Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Denne modulen forklarer hvordan CTR-analyse og optimalisering kan være til fordel for utgivere ved å forbedre trafikk- og konverteringsresultater når et innholdsstykke publiseres.
Videoens varighet
Kommer snart
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
CTR står for klikkfrekvens, en måleenhet som brukes til å måle hvor vellykket en redaksjonell strategi er. Beregn den ved å dele antall klikk på et utdrag eller en lenke på et søkeresultatside med antall ganger den ble vist. CTR er et viktig mål på suksess, siden det bidrar til å måle effektiviteten til en kampanje og bidrar til å informere publikumsutvikling og redaksjonelle team om beslutninger om hvordan man optimaliserer fremtidige kampanjer.
Å analysere klikkfrekvensen til rangerte sider kan bidra til å bestemme hvor mange estimerte besøkende fra søkemotorresultatsiden (SERP) som kom til siden, og gir en grunnleggende prognosemodell. Selv om det kan virke som en suksess å vises som det første SERP-resultatet, er det ikke den eneste faktoren som bidrar til SEO; det som betyr noe er snarere mengden kvalifisert trafikk og konverteringer siden mottar.
Av denne grunn er klikkfrekvensoptimalisering kritisk når man måler SEO-innsats. Flere studier viser at klikkfrekvensen øker betydelig etter hvert som et nettsteds siderangering forbedres. Derfor fører høyere rangeringer generelt til høyere klikkrater. En annen studie fra Sistrix fant at de tre første søkeresultatene har den høyeste klikkfrekvensen av de 10 topprangerte sidene, noe som indikerer at de mottar brorparten av organisk trafikk fra SERP. Derfor er en avgjørende faktor som påvirker klikkfrekvensen til et organisk søkeresultat, plasseringen i SERP.
Klikkfrekvensen (CTR) for et organisk søkeresultat kan påvirkes av en rekke faktorer, som rangeringsposisjon, tilstedeværelse av annonser, SERP-funksjoner, type spørring og utseendet til kodeutdraget. Larry Kim eksperimenterte med å sammenligne klikkfrekvenser for 1000 søkeord fra samme nisje på både betalte og organiske søk. Han bemerket at noe uvanlig skjedde og antok at RankBrain hevet rangeringen av sider med høyere organiske klikkfrekvenser.
Til slutt konkluderte Kim med at det fantes en eksisterende sammenheng mellom klikkfrekvens (CTR) og rangering, selv om den nøyaktige naturen til den forble innhyllet i mystikk.
Google har bekreftet at klikkfrekvens (CTR) brukes sammen med andre engasjementsmål når man utfører søkekvalitetstester. Googles Gary Illyes presiserte imidlertid at klikkfrekvens (CTR) ikke er en rangeringsfaktor i en på Pubcon Las Vegas 2016 .
Det finnes ingen bevis for at Google anser klikkfrekvens (CTR) som et direkte rangeringssignal i søkemotoralgoritmen sin. Det er en måleenhet som kan brukes til å måle hvor vellykket innholdet ditt er.
Gå til SEOTesting.com og naviger til alternativene nedenfor for å finne muligheter:
Etter at du har funnet artiklene, se etter forbedringer som kan gjøres. Noen av områdene nedenfor kan være et utgangspunkt:
List opp eksisterende ytelse i CTR-testadministrasjonen under fanen «Hypotese/merknader».
Registrer forbedringene/forslagene som er oppført i punkt nummer 2, «Forbedringer som skal gjøres», i fanen «Hypotese/Merknader».
Få forbedringene implementert på nettstedet og registrer implementeringsdatoen i kolonnen «Oppdateringsdato».
En SEO-splittest utføres ved å ta flere sider av samme type og dele dem inn i to grupper; en kontrollgruppe og en testgruppe – som viser visnings- og klikkdata i GSC.
Kontrollgruppen forblir uendret, mens testgruppen gjennomgår noen endringer. Begge gruppene overvåkes deretter for å observere resultatene av endringene i testgruppens ytelse sammenlignet med kontrollgruppen basert på visninger og klikk.
For å spore effektiviteten av endringene dine, må du først registrere klikk, visninger og andre målinger i minst to uker. Dette gir en grunnlinjemåling å sammenligne med og måle hvor vellykket endringene er.
Bruk SEOTesting.com for å enkelt sette opp en SEO-splittest og spore resultatene daglig. Bruk den til å beregne testperiodens forskjeller, referansepunkter og gjennomsnitt. Når du har gjort de nødvendige endringene på testsidene dine, kan du komme i gang som nevnt nedenfor—
I tekstområdet Kontroll-URL-er limer du inn sidene fra kontrollgruppen, med hver URL på en ny linje. Gjør det samme for tekstområdet Test-URL-er.
Når du har samlet inn grunnlinjedataene, overvåk resultatene fra testgruppen sammenlignet med kontrollgruppen for å sjekke hvor effektive endringene er.
Beregn følgende for hver dag —
Daglig forskjell = Gjennomsnitt[klikk i testgruppen] – Gjennomsnitt[klikk i kontrollgruppen].
Få baseline-tallet før testen for å få gjennomsnittet av den daglige differansen.
Bruk i tillegg klikkfrekvenssporingsarket til å overvåke eventuelle kvalitative observasjoner og effekt.
Det kan ta litt tid før Googles robotsøkeprogrammer legger merke til endringer som er gjort på en bestemt side. Vent derfor før du måler effekten av endringene.
Ideelt sett bør du følge en tidslinje før du avgjør om målet ditt er nådd. Å overvåke fremdriften mot et mål og regelmessig vurdere situasjonen kan bidra til å fastslå om suksess er oppnådd.
Å introdusere et rammeverk for trinnvis læring kan bidra til å måle suksessen til SEO-arbeidet ditt. For å gjøre dette effektivt er det imidlertid viktig å identifisere symptomer (med målinger) og løsninger du kan bruke som vekstmekanismer for å realisere trinnvise forbedringer.
La oss utforske dette i detalj. Med noen av SODPs læringsrubrikker for symptomer (med målinger) og løsninger, kan du bruke dem som et utgangspunkt for testen(e) din(e).
| Lav klikkfrekvens/lave visninger
Årsaker:
Mulige løsninger: Forbedring av innholdskvalitet (se innholdsoptimalisering): For å forbedre innholdskvaliteten må man lage engasjerende, informativt og nøkkelordrikt innhold. Prøv å utfylle det skriftlige innholdet med fengende visuelle elementer, multimedieelementer og mer. Strukturerte data: Strukturerte data kan bidra til å forbedre SERP-synligheten og klikkfrekvensen ved å gi en mer organisert måte å presentere informasjon til brukerne på. Prøv følgende – FAQ-skjema: Gir svar på vanlige spørsmål, slik at brukerne kan finne informasjonen de leter etter. Introduser vurderings-/vurderingsskjema: Dette kan sammenligne produkter eller tjenester, slik at brukerne raskt kan se hva andre brukere synes om bedriftens tilbud. Fordeler/ulemper-skjema: Gjør det mulig for brukere raskt å sammenligne fordeler og ulemper ved ulike tilbud. Nyhetsartikkelskjema: Oppdatert informasjon om emner som er relevante for brukere. For mer informasjon kan du utforske schema.org
Tidsstempler: Å legge til tidsstempler i innhold viser leserne at innholdet ble publisert først, noe som gir dem tryggheten til å stole på nettstedet ditt. Og jo flere brukere som besøker siden din, desto bedre blir SERP-en din. Utgivere kan bruke blokkjedeteknologi til å tidsstemple publisert innhold som beskytter eierrettigheter. |
Lav klikkfrekvens / høye visninger
Mulige løsninger: Se etter manglende toppsøk i metadataene. Sjekk de vanligste søkene dine fra GSC og sørg for at de er inkludert i metadataene dine. Vurder å inkludere – – Populære søkeord – Regionale nøkkelord – Long-tail-nøkkelord – Relevante nøkkelord Søkeintensjon Hvor godt svarer teksten din på spørsmålet som søkeordet stiller? (dvs. hva søkere ser etter når de skriver inn søkeordet i Google). Sørg for å lage et overbevisende innhold som utfyller hovedsøkeordet ditt og er en 1:1-match for søkeintensjonen. Nøkkelord for slående avstand Et søkeord som har potensial til å rangere høyt på Googles søkemotorresultatsider (SERP) med litt innsats og dedikasjon for å heve rangeringen til side 1. Bruk denne veiledningen for å komme i gang. Publiseringsdatoer Utgivere legger ofte ut en artikkel og sporer resultatene den gir. Det de kan gjøre mer er å oppdatere den og endre datoer. Artikkelen vil fortsatt ha datoen «først publisert den» sammen med datoen «oppdatert den». Sjekk derfor den nyeste statistikken eller oppdateringene i bransjen for å tilby nytt innhold som er relevant for brukere og for søkemotorer. Kannibalisering For å bekjempe dette problemet kan man manuelt søke etter kannibaliserte nøkkelord eller bruke automatiserte verktøy som Yoast og Ahrefs for å endre innhold og oppdatere nøkkelord. Alternative løsninger inkluderer å endre interne lenker, konsolidere de to sidene og planlegge fremtidig innhold for å unngå slik kannibalisering. Men hvis rangeringene og klikkfrekvensene allerede er stabile, kan det være best å la det være og følge nøye med på situasjonen. |
| Høy klikkfrekvens / Lave visninger
Mulige løsninger: Søkeordvolum Tenk på hvor stort søkevolumet til søkeordet ditt er. Sannsynligvis sporer du søkeord som interesserer enkelte brukersegmenter, men som har lavt søkevolum. Bruk Google Trends, AdWords og andre SEO-verktøy for å finne søkeord med størst relevans og søkevolum. Relevant innhold Publiser innhold om eviggrønne emner som er omfattende og relevant. Sørg for å legge til detaljer, bilder og en riktig struktur (<H1 > H2 > H3) for å oppmuntre til engasjement. Interne lenker og plassering Interne lenker innebærer å lenke til andre sider på samme nettsted. Plassering refererer til å plassere innhold på et nettsted der det vises om annet innhold. Ved å strategisk plassere interne lenker og innhold kan nettstedseiere optimalisere nettstedet sitt og gjøre det enklere for brukere å finne informasjonen de leter etter – noe som resulterer i flere visninger for å få tilgang til innholdet brukerne lett trenger. Brukerinteraksjon og design En god brukeropplevelse inkluderer enkel navigasjon, intuitivt design, tydelig grafikk, relevant innhold og funksjoner som oppmuntrer til brukerengasjement – konkurranser, avstemninger, spørreundersøkelser og andre interaktive elementer. Et slikt design bidrar til å forbedre merkevaregjenkjenning og tillit, noe som kan øke antallet visninger ytterligere. |
Nye muligheter.
Sjekk resultatdataene dine basert på klikkfrekvens, visninger, avvisningsfrekvens, søkeord med høyest resultater, siderangering for søkeord osv. Utnytt slike data til å lage nytt innhold, og adresser hindringene for høy klikkfrekvens og flere visninger. Å lage nytt innhold inkluderer –
|
I denne delen går vi gjennom ytterligere tester som kan inspirere til å forbedre klikkfrekvensen og diagnostisere ytelse.
Et vellykket søkeord (som du tidligere rangerte) kan oppleve et rangeringsfall som kan påvirke klikkfrekvensen din betydelig. Løs dette ved å søke etter de tapte Google-rangeringene. Du kan til og med rangere for søkeord du ikke målrettet mot.
Fokuser på å gjenvinne søkeordposisjoner og rangering som kan bli påvirket av følgende årsaker.
Algoritmeoppdateringer
Se etter algoritmeoppdateringer som kan føre til reduserte rangeringer. Følg med på denne rangeringsoppdateringen for Google Søk for å se om algoritmen påvirker SERP-en din.
Sjekk hvordan konkurrentene gjør det
Hvis du ser en nedgang i rangeringene, kan det skyldes at konkurrentene dine har forbedret resultatene sine. Kjør en konkurranseanalyse for å undersøke konkurrentenes profiler av tilbakekoblinger, søk etter nye nøkkelord og legg innsats i lenkebygging for å begynne å rangere tilbake i disse nøkkelordene.
Tapte baklenker
SERP-en din kan synke på grunn av tap av baklenker. Sjekk baklenkene dine med Ahrefs. Fiks dette ved å gjenopprette kontakten med nettstedseieren og lenke sidene dine på nytt.
Søkemotorer som Google, Bing osv. bruker strukturerte data i HTML-en eller Javascript-en til et nettsted for å generere rike snippets. For å bli vist i rike snippets kreves det å opprette strukturerte data som
Anmeldelser
Anmeldelsesskjemaet signaliserer til søkemotorene at den kundeskapte informasjonen er på plass. Bruk det til å vise anmeldelser, vurderinger og annen relatert informasjon, for eksempel anmelderens navn og anmeldelsesdatoen.
Søkemotorer viser tilleggsinformasjon, for eksempel stjernevurderinger, ved siden av nettstedet ditt i søkeresultatene.
Vurderinger
Gjør det mulig for søkemotorer å gjenkjenne og tolke vurderinger på en nettside.
Vis hvor mye kundene dine vurderer produkter/tjenester for søkemotorer, slik at de kan vise stjernevurderinger ved siden av nettstedet ditt i søkeresultatene.
Fordeler og ulemper: Dette skjemaet lar søkemotorer gjenkjenne og tolke fordeler og ulemper på en nettside.
Den markerer de relative fordelene og ulempene ved produkter, tjenester eller andre varer.
Vanlige spørsmål
Bruk søkemotorer til å identifisere, gjenkjenne og tolke ofte stilte spørsmål på en nettside.
Den kan merke opp spørsmål og svar om et bestemt emne, noe som hjelper søkemotorer med å vise tilleggsinformasjon, for eksempel vanlige spørsmål og «people also asked» (PAA).
Fremgangsskjema
Søkemotorer gjenkjenner og tolker instruksjonsinnhold på en nettside.
Dette er nyttig for å merke opp trinnvise instruksjoner for å fullføre oppgaver, noe som hjelper søkemotorer med å vise tilleggsinformasjon for å hjelpe brukere med å svare på potensielle eller relaterte spørsmål.
Gå til skjemamarkeringsmodulen for å utforske hvordan du lager rike utdrag.
Innholdsmarkedsførere streber etter å lage innhold som kan generere potensielle kunder gjennom hele året. Likevel fanger høytider og store arrangementer ofte folks oppmerksomhet. For B2B-selskaper kan sesongbasert innhold brukes til å øke tempoet, øke merkevaregjenkjenningen og fokusere publikums oppmerksomhet på nytt.
Her er noen måter å forberede seg på sesongtrafikk i god tid.
Å bruke nøkkelord som artikkelen allerede rangerer for, men som ikke er inkludert i brødteksten, er en sikker måte å forbedre SEO på. For å identifisere disse nøkkelordene, bruk Ahrefs Site Explorer eller Google Search Console og skriv inn URL-en til innlegget.
I stedet for å opprette en omdirigering for å inkludere ditt primære søkeord i URL-en din, er det ofte bedre å fokusere på å optimalisere resten av siden. På denne måten kan du unngå å miste sidens opprinnelige rangering.
Se på de beste Google-resultatene for målordet ditt og vurder deres tilstedeværelse ved å stille følgende spørsmål –
Når det er klart at listene er det mest populære innholdet på søkemotorresultatsider, begynn å produsere dem. På denne måten har du en bedre sjanse til å rangere. I tillegg er det gunstig å publisere innhold på forhånd for å fange sesongmessig interesse.
Beste praksis for SEO innebærer å optimalisere nettstedet ditt for både brukere og søkemotorer, og å overvåke og tilpasse seg endrede trender. Beste praksis kan bidra til å øke nettstedets klikkfrekvens (CTR). La oss utforske.
1. Omarbeid titlene dine
Titler er noe av det første leserne ser, og det spiller en avgjørende rolle i å få dem interessert. Oppmuntre dem også til å klikke seg videre i det du har å si.
Det er gunstig for både lesere og søkemotorer at sidens tittel og H1-tag nøyaktig beskriver nettsidens innhold.
2. URL-testing ved å legge til handlingsfremmende oppfordringer eller tall.
Testing av nettadressene dine starter med en hypotese. Det er lurt å teste endringer før du implementerer dem på alle sider ved å sammenligne de nye taggene med en kontrollside eller -sider med lignende nivåer av visninger og trafikk.
3. Eksperimenter med rike kodeutdrag-skjemaer som vanlige spørsmål, vurderinger/anmeldelser, veiledninger, fordeler/ulemper osv.
Som nevnt ovenfor kan du bruke skjemaer som FAQ, veiledninger, fordeler/ulemper osv. Men hvis du er usikker, er det best å A/B-teste skjemaet før du implementerer det. Og for de som ønsker å implementere det, er her en rask guide med kode for å komme i gang.
4. Legg til en tilpasset innholdsfortegnelse for å utløse lenker i søkeresultatene
JumpLinks, også kjent som ankerlenker eller bokmerker, er et nyttig navigasjonsverktøy for utgivere som hjelper brukerne med å finne innholdet de leter etter på lange nettsider. Med JumpLink trenger ikke lenger brukerne å bla eller søke gjennom siden for å komme til ønsket innhold eller tilbake til toppen.
Lag en tilpasset innholdsfortegnelse med ankerlenker til hver sidedel som fungerer som en hoppelenke.
Her er en rask guide som kan hjelpe.
5. Analyser innhold for muligheter for fremhevede utdrag for bilde og tekst
Begynn med å identifisere muligheter i ditt nåværende innhold som kan omarbeides for å vises i fremhevede utdrag.
Som utgiver kan du finne potensielle muligheter for fremhevede utdrag ved å se på det nåværende settet med utdrag som Google viser for et bestemt søkeord.
Søk deretter etter relevante søkeord ved hjelp av SEMrush eller Ahrefs for å identifisere SERP-er med Featured Snippets. Ved å kjøre en rapport om organiske søkeord gjennom Ahrefs kan du for eksempel filtrere ut søkeord uten Featured Snippets og utforske dem.
Når du vet hvilke søkeord som har fremhevede utdrag, kan du optimalisere innholdet på siden din slik at Google velger å bruke det i utdraget.
Dessuten kan du også få bildene dine vist på fremhevede utdrag. Den beste fremgangsmåten her er—
Unngå disse vanlige fallgruvene
Optimalisering av klikkfrekvens (CTR) krever at man reduserer vanlige fallgruver som hindrer aktivitetene dine. Sjekk ut noen av de vanlige fallgruvene og hvordan du kan overvinne dem.
Det er unødvendig å forkaste en søk rett og slett fordi klikkfrekvensen er lav. Dette kan tyde på at det finnes andre SERP-funksjoner som trenger ytterligere undersøkelse.
Kilde: Google Search Console
Det er viktig å undersøke bransjen din og konkurrentenes suksess i tillegg til tidligere annonsearbeid når du skal avgjøre om dette målet er høyt eller ikke. Din primære sammenligningsmåling bør være å konkurrere om nettsteders klikkfrekvens (CTR) for samme søkeord.
Tross alt, hvis siden din har en lavere klikkfrekvens enn en konkurrents, vil Google anse bedriften din som mindre relevant.
En klikkfrekvens (CTR) på 3 % er, selv om den er respektabel i visse sammenhenger, meningsløs hvis hovedrivalen din har en CTR på omtrent 5 %. Dette betyr at suksessen til kampanjen din i forhold til konkurrentenes reklamer vil ha en direkte betydning for verdien du setter.
Hvis du er ny innen SEO, kan du være utsatt for kannibalisering av søkeord. Dette skjer når det samme søkeordet brukes på mer enn ett sted.
Dette kan føre til forvirring for Google-boten og kan føre til at den ikke returnerer den mest nøyaktige informasjonen i søkeresultatene.
Løsning
Følg beste praksis som er skissert i eviggrønne moduler for gjenbruk av innhold knyttet til kuratering og konsolidering av innhold.
Det er mulig å legge til merknader i Google Search Console-data på nettsteds-, side- eller spørrenivå. Disse merknadene muliggjør sporing av endringer gjort på et nettsted og for månedlig rapportering til kunder – all slik informasjon samles deretter i nettstedets endringsloggrapport.
Google Chrome-utvidelsen
SEOTesting Google Chrome-utvidelsen gir en praktisk måte å se Google Search Console-dataene dine mens du surfer på nettstedet ditt. I tillegg inkluderer den SEO-råd og veiledning på siden for å hjelpe deg med å optimalisere sidene og innholdet ditt.
Google Data Studio-kobling
SEOTesting Google Data Studio-koblingen lar brukere se SEO-testene sine i et Google Data Studio-dashbord, enten det er nytt eller allerede eksisterende.
Eksempler
Hva som ble gjort: Tilpassede bilder ble lagt til i artiklene. Alle artiklene som inneholdt definisjoner av termer ble identifisert. Deretter ble det opprettet tilpassede bilder for hver definisjon.
Resultat: Tilpassede bilder dukket opp i resultatene for utvidet rekkevidde for søkeordet.
Mer enn 3,5 tusen klikk kommer fra Googles bildesøk:
Hva som ble gjort: Alle artiklene i artikkellisten ble identifisert. Deretter ble det lagt til en innholdsfortegnelse med lenker til hver enkelt. Innholdsfortegnelsen inneholdt elementene som var oppført i artikkelen. I tillegg ble nummereringen lagt til elementene:
Resultat: I søkeresultatene dukket det opp lenker til nettsteder med listeelementer.
Ved å legge til en innholdsfortegnelse med lenker og nummerering forbedret vi brukeropplevelsen og ga et signal til Googles algoritme om hvordan innhold er strukturert og hvilke underoverskrifter som har mest verdi når det gjelder å gi informasjon.
Hva som ble gjort: Seksjonen for ofte stilte spørsmål ble lagt til sammen med FAQ-skjemaet i artiklene på nettstedet. En liste over skrevne artikler ble laget, og det ble identifisert hvilke emner skrevet på nettstedet som utløste seksjonen «Folk spør også» i søkeresultatene. Denne seksjonen ga også ideer om hva slags spørsmål som ofte søkes etter.
Deretter ble relevante spørsmål med korte og informative svar lagt til i artiklene. Etter at FAQ-seksjoner ble lagt til i artikkelen, ble FAQ-skjemaer brukt.
Resultat: Mer enn 64 000 klikk kommer utelukkende fra rike utdrag fra vanlige spørsmål
Ved å legge til alle relevante spørsmål sammen med korte og informative svar i artiklene og bruke FAQ-skjemaet, ble nettstedet vist i SERP-er som et forbedret FAQ-rikt resultat, noe som økte klikkfrekvensen. Relevansen av spørsmålene gjorde at brukerne så at informasjonen de trengte var dekket i artikkelen, og de klikket på den.
Handlinger og konklusjoner
Kort sagt, CTR-analyse og optimalisering er et kraftig verktøy for enhver utgiver for å forbedre effektiviteten til sine digitale markedsføringskampanjer. Ved å forstå årsakene bak klikkfrekvensen for hver kampanje, kan utgivere justere strategien sin deretter og maksimere effekten av innsatsen sin.
I tillegg kan det hjelpe deg med å bedre forstå målgruppen og deres preferanser, slik at du kan lage mer målrettede og effektive kampanjer. Til slutt kan du teste ulike strategier og identifisere de mest effektive, slik at utgivere kan få mest mulig ut av budsjettet sitt og oppnå best mulig resultat.
