Hva er en etterspørselsplattform (DSP)?

Se for deg et annonseringslandskap på nett der hver annonse når riktig person, til riktig tid, på riktig sted, med det perfekte budskapet.

Programmatisk annonsering har eksplodert i popularitet det siste tiåret på grunn av dens evne til å oppfylle denne drømmen. Automatiseringen av annonsesalg har omformet måten utgivere, annonsører og markedsførere samhandler med hverandre og målgrupper på. 

Det er anslått at utgiftene til programmatisk annonse vil overstige 550 milliarder dollar globalt i 2023, noe som utgjør 85 % av de globale manuelle annonseutgiftene .

Til tross for den programmatiske reklamebransjens monolittiske vekst, består sektoren faktisk av mange forskjellige deler. Selv om utgivere vil stole på tilbudssideplattformer (SSP-er) for å legge til rette for salg av annonsebeholdningen sin, ville ikke disse transaksjonene vært mulige uten etterspørselssideplattformer (DSP-er).

Les videre for å finne ut hvordan DSP-er hjelper annonsører med å finne og deretter kjøpe annonsebeholdningen som lar dem nå sine ønskede målgrupper.

Hva er en etterspørselsplattform (DSP)?

En etterspørselsplattform (DSP) er en programmatisk annonseringsplattform som annonsører, mediekjøpere og byråer bruker for å automatisere prosessen med å kjøpe annonsebeholdning. 

DSP-er gir annonsører tilgang til en rekke annonseformater, fra sømløst integrerte bannerannonser til immersive videoer. Denne allsidigheten betyr at de kan målrette målgrupper ved å bruke formatet som best samsvarer med kampanjemålene deres. DSP-er lar også annonsører utnytte beholdning på tvers av flere forskjellige annonsenettverk – alt fra native annonsenettverk til videoannonsenettverk – og sørger for at annonsene deres vises der publikum har størst sannsynlighet for å engasjere seg.

I motsetning til tradisjonelle annonsenettverk, der annonsører kjøper annonseplass direkte fra utgivere, fokuserer DSP-er på å nå spesifikke målgruppesegmenter på tvers av flere utgivernettsteder, noe som øker kjøperens synlighet. 

Enklere sagt fungerer det som et avansert kontrollsenter som samler et bredt spekter av beholdningsalternativer, inkludert fra annonsebørser , annonsenettverk og SSP-er, og tilbyr en effektiv portal for å administrere og optimalisere annonsekampanjer.

For eksempel, la oss si at et populært klesmerke ønsker å markedsføre sommerkolleksjonen sin. De ville bruke en DSP til å avgrense målgruppen sin basert på en rekke kontekstuelle, atferdsmessige, demografiske og enhetsparametere, for å nevne noen. Merket ville også valgt et budsjett, en prismodell og en rekke forskjellige annonseformater før DSP-en begynte å lete etter passende annonseplass.

Typer DSP-er

DSP-er kan grovt sett deles inn i to typer: 

1. Selvbetjente DSP-er: Disse gir annonsører direkte kontroll over kampanjeadministrasjon, målretting og optimalisering, og passer for de som foretrekker autonomi i programmatisk annonsering.
   
   Eksempel: Google Display & Video 360 er en omfattende DSP som gir annonsører verktøyene de trenger for å planlegge, utføre og måle sine programmatiske kampanjer.

2. Fullservice-DSP-er: Disse  tilbyr omfattende støtte fra dedikerte kontoansvarlige som gir strategisk innsikt, anbefalinger for målgruppemålretting og kontinuerlig kampanjeoptimalisering. Disse plattformene appellerer til annonsører som søker en samarbeidende og mer veiledet tilnærming.
   
   Eksempel: Basis Global Technologies tilbyr administrerte tjenester i tillegg til sine selvbetjeningsalternativer og regnes som en bransjeleder.

Hvordan fungerer en DSP?

Etterspørselsplattformer (DSP-er) støtter kjøpersiden av den programmatiske annonseringsprosessen, og effektiviserer alt fra målretting til annonseplassering.

Her er en oversikt over hvordan en DSP opererer for å koble annonsører med deres ønskede målgruppe.

Trinn 1. Annonsør setter opp kampanje 

Det starter med at annonsøren konfigurerer kampanjeinnstillingene sine i DSP-en. De laster opp sine kreative ressurser, for eksempel tilpassede displaybannere eller videoannonser.

Deretter definerer de kampanjemålet og den foretrukne demografien til publikummet. Annonsører har også full kontroll over budsjettet sitt, slik at de kan opprettholde økonomisk kontroll. Alt dette kan administreres via DSP-ens dashbord.

Trinn 2. DSP gjennomsøker tilgjengelig beholdning

Når kampanjen er satt opp, tar DSP-en ansvaret og benytter seg av nettverket sitt av utgivere, annonsebørser og annonsenettverk for å finne passende annonsebeholdning som samsvarer med annonsørens krav. 

DSP-en vurderer nøye forhåndsbestemte faktorer som publikumsdemografi, kontekstuell relevans og tilgjengelige annonseformater for å identifisere de beste potensielle plasseringene på tvers av nettsteder, mobilapper og andre digitale plattformer i løpet av millisekunder.

Når en bruker besøker et nettsted eller åpner en mobilapp med tilgjengelig annonseplassering, sender utgivernes SSP-er en budforespørsel til sine etterspørselspartnere. DSP-en er ansvarlig for å evaluere både brukerprofilen og annonseplasseringen. Basert på forhåndsdefinerte kriterier, avgjør DSP-en på et blunk om den skal by på annonseplasseringen. 

DSP-er bruker sofistikerte algoritmer for å beregne den optimale budverdien for hver annonsemulighet. Disse algoritmene tar hensyn til annonsørens budsjett, målrettingsparametere, tidligere kampanjeytelse og verdien av annonseplasseringen. 

Trinn 3. DSP går inn i RTB 

Når DSP-en identifiserer beholdningen, vil den delta i en budgivningsauksjon (RTB) for den.

DSP-en sender deretter inn budet på vegne av annonsøren, og konkurrerer med andre annonsører som er interessert i samme annonseplass. Hvis budet er det høyeste blant konkurrentene, vinner DSP-en auksjonen og sikrer annonseplasseringen. Prosessen fullføres lynraskt, noe som sikrer minimal forstyrrelse av brukerens nettleseropplevelse. 

Trinn 4. SSP validerer bud og viser annonse

Når DSP-en vinner auksjonen, kommuniserer den med utgiverens SSP for å bekrefte plasseringen og levere annonsen. 

Deretter henter den den tilsvarende annonsen fra DSP-en som er knyttet til budet. Denne ligger vanligvis på DSP-ens annonseserver eller innholdsleveringsnettverk (CDN) . SSP-en tilrettelegger deretter for visning av annonsen til utgiverens publikum.

Trinn 5. Annonseovervåking og optimalisering

Når annonseplasseringen er sikret, tar DSP-en ansvar for å levere annonsen. DSP-en sørger for at annonsen vises med passende kontekst på det mest beleilige tidspunktet, noe som maksimerer sjansene for engasjement og konvertering. 

DSP-en overvåker deretter hele kampanjen og gir detaljerte rapporter, som gir annonsører den nødvendige innsikten for å måle effektiviteten til kampanjene sine. Viktige målinger som visninger, klikk, konverteringer og avkastning på investeringen (ROI) fungerer som viktige indikatorer for å vurdere kampanjens suksess.

Annonsører kan bruke disse resultatanalysene til å finjustere strategiene sine.

Trinn 6. Integrasjon med andre verktøy

Mange DSP-er tilbyr integrering med andre annonseteknologiske løsninger, inkludert datahåndteringsplattformer (DMP-er) og systemer (kunderelasjonshåndtering)

Integrasjon lar annonsører utnytte supplerende datakilder og forsterke sine målrettings- og personaliseringsarbeid. Dette gir potensial til å låse opp synergier og utnytte styrkene til hvert verktøy for å lage mer effektive og algoritmiske reklamekampanjer. 

Forskjellen mellom en DSP og en SSP 

Etterspørselsplattformer (DSP-er) og tilbudsplattformer (SSP-er) er to viktige komponenter i programmatisk annonsering. Hovedforskjellen mellom DSP-er og SSP-er ligger i deres respektive formål innenfor den digitale annonseringsverdenen. 

DSP-er imøtekommer annonsørers behov ved å hjelpe dem med å effektivt kjøpe annonseplass på tvers av ulike digitale kanaler. De fokuserer på målretting av publikum, kampanjeadministrasjon og optimalisering av annonseytelse. DSP-er er også i stor grad avhengige av publikumsdata for å målrette spesifikke brukere og optimalisere annonseleveringen. De bruker førsteparts- og tredjepartsdata for å informere budgivningsbeslutningene sine. 

SSP-er er derimot utformet for å hjelpe utgivere med å selge annonsebeholdningen sin og prioritere avkastningsoptimalisering, lagerstyring og å koble utgivere med potensielle annonsører.

I motsetning til DSP-er bruker SSP-er primært kontekstuelle data fra utgiverens nettsted eller app for å bestemme hvilken annonse som skal vises. SSP-er vurderer faktorer som innholdet på siden, brukeratferd og den generelle konteksten for annonseplasseringen.

Fordeler med å bruke en DSP

Den mest åpenbare fordelen med etterspørselssideplattformer (DSP-er) er at de tilbyr annonsører tilgang til et bredt spekter av tilgjengelig beholdning på tvers av ulike digitale kanaler.

Men forbedret rekkevidde, selv om den er utrolig verdifull, er bare én av de mange fordelene. Andre inkluderer:

• Presisjonsmålretting: DSP-er utmerker seg ved å gi annonsører verktøyene de trenger for å målrette seg mot målgrupper. Gjennom partnerskap med tredjeparts dataleverandører kan DSP-algoritmer og analytisk innsikt belyse spesifikk demografi, interesser, atferd og andre relevante kriterier.

Denne innsikten lar annonsører finne sin ideelle målgruppe, posisjonere kampanjene sine bedre for å engasjere og konvertere potensielle kunder, og sikre at hver krone som brukes blir optimalisert. 

• Å finne riktig annonseplass: DSP-er gir tilgang til annonseplass av høy kvalitet på tvers av ulike medier, inkludert premiumnettsteder, mobilapper og sosiale medieplattformer. Dette betyr at annonsører kan sikre seg førsteklasses annonseplasser på tvers av et bredt spekter av kanaler, noe som sikrer maksimal eksponering og engasjement for produktet sitt.

Ved å samkjøre merkevaren sin med riktig beholdning kan bedrifter forbedre imaget sitt og optimalisere engasjementet med målgruppen. Det gir også optimal kontroll over budsjettfordeling og kostnadseffektivitet, noe som eliminerer kostbart manuelt arbeid og maksimerer avkastningen.

• Global tilgang: DSP-er tilbyr fleksibiliteten til å støtte mediekjøp på tvers av globale markeder. Med muligheten til å handle i forskjellige valutaer kan annonsører effektivt utnytte internasjonale markeder og komme i kontakt med sin ideelle kundebase, uavhengig av geografiske grenser.

Denne funksjonen forbedrer tilgjengeligheten til DSP-er for annonsører ved å forenkle prosessen med å administrere og operere i flere regioner på tvers av forskjellige valutamiljøer. 

• Støttesystemer: I det konkurransepregede landskapet innen internettannonsering er det avgjørende å ha et pålitelig støttesystem, og ledende DSP-leverandører med full service forstår verdien av kundestøtte.

Med kontoansvarlige og tekniske eksperter kan annonsører motta alt fra strategisk rådgivning til feilsøking gjennom hele kampanjens livssyklus.

• Datainnsikt i sanntid: Dataanalyse gir annonsører verdifull innsikt i annonsekampanjers ytelse, publikumsatferd og markedstrender.

• Forbedret effektivitet gjennom automatisering: Muligheten til å få øyeblikkelig tilgang til en markedsplass for annonsebeholdning sparer betraktelig tid og krefter, slik at markedsførere kan fokusere på strategiske oppgaver på høyere nivå.

Gjennom RTB og programmatiske algoritmer kan annonsører ikke bare effektivisere kampanjegjennomføringen, men også optimalisere annonseutgiftene sine. 

• Enhetlig annonseringsøkosystem: Annonsører kan effektivt gjennomføre alle stadier av kampanjene sine, fra målretting av publikum og annonseoppretting til budgivning, optimalisering og resultatsporing, innenfor én enkelt plattform. Dette eliminerer behovet for å navigere manuelt i flere systemer og leverandører.

Ulemper ved å bruke en DSP

Selv om fordelene med disse plattformene er mange, er det viktig å forstå at ingen systemer er perfekte. La oss se på noen av ulempene med disse plattformene.

• Dyp kompleksitet: Det store antallet funksjoner på etterspørselsplattformer (DSP-er) betyr at de uunngåelig kommer med et betydelig nivå av kompleksitet. Dette kan være overveldende for alle unntatt de mest erfarne markedsførerne, og krever betydelig tid og innsats for å mestre. Denne bratte læringskurven kan være en betydelig hindring for mindre annonsører, noe som setter dem i en initial ulempe.

• Annonsesvindel: Digital annonsesvindel er en ubehagelig realitet og en alltid tilstedeværende risiko. Selv om DSP-er har utviklet seg for å implementere ulike tiltak for å bekjempe svindel, er det fortsatt en vedvarende bekymring. Annonsører bør bruke ytterligere verktøy for svindelforebygging for å beskytte investeringene sine og opprettholde kampanjeeffektiviteten.
  
  Nettkriminelle eller roboter kan utnytte sårbarheter, skape falske visninger, klikkfarmer og ikke-menneskelig trafikk, og dermed sette annonsebudsjetter i fare og redusere avkastningen på investeringen.

• Annonseblokkering: Fremveksten av annonseblokkere er en alvorlig utfordring for DSP-er. Forbrukere bruker i økende grad annonseblokkeringsprogramvare for å unnslippe nett, noe som betyr at DSP-er står overfor redusert rekkevidde, lavere annonsesynlighet og synkende engasjementsrater.
  
  Selv om annonseblokkere skaper en oppoverbakke for annonsører, er det eneste alternativet å håpe at publiseringspartnerne deres tar i bruk en av de få omfattende programvareløsningene for gjenoppretting av annonseblokkering som for tiden er på markedet.

4 eksempler på DSP-er

Det finnes dusinvis av etterspørselssideplattformer (DSP-er) på markedet for tiden, noe som gir annonsører en vanskelig oppgave med å sortere hvilken som best dekker deres behov. Selv om vi har gitt noen eksempler fra den virkelige verden på DSP-er for å illustrere funksjonene og tjenestene som ulike leverandører tilbyr, anbefaler vi å bruke det nedenfor som et utgangspunkt for grundigere research. 

1. Basisteknologier

Basis Technologies er en innovativ AI-drevet omnikanalplattform som optimaliserer annonsekampanjer ved å analysere ulike dataparametere. Den opprettholder tilgang til flere annonsebørser og et bredt spekter av mer enn 25 000 målgruppesegmenter fra over 30 dataleverandører.

Basis Technologies' løsninger er gode for organisasjoner som er avhengige av SAP (systemer, applikasjoner og produkter) og ønsker å forbedre effektiviteten, redusere manuell innsats, forbedre kvaliteten og sikre samsvar. 

2. Googles markedsføringsplattform

Hver liste over DSP-er vil inneholde kraftverket Google Marketing Platform , som kan skryte av en rekke produkter, inkludert Campaign Manager 360 og Display & Video 360 (DV360). Den integreres med Google Ads, slik at annonsører kan nå ut på tvers av Googles imponerende plattform for annonseplass.

Det som virkelig skiller Google Marketing Platform ut er synergien med Googles egen produktpakke, samtidig som den tar imot andre tredjepartsfunksjoner og server-til-server-integrasjoner. Markedsførere kan velge ut funksjonene som passer perfekt til kampanjebehovene deres. 

3. Xandr Invest

Xandr Invest , eid av AT&T, er en kraftig kjøpersideløsning som spesialiserer seg på Connected TV (CTV) og digital video innenfor deres digitale annonseringsplattform.

Med en rekkevidde på 76 % av amerikanske husholdninger i 2020, gjennom deltakende TV-nettverk, tilbyr denne DSP-en komplett kampanjehåndtering og helhetlige publisistforbindelser på Xandr Marketplace, samt eksklusiv tilgang til CTV-identitetsløsninger for å øke kjøperengasjementet. Den kan også skryte av raffinert, innebygd beskyttelse mot annonsesvindel.

4. Amazon DSP

Amazon DSP utnytter e-handelsgigantens brukerbase for utvidelser og shoppingdata. En av de bemerkelsesverdige funksjonene er at tilgangen til Amazon DSP ikke er begrenset til selgere på Amazon, noe som effektivt utvider plattformens innflytelse.

Med Amazon DSP har annonsører to alternativer: selvbetjening og administrert tjeneste. For de som er nye innen programmatisk annonsering eller trenger veiledning, er administrert tjeneste tilgjengelig med et minimumskrav på 35 000 dollar.

Siste tanker

Når det gjelder å velge de beste annonsenettverkene , kan det å utnytte kraften til en etterspørselssideplattform (DSP) være en utrolig fordel for bedrifter. DSP-er gir annonsører en sentralisert plattform for tilgang til flere annonsenettverk, noe som sikrer bredere rekkevidde og økt eksponering mot det ideelle kundesegmentet.

Ved å bruke avanserte algoritmer og presise målrettingsmuligheter, gir DSP-er annonsører muligheten til å fastsette den optimale budverdien for annonseplasseringer, skreddersydd for deres spesifikke målgruppesegmenter. Denne automatiserte beslutningsprosessen fremskynder ikke bare annonsekjøpsprosessen, men maksimerer også kostnadseffektiviteten og den generelle effektiviteten. 

Etter hvert som det digitale reklamelandskapet fortsetter å utvikle seg, vil det å utnytte det fulle potensialet til DSP-er utvilsomt forbli en nøkkelstrategi for annonsører som ønsker å ligge i forkant og levere effektive opplevelser til målgruppen sin.

Vanlige spørsmål

Hvem bør bruke etterspørselsplattformer?

Annonsører, byråer og markedsførere som ønsker å administrere sine tilpassede annonsekampanjer effektivt, bør bruke etterspørselssideplattformer (DSP-er).

Hvordan tjener en etterspørselsplattform penger?

DSP-er tjener vanligvis penger ved å kreve et prosentbasert gebyr på medieutgiftene som administreres gjennom plattformen deres. Annonsører betaler et gebyr til DSP-en for tjenestene som tilbys, inkludert kampanjeadministrasjon, målretting av publikum og tilgang til annonsebeholdning fra ulike kilder.

Hva er en mobil etterspørselsplattform?

En mobil DSP er en teknologiplattform som lar annonsører programmatisk kjøpe og administrere mobilannonsebeholdning på tvers av ulike mobilannonsebørser og forsyningskilder.

En mobil DSP tilbyr også verktøy og funksjoner som er spesielt skreddersydd for mobilannonsekampanjer, inkludert målrettingsalternativer, budgivning i sanntid (RTB) og målingsmuligheter.