Du har allerede mestret et innholdsspill, og du vet at nettstedet eller appen din kan tjene deg penger. Det eneste spørsmålet som er igjen er hvordan du får mest mulig ut av eiendelen din? I følge Statista forventes programmatisk solgt reklame å nå 779 milliarder dollar innen 2028 , og å få et stykke av denne paien virker lokkende.
Teamet mitt og jeg har hjulpet dusinvis av annonsenettverk med å maksimere effektiviteten . I dag skal jeg beskrive hovedtrinnene slik at du kan bygge ditt eget annonsenettverk. Hvis du lurer på hvor mye det vil koste deg, vil du ha svaret innen slutten av artikkelen.
Hvordan et annonse nettverk tjener penger?
Et annonsenettverk er en virksomhet som kjøper annonsebeholdning fra utgivere (eiere av nettsteder eller apper) og selger det til annonsører (selskaper som ønsker å plassere annonser effektivt).
Annonsenettverk kan tjene på flere måter. Først kan de kjøpe annonsebeholdning fra utgivere i bulk til en lavere pris og selge den til annonsører etter segmentering og målretting. Margen mellom kjøps- og salgsprisene er annonsenettverkets fortjeneste.
Det andre alternativet er å tjene en provisjon på annonseprestasjoner. I dette tilfellet betaler annonsører for resultater, for eksempel visninger, klikk eller handlinger, og utgivere får en mer forutsigbar (selv om de noen ganger litt lavere) inntekter. Det er også en tredje inntektsmodell - via abonnement, men det er mindre vanlig enn de to foregående.
Kan du dra nytte av å bygge et annonsenettverk?
Så ideen er klar: Hvis du er en utgiver, hjelper det å jobbe med annonsenettverk deg med å øke fyllhastighetene og sikre annonsører. Men hva om du vil ha mer? I det moderne økosystemet for digital reklame kan utgivere lage annonsenettverk i stedet for å stole på eksisterende, få mer kontroll og øke inntekten.
Vil du finne ut om det er det rette trekket for deg? Ta den raske testen! For hvert "ja", legg til 1 poeng.
- Er trafikk på nettstedet ditt eller appen høyt?
- Er publikum verdifullt for annonsører?
- Kjenner du nisjen din?
- Kan du bygge relasjoner med annonsører?
- Henvender de deg til å kjøpe annonsebeholdning?
- Kutter nåværende annonsenettverk for stor andel av fortjenesten din?
- Vil du ha mer kontroll over inntektene dine?
- Kan du tiltrekke flere utgivere til annonsenettverket ditt?
- Har du et team for å bygge og vedlikeholde annonsenettverket?
- Vil du skalere virksomheten din?
Hvis du har syv eller flere "ja", kan du være klar. Men selv en mindre poengsum betyr ikke at du ikke kan prøve. Med riktig kunnskap og kompetanse kan du bygge ditt eget annonsenettverk.
Hvor begynner du?
Det er umulig å dekke alle nyansene ved å bygge et annonsenettverk i en artikkel, men her er veikartet.
Trinn 1. Avgjør deg for verdiproposisjonen din
Å prøve å lage et annonse nettverk uten en klar verdiforslag er som å omorganisere møbler i mørket. La oss lyse opp dette mørket med noen få spørsmål:
- Hvem er publikummet ditt (angående interesser, atferd, demografi)?
- Hva gjør publikum verdifullt for annonsører? Er det vanskelig å nå? Er det nisje? Er det veldig engasjert?
- Hva kan du tilby annonsører som andre annonsenettverk ikke (f.eks. Nisjemålretting, sjeldne annonseformater, økt merkevaresikkerhet)?
- Hvilke annonsører kan være en perfekt match med annonsebeholdningen din?
- Hvilken inntektsmodell vil du bruke og hvorfor? Hva er det for dine potensielle partnere?
Det beste er å oppsummere svarene dine i en kort, klar melding, som en heis tonehøyde.
Trinn 2. Begynn å bygge økosystemet ditt
Før du investerer i teknologiløsninger, er det fornuftig å teste vannet. Nå, nå ut til dine nåværende eller potensielle annonsører, kommuniser verdiproposisjonen din og se om de er interessert.
Du kan også kontakte andre utgivere og tilby dem et partnerskap. Det tredje alternativet er å komme i kontakt med utgivere først og deretter henvende seg til annonsører med en prøveportefølje inkludert din og annonsebeholdningen. I dette tilfellet vil du få mer spesifikke, jordnære svar.
Trinn 3. Velge riktig teknologi
Hvorfor kommer dette trinnet bare på tredjeplass? Årsaken er grei: Å forstå etterspørselen gjør det mindre risikabelt å sette huden din i spillet. Jada, det er unntak, for eksempel bruker du allerede noen teknologiløsninger eller har en eksisterende infrastruktur.
På dette stadiet er det viktigste verktøyet en annonseserver, plattformen som administrerer og leverer annonser. Hvordan forstå hva som er riktig for deg? I dag er forskjellige alternativer tilgjengelige:
- Open source-løsning. Du kan laste ned og tilpasse det, noe som er flott hvis du er dyktig i utvikling og vedlikehold av teknologiske plattformer. Hvis teamet ditt ikke har nok teknisk kunnskap, er det bedre å velge det andre alternativet.
- Hvit-etikettløsning. Det er plattformen utviklet av fagfolk som du kan skreddersy etter dine behov. Vanligvis er det enkelt å konfigurere, og støtten hjelper deg med problemer, noe som gjør dette alternativet optimalt for nybegynnere som ikke kan vente med å komme i gang.
- Tilpasset (egen) løsning. Store utgivere velger ofte å bygge systemene sine fra bunnen av. Dette alternativet gir deg fullstendig kontroll over data og funksjoner. Imidlertid krever det vanligvis betydelig tid, penger, teknisk ekspertise og innsats. For nybegynnere er det sannsynligvis ikke en god idé.
Noen annonseservere tilbyr forskjellige funksjoner, inkludert dashbord for annonsører og utgivere, rapporteringsverktøy, kampanjestyring og faktureringsmuligheter. Fortsatt kan noen ekstra programvareløsninger, for eksempel samtykkehåndtering, svindeldeteksjon eller CRM -verktøy, komme til nytte.
Trinn 4. Lansering og testing
Etter å ha satt opp en annonseserver og ombord på første partnere fra begge sider, er det på tide å begynne å kjøre kampanjer. Hvis du ikke finner andre utgivere som blir med på annonsenettverket ditt, helt i begynnelsen, kan du bruke annonsebeholdningen.
De første kampanjenes budsjetter kan være små, men det er bedre å holde dem ekte. Geiten på dette tidspunktet er å spore ytelse (fyllhastigheter, konverteringer, klikkfrekvenser osv.), Teste den tekniske siden av den nye virksomheten, og samle tilbakemeldinger fra annonsører og utgivere. Hvis kampanjen er ekte, kan du forstå om begge siders opplevelser var glatte og verdt pengene som ble brukt.
Dette stadiet handler om å lage en MVP og sikre at den er levedyktig før du skaleres opp.
Trinn 5. Optimalisering og dyrking
Mens trinn 4 kan ha inkludert manuelle justeringer, er det på tide å automatisere og optimalisere annonseleveringsprosessen. Det handler ikke om MVP lenger, siden annonsenettverket ditt allerede har vist seg verdig. Her er noen ideer om hva du skal gjøre videre:
- Ta kontakt med flere annonsører og utgivere i din nisje.
- Gjør ombord på nye annonsører og utgivere enkle og gjennomsiktige.
- Automatiser forskjellige funksjoner, fra rapportering til å sette opp kampanjer og betalinger.
- Optimaliser ytelsen ved å bruke A/B -testing.
- Arbeid med å forbedre brukeropplevelsen.
- Gi datainnsikt til annonsører og hjelpe utgivere med å øke fyllingsratene.
Når du vokser annonsenettverket ditt, er mulighetene uendelige. Det er mange veibeskrivelser du kan velge: utvide geografisk, tiltrekke utgivere som tilbyr nye innholdstyper, blir mer teknisk avanserte enn konkurrentene, osv. Nøkkelen her er å forstå dine mål og ambisjoner og ikke prøve å forfølge mange mål samtidig.
Hva skal jeg unngå?
Å starte en ny virksomhet føles noen ganger som å gå gjennom et minefelt. Her er noen vanlige feilutgivere som gjør:
- Begynner å automatisere og optimalisere for tidlig. Det krever ofte å investere ekstra tid og penger i nye teknologiske verktøy eller utvide teamet, men det lover ikke en rask avkastning. Det er ikke nødvendig å skynde seg: automatiser gradvis og avgrense prosesser før du skaleres opp.
- Konkurrerer direkte med store markedsaktører. Du kan ikke slå Google Display Network eller andre store annonsenettverk ved å konkurrere. Derfor er det nøkkelen til å forstå din nisje og tydelig definere verdiproposisjonen din. Selv små annonsenettverk kan være unike og tilby funksjoner som store ikke har.
- Forsømmer svindelforebygging. Uansett hvor avansert plattformen er, vil den ikke overleve hvis omdømmet er skadet på grunn av svindelhendelser. Så å implementere verktøy for deteksjon av svindel og lære nye strategier for reduksjon av risikoer er svært nyttige.
- Ignorerer brukeropplevelse. Hvis annonsene nettverket serverer er påtrengende eller av lav kvalitet, vil ytelsen ikke være enestående. Men hvis du setter standarder for annonse-reklamer og eksperimenterer med brukervennlige annonseformater, kan du bli vellykket.
- Glemme mobiloptimalisering. Det er bare ikke lurt i en alder av mobilt første innholdsforbruk. Derfor er det et must å teste annonser på flere enheter før du kjører dem.
Å bygge annonsenettverket ditt er en måte å gjenvinne kontrollen, lage dine egne regler i markedet og beholde den større delen av overskuddskaken til deg selv. Og det beste er at du kan gjøre det!
Bonus: Hvor mye vil det koste meg?
Jeg har allerede beskrevet tre hovedalternativer for en annonseserver; La oss nå bryte ned utgiftene hver innebærer. Merk: Alle estimatene er grove. Jeg beregnet dem basert på offentlige data: Nettsteder for programvareleverandører for å estimere verktøyets kostnader, og Glassdoor, Ziprecruiter og Upwork for estimering av lønn.
Open source-løsning: Verktøy og kostnader
Å tilpasse en åpen kildekode-server kan ta et dyktig team tre måneder. Hvis teamet ditt mangler teknisk ekspertise, kan det ta lengre tid og koste mer. Her er verktøyene som trengs for å lage en MVP:
| Verktøy | Tilhørende kostnader |
| Annonsserverprogramvare: EG, Revive AdServer. | Ingen |
| Database: f.eks | $ 30/måned × 3 = $ 90 |
| Webserver: f.eks. Nginx for å være vert for annonseserveren og dashbordet. | $ 100/år ≈ $ 25 for 3 måneder |
| Programmeringsspråk: PHP (Revive Customization), JavaScript/React (Dashboard). | Ingen |
| Analyseverktøy: Tilpassede PHP/JavaScript -skript for rapportering. | Ingen |
| Cloud Hosting : EG, AWS EC2 eller Digitalocean. | $ 50/måned × 3 = $ 150 |
| Utviklingsverktøy: Git, Docker, VS -kode. | Ingen |
| Subtotal: $ 265 | |
Hvis du vil få et komplett bilde, her er det omtrentlige estimatet av arbeidskraftskostnader:
| Spesialist | Rolle | Tilknyttede kostnader (basert på frilans US midt-lavt nivå) |
| Backend Developer (1): Heltid i 3 måneder. | Tilpasset Revive for AD -servering, målretting og API -er. | $ 6.400/måned × 3 = $ 19.200 |
| Frontend Developer (1): Heltid i 2 måneder, deltid i 1 måned. | Bygger et forbedret dashbord for utgivere og annonsører. | $ 6000/måned × 3 = $ 18.000 |
| DevOps Engineer (0,5): Deltid i 3 måneder. | Fungerer med hosting, serverkonfigurasjon og skalerbarhet. | $ 3600/måned × 3 = $ 10 800 |
| AD Tech Specialist (0,5): Deltid i 3 måneder | Håndterer oppsett, målretting og etterlevelse. | $ 4000/måned × 3 = $ 12 000 |
| Prosjektleder (0,5): Deltid i 3 måneder. | Koordinerer teamet. | $ 3000/måned × 3 = $ 9000 |
| Subtotal: $ 69 000 | ||
Andre utgifter kan også omfatte:
- Legal/Compliance (GDPR): $ 1.500 , som dekker Integrering av samtykkeadministrasjonsplattform (CSP) ($ 500) og grunnleggende juridisk arbeid, for eksempel policyutvikling og Simple Data Protection Act ($ 1000).
- Beredskapsbudsjett (10%): $7,100.
Totalt kan det å tilpasse en åpen kildekode-server koste cirka 77 865 dollar. Men igjen, dette tallet er ikke presist. Dette alternativet fungerer best for utgivere med etablerte tekniske team. Ellers kan kostnadene drastisk øke.
Hvitmerket løsning: Verktøy og kostnader
Å velge og teste plattformen kan ta 2-4 uker. Deretter trenger du en måned til å sette opp et domene, konfigurere plattformen, ombord på første utgivere og annonsører og fullføre etterlevelse.
| Verktøy | Tilhørende kostnader |
| AD -serverprogramvare: f.eks. EPOM -standardplan. | $ 1000/måned × 1 = $ 1000 |
| Webserver: allerede dekket i de fleste hostede plattformer. | Ingen |
| Analyseverktøy: Generelt innebygd, men kan forbedres med tilpassede. | Ingen |
| Domene: Tilpasset domene (f.eks. Ads.publisher.com). | $ 100/år ≈ $ 10 for 1 måned |
| Subtotal: $ 1.010 | |
Arbeidskostnader i dette scenariet er mye lavere fordi hvit-etikett-løsningen ikke krever egen teknisk ekspertise:
| Spesialist | Rolle | Tilknyttede kostnader (basert på frilans US midt-lavt nivå) |
| AD Tech Specialist (0,5): Deltid. | Konfigurerer plattformen, Onboards -brukere og sikrer samsvar. | $ 4000/måned |
| Prosjektleder (0,5): Deltid, om nødvendig. | Koordinater med plattformleverandøren. | $ 3000/måned |
| Subtotal: $ 7000 | ||
Andre utgifter kan også omfatte:
- Legal/Compliance (GDPR): $ 1200 (hostede plattformer gir vanligvis grunnleggende samsvarsverktøy og samtykkehåndtering).
- Beredskap (10%): $900.
For å oppsummere er de omtrentlige kostnadene for å sette opp en hvit-etikett annonseserver $ 10.110. Siden ingen teknisk ekspertise er nødvendig, er dette alternativet godt egnet selv for nybegynnere.
Tilpasset (egen) løsning: Verktøy og kostnader
Dette alternativet er det mest tids- og pengekrevende av de tre: selv for et dyktig team tar det vanligvis fire måneder eller mer å bygge en MVP.
| Verktøy | Tilhørende kostnader |
| AD -serverramme: Node.js, Python (Analytics). | Ingen |
| Database: EG, MongoDB eller PostgreSQL. | $ 50/måned × 4 = $ 200 |
| Webserver: f.eks. Nginx for å være vert for annonseserveren og dashbordet. | $ 100/år ≈ $ 35 for 4 måneder |
| Frontend Framework: React for dashbordet. | Ingen |
| APIer: Tilpassede API -er for annonseservering, målretting og rapportering. | Ingen |
| Cloud Hosting : EG, AWS EC2 eller Digitalocean. | $ 200/måned × 4 = $ 800 |
| Utviklingsverktøy: Jenkins, Docker | $ 50/måned × 4 = $ 200 |
| Subtotal: $ 1.235 | |
Arbeidskraftskostnadene er enorme her siden omfanget og kompleksiteten i arbeidet skyrocket når du oppretter en egen annonseserver.
| Spesialist | Rolle | Tilknyttede kostnader (basert på frilans US midt-lavt nivå) |
| Backend Developers (2): Heltid i 4 måneder. | Bygger annonseserveren, utvikler funksjoner og API -er (Node.js, Python). | $ 6.400/måned × 2 × 4 = $ 51.200 |
| Frontend Developer (1): Heltid i 4 måneder | Bygger et dashbord for utgivere og annonsører. | $ 6000/måned × 4 = $ 24.000 |
| DevOps Engineer (1): Heltid i 4 måneder. | Fungerer med hosting, serverkonfigurasjon og skalerbarhet. | $ 7.200/måned × 4 = $ 28.800 |
| AD Tech Specialist (0,5): Deltid i 4 måneder | Håndterer oppsett, målretting og etterlevelse. | $ 4000/måned × 4 = $ 16 000 |
| Prosjektleder (1): Heltid i 4 måneder. | Koordinerer teamet. | $ 6000/måned × 4 = $ 24.000 |
| Subtotal: $ 144 000 | ||
Andre utgifter kan også omfatte:
- Legal/Compliance (GDPR, CCPA): $ 3000.
- Bare minimum tredjeparts API-er (f.eks. Svindeldeteksjon): $ 1000.
- Beredskap (10%): $ 14 900.
Den totale kostnaden kan være omtrent $ 164.135, noe som gjør det klart: dette alternativet er best for store utgivere som søker kontroll og fullstendig dataautonomi.
For rask sammenligning, ta en titt på denne tabellen:
| Nærme | Total kostnad | Tidslinje | Fordeler | Ulemper |
| Åpen kildekode | ~$77,865 | 3 måneder | Kostnadseffektiv, tilpassbare, ingen gebyrer | Teknisk ekspertise, vedlikeholdsbyrde |
| Hvit-etikett | ~$10,110 | 1 måned | Raskeste, lave kostnader, minimal kompetanse | Begrenset tilpasning, løpende gebyrer |
| Internt | ~$164,135 | 4 måneder | Komplett kontroll, skalerbar, ingen abonnement | Høye kostnader, tidskrevende og kompetanse som trengs |
Key Takeaways:
- Hvis du er en utgiver, kan du opprette annonsenettverket. På den måten vil du kontrollere inntektsgenerering og utvide inntekten.
- Å bygge annonsenettverket ditt begynner med å forstå publikum og hva som gjør annonsebeholdningen din verdifull.
- Deretter må du teste ideen og begynne å bygge økosystemet ditt. Forstå etterspørselen, kan du velge annonseserveren som passer dine mål, enten det er en hvit-etikett, åpen kildekode eller tilpasset løsning.
- Start lite, ikke skynde deg inn i automatisering, og fokuser på å bygge tillit gjennom kvalitet og åpenhet. Et nisje, veldrevet nettverk kan være veldig effektivt.
Å bygge et annonsenettverk er et strategisk trekk som krever forståelse av dine mål, ambisjoner og begrensninger. Når du først har bestemt deg, er det imidlertid ingen grunn til å stoppe. Å tjene penger på nettsteder og apper er en gjennomførbar oppgave. Gjør ditt første skritt i dag!
