Penggunaan Gen AI Meningkat kepada 80% Dalam Kalangan Profesional Media dan Komunikasi APAC, Dedah Laporan Industri
' Laporan Kesan Industri Generasi AI x Comms 2024 ' mencatatkan hubungan yang berkembang pesat oleh profesional media dan komunikasi dengan AI generatif (Gen AI) dalam kerja mereka.
Laporan 41 halaman tahun ini yang dihasilkan oleh Media Collateral dengan kerjasama State of Digital Publishing (SODP) mendokumenkan industri dalam keadaan fluks, dengan penerimaan pakai, kes penggunaan, ketakutan, harapan dan kekecewaan yang berkembang pesat sejak laporan sulung pada Disember 2023.
Penemuan Syot Kilat
- Gangguan SEO: 76% responden percaya Gen AI akan mengganggu dengan ketara atau malah menjadikan SEO usang, menyerlahkan keperluan untuk penyesuaian dalam landskap digital.
- Peningkatan Penggunaan dan Penyepaduan Lebih Dalam: Penerimaan Gen AI telah meningkat kepada 80% pada 2024, dengan peralihan yang ketara ke arah penyepaduan penuh ke dalam tugas harian (daripada 18% pada 2023 kepada 24% pada 2024).
- Optimisme Masa Depan Kerja: Ketakutan kehilangan pekerjaan telah berkurangan. 22% daripada responden kini percaya Gen AI akan mewujudkan lebih banyak peluang pekerjaan, peningkatan 12% daripada 2023.
- Sentimen Beralih: Keghairahan awal pemasar telah berkurangan, dengan ramai yang mundur dari penyepaduan mendalam dan kembali ke fasa percubaan. Sebaliknya, wartawan menunjukkan tanda-tanda mengatasi rintangan awal terhadap Gen AI, dengan peningkatan ketara dalam fasa penerokaan (dari 15% kepada 33%).
- Kes Penggunaan yang Berkembang : Penjanaan kandungan kekal sebagai kes penggunaan utama, tetapi terdapat lonjakan ketara dalam menggunakan Gen AI untuk pembuatan video dan reka bentuk, serta aplikasi yang lebih taktikal, seperti analisis sentimen khalayak dan penyasaran kandungan ramalan.
- Cabaran Berterusan : Ketakutan terhadap ketidaktepatan (72%) dan kebimbangan etika (50%) kekal sebagai cabaran utama, menekankan keperluan untuk tadbir urus dan ketelusan AI yang bertanggungjawab.
Wawasan Pengarang
Andrew Thompson , Pengarang Utama, Pengurus dan Editorial & Penyelidikan, Cagaran Media berkata kajian terbaharu itu memberikan gambaran penting tentang kesan Gen AI terhadap industri, sambil memberi peluang untuk menanda aras sentimen dan mendokumentasikan sifat perubahan anjakan itu. “Walaupun penggunaan telah meningkat, kita dapat melihat bahawa beberapa gembar-gembur serta-merta—harapan dan ketakutan—telah diselesaikan apabila kepraktisan dan batasan teknologi menjadi lebih jelas. Walau bagaimanapun, jelas sekali industri ini bersedia untuk evolusi besar yang akan mengubah landskap lagi. Ada yang dijangka mendemokrasikan dan meningkatkan hubungan manusia, sementara yang lain mengancam untuk menyebabkan maklumat salah dan perpecahan."
Vahe Arabian , Pengarang Bersama dan Pengasas & Pengarah, SODP berkata profesional media dan komunikasi mesti kekal proaktif, menumpukan pada penyepaduan maklumat berorientasikan pasaran untuk menavigasi anjakan. “Kami berharap Laporan Kesan Gen AI x Comms menyediakan sumber yang berharga dalam hal ini. Dengan menawarkan contoh praktikal dan penanda aras, kami menyasarkan untuk membantu profesional menggunakan alat Gen AI dengan berkesan untuk memaksimumkan potensi teknologi ini."
Penyumbang Industri
Laporan ini termasuk cerapan kualitatif daripada pelbagai jenis profesional media dan komunikasi APAC, memberikan perspektif unik dan cerapan yang boleh diambil tindakan.
- Binoy Prabhakar – Ketua Pegawai Kandungan, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell – Pengasas bersama, Man of Many
- Dr Lisa Dethridge – Felo Penyelidik Kanan, Universiti RMIT & Akademik Media & Teknologi
- Jaemark Tordecilla – Felo Nieman '24, Universiti Harvard
- Rachel Chitra – Perunding Kewartawanan, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – Timbalan Editor, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – Pengurus Besar – Pemasaran & Komunikasi, Pemegang Amanah Ekuiti
- Josh Mann - Pengarah Seni Kanan, Perunding
- Shreya Kapdi – Pengasas, SAVAI
Tinjauan Tinjauan
Dijalankan dari April hingga Julai 2024, tinjauan digital itu menerima 301 responden di seluruh Asia Pasifik, terdiri daripada wartawan, pemasar, pengamal PR, pencipta kandungan dan pengiklan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Akses Webinar Industri Laporan dan Soal Jawab
Muat turun laporan penuh dan dapatkan butiran webinar Soal Jawab akan datang di sini .
