I mai 2024 var State of Digital Publishing (SODP) vertskap for Monetization Week – et nettbasert arrangement for fagfolk innen digital publisering og nyhetsmedier.
Denne artikkelen er basert på sammendraget av viktige erfaringer fra en presentasjon av Ivo Bobal, Utgiverutviklingssjef , Romania hos Geozo.
Publishers annonseinntekter får et slag på grunn av den økende bruken av annonseblokkeringsprogramvare og plug-ins de siste årene. Kan integrerte annonser bidra til å øke publisistinntektene fremover?
Hva er integrerte annonser?
Innebygde annonser er nettannonser som sømløst blander seg med innholdet som vises på nettsteder. De er designet for å matche utseendet, følelsen og den generelle funksjonen til mediene de vises i, noe som gjør dem mindre påtrengende enn tradisjonelle bannerannonser.
Minst 90 % av tiden er native annonser betal-per-klikk (PPC)-annonser. De anbefales for digital ytelsesannonsering fordi integrerte annonsers hovedformål er å generere potensielle salg og salg. De kan også generere merkevarebevissthet.
Vanlige myter om integrerte annonser som er falske
Innebygde annonser overbelaster nettsteder og blander seg dårlig med andre formater – falskt
Dette er en vanlig misforståelse. Virkeligheten er omvendt. Innebygde annonser er laget for å se nøyaktig ut som innhold, laget for å skape engasjement. Og de er ment å se ut som en del av nettstedet, for å være like naturlig som alt annet innhold.»
Det er en strategisk tilnærming til plassering av integrerte annonser for å redusere overbelastning og unngå redusert ytelse. Midt i artikkelen og slutten av artikkelen er gode steder å plassere integrerte annonser i form av CPM. I mellomtiden fungerer bannere bedre på sidefelt og overskrifter.
Integrerte annonser er villedende – falske
Integrerte annonser trenger ikke nødvendigvis å være villedende som standard. «Det er en fin linje mellom hvordan en relatert artikkel fungerer og hvordan integrert annonseplassering ser ut. Noen ganger blander de seg så godt at de kanskje ikke blir gjenkjent som annonser,” forklarte Ivo Bobal fra Geozo.
For å overvinne dette potensialet for bedrag, anbefaler Ivo følgende trinn:
- Merk annonseblokkene med logoen til den integrerte annonseplattformen
- Sørg for tilstrekkelig måtehold for å luke ut villedende annonser
- Gi informasjon i reklameinnholdet for å hjelpe leseren
Bannere er mer lønnsomme enn integrerte annonser – falskt
Bannere og integrerte annonser er ikke ment å konkurrere – de er ment å utfylle hverandre og øke utgiverinntektene. Når det er sagt, er det noen områder der integrerte annonser har en klar fordel fremfor bannere:
- Integrerte annonser kan ha opptil tre ganger høyere CTR
- Integrerte annonser kan øke engasjementet med opptil 60 %
- Integrerte annonser kan generere opptil 95 % flere klikk
Brukere stoler ikke på reklameinnhold – falskt
I følge en Time Inc.-undersøkelse blant 17 000 unge brukere (Millennials, Gen Z og Gen X):
- 92 % mener at merkevarer kan tilføre verdi til innhold
- 56 % liker merker som deler/lærer bort noe kult i stedet for bare å selge ting
Hvis merkevarer legger mer innsats i å lage kreative og informative annonser, har disse annonsekampanjene stor sjanse for å bli godt mottatt av moderne publikum.
Innebygde annonser er en ny form for annonsering – False
Innfødt reklame dateres tilbake til 1800-tallet.
Den første annonsekampanjen noensinne ble lansert av John Deere i 1895. Landbruksutstyrsprodusenten lanserte et magasin for bønder kalt «The Furrow». Den inneholdt nyttige artikler som også subtilt omtalte selskapets verktøy. Magasinet fikk 4 millioner abonnenter og genererte rekordsalg for John Deere.
Alle integrerte annonser ser like ut – usann
Innebygde annonser er som biler – de deler alle noen vanlige egenskaper som firehjul og lignende former osv. Men som biler, kan integrerte annonser også tilpasses. Noen alternativer inkluderer å bruke ikoner og etiketter, legge til gradienter for å trekke oppmerksomhet til bestemte områder, og så videre.
Inntektene med integrerte annonser er uforutsigbare – False
Inntektsberegning i PPC-annonsering er ikke et problem hvis du har følgende ting:
- Nettstedets statistikk
- En forståelse av markedsdynamikken
- Bevissthet om trafikkens sesongvariasjoner
Vanlige myter om integrerte annonser som er sanne
Selv om flertallet av mytene knyttet til integrerte annonser ikke har noe faktagrunnlag, kan ikke det samme sies om følgende tre utsagn:
Innebygde annonser kan ikke blokkeres – sant
Dette er en stor fordel med integrerte annonser for utgivere siden 32,5 % av internettbrukerne bruker annonseblokkere mens de surfer på nettet. Annonseblokkering er anslått å forårsake 54 milliarder dollar i tapte annonseinntekter i 2024.
Innhold fra våre partnere
Annonseblokkere retter seg først og fremst mot tradisjonelle bannere og popup-vinduer og kan ikke på en pålitelig måte oppdage integrerte annonser.
Innebygd annonsering støtter SEO – sant
Produkthyperkoblinger plassert i integrerte annonser blir sett på som aktive tilbakekoblinger av mange søkemotorer. Å ha aktive tilbakekoblinger på tusenvis av nettsteder kan øke en utgivers pålitelige poengsum.
Innebygde annonser kan øke organiske rangeringer gjennom økt dekning, delinger, omtaler osv., og forbedre SEO i prosessen.
Integrerte annonser forbedrer produktets omdømme – sant
Annonser plassert på premiummedier som nyhetsplattformer kan forbedre produktets omdømme betydelig. Det er mer sannsynlig at forbrukere stoler på merkevarer som annonserer i nyhetsmedier. Den vanlige oppfatningen er at etablerte medieplattformer ikke vil markedsføre produkter med dårlig rykte.
Last ned ebook of learnings from Monetization Week her .
