Hva skjer:
Den andre utgaven av Advertising Week APAC (#AWAPAC) fant sted 29. juli til 1. august 2019 i Sydney, Australia. Konferansen er rettet mot profesjonelle innen markedsføring, reklame, media, teknologi og design, og bringer forretnings- og kreative perspektiver på viktige forretningstrender og problemstillinger som former dagens globale industri, sammen med nettverksbygging og sosialt samvær.
Hvorfor det betyr noe:
Med mer enn 75 seminarer og workshops går innholdet på #AWAPAC dypt inn i emner, trender og aktuelle problemer som er kritiske for Advertising Week-publikummet. Årets seminarer dekket temaene: Storytelling, Data, Innovation, Content, Brand Purpose og Media & Entertainment. AWLearn Workshop Stage tilbød også en intim læringsopplevelse, inkludert interaksjon med foredragsholderne for nøkkelinnsikt i kreativitet, teknologi og kultur som deltakerne kunne ta med tilbake til arbeidsplassene sine.
Grave dypere:
Noen av høydepunktene inkluderte:
- Hundrevis av deltakere samlet seg til keynote-chatten torsdag morgen med Antonio Lucio, markedssjef hos Facebook – av mange ansett for å være en av de mest utfordrende markedsføringsrollene i Adland. Lucio delte utfordringene sine, inkludert en kamp med depresjon i en høytrykksjobb, og sa at han innså at han måtte bremse ned og be om hjelp.
- Spaltist og markedsføringsprofessor Mark Ritson snakket om effektiv merkevarebygging, og analyserte 6000 Effie-vinnende kampanjer de siste 50 årene. Funn som fikk gjenklang hos publikum inkluderte: Forskning fører til mer vellykkede kampanjer; lengre kampanjer utkonkurrerer kortere; og flere kanaler fører til bedre avkastning i kampanjer.
- En annen stor hit var "Great Minds Think Unalike"-presentasjonen om positiv sosial innvirkning. Craig Foster fra Human Rights Watch Australia Committee og Maya Hari, VP for APAC på Twitter, snakket om å forkjempe en god sak på Twitter. #SaveHakeem-kampanjen svulmet opp til en global bevegelse, og brøt geografiske grenser til trend i 81 byer rundt om i verden.
- Geoffrey Colon, leder av Microsoft Advertising Brand Studio i Microsoft Advertising, snakket om emosjonell intelligens. Å forby gjennomsnitt, forstå ulike typer intelligens og studere retrotrender kan hjelpe merkevarer med å fremtidssikre seg selv. "Vi mangler mange marginaliserte grupper, og dette er viktig for å forstå hvordan personalisering fungerer," sa han.
- For første gang noensinne i Australia avslørte LinkedIns administrerende direktør Matt Tindale ny økonometrisk forskning om hvordan man best kan drive vekst i B2B. I en presentasjon kalt «The Long and the Short of It: Driving Growth for B2B Marketers», snakket Tindale om nøkkelprinsippene som driver vekst, slo litt myter i argumentasjonen rundt Brand vs Demand, og delte hvordan man kan balansere budsjettet i et B2B vs B2C miljø.
Bunnlinjen:
Med noen av de tyngste innen reklame og markedsføring, er #AWAPAC en av de mest innflytelsesrike konferansene i bransjen. I fremtidige arrangementer planlegger Advertising Week å legge til AI, Mixed Reality, Voice Technology og uskarpe forretningsmodeller til temaene som diskuteres.
