Annonseinntekter representerer en av de tre inntektsgrunnlagene utgivere har tilgang til – de andre er abonnementer og affiliate-markedsføring. Derfor må de utgiverne som har prioritert annonseinntekter sørge for at de velger riktig annonsenettverk.
Det globale markedet for digital annonsering anslås å nå rundt 1,3 billioner dollar innen 2027, drevet av faktorer som den økende bruken av smarttelefoner og den pågående utrullingen av tingenes internett (IoT).
Rollen til digital annonsering er fortsatt avgjørende for merkevarestrategier, og forskning viser at rundt 50 % av nettbrukere søker etter en produktvideo før de foretar et kjøp.
Veksten innen digital annonsering og hvordan mobile annonsenettverk fungerer gir enorme muligheter for inntektsgenerering for utgivere som er i stand til å kapitalisere. Et sentralt element i denne posisjoneringen er annonsenettverkene de velger.
Når du velger et annonsenettverk, er det viktig å vurdere tilgjengelige annonseformater, målrettingsalternativer, optimaliseringsverktøy og inntektsandelen.
Hva er et annonsenettverk?
Annonsenettverk er mellomledd for annonsering på nett som formidler avtaler mellom utgivere som ønsker å vise annonser og bedrifter som ønsker å plassere dem.
Annonsenettverk løser hovedsakelig risikoen for at utgivere har usolgte annonseenheter. De samler usolgt beholdning fra flere utgivere og selger det i samlede pakker til annonsører.
Dette gjør at annonsenettverket kan tilby flere annonser og annonsevisninger av høy kvalitet til annonsører enn én enkelt utgiver kan tilby, og dermed ta en høyere pris for annonseplassen. Annonsenettverket gir igjen en andel av inntektene videre til utgiveren.
Kort sagt, annonsenettverk gagner begge sider ved å tilby en tjeneste som gjør det enklere for annonsører å nå målgruppen sin og for utgivere å tjene penger på usolgte annonser.
Hvordan fungerer et annonsenettverk?
Trinn 1: Samle inventar fra utgivere
Et annonsenettverk samler inn usolgt annonsebeholdning fra flere utgivere og lagrer den på et sentralt sted. De mest populære annonsenettverkene, som AdSense, velger kun nettsteder av høy kvalitet å jobbe med for å opprettholde annonsebeholdningskvaliteten. Den valgte utgiveren legger igjen en annonsenettverkstag eller en kodebit i nettstedets HTML-kode.
Trinn 2: Innhenting av kampanjedetaljer fra annonsører
Annonsekjøpere oppretter en kampanje i annonsenettverkets kampanjeadministrasjonspanel, eller annonsenettverket kan administrere kampanjen på vegne av en annonsør eller et reklamebyrå.
I begge tilfeller må annonsenettverket motta informasjon fra annonsøren om annonsekampanjen sin, for eksempel målgruppe, budsjett og hva slags annonser de ønsker å vise – f.eks. bilde, video eller tekst.
Trinn 3: Velge riktig beholdning for annonsører
Når annonsørens kampanjekrav samsvarer med utgiverens data, sendes annonsedetaljer til utgiveren via annonsenettverkets annonseserver og ved hjelp av den tidligere innsatte annonsetaggen som er ansvarlig for å kalle annonsen.
Trinn 4: Sporing av annonseytelse
Annonseytelsen spores via annonsenettverkets sporingspiksel, som plasseres på annonsørens konverteringsside(r).
Annonsenettverk tjener penger enten ved å ta en del av annonseinntektene eller ved å i utgangspunktet legge til prislapper på utgiverens annonsebeholdning. Utgivere får primært betalt i henhold til antall annonseklikk, visninger eller konverteringer.
Hvorfor er annonsenettverk viktige?
Segregering
Annonsenettverk separerer beholdning samlet inn fra flere utgivere og segmenterer den basert på demografi. Dette lar annonsører velge målgruppen sin mer nøyaktig i stedet for å plassere annonsene sine blindt.
Spesialisering
Noen annonsenettverk spesialiserer seg på ett enkelt annonseformat, for eksempel displayannonser og videoer. Dette gjør at utgivere i bestemte nisjer kan jobbe kun med nettverk som tilbyr de mest passende annonseplasseringene for nettstedets innhold og målgruppe.
På den annen side drar annonsører nytte av spesialiserte annonsenettverk i tryggheten om at annonsene deres vil bli plassert på nettsteder med lignende innhold, noe som resulterer i bedre sjanser for konvertering.
Tidsbesparelser
Annonsører trenger ikke lenger å lete etter individuelle nettsteder for å plassere annonsene sine, mens utgivere får potensielle kunder ved ganske enkelt å signere med et annonsenettverk i stedet for å lete etter annonsører.
I tillegg signerer ikke annonsører separate bestillinger for forskjellige utgivere, men jobber heller med ett annonsenettverk som har en kontrakt med mange utgivere.
Rekkevidde og måling
Kampanjer er mye enklere å måle ettersom resultatene aggregeres. Annonsenettverk tilbyr rapporteringsverktøy som viser en kampanjes ytelse når det gjelder rekkevidde og visninger. Dette lar annonsører gjøre nødvendige endringer for å forbedre kampanjene sine uten å spore hver utgivers effektivitet separat og sammenligne resultatene.
Hvordan annonsenettverk gagner utgivere
Effektivitet
Annonsenettverk har direkte forhold til annonsører og etterspørselsplattformer (DSP-er), slik at de kan samle etterspørsel og selge beholdning i bulk.
Monetiseringsmetoder
De beste annonseplattformene og annonsenettverkene tilbyr inntektsgenereringsløsninger for en rekke annonseformater, som displayannonser, videoannonser og native annonser. Dette gir utgivere flere alternativer for å generere inntekter fra annonsebeholdning enn å jobbe med én enkelt annonsør.
Høyere avkastning
Prisene som settes av annonsenettverk er generelt høyere enn det utgivere kunne sikret på egenhånd for usolgt beholdning.
Dette er hovedsakelig fordi annonsenettverk kan gi massevisninger til annonsører, som deretter sendes videre til utgivere gjennom høyere kostnad per 1000 visninger (CPM), som vi skal se nærmere på senere.
Bedre målretting
Annonsenettverk har tilgang til store mengder data de kan bruke til å målrette annonser mer effektivt. Dette resulterer i høyere klikkfrekvenser (CTR-er) og konverteringsfrekvenser, noe som fører til høyere inntekter for utgivere.
Google AdSense er for eksempel et av de største annonsenettverkene med mer enn 2 millioner annonsører.
4 forskjellige typer annonsenettverk
Her er de fire hovedtypene nettverk utgivere kan bruke for å generere annonseinntekter.
Premium-annonsenettverk
Et premiumannonsenettverk samarbeider utelukkende med store merkevarer og kjente selskaper for å tilby trafikk av høy kvalitet til en høyere pris.
Fordelen med å samarbeide med slike nettverk er at utgivere kan få tilgang til store budsjetter og annonsekampanjer med høy konverteringsrate. Ulempen er at det kan være vanskelig å sikre godkjenning fra et premiumnettverk, ettersom de er svært selektive med beholdningen de tilbyr annonsører.
Eksempler:
Vertikale annonsenettverk
Et vertikalt annonsenettverk fokuserer på en bestemt bransje eller nisje, og gir tilgang til nettsteder som er relatert til denne nisjen, for eksempel helsevesen, finans og reiseliv.
Eksempler:
Beholdningsspesifikke annonsenettverk
Annonsenettverk for utgivere som er spesifikke for annonseplass, gir tilgang til en bestemt type annonseplass, for eksempel video-, mobil- eller rich media-annonser.
Eksempler:
Tilknyttede annonsenettverk
Tilknyttede annonsenettverk tilbyr ytelsesbasert annonsering, noe som betyr at utgiveren kun får betalt for annonsekonverteringer.
Disse annonsenettverkene kobler innholdsskapere, bloggere og andre nettutgivere sammen med selskaper som er villige til å betale for markedsføringen av produktene eller tjenestene sine.
Eksempler:
Slik velger du det beste annonsenettverket
Her er noen faktorer du bør vurdere når du velger det beste annonsenettverket.
Størrelse
Selv om det ikke finnes et enkelt nøyaktig mål på størrelsen på et annonsenettverk, kan man måle dette ut fra antall annonsører og utgivere annonsenettverket allerede har i systemet sitt.
Rykte
Populære annonsenettverk, som AdSense og AdRoll, har eksistert i mange år og har bygget et solid rykte i bransjen. Når man opererer med mindre kjente annonsenettverk, er det imidlertid nødvendig å sjekke omdømmet deres og lese anmeldelser før man signerer en kontrakt.
Kvaliteten på annonsene
Det er viktig at utgivere nøye kartlegger hvilken type annonsører annonsenettverket samarbeider med, da dette vil avgjøre kvaliteten på annonsene utgivere forventes å vise på nettstedene sine. Annonsekvalitet bestemmes vanligvis av et nettsteds innholdskvalitet, relevans og design.
For at utgivere skal kunne sikre at de mottar annonser av høy kvalitet og kontekstuelt relevante, bør de sjekke annonsenettverkets krav til annonsører.
Kompensasjonsmodell
De vanligste kompensasjonsmodellene er kostnad per klikk (CPC), kostnad per tusen (CPM) og kostnad per handling (CPA).
Med CPC-modellen får utgivere betalt hver gang en bruker klikker på en annonse. Inntektene varierer avhengig av typen produkt som annonseres, plattformen, annonsen samt nisjen.
Med CPM-modellen får utgivere betalt basert på antall visninger annonsen får, uavhengig av om den ble klikket på eller ikke. CPM-satsene avhenger i stor grad av nettstedets trafikk, hovedmålgruppens plassering og klikkfrekvensen. CPM for displayannonser svinger vanligvis mellom 0,30 og 2 dollar.
Til slutt, med CPA-modellen får utgivere bare betalt hvis en bruker foretar seg en spesifikk handling, for eksempel å fylle ut et skjema eller registrere seg for et nyhetsbrev.
18 beste annonsenettverk for utgivere i 2026
Vi har listet opp noen av de beste annonsenettverkene for utgivere, slik at du kan finne det som oppfyller dine krav.
| Nettverk |
Inntekter |
Annonsekvalitet |
UX |
Teknologi |
Betaling |
Merkevaresikkerhet |
Kontroll |
Rykte |
Vektet poengsum |
Hastighet |
Driftsbelastning (1 = lettere, 5 = tyngre) |
Liten pubplass |
Midt i puben |
Stor pubplass |
Markedstilpasningspoengsum |
| Mediavine |
4.5 |
5 |
5 |
4 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4.7 |
4 |
1.5 |
4.15 |
4.60 |
4.70 |
5.00 |
| Raptive (AdThrive) |
5 |
5 |
4.5 |
4 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4.7 |
4 |
1.5 |
4.68 |
4.60 |
4.70 |
5.00 |
| Google AdX (via GAM) |
5 |
5 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4 |
5 |
4.9 |
5 |
2 |
3.48 |
4.41 |
4.54 |
5.00 |
| Opti Digital |
4.3 |
5 |
4.5 |
5 |
4 |
5 |
5 |
4 |
4.6 |
5 |
2.5 |
2.63 |
4.48 |
4.56 |
4.86 |
| Tjen penger på mer |
4.5 |
5 |
4 |
5 |
3.5 |
5 |
5 |
5 |
4.6 |
5 |
2.5 |
2.63 |
4.48 |
4.55 |
4.85 |
| Adtitude |
4.3 |
4.5 |
4 |
5 |
4 |
5 |
5 |
5 |
4.5 |
5 |
2.5 |
2.63 |
4.48 |
4.49 |
4.79 |
| Publisheis |
4 |
5 |
4 |
4.5 |
4 |
4.5 |
4 |
5 |
4.2 |
4.5 |
2.5 |
2.63 |
4.41 |
4.22 |
4.52 |
| Ezoisk |
4 |
4 |
3 |
4.5 |
4 |
4 |
5 |
4 |
4.0 |
4.5 |
3 |
3.88 |
4.09 |
4.25 |
4.25 |
| Freestar |
4 |
4.5 |
3.5 |
4.5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4.1 |
4.5 |
3 |
2.48 |
4.26 |
4.29 |
4.29 |
| Spilltråd |
3.8 |
4 |
3.5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3.9 |
4 |
3 |
2.48 |
4.26 |
4.03 |
4.03 |
| AdPushup (Zelto) |
3.8 |
4 |
3.5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3.7 |
4 |
3 |
2.48 |
4.26 |
3.96 |
3.96 |
| Media.net |
3.5 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3.5 |
4 |
3.8 |
4 |
3.2 |
2.24 |
3.54 |
4.07 |
3.95 |
| Sovrn |
3.3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3.5 |
3.5 |
3.7 |
4 |
3.2 |
2.24 |
3.54 |
4.02 |
3.90 |
| Indeksbørs |
3.5 |
4.5 |
4 |
4.5 |
4 |
4.5 |
4 |
4 |
4.0 |
4.5 |
3.2 |
2.24 |
3.54 |
4.33 |
4.21 |
| Trippelløft |
3.4 |
4.5 |
4 |
4 |
4 |
4.5 |
4 |
4 |
3.9 |
4 |
3.2 |
2.24 |
3.54 |
4.10 |
3.98 |
| Vuukle |
3 |
3.5 |
4.5 |
3 |
4 |
4 |
3.5 |
4 |
3.4 |
3 |
1.5 |
4.15 |
4.15 |
3.80 |
3.93 |
| AdMaven |
2.5 |
2.5 |
2.5 |
2.5 |
3 |
1.5 |
2 |
2 |
2.4 |
2.5 |
4 |
2.18 |
2.18 |
3.15 |
2.55 |
| Adsterra |
2 |
2 |
1.5 |
2 |
3 |
1.5 |
1.5 |
2 |
1.943 |
2 |
4 |
2.18 |
2.18 |
2.77 |
2.17 |
Avsluttende tanker
Å jobbe med annonsenettverk er en av utgivernes kjernestrategier for inntektsgenerering. Et pålitelig annonsenettverk må imidlertid velges nøye for å unngå plasseringsforespørsler om irrelevante annonser.
De beste annonsenettverkene som er oppført ovenfor, er alle pålitelige og har solide samarbeidsforhold med annonsører og utgivere. Ja, noen har høye krav til trafikk og innholdskvalitet. Men hvis utgiverens mål er å bygge en bærekraftig nettbasert virksomhet, bør ikke disse kravene representere en betydelig hindring.
Monetisering er imidlertid bare ett aspekt av bærekraft i virksomheten, og utgivere bør også være på utkikk etter å forbedre driftseffektiviteten der det er mulig. Gitt at for de fleste utgivere sannsynligvis kan driftseffektiviteten presses ut av programvaren de bruker, bør du vurdere å utforske listen vår over beste digitale publiseringsplattformer i 2024.
Vanlige spørsmål
Hvilket annonsenettverk betaler mest?
Utbetalingssatser og inntektsdeling varierer basert på nettverket, annonsørens budpris og utgiverens innhold og trafikk.
Det er viktig at utgivere undersøker og sammenligner flere annonsenettverk og deres utbetalingsmodeller for å finne det som passer best for deres behov og mål.
Betaler noen annonsenettverk bedre enn AdSense?
Flere annonsenettverk betaler bedre enn AdSense. Når det er sagt, er det lurt å eksperimentere med andre annonsenettverk og annonseformater for å finne kombinasjonen som fungerer best.
Hva er de tre forskjellige typene annonsenettverk?
De tre mest populære annonsenettverkssystemene er:
- Vertikale annonsenettverk
- Horisontale annonsenettverk
- Premium-annonsenettverk
Hva er et vertikalt annonsenettverk?
Et vertikalt annonsenettverk fokuserer på en spesifikk nisje eller bransje. De kan ha et begrenset antall utgivere og annonsører, men de tilbyr svært målrettede annonseringsalternativer.
