Hva er en datahåndteringsplattform, eller DMP?

Å ha en DMP er mye som å ha en førsteoffiser som Mr. Spock fra Star Trek til å hjelpe deg med digital annonsering. Hvordan da? Vel, tenk på det på denne måten. Uansett hvilken situasjon mannskapet på Enterprise befant seg i, var det Mr. Spock som samlet inn data og produserte innsikt som var viktig for mannskapet. En DMP gjør omtrent det samme. Brukt riktig, informerer den dine fremtidige annonseringsbeslutninger på beundringsverdig vis. Som Mr. Spock ville sagt, er DMP-er «fascinerende»

Hva er en DMP?

En DMP, eller datahåndteringsplattform, er et datahus for målgruppe- og kampanjedata som kommer fra flere kilder. Det kan ved første øyekast virke som en hvilken som helst annen database du bruker for å samle kundeinformasjon, men i virkeligheten er en DMP så mye mer.

Hva gjør en DMP?

Gartner forklarer de ulike funksjonene til en DMP som:

• importere data
• finne målgruppesegmenter
• sende instruksjoner til en DSP

Det høres ganske kjedelig og lite inspirert ut ved første øyekast, men la oss se på det igjen. For eksempel, å si at en DMP importerer data er som å si at Van Gogh maler. Det er sant, men det skraper knapt i overflaten av hva en DMP gjør. DMP-en din samler strukturerte data fra en rekke forskjellige systemer, både online og offline, og organiserer dem på ett sted. Denne funksjonaliteten i seg selv er fordelaktig fordi den gir deg et globalt overblikk over kjente og ukjente målgrupper. Trommen forklarer: «DMP-er lar deg hente inn data fra nettstedet ditt, kundedatabasen din (inkludert offline data), dataavtaler med partnere og/eller mer generelle tredjeparts datamarkedsplasser for å lage et enkelt kundeperspektiv som deretter kan segmenteres på en strukturert måte.»

Forholdet mellom DMP og programmatisk annonsering

Fordi det muliggjør større segmentering, kan du få et mer detaljert overblikk over målgruppen din for annonseringsformål. Men det er her det blir enda bedre. En DMP lar deg ikke bare administrere din nåværende kundebase. Den kommuniserer også med DSP-er (etterspørselsplattformer) for annonsemålretting mot nye målgruppesegmenter. Med andre ord forteller den en DSP hvor den skal gå og hva den skal gjøre. Deretter utfører DSP-en programmatiske annonsekjøp basert på instruksjonene den mottar fra DMP-en din. Det er ikke slutten på det. Markedsføringsland forklarer: «DMP-en fortsetter deretter å hente inn resultatresultater fra disse segmentene, analyserer hvilke målgrupper som presterer bra eller dårlig, og sender denne informasjonen tilbake til DSP-en. DSP-en bruker dette til å optimalisere budgivning og målretting for kampanjer pågående.»

Konklusjonen

Digital markedsføring på sitt beste er svært personlig tilpasset innhold levert til riktig tid til riktig målgruppe. Forbes bemerker at DMP-en din «kan hjelpe deg med å finne kundeinteraksjoner på tvers av flerkanalsøkosystemet. Disse nye berøringspunktene kan gi verdifull informasjon som hjelper deg med å komme i kontakt med kunder med individuelle, relevante budskap.» DMP-er bidrar til å gjøre programmatisk annonsering vellykket. Selvfølgelig må alle bedrifter bestemme seg for om de skal investere i en DMP. Det er imidlertid viktig å merke seg at hvis konkurrentene dine bruker DMP-er, retter de seg mot sine nåværende kunder og mest sannsynlig også dine kunder. Når du tenker på det på den måten, kan det bedre spørsmålet være: «Har du råd til ikke «å investere i en DMP?» Er det noe jeg har gått glipp av, når det gjelder fakta? Er du interessert i at jeg viser deg trinnene i hvordan du bruker en datahåndteringsplattform? Hva om det finnes bedre alternativer der ute? Legg igjen kommentarene dine nedenfor.