinjer som styrer den. Disse direktivene fra Google krever at alle gjeldende objekter har en gyldig verdi i eiendomsfeltet.
Feil mens du bruker skjema vil ikke gi ønsket rike medieresultat når nettstedet ditt vises på SERP -er.
Du må sørge for at JSON-LD-markeringen din beskriver eller fremhever et aspekt i koden som også er synlig i teksten på stedet.
For eksempel har du en anmeldelse i ditt SERP -rike resultat, men det samme er ikke der på siden som brukeren klikker gjennom til. Det kan være et tilsyn eller en kodingsfeil, men dette kan oppfattes av søkemotoren som villedende eller misvisende.
Spesielt Google har en tendens til å sende en advarsel gjennom Googles søkekonsoll (GSC) når det møter et slikt scenario under sin gjennomsøkingsrutine. Her er et eksempel på en advarsel angående manglende felt fra et nettsteds produktside.
Mens Google avgir en advarsel, gir det deg også sjansen til å løse problemet og bruke skjemaet slik det er ment.
Selv om bruk av skjema -markering ikke garanterer forbedringer av nettstedets rangeringer , hjelper det søkemotorer med å få en bedre forståelse av innholdet ditt.
Fordelene ved å bruke skjema markering er:
Du kan designe skjemaet ditt i et av de tre formatene som støttes av Google Search:
Blant de nevnte tre anbefaler Google å bruke JSON-LD . Siden det er et skriptspråk, blir det lagt til ved hjelp av tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.
En annen fordel med å bruke JSON-LD er enkel gjennomgang og redigering av den. I motsetning til de to andre HTML-baserte formatene, er JSON-LD-skript distinkt og enkelt å identifisere mellom en rekke linjer i en kode, noe som gjør det raskere å feilsøke.
Her er et eksempel på et JSON-LD-skript for en oppskriftsside:
Du kan se hvordan skriptet tydelig identifiserer tittelen, Type (oppskriften), dato publisert, beskrivelse, forberedelsestid og forfatter av artikkelen som skal vises som et rikt resultatutdrag i SERP.
Med det grunnleggende om design av skjema under beltene våre, er det nå på tide å se hvordan vi går ut på å implementere markering på nettstedene våre. For denne delen skal vi se spesifikt på WordPress -nettsteder, av den enkle grunn at det er verdens mest populære CMS for publisering.
Denne prosessen kan deles inn i tre hovedtrinn.
La oss undersøke hvert trinn litt nærmere.
Å lage skjemademarkeringen kan gjøres på en av tre måter, enten manuelt, via et online verktøy eller gjennom plugins.
Hvis du har kunnskapen og opplevelsen, kan du velge å skrive skjemaet i et av de tre Google-støttede formatene. Bare velg den valgte tekstredigereren for webutvikling og begynn å skrive.
Vi vil bare anbefale å gå ned denne veien hvis du er en nettutvikler. Ellers vil vi anbefale å bruke et annet alternativ som et online verktøy.
Et enklere alternativ å skrive din egen kode er å velge et av antall gratis online verktøy som er tilgjengelige for deg. For denne guiden kommer vi imidlertid til å se på Googles strukturerte datamarkeringshjelper .
Strukturert datamarkushjelper kan hjelpe deg med å generere skjema i noen få enkle trinn. Det beste med å bruke dette verktøyet er at GUI kan lage koden og implementere den også. La oss se hvordan det fungerer.
For dette eksemplet har vi valgt muligheten til bokanmeldelser for det populære nettstedet www.goodreads.com .
Et annet brukervennlig alternativ er å bruke en plugin, for eksempel Yoast SEO og skjema og strukturerte data for WP & amp , som kan generere skjemaet for deg. Hvis du ikke har nok kodingserfaring, kan det være den beste veien fremover for deg. Dette alternativet har fordelen at de fleste plugins er i stand til å teste og implementere skjemaet for deg.
Etter å ha laget skjemaet ditt, må du teste det for feil. Mens en plugin eller Googles strukturerte dataregistreringshjelper allerede kan gjøre dette for deg, er det alltid forsvarlig å teste koden og se hvordan den kan vises på selve nettet, før du distribuerer den.
Du kan bruke Googles rike resultattest og skjema.orgs skjema -markering av validatorverktøy for dette.
Denne verktøytesten er de strukturerte dataene dine for å se hvilke rike resultater siden din vil generere og kan også forhåndsvise hvordan disse resultatene vil se ut i Google -søk hvis det er aktuelt.
Hvis vi gjør et Google -søk etter "Beste Apple Pie -oppskriften", er Natasas kjøkken et av de rike resultatene som er returnert.
Når vi kopierer URL -en til Googles testverktøy, har vi muligheten til å teste den for både mobil- og stasjonære skjermer. Å velge begge alternativene viser oss at det er syv elementer som er kvalifisert for den rike resultatdelen av Googles SERP -er.
La oss se på en rask forhåndsvisning av det første gyldige elementet på mobil:
Dette verktøyet brukes til å validere alle skjemaer.org-baserte strukturerte data som brukes på en side. Hvis du kjører den samme URL -en gjennom skjema -markeringsvalidator, kan vi se bruken av oppskriftsskjemaet så vel som de forskjellige tagger.
Nå som koden din er testet, kan du nå distribuere den. Du har en rekke forskjellige måter å gjøre dette på.
Pro tips
Uansett hvordan du genererer skjemaet, kan det til slutt kreve finjustering. Som sådan er det verdt å teste og validere koden din for å finne ut hvordan den vil vises på SERP.
Bruk URL -inspeksjonsverktøyet for å sikre at alle koblingene dine er tilgjengelige for GoogleBot, ellers blir de ikke kravlet eller indeksert.
Bruk Googles codelabs til å tulle med konseptene som er omtalt i denne modulen, for å se koden i handling, samt måter å optimalisere den på.
Skjema er en flott måte å ha nettstedet ditt omtalt i SERP -ene og drive opp organisk trafikk. Å ikke få koden riktig eller manglende overholdelse av Googles retningslinjer for strukturerte data kan imidlertid være skadelig i denne forbindelse.
Faktisk har Google advart om at sider som bryter retningslinjene "kan få mindre gunstig rangering eller være merket som ikke -kvalifiserte for rike resultater".
For å få mest mulig ut av skjema -markering, har vi trukket opp listen over de beste feilene å unngå.
Med utbredelsen av klikk-agn-lenker og andre former for spamming, har Google utviklet en lav toleransepolitikk til alt som anses som spammy. Søkegiganten har tydelig uttalt at den vil anvende en manuell handling på berørte sider.
Mangel på handling etter gjentatte advarsler kan se siden din flagget, noe som betyr at ikke bare den ikke vil vises på rike resultater, men nettstedet ditt kan til og med bli nedgradert i SERP -rangeringer .
Skjema brukes ofte til å legge til anmeldelser og rangeringer på sider. Imidlertid må disse vurderingene være uavhengige og ekte.
Google har et internt deteksjonssystem for å flagge når utgivere genererer sine egne anmeldelser. I så fall kan søkemotoren overse gjennomgangen helt eller, i ekstreme tilfeller, til og med senke nettstedets rangering.
Mens JSON-LD er enkel å bruke, vil feil i skriptet når manuelt markerer skjemaet fører Googles søkealgoritme til å ignorere innholdet ditt delvis eller i sin helhet.
Hvis de strukturerte dataene dine er i noe annet format enn JSON-LD, Microdata eller RDFA, vil Google ikke hente dem.
Hvis du ved et uhell eller bevisst blokkerer Googlebots tilgang til det strukturerte datainnholdet ditt, vises ikke nettstedet ditt i SERPs rike resultater. Sjekk for roboter.txt, en noindex -tag eller andre tilgangskontrollmetoder som kan blokkere tilgangen.
Mens datoen er en uskyldig tilsynelatende eiendom, kan det bety forskjellige ting. Vurder datepublisert og datemodifisert. Dette er to utpreget forskjellige tagger, og å bruke dem om hverandre kan hemme SERP -ytelsen din.
Rangeringer er et annet eksempel. Unnlatelse av å skille mellom produkt versus kategoribaserte rangeringer og å bruke den samme markeringen for begge kan misforstås av Google som bevisst uredelig og resultere i at bruddet blir flagget.
Google beskriver dette som en " manuell handling ", som øker sjansen for at siden (eller i noen tilfeller, hele nettstedet) ikke vises i Google SERP -er.
Her er noen av de beste praksisene for å optimalisere strukturerte data og øke din oppdagbarhet på SERP -er.
Når du bruker skjema.org ordforråd for strukturerte data, må du alltid stole på Google Search Central -dokumentasjonen som en guide til søkemotorens oppførsel.
Dette er fordi Schema.org inneholder flere attributter og objekter som kan være aktuelle for andre plattformer, men ikke er relevante for Google -søk og blir derfor ignorert av søkemotoren.
Inkluder så mange av de foreslåtte sideegenskapene som er relevante for innholdet ditt for å hjelpe Google med å forstå det bedre. Dette forbedrer også brukerens søkeopplevelse og øker sannsynligheten for at innholdet ditt blir sett på.
Hvis du bruker bilder på siden din, må du forsikre deg om at URL -ene er tilgjengelige og kan indekseres og krypes av GoogleBot.
For å øke sidens relevans og synlighet, ta med flere rike elementer. Hvis du for eksempel dekker et sportsbegivenhet, vil du legge til et høydepunkt videobjær, et scorecard og en brødsmule vil gi crawleren en mer fullstendig ide om innholdet ditt
Å markere all brukersynlig informasjon med strukturerte data øker sjansene dine for å vises i flere søk. Du bør også vurdere å koble dem sammen for å tilby mer omfattende informasjon til GoogleBot ved å bruke @ID -taggen.
@ID -taggen brukes som en enhetlig ressursidentifikator ( URI). Ved å bruke det kan du identifisere skjemaet, underskjemaet eller et spesifikt objekt. Ved å bruke dem i strukturerte data, kan du identifisere basisobjektene og merke dem til et felles tema, som sportsbegivelseseksemplet som er sitert ovenfor. Å koble dem sammen informerer Google om at disse er relatert og bør vises som sådan i SERP.
Det rike resultatet Test Tool lar deg se hvordan dine rike resultater faktisk vil vises når en bruker søker i innholdet, og sikrer samsvar med Googles tekniske retningslinjer .
Det kan være tilfeller når du trenger å duplisere strukturerte data på flere sider på nettstedet ditt for ekstra vekt.
For eksempel, hvis du selger noen ingredienser til en oppskrift, oppføring av stillinger eller fremhever et kjøretøy for salg, vil beskrivelsen av innholdet og verdiene til eiendommen forbli den samme.
Men hvis du bruker en annen verdi for stedet, vil algoritmen betrakte hver forekomst som unik og vise den deretter. Hvis du ikke gjør dette, vil forekomsten bli behandlet som en duplikat og bli ignorert i søkeresultatene.
Fremtredende fotballsted Goal.com går utover å markere artiklene sine med grunnleggende nyhetsartikkelskjema, de markerer også mennesker, steder og ting. Det som gjør nettstedet så lett å oppdage, er at utgiveren også har gjort dette på alle språkmålrettede nettsteder.
La oss gå bak scenene og se på koden og strukturerte dataegenskaper som Goal.com bruker.
Som du kan se på høyre sidepanel på bildet, har publikasjonen pepret siden med flere relevante egenskaper og tilsvarende verdier. Den bruker Newsarticle -skjemaet og inneholder all nøkkelinformasjon som trengs for å informere Google om innholdet og konteksten når den viser lenken på SERP - Type, tilgjengelig bilde, beskrivende overskrift, datoer for publisering og modifisering, forfatternavn osv.
Koden benytter seg også av @ID -taggen som nevnt i delen .
Hvis du ønsker å inspisere koden mer detaljert, klikk her .
Taste.com.au er et av Australias mest populære matsteder, med en samling på mer enn 50 000 oppskrifter. Forleggeren er relevant for sitt kjerneformål, og har brukt et oppskriftskortskjema over hele nettstedet for å sikre økt synlighet samt en større UX.
La oss ta denne oppskriften som et eksempel for å sjekke ut deres detaljerte skjemadyring , og bruk av egenskaper og rike funksjoner.
Legg merke til bruken av flere egenskaper til oppskriftsskjemaet for å gjøre siden attraktiv for søkere når den vises i SERP. Det er en detaljert bruk av egenskaper og objekter for å få siden til å skille seg ut, inkludert ingrediens, analyserte, preptime, koketid, servering, vanskeligheter, etc.
Det er ikke så rart at nettstedet får en så stor mengde trafikk.
På slutten av denne modulen, bør du nå ha en klar ide om skjemas evne til å hjelpe søkemotorer med å forstå og vise innhold.
Ikke bare er det nyttig for søkeboter, men det er også like gunstig for brukere, som mottar mer detaljerte SERP -er. Utgivere drar i mellomtiden fordel av større oppdagbarhet med høyere potensiell trafikk.
Husk å klassifisere innhold og utvikle en plan for å kartlegge skjemaet ditt deretter, enten det er gjort manuelt, programmatisk eller via en plugin.