Når enkle tekstannonser ikke formidler markedsføringsbudskapene dine effektivt, kan du vurdere å bruke bannerannonsering. Bannerannonsering lar deg raskt dele informasjon med målgruppen din, enten du markedsfører et sesongsalg eller ber om påmeldinger til det nye e-kurset ditt.
Displayannonsering kan også være et godt supplement til innholdet ditt, så lenge du er proaktiv og forsiktig med markedsføringskampanjene dine og hvem du samarbeider med for displayannonseformål. Å samarbeide med nettverk som lar nettsteder fylle sider med dusinvis av spam-lignende annonser er sjelden bra for merkevaren din, men velplasserte, smakfulle annonser som inkluderer merkevareinnhold fungerer ofte bra for å øke eksponeringen din.
Hva er displayannonsering?
Displayannonsering refererer til digitale annonser som inneholder ett eller flere av følgende:
- Korte videoklipp
- Lyd
- Bilder eller datadesignet grafikk
- Flash-medier
- Tekst
Noen ganger er videoannonsering på nett (foreslått lenke til nettvideoguide her) subtil, og videoene glir i ett med resten av nettstedet. Det er ikke tilfelle med displayannonsering. Displayannonser er ikke nødvendigvis direkteannonser, men de er heller ikke laget for å se ut som tradisjonelt innhold. Når du besøker et nettsted, er det vanligvis enkelt å identifisere displayannonsene. Hvis du noen gang har bygget ditt eget nettsted ved hjelp av en mal fra WordPress eller en lignende host, har du kanskje lagt merke til rektangler der du kan legge inn Adsense-informasjonen din. Disse plassene er reservert for displayannonsering. De er vanligvis plassert øverst, nederst eller på siden av hver side, og de kommer i flere størrelser.
Størrelser som vanligvis brukes for displayannonser inkluderer:
- Topplisteannonser for datamaskinbrukere, som måler 728 x 90 piksler
- Topplisteannonser for mobilbrukere, som måler 320 x 50 piksler
- Innebygde rektangelannonser, som måler 300 x 250 piksler
- Halvsidesannonser, som måler 300 x 600 piksler
Størrelsen du velger avhenger av flere faktorer, som for eksempel nettstedets layout, mengden informasjon du vil dele og typen annonse du lager. For eksempel vil en displayannonse med et videoklipp sannsynligvis ikke fungere bra som en 728 x 90-ledertavleannonse. Videoen kan bli forvrengt, og det vil være vanskelig for seerne å følge med på hva som skjer. Tenk på formen på et tradisjonelt TV-apparat eller en kinolerret, og etterlign det når du lager eller deler en annonse med videoinnhold.
Typer av displayannonsering
Det finnes flere forskjellige typer displayannonsering, som vi vil gå nærmere inn på nedenfor. Hvilken type som passer best for deg, avhenger av nettverket og plattformen du velger for annonsene dine.
Google Display-annonsering
Google-displayannonsering refererer til annonser som lanseres gjennom Googles AdWords-nettverk. Mer enn 650 000 apper og 2 millioner nettsteder deltar i Google AdWords-programmet, så du er sannsynligvis kjent med Google-displayannonsering selv om du aldri har brukt det personlig.
Huffington Post er en av Googles største suksesshistorier når det gjelder inntekter fra betaling per klikk. Selskapet innrømmer at de ikke genererer driftsoverskudd ennå, men de tjener omtrent 170 millioner dollar årlig fra Googles displayannonser.
Google-displayannonser for bedriftseiere
Hvis du vil lage dine egne displayannonser og la Google vise dem på relevante nettsteder, kan du begynne med å registrere deg for AdWords. Når du er registrert, kan du bruke selskapets annonsegalleri til å raskt og enkelt lage dine egne annonser.
Etter at du har lastet opp bilder og formatert tekst i annonsegalleriet, plasserer Google annonsene dine på relevante nettsteder som er rettet mot dine foretrukne demografiske grupper. Det er ingen gjetting involvert; du lar Google vite nøyaktig hvem du vil skal se annonsene dine. Før innleggene dine publiseres, lar Google AdWords deg sette et spesifikt budsjett, slik at de vet hvor ofte de skal dele displayannonsene dine.
Trenger du hjelp med å finne ut hva du skal inkludere i displayannonsene dine? Google AdWords tilbyr en praktisk søkeordplanlegger som gir innsikt i trendsøkeord.
Google-displayannonser for Adsense-tilknyttede selskaper
Hvis du vil tjene penger på et nettsted eller en app i stedet for å markedsføre produkter eller tjenester, bør du registrere deg i Google Adsense. Det er gratis å bli medlem, men Google godkjenner ikke automatisk alle nettsteder. Sjansene dine for godkjenning øker hvis nettstedet ditt er familievennlig (ingen gamblingartikler eller bilder av modeller som bruker avslørende klær) og har verdi for de besøkende. I utgangspunktet kan du ikke ha to eller tre artikler omgitt av 20 eller 30 annonser, fordi Google anser det som spam.
Når du er godkjent for en Adsense-konto, mottar du en publisist-ID. Du kan sette inn denne ID-en i WordPress- eller Blogger-maler, eller du kan lage dine egne displayannonser ved hjelp av HTML. Denne ID-en hjelper med å spore visninger og klikk, slik at Google vet hvor mye de skal betale deg. Google sender ut betalinger én gang i måneden, og du kvalifiserer for en betaling hvis saldoen din er minst 100 dollar når betalingene bekreftes. Det er en liten forsinkelse, så hvis du har 100 dollar i midten av juni, vil du ikke motta pengene dine før Google Adsense utsteder betalingen sin i slutten av juli.
Bekymret for at annonsene på nettstedet ditt ikke gjenspeiler emner som interesserer leserne dine? Bruk et søkeordverktøy, for eksempel Jaaxy eller AdWords søkeordplanlegger som vi diskuterte tidligere. Eksperter er uenige om den nøyaktige prosentandelen av søkeord et nettsted trenger, så fokuser på å naturlig innlemme populære termer som er relevante for nisjen din hver gang du laster opp nytt innhold. Prøv å unngå irrelevante utbrudd når du legger ut artikler, da disse kan føre til displayannonser som ikke er relevante for nisjen din.
Mobil displayannonsering
Mobil displayannonsering refererer til annonser som vises på mobile enheter. Smarttelefoner er en velkjent mobil enhet, men selskaper lager også annonser som vises på nettbrett, iPod-er, e-lesere og netbooks.
King, som eier populære spillapper som Candy Crush og Pet Rescue Saga, jobber for tiden med å utvikle en form for ikke-påtrengende mobilannonsering. Denne metoden er annerledes enn tilnærmingen som vanligvis brukes for mobil displayannonsering, som involverer bannerannonser eller innebygde rektangelannonser som vises over eller under innhold.
Du har kanskje lagt merke til disse annonsene når du sjekker været på telefonen eller bruker spillapper. De finnes også på nyhetsnettsteder og nettsteder med viralt innhold, som for eksempel Upworthy.
Som med Google-displayannonsering kan du bruke Google AdWords til å opprette og lansere displayannonser for mobil. Prosessen er vanligvis den samme som for annonser for datamaskiner. Alternativt kan du få hjelp fra selskaper som AppNexus eller Millennial Media.
Hvis du er en nettstedseier og ønsker å sørge for at annonsene du er vert for er mobilvennlige, bør du sjekke innstillingene for nettstedets tema. Noen temaer eller dashbord har en seksjon dedikert til mobilkompatibilitet som forklarer om nettstedet ditt laster inn innhold riktig for brukere, ikke på datamaskiner.
Programmatisk displayannonsering
Programmatisk displayannonsering innebærer å vise målrettede annonser til riktig tid. Vi skal snakke mer om målrettet displayannonsering senere. Inntil da bør du huske at timing er avgjørende når du bruker programmatisk displayannonsering.
Trenger du fakta for å bekrefte viktigheten av dette? Programmatisk displayannonsering påvirker omtrent to av tre personer som foretar et kjøp etter å ha sett en digital annonse. Den er avhengig av detaljert informasjon om målgruppen din for å påvirke dem til å kjøpe en vare de sannsynligvis kom til å kjøpe i fremtiden.
La oss si at du selger rosa sko, og en kvinne du aldri har hatt kontakt med ønsker å kjøpe rosa sko. Hun har aldri formelt skrevet «kjøp rosa sko» i en søkemotor eller besøkt nettbutikken din, men hun surfer på bryllups- og motesider på en måte som etterligner andre damer som eier rosa sko. Når den programmatiske displayannonsen din vises mens hun surfer på andre nettsteder, klikker hun på den, ser skoene dine og bestiller dem.
Du kan også bruke programmatisk displayannonsering for å spore handlingene til faste besøkende. Denne metoden evaluerer sporing av tidligere handlinger, for eksempel å kjøpe elektronikk eller se på spesifikke oppskrifter, før du utvikler en unik annonse skreddersydd for hver seer. Som med de andre formene for displayannonsering vi har diskutert, kan du bruke Google AdWords til å kjøre programmatiske annonseringskampanjer.
Hvis du ikke allerede har gjort det, er det nå et godt tidspunkt å eksperimentere med automatisk budgivning i AdWords. Når du ber om automatisk budgivning, analyserer AdWords tidligere data for å bestemme når og hvor annonsene dine skal vises. Systemet forstår forskjellen mellom sesongtrender og vanlige kjøpsmønstre, slik at du ikke ender opp med å vise juletreannonser i mars. Dette eliminerer behovet for å stadig oppdatere den digitale annonseringsprosessen din, og frigjør deg til å fokusere på andre markedsføringsplaner.
Målrettet displayannonsering
Målrettet displayannonsering ligner på programmatisk displayannonsering fordi begge tilnærmingene er avhengige av informasjon samlet inn om mennene og kvinnene som ser annonsene dine. Google Displaynettverk kobler sammen annonsører og nettsteder, slik at de kan opprette eller lansere målrettede annonser.
Noen markedsførere antar feilaktig at målrettet displayannonsering bare er for store bedrifter. Målrettede annonser kommer selskaper i alle størrelser til gode, fra sologründere som selger e-bøker til mellomstore godteributikker. Når du deltar i Google Displaynettverk, kan du sette et budsjett som samsvarer med målene dine eller velge annonser som utfyller din nisje. Du har kanskje sett målrettede annonser etter å ha besøkt Overstock.com eller et lignende nettsted. Etter å ha lett etter nye smykker eller et dekorativt teppe, kan annonser med setninger som «Du liker kanskje også ...» vises på skjermen din. Amazon gjør noe lignende, og de sender også e-poster om produkter du har sett nylig, selv om du aldri har lagt dem til i handlekurven din på nett.
Hvis du besøker Facebook etter å ha handlet på Overstock.com, kan det hende du føler at handlehistorikken din forfølger deg. Mellom statusoppdateringer og Buzzfeed-spørrekonkurranser finner du annonser som viser frem varene du nylig har sett, og minner deg om hva du kunne ha – eller burde ha – kjøpt. Noen markedsførere anser disse annonsene som en form for målrettet displayannonsering, mens andre kaller dem programmatiske annonser. Uansett hvilket begrep du foretrekker, er disse annonsene en markedsføringstilnærming kjent som remarketing.
Remarketing skjer når du prøver å få folk tilbake til nettstedet ditt etter at de har besøkt det tidligere. Målrettet displayannonsering lar deg gjøre det, og du kan målrette deg mot datamaskin- eller mobilbrukere når du oppretter en Google-kampanje.
Innhold fra våre partnere
Displayannonseringsnettverk
Hvis du vil opprette eller dele digitale annonser, må du koble deg til displayannonseringsnettverk. Nettverket du velger avhenger av hvor mange kunder eller besøkende på nettstedet ditt, samt budsjettet og annonseringsmålene dine.
Hele 92 prosent av internettbrukere ser annonser som deles av Googles displaynettverk. Du får tilgang til denne store delen av verden hvis du blir med i Google AdWords som annonsør eller Google Adsense som en tilknyttet bedrift. Google Displaynettverk er ideelt for nesten alle bedrifter. Tilpassbare verktøy lar deg kontrollere hvor mye du bruker på annonsene dine, samt hvem som ser dem og hvor de vises. Hvis du er en nettstedseier som ønsker å tjene penger på annonser som deles av andre selskaper, kan du bli med i Google Adsense. Du kan overvåke antall besøkende som klikker på eller ser annonsene dine, og se statistikk om hvem som ser annonsene dine.
Media.net
Hvis du er medlem av bloggmiljøet, har du kanskje lagt merke til at mange bloggere har byttet fra Adsense til Media.net. AuthorityIncome.com sier at Media.net er «det beste alternativet til Adsense», og forklarer at nettstedet har tjent inn mer enn 90 000 dollar fra Media.net-annonser. Nettstedet er populært blant nisjenettstedseiere, som matbloggere, reiseskribenter og forretningseksperter.
Globalt har Media.net mer enn 800 ansatte. Google har nesten 62 000 ansatte, så du foretrekker kanskje Media.net hvis du ønsker å jobbe med et mindre selskap. Anmeldelser av Media.net roser deres raske, hyggelige respons og brukervennlige plattform.
Adblade
Google og Media.net krever ikke et spesifikt antall sidevisninger per måned, men Adblade fungerer bare med nettsteder med mye trafikk. Du må ha minst 500 000 sidevisninger per måned i gjennomsnitt for å bli med i Adblade-nettverket som utgiver. Adblade er enklere for annonsører; de trenger bare et innskudd på 50 dollar for å lansere en kampanje. Hvis du er en annonsør, kan du lage dine egne annonser eller be Adblade om hjelp. Utgivere har ikke kontroll over hvilke annonser de viser, men selskapet oppgir at markedsføringskampanjer med hatefulle ytringer og andre upassende emner er forbudt. Du kan bli med i mer enn ett displayannonseringsnettverk med mindre du har en eksklusiv kontrakt med et bestemt selskap. Mange markedsførere velger å delta i flere nettverk slik at de kan finne ut hvilket som passer best for deres behov.
Trender innen displayannonsering
Sosiale medier planlegger å dominere displayannonseringsscenen innen 2017. Eksperter forventer at Facebook og Twitter vil ta på seg omtrent en tredjedel av utgiftene til displayannonsering. Det er mer enn andre store aktører i markedsføringsverdenen, som Amazon, Microsoft og til og med Yahoo, er i rute til å motta. Annonsører er mindre avhengige av grafikk og tekst, og fokuserer i stedet på videoklipp. Forvent å se at antallet korte videoannonser fortsetter å øke i 2017 og utover. Som vi nevnte tidligere, ser selskaper som King etter måter å implementere subtile digitale reklamekampanjer på. I stedet for store bannerannonser eller markedsføring i teksten, kan du legge merke til en økning i diskrete displayannonser på favorittspillappene dine.
Du trenger ikke å hoppe på digitale annonseringstrender hvis de ikke passer godt til markedsføringsferdighetene eller -målene dine, og du bør aldri lansere displayannonser som ikke er i tråd med den generelle innholdsinnsatsen din. Eksperimenter med forskjellige metoder for displayannonsering til du finner en du liker – men gjør det snart, for publikummet ditt venter.
