Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha lest denne veiledningen, bør du ha inngående kunnskap om innholdssyndikering, dens betydning og hvordan bedrifter som lager innhold kan ta i bruk en revidert tilnærming for å akselerere oppdagelsen og forbedre rangeringen i søkeresultatene.
Videoens varighet
Kommer snart
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Innholdssyndikering betyr å publisere nettbasert innhold, for eksempel innlegg, nyheter, infografikk og mer, på ett eller flere tredjepartsnettsteder med forfatterens samtykke.
Tredjepartsnettsteder får relevant innhold av høy kvalitet helt gratis. På den annen side får forfatteren eller innholdsskaperen publisitet og eksponering på kjente plattformer helt gratis. I tillegg bidrar det til å øke synligheten på nett, generere organisk trafikk og rekkevidde ved å inkludere tilbakelenker til den opprinnelig publiserte artikkelen i republisert innhold.
Her er et utmerket eksempel på en syndikert artikkel. Lauren Latin publiserte først et innlegg om balanse mellom jobb og fritid på The Muse .
Det opprinnelige innlegget: Kilde
Legg merke til hvordan Lifehacker publiserte det samme innlegget på nytt.
Publisert innlegg på nytt: Kilde
De merket det syndikerte innholdet med den delte teksten nedenfor –
«Dette innlegget ble opprinnelig publisert i The Muse.»
Denne praksisen lar tredjepartsnettsteder kreditere den opprinnelige innholdsskaperen og unngå problemer med duplikatinnhold.
Selv om noen nettsteder redigerer innhold slik at det passer stilen deres, eller bare publiserer utdrag via nett-, offline- eller mobilkanaler, er de fleste gjenpubliserte innholdsdeler uredigerte versjoner av en hel artikkel.
Som vi forklarte, innebærer innholdssyndikering å publisere innhold på tredjepartsnettsteder på nytt, mens gjestepublisering krever publisering av originalt innhold på tredjepartsnettsteder.
Sammenlignet med de to er innholdssyndikering en enklere og raskere måte å generere trafikk og tilbakelenker på. I motsetning til gjesteinnlegg trenger du ikke å sende inn nytt innhold til tredjepartsnettsteder. Du kan bruke det samme innholdet på flere plattformer. I tillegg tillater ikke nettsteder gjenbruk av gjesteinnleggsinnhold noe annet sted når det er publisert. Innholdssyndikering er dermed mer skalerbar enn å skrive gjesteinnlegg.
Til slutt, i innholdssyndikeringsprosessen, kan innholdsprodusenter enten samarbeide direkte med innholdssyndikatorer eller engasjere en megler, for eksempel Leading Edge , til å handle på deres vegne.
Noen av de ledende nyhetssyndikatorene inkluderer Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp og Cox Automotive, i tillegg til sosiale medier-nettstedene Google, Facebook, LinkedIn, Instagram og YouTube.
Digitale målgrupper krever mer innhold som er relevant og praktisk. For eksempel 86 % av amerikanere tilgang til nyheter på sine digitale enheter i stedet for å stole på TV eller trykte medier.
I tillegg til det pandemidrevne skiftet mot større digitalbasert engasjement, har tilgjengeligheten av forbrukerdata ført til en eksplosjon av nytt innhold skreddersydd for spesifikke målgrupper. Og med mer innhold som konkurrerer om oppmerksomheten deres, må utgivere finne nye måter å få kontakt med målgruppene sine ved å kjøre kvalitetsinnhold på flere kanaler.
Utgivere kan maksimere verdien av sitt beste innhold ved å publisere det på nytt på kanaler med et høyere lesertall. Jo mer strategisk syndikeringen er, desto flere sidevisninger vil den sannsynligvis tiltrekke seg, noe som potensielt åpner døren for høyere salg og inntekter.
Lesere, derimot, kan dra nytte av innholdsleverandørens tankelederskap og aktuelle autoritet, spesielt når hensikten er å appellere til et nisjepublikum.
Til slutt er innholdssyndikering en fordel for publiseringsbransjen for digitale medier. Dette inkluderer små utsalgssteder som ønsker å introdusere innholdet sitt til nye målgrupper, gratis syndikeringsplattformer som LinkedIn, Medium, Quora, Reddit og Slideshare, og nettsteder med kostnad per klikk (CPC) som Outbrain og Taboola som tilbyr native annonser.
La oss nå utforske de beste fordelene for utgivere av digitale medier.
Å lage syndikert innhold som overholder Googles E-EAT-parametere (Experience, Expertise, Authoritativness, and Trustworthiness) kan hjelpe utgivere med å forbedre kundeengasjement og lojalitet, og dermed øke kundelojalitet og inntekter.
Ifølge en Semrush-undersøkelse har 65 % av bedriftene innlemmet tankelederskap i innholdsstrategien, mens 29,5 % planlegger å jobbe med det.
Sjekk ut eksemplet som deles nedenfor. Legg merke til hvordan den originale artikkelen er lenket til på slutten av innlegget, med kreditering av forfatteren.
Selv om det fortsatt er en kritisk strategi for mange innholdsskapere å posisjonere innholdet sitt foran et større publikum, har innholdssyndikering også sine ulemper.
7.3.3 Hvordan påvirker innholdssyndikering SEO?
Utgivere kan få mer organisk henvisningstrafikk til nettstedene sine hvis de har flere tilbakelenker, ifølge en Ahrefs-studie . Mer trafikk sender signaler til Google om at en nettside er troverdig og nyttig for besøkende.
Men det krever nøye planlegging, samt de riktige partnerskapene, for at innholdssyndikering skal forbedre en utgivers SEO. Utgivere som gjør for lite vil se begrensede resultater, mens de som overdriver kan ende opp med å skade SEO-innsatsen sin.
Slik gjør du det –
Når du publiserer innhold på nytt på et tredjepartsnettsted, kan det syndikerte innholdet rangeres høyere enn det opprinnelige nettstedsinnholdet i søkeresultatene.
Årsaken?
Google indekserer ikke flere versjoner av det samme innholdet når de rangerer. Det er mer sannsynlig at de indekserer versjonen som vises på et nettsted med mye trafikk, har større domeneautoritet, bedre sidekvalitet, serveres via HTTPS og fremhever andre viktige faktorer (rangeringssignaler).
Her er hva Google har å si om det –
«Hvis du syndikerer innholdet ditt på andre nettsteder, vil Google alltid vise den versjonen vi mener er mest passende for brukerne i hvert gitt søk, som kanskje ikke er den versjonen du foretrekker.»
Det er ingen fordel med å få eksponering gjennom innholdssyndikering hvis du mister organisk trafikk. Nøkkelen til suksess her er å sørge for at innholdet indekseres riktig på begge nettstedene.
Vi skal diskutere de beste praksisene for innholdssyndikering i neste avsnitt. Før det, la oss ta for oss det vanligste spørsmålet innholdsskapere har –
Kan Google straffe syndikert innhold med tanke på at det er duplisert?
Det enkle svaret på dette spørsmålet er – nei!
Google forstår grunnen til å kopiere innhold. Så det er ingen skade med innholdssyndikering. Sørg for at søkemotorer og lesere vet at innholdet er syndikert.
Følgende avsnitt svarer på dette spørsmålet med beste praksis for å utnytte innholdssyndikering. Implementer dem for å forbedre rangeringene i Google SERP og den organiske trafikken din.
For at et innholdsstykke skal anses som duplikat, må det vises identisk eller nesten likt på minst én nettside med en annen URL.
Når Google oppdager flere versjoner av innhold , velger den én URL som en kanonisk versjon, og vil deretter sjelden gjennomsøke resten av duplikatinnholdet.10 Husk at Google fortsatt anser sider med mindre endringer som duplisert innhold.
Selv om Google ikke straffer duplikatinnhold hvis en utgiver lar det være opp til Google å finne ut hvilken side som er originalen, kan søkemotoren ende opp med å velge en duplikat. Dette vil føre til at den originale siden blir gjennomsøkt mindre.
For å unngå at syndikering av innhold påvirker SEO negativt, følg disse beste fremgangsmåtene nedenfor.
Selv om syndikert innhold rett og slett er en duplikatversjon av et originalt innlegg, kan utgivere løse dette problemet ved å legge til en kanonisk tagg til det originale innholdet. Taggen rel=canonical varsler Google om at kilden er den versjonen som skal få krediteringen.
Nedenfor er et eksempel på en kanonisk tagg.
Den kanoniske lenketaggen tvinger imidlertid ikke Google til å indeksere det opprinnelige innholdet, siden Googles valg fortsatt vil avhenge av flere faktorer, som for eksempel hensikten med spørringen og nettstedets autoritet eller ytelse.
Spesielt når nettstedet med syndikert innhold er svært autoritativt og har informasjon som rangerer for en bestemt nisje , vil Google mest sannsynlig rangere det republiserte innholdet høyere enn det opprinnelige innlegget.11
Så det er fortsatt en sjanse for at den syndikerte siden kan vises høyere på SERP-ene i stedet.
Når det gjelder gjennomsøking og indeksering av syndikerte nyhetsartikler, garanterer ikke at en nyhetsartikkel vil vises i Google Nyheter. Å følge beste praksis , som å legge til nettstedsoperatoren «site:yoursite.com», kan imidlertid gjøre det lettere å oppdage innholdet.13 Når Google identifiserer nyhetsrapporten som syndikert, kategoriserer de den ikke som kopiert innhold (PDF-nedlasting).14
Utgivere som ønsker å bruke syndikert innhold i stor grad, bør imidlertid være forsiktige med hvilken innvirkning det kan ha på nettstedet deres. Google ønsker å vise at nettsteder med originalt innhold og rapportering anses som faglige autoriteter eller er lokale publikasjoner.
Google har en tendens til å rynke på nesen når det gjelder nettsteder som bruker historier syndikert fra en annen plattform for mesteparten av innholdet sitt, og anbefaler å skrive originale artikler.15
Når du oppdaterer lenken til en original artikkel, bruk en 301-omdirigering for å beholde tilbakelenken fra nettstedet som syndikerer. Når brukere klikker på henvisningslenken, blir de automatisk omdirigert til den originale artikkelens nye URL.
I tillegg hjelper det også Google og andre søkemotorer når de søker etter innhold som har flyttet permanent til et nytt domene.16
Google anbefaler også 301-viderekoblinger fremfor kanoniske lenker fordi disse er godt støttet og kjent av de fleste brukere.17
Google har også forsikret at det å legge til 301-koder ikke vil skade PageRank-en til nettstedet som inneholder det opprinnelige innlegget.18
God praksis blant innholdssyndikatorer er å alltid oppgi forfatteren og nettstedet der innholdet ble hentet.
Vanligvis vil syndikeringsnettstedet publisere artikkelen med ordene «Opprinnelig publisert i», mens andre nettsteder inneholder «En versjon av denne artikkelen opprinnelig publisert den» eller «Denne historien opprinnelig publisert den» med riktig tilbakekobling.
Nedenfor er et eksempel.
Innhold kan imidlertid kopieres uten samtykke. Google klassifiserer skrapt innhold er dette et alvorlig opphavsrettsproblem.22
Det skrapede innholdet vil imidlertid ikke påvirke nettstedets søkerangering, noe Google har bekreftet. Selv om det skrapede innholdet har lenker til det opprinnelige nettstedet, kan det bidra til å forbedre rangeringen.23
Men når for mange roboter som skraper et nettsted påvirker Googles gjennomsøkingshastighet for nevnte nettsted, eller hvis innholdsskrapere presterer bedre på SERP-er, anbefaler Google at man tar grep ved å vurdere en DMCA-forespørsel (Digital Millennium Copyright Act) eller sende inn en spamrapport.
Google har innrømmet at de favoriserer syndikert innhold fra nettsteder med høyere autoritet fremfor originalt innhold fra et nettsted med lavkvalitets tilbakelenker og lav domeneautoritet.24
Noen syndikatorer vil også rangere høyere enn opphavsmenn fordi Google vurderer andre elementer som tilleggsinformasjon som finnes på nettstedet og brukerkommentarer.25
I denne forbindelse lønner det seg, i tillegg til gode tilbakekoblinger, å ha unikt og originalt hovedinnhold med ekspertise, autoritet og troverdighet på høyt nivå (EEAT).14
Innholdssyndikering er fortsatt et foretrukket alternativ for mange markedsførere. For å utvide publikummet sitt og generere flere potensielle kunder, må utgivere følge beste praksis for innholdssyndikering som vil optimalisere strategien deres.
Vær tydelig og spesifikk om målsettinger og delmål når du starter innholdssyndikeringskampanjen. Dette inkluderer å tiltrekke flere lesere, utvide rekkevidden til andre geografiske markeder, øke autoriteten i bransjen eller forbedre omdømmet på nett. Dette vil tjene som et referansepunkt for å evaluere resultatene av innholdssyndikeringskampanjen din.
I tillegg bør du sette en tidsramme for innholdssyndikeringskampanjen din. Bestem for eksempel om du vil kjøre den til du får et bestemt antall potensielle kunder, eller i en bestemt tidsperiode basert på budsjettet ditt. Dette kan hjelpe deg med å spore resultatene av kampanjen din mer effektivt.
Definer hvem målgruppen din er. Oppdag potensielle kunders smertepunkter ved å gjennomføre nettbaserte spørreundersøkelser, vurdere nettanmeldelser, lytting til sosiale medier og konsultere med interne salgsteam.
I tillegg bør du vurdere personer som kan dra nytte av innholdet ditt. Målgruppen din er kanskje ikke alltid potensielle kunder, men de kan hjelpe deg med å tiltrekke deg dem.
For eksempel kan det hende du ønsker å målrette deg mot markedssjefer og beslutningstakere i bilbransjen. Så hvis innholdet ditt handler om biler, kan bilfagfolk dele det med teamet sitt og hjelpe deg med å få mer eksponering.
Hold visjonen din bred når du lager utkastet. Sikt mot å nå et bredere publikum som kan hjelpe deg med å spre merkevarekjennskap, og dermed bli merkevareforkjempere. Disse tilnærmingene vil bidra til å identifisere hvilket emne du skal skrive om med tanke på syndikering.
Sett sammen et team som kan gjennomføre planen for innholdssyndikering. Teamet bør være godt kjent med å gjennomføre omfattende research. De bør proaktivt gjøre research, finne navnet og e-postadressen til tredjeparts publikasjonseieren eller redaktøren, og ta kontakt med dem for å forstå innholdssyndikeringsprosessen deres.
Ofte har nettsteder og publikasjoner med mye trafikk et stort team av redaktører som håndterer ulike innholdstemaer. Det er avgjørende å nå de riktige fagfolkene for å forenkle prosessen. Disse interessentene vil også identifisere viktige resultatindikatorer (KPI-er) for å overvåke kampanjens ytelse.
Lag innhold av høy kvalitet som tar for seg målgruppens smertepunkter, interesser og mer. Et viktig tips å huske på er å unngå eksplisitt å selge eller annonsere noe, da dette vil frustrere leserne.
Utforsk viktige kommunikasjonskanaler i din bransje for å finne relevante innholdsemner:
Ved å holde oversikt over bransjetrender kan du få bedre forståelse av målgruppens smertepunkter.
Profftips: Stol på verktøy som Google Trends og Answer the Public . Disse plattformene kan hjelpe deg med å oppdage trendemner i din nisje og lage en vinnende innholdsstrategi.
I tillegg bør du vurdere å syndikere eksisterende originalt innhold som allerede har gitt gode resultater med tanke på visninger og engasjement.
Her er de beste formatene for innholdssyndikering å vurdere.
1. Blogginnlegg: Dette er det mest populære formatet for innholdssyndikering. Å lage engasjerende og informativt innhold og publisere det på tvers av flere plattformer kan hjelpe deg med å bygge et stort publikum.
Her er et utmerket eksempel.
Med over 29 millioner månedlig organisk trafikk The Wall Street Journal , den forretningsfokuserte digitale nyhetspublikasjonen på nett, oppnådd enorm popularitet gjennom innholdssyndikering. Deres svært engasjerende, SEO-optimaliserte innlegg har blitt publisert i Morningstar Inc, MarketWatch og flere.
Følg i deres fotspor for å ta innholdssyndikeringskampanjen din til neste nivå.
2. Infografikk og diagrammer: Med dette formatet kan du dissekere kompliserte emner til enkle ideer. Syndiker innholdet som tiltalende visuelle elementer som diagrammer og infografikk for å skape mer engasjement.
Legg for eksempel merke til hvordan Branticles , en ledende utgiver av pedagogisk innhold om digital markedsføring og SEO, publiserte en e-postmarkedsføringsguide i infografikkformat på flere plattformer.
De syndikerte den på flere plattformer med høy autoritet, inkludert Agility PR, Site Pro News og andre.
3. Videoer: Lag innsiktsfulle videoer for å bygge høyt publikumsengasjement.
Hent inspirasjon fra Moz, en velkjent utgiver innen SEO og inbound marketing. De bygger SEO-verktøy som hjelper bedrifter med å skalere. Teamet deres publiserer artikler ved å legge inn videoer om nyttige SEO-emner hver fredag.
Legg merke til hvordan de publiserer det samme innholdet på nytt på YouTube for å øke rekkevidden og trafikken.
4. Lyd: Du kan syndikere hvilket som helst skriftlig innhold i lydformat. Besøk lydhostingsider som Apple Podcasts og Spotify, og konverter innholdet ditt til lyd.
« Leveling Up »-podkaster er et utmerket eksempel på syndikering av lydinnhold. De publiserer informative podkaster for å hjelpe gründere (publikummet deres) med å lære handlingsrettet forretningsinnsikt.
Søk etter relevante nettsteder for syndikering av innhold, helst innenfor samme bransje. Avgrens valgene i henhold til omdømme, aktivt publikum og åpenhet for å utvikle et partnerskap for innholdssyndikering.
For å gjøre dette, sjekk kategoriene som utgiveren tilbyr. Hvis du for eksempel publiserer innhold på digital markedsføring, se om utgiveren legger ut innlegg om det. Hvis ja, analyser publikumsengasjementet deres og ta kontakt med teamet deres.
Men først, finn nettstedene som tillater innholdssyndikering.
Slik gjør du det –
Publikasjoner som legger ut syndikert innhold er mer sannsynlig å være mottakelige for å godta innholdet ditt. Ofte lenker disse nettstedene tilbake til det opprinnelige nettstedet ved å bruke setningene nedenfor –
Bruk Google til å identifisere syndikeringsmuligheter.
Bare skriv –
«opprinnelig dukket opp på» + [domene eller emne du er interessert i]
Dette Google-søket vil gi deg nettsteder som har publisert innhold om emnet på nytt.
Legg merke til hvordan vi søkte etter «opprinnelig publisert på» + [markedsføring] for å få en liste over publikasjoner som publiserer innhold relatert til markedsføring på nytt.
I tillegg kan du bruke verktøy som Ahrefs Site Explorer for å finne topprangerte nettsteder som legger ut syndikert innhold.
Slik gjør du det –
Lim inn forfatterens nettsted i Site Explorer-verktøyet. Gå deretter til «Tilbakelenker»-delen og legg til et av fotavtrykkene i «Inkluder»-boksen.
Dette vil gi deg en liste over nettsteder som har publisert syndikert innhold fra måldomenet på nytt. Lag en liste over relevante nettsteder du kanskje vil koble til.
Du kan kontakte publikasjoner og be dem om å publisere innholdet ditt på nytt. Alternativt kan du velge betalt syndikering eller selvsyndikering.
Her er noen alternativer for innholdssyndikering du bør vurdere.
Analyser innholdskvaliteten og budsjettet ditt, og avgjør om du skal betale for distribusjon til flere målgrupper eller bruke gratis syndikeringsnettverk for å drive henvisningstrafikk. Ikke glem å vurdere hvor mange nettsteder du skal syndikere innhold til også.
Finn ut avkastningen på investeringen (ROI) for innholdssyndikeringskampanjen ved å bruke relevante målinger for å måle suksessen. Den endelige avkastningen kan imidlertid ta tid å fastslå. Den viktigste målingen som kan hjelpe deg med å evaluere statusen til den pågående kampanjen er kvaliteten på potensielle kunder.
Fokuser på følgende målinger for å forstå kvaliteten på potensielle kunder.
Bruk resultatene fra trinn 8 til å vurdere hvordan syndikeringsprosessen kan forbedres. Dette kan innebære å revidere teksten eller vurdere om syndikeringsplattformen fortsatt samsvarer med kampanjens mål. På lang sikt kan målgruppen også endre seg og trenge ny informasjon.
Nå som du vet hvordan syndikering av innhold kan gi konkrete fordeler, la oss se på utgivere som utnyttet det for å maksimere rekkevidden, engasjementet og avkastningen.
HuffPost er en digital publikasjon som tilbyr innhold om nyheter, politikk, næringsliv, satire, teknologi, populære medier og mer.
Bevæpnet med vellykket innhold begynte HuffPost å bygge relasjoner med topp syndikerende utgivere. Teamet deres publiserte jevnlig syndikert nyttig innhold til topprangerte nettsteder, som MSN, Lifehacker og andre.
Resultatet? Med en månedlig organisk trafikk på 9,6 millioner og en domeneautoritet på 94, ble HuffPosts strategi for innholdssyndikering ganske vellykket. Det hjalp dem med å generere høy trafikk og engasjement.
Search Engine Journal produserer innhold om de siste søkenyhetene, inkludert beste praksis og veiledninger for markedsførere og SEO-fellesskapet.
Anna Crowe, assisterende redaktør i Search Engine Journal, kjørte et lite eksperiment med innholdssyndikering. Hun syndikerte SEJ-innlegg av høy kvalitet på Medium og LinkedIn i én måned, to ganger i uken.
Anna publiserte åtte artikler på nytt på LinkedIn og Medium. Denne strategien hjalp henne med å oppnå en svimlende økning på 34 % i sidevisninger på de originale blogginnleggene.
7.3.7 Handlinger og konklusjoner
Informasjon som resonnerer med målgruppene kan optimaliseres ved å publisere på nytt på nye kanaler. Med innholdssyndikering kan utgivere utvide rekkevidden til de riktige målgruppene, øke merkevarekjennskapen, styrke omdømmet og drive mer trafikk.
De må imidlertid fortsatt gå frem med forsiktighet, gitt at denne strategien også medfører risiko for at den kan undergrave enten SEO-innsatsen deres eller skade deres bredere omdømme.
Likevel vil innholdssyndikering fortsette å være en viktig markedsføringsstrategi som vil utfylle andre initiativer for å akselerere adresserbare kunders engasjement. Med riktig innhold kombinert med en strategisk tilpasset publiseringspartner har utgivere en bedre sjanse til å bli sett mens de klatrer i SERP-rangeringene.
