Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Formålet med denne veiledningen er å hjelpe deg å forstå hvordan annonser og popup-vinduer kan påvirke SEO, og de beste fremgangsmåtene du bør følge slik at innholdsmonetisering ikke skader verken søkemotorrangeringene dine eller nettstedets brukeropplevelse (UX).
Videoens varighet
12:26
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
2.10.1 Hva er beste praksis for annonser?
Beste praksis for annonser er visse annonseringsmetoder som maksimerer en annonses rekkevidde uten å frustrere publikum.
Denne prosessen er nå mindre en kunst og mer en vitenskap takket være arbeidet til bransjeorganisasjoner som Coalition for Better Ads. Koalisjonen ble dannet av internasjonale bransjeforeninger og digitale medieselskaper for å utvikle datadrevne standarder for annonsering på nett.
For eksempel har koalisjonens forskning funnet at forbrukerne misliker følgende tre annonsestrategier mer enn noen andre:
Det er to umiddelbare fordeler med å implementere beste praksis for annonser.
Det første er at annonser som minimerer forstyrrelsen av Googles indeksering, reduserer risikoen for at relevant innhold blir oversett av Googles robotsøkeprogrammer.
Den andre fordelen er UX-boosten nettstedet ditt får fra godt implementert annonsering. Dårlig implementerte annonser kan redusere sideinnlastingstiden og forstyrre en besøkendes evne til å konsumere sidens innhold.
Et godt strukturert nettsted vil være brukervennlig, med minimalt påtrengende annonser, som lar både robotsøkeprogrammer indeksere innhold og brukere konsumere innhold uforstyrret.
Som den eneste inntektskilden for mange nettpublikasjoner er effektiv annonsering viktig. Utgivere som følger beste praksis har ikke bare en bedre sjanse til å ikke frustrere sine besøkende, men reduserer også sjansen for å forstyrre søkemotoralgoritmer.
Det er ikke dermed sagt at det ikke er en rekke utfordringer knyttet til å finne riktig annonseringsstrategi.
Hundrevis av millioner enheter bruker annonseblokkere, noe som gjør deler av annonseutgiftene ineffektive.
Mange erkjenner at reklame er nødvendig for å holde gratis innhold gratis , men alle har begrensninger, og utgivere bør huske at hvis annonsene deres forstyrrer brukeropplevelsen, er det en sjanse for at forbrukerne kan ta i bruk en annonseblokker.
Reklameutgifter er kostbare, og disse kostnadene øker bare etter hvert som mellomledd som teknologiselskaper og reklamebyråer blir involvert.
Teknologibasert annonsering er full av skjulte kostnader, med mindre enn 50 % av annonseutgiftene som faktisk går til utgivere.
Søkemotoralgoritmer fortsetter å utvikle seg i jakten på de beste resultatene for søkere, noe som ofte fører til at utgivere sliter med å holde tritt.
Google kan diskutere hvordan algoritmene deres fungerer fra et overordnet perspektiv, men de avslører ikke hvordan de fungerer. Dette kan føre til at utgivere sliter med å optimalisere annonseoppsettene sine.
Annonser påvirker SEO på to hovedmåter.
Påtrengende annonser som blokkerer innhold og omdirigerer brukere vil forvirre indekseringsalgoritmer for søkemotorer, mens annonser som bruker beste praksis minimerer negative konsekvenser.
Hvis en mellomliggende annonse er så stor at den overskygger sideinnholdet, kan Google ha problemer med å skille mellom sidens innhold og annonsen, noe som hindrer dem i å analysere og indeksere innholdet ditt på riktig måte.
Slike annonser undergraver også brukeropplevelsen, der labyrinten av annonser og omdirigeringer bremser sidens kjernefunksjoner på nettet (CWV-er).
Treg lastehastighet har flere problemer, og det mest bekymringsfulle for annonsører er at besøkende kan bla forbi annonser som ikke har blitt gjengitt. Annonser som krever mye data, for eksempel videoannonser, kan ha en negativ innvirkning på sidens lastehastighet.
Hvis du vil ha mer informasjon om dette, kan du se modulen vår for sideopplevelse .
Vi har satt sammen en liste over beste praksiser som utgivere bør implementere på nettstedet sitt for å forbedre både SEO og brukeropplevelsen.
Selv om vi har en hel modul dedikert til viktigheten av design og layout, syntes vi det var viktig å fremheve et par nyttige ting som er spesifikt relatert til annonser.
Først og fremst bør du prøve å begrense lengden på innholdet ditt, slik at det bare er én annonse over bretten som må lastes inn. For resten bør du innføre lazy loading (som vi kommer inn på senere) og redusere uendelig rulling.
Forstå imidlertid at uendelig rulling har en rekke ulemper, som at Googlebot ikke klarer å gjennomsøke noen sider etter den første, at prosessen reduserer sideinnlastingstiden og at det ikke finnes en bunntekst for viktig nettstedsrelatert innhold.
For det andre, sørg for å bruke de vanligste størrelsene fra Interactive Advertising Bureau (IAB) for annonseenhetene dine. De tre vanligste annonsestørrelsene, og dermed mest lønnsomme, er leaderboard (728×90), medium rektangel (300×250) og skyskraper (160×600).
Vi har en modul om forbedring av sideopplevelsen , hvor vi utforsker optimaliseringer for hastighet og responsivitet for nettstedet ditt, men her skal vi kort diskutere noen rettelser som gjelder for annonsering.
Lat lasting er når et nettsted forsinker lasting av innhold, for eksempel annonser, til det er nødvendig. Denne metoden lar deg bare kalle etter annonser når den besøkendes rulling nærmer seg en annonseenhet.
Lat lasting bidrar ikke bare til å redusere vekten på en side, noe som ganske enkelt betyr at den lastes inn raskere, det sparer også båndbredde ved å bare levere innhold som er forespurt.
Når det gjelder å legge inn videoer, er det viktig å forstå at de vil legge til mye sidevekt. Å ha en egen seksjon på nettstedet ditt for videoer, i stedet for å spre dem utover innholdssidene dine, er én måte å maksimere lasteeffektiviteten på.
Ideelt sett bør videoinnhold være lett tilgjengelig, men likevel raskt å laste inn. For å minimere påvirkningen på lastehastigheter, bør du holde videoene så korte som mulig på landingssider, og lengre videoer bør være lett tilgjengelige via en egen seksjon.
Når du bygger inn en video, bruk Google Publisher Tags for å varsle søkemotorroboter om dens tilstedeværelse.
Responsive annonser bruker informasjon fra nettleseren din, for eksempel enhetstype, nettleser og skjermoppløsning og -størrelse, for å optimalisere størrelsen på annonsene.
Dette betyr at mindre annonser vises på mindre enheter, mens større annonser kan vises fullt ut på større skjermer.
Google Publisher-tagger (GPT-er) lar nettutviklere spesifisere annonsestørrelse og plassering, slik at innholdet ikke forskyves når annonsen lastes inn. Disse taggene kan endres for å optimalisere brukeropplevelsen på tvers av flere visningsstørrelser og -formater, slik at innhold og annonser holdes der de trenger å være for effektiv målretting og innlastingseffektivitet.
Et mobilvennlig nettsted er avgjørende i denne tiden. Å ha et mobilvennlig nettsted betyr at innholdet og annonsene dine lastes inn effektivt og optimaliserer seeropplevelsen for et økende flertall av brukerne.
Hvis nettstedet ditt krever at brukerne klyper og blar rundt på siden for å tilpasse teksten til skjermen, er det ikke godt optimalisert for mobil, og det vil sannsynligvis laste saktere og gi mindre totalt engasjement fra brukerne.
Hvis du vil ha mer informasjon om mobilvennlighet, kan du se modulen vår for sideopplevelse .
Enkelte mellomliggende annonser er tillatt og til og med obligatoriske, for eksempel alderssjekker på nettsteder som viser innhold som ikke er egnet for mindreårige. Et annet eksempel kan være en forespørsel om å tillate bruk av informasjonskapsler. Så finnes det også tilfeller av innhold som ikke kan indekseres, for eksempel påloggingsinformasjon på e-postnettsteder eller nettsteder som har en betalingsmur som forhindrer Googles indeksering.
Disse mellomrommene bør imidlertid holdes på et absolutt minimum og være så diskrete som mulig, kun ta opp en rimelig mengde plass og ikke dekke hele siden.
Når det er mulig, bør alternativer til mellomliggende annonser prioriteres. Displayannonser, bannerannonser, popup-vinduer og popunder-vinduer kan utformes slik at de tar opp rimelig plass og samtidig beholder synligheten uten å påvirke estetikk og indeksering negativt, og denne praksisen fungerer generelt bedre enn å bruke mellomliggende annonser.
En vanlig dårlig praksis er å plassere mellomliggende annonser på sider som lastes inn. Videre er det lite nyttig å plassere annonser når apper lastes inn og avsluttes av flere årsaker.
Når en enhet laster inn en app raskt, kan det hende at tiden som brukes på å vise annonsen ikke er nok til at den registreres som en visning, både når det gjelder beregninger og den besøkende. De kan også forårsake uønskede viderekoblinger, som selv om de ikke straffes av Google, vil frustrere publikummet ditt.
Unngå å plassere mellomliggende annonser hvis appen kjører i bakgrunnen, da dette vil kaste bort visningene dine ved å vise annonser på en plattform uten at noen aktivt ser på dem.
Annonseplassering og utbredelse er en balansegang. For lite annonsering, og du får ikke mest mulig ut av inntektsmulighetene dine, for mye, og det fører til tretthet og frustrasjon hos seerne.
Vi anbefaler imidlertid å ta den første feilen hvis du er i tvil. Det kan ta lengre tid å tjene de samme pengene, men i det lange løp har du mindre sjanse for å fremmedgjøre publikum.
Tvungen mellomliggende annonser er annonser som følger en bruker mens de blar opp eller ned på siden, og er vanskelige å lukke eller avslutte. De var vanlige på internett tidlig på 2000-tallet, men de fleste respektable nettsteder har kvittet seg med dem. Hvis en utgiver fortsatt bruker slike annonser, vil de sannsynligvis miste troverdighet hos brukerbasen sin
Å plutselig lansere en annonse midt i innholdet ditt er noen ganger den eneste måten å få de mest gjenstridige annonseblokkerende brukerne til å se annonser, men denne taktikken blir sjelden mottatt godt.
Å forstyrre engasjerende innhold med annonser som bryter publikums konsentrasjon, gjør dem mer sannsynlig til å trekke seg tilbake og til og med bære på bevisste og ubevisste negative følelser overfor annonsene. Generelt vil publikum se på det som en billig taktikk.
Paginering er når innhold spres utover flere sider med annonser imellom. Utgivere bruker ofte dette når de viser innhold i lysbilder eller bilder. Dette er ikke en veldig god strategi, da brukere kan slutte å bla etter de første sidene, og kanskje ikke kommer tilbake på grunn av den dårlige sideopplevelsen.
Ikke prøv å laste inn for mange annonser øverst på siden, da denne typen topplasting betyr at brukerne må bla nedover for å i det hele tatt begynne å se innholdet. Dette gir inntrykk av at innholdet er sekundært og at annonser er av primær betydning for siden.
Dessuten kan slike annonser til og med blokkere viktig informasjon om innholdet, som H1, publisering/endringsdato, forfatternavn og biografi osv. – som alle er viktige for gjennomsøking og indeksering.
Annonser som starter avspillingen automatisk hver gang en side lastes inn, reduserer ikke bare lastetiden, de irriterer også brukerne. Hvis automatisk avspilling av annonser må brukes, er det bedre å plassere dem midt på siden, eller mellom naturlige pauser i innholdet, i stedet for å avskrekke brukerne før de har hatt mulighet til å samhandle med sidens innhold.
Den indiske finansavisen The Economic Times implementerte en bred rekke endringer i backend-systemet for å forbedre sine CWV-er , inkludert beste praksis for annonser.
Utgiveren valgte å legge inn annonser som var under bretten uten å gjøre det, og dermed redusere tiden det tok å blokkere hovedtråden.
Dette trinnet bidro til en mer enn firedobling av The Economic Times' forsinkelse på første inndata, som falt fra 200 ms til 44 ms.
Moderne algoritmer og endringer i forbrukernes mentalitet har revolusjonert måten annonsering gjøres på. Programvare for annonseblokkering, algoritmer for søkemotorindeksering og formateringsproblemer er noen av problemene utgivere står overfor når de ønsker å øke annonseinntektene sine.
Det er viktig at du vurderer hvordan annonsestrategien din vil påvirke nettstedets SEO og brukeropplevelse. Annonser med høyt volum, lav lastehastighet og viderekoblinger er langt mer påtrengende enn de fleste. Interstitialer bør unngås når det er mulig, og bare implementeres når det er nødvendig/påbudt.
Vurder å bruke displaybannere eller reklamefilmer i stedet, som gir mindre påtrengende måter å nå målgruppen din på.
