Dengan begitu banyak liputan negatif mengenai penerbitan, kami di Bibblio menyoroti banyak penerbit menegak yang sedang berkembang maju. Selamat datang ke siri wawancara "Wira Menegak".
Sukan adalah perniagaan yang besar, dan hanya sedikit yang mengetahui perkara ini lebih baik daripada Andy Roberts , pengarah strategi dan perancangan di YorMedia Solutions . Agensi perkhidmatan penuh ini berfungsi pada rangkaian khusus sukan Planet Sport Publishing. Planet Sport mengendalikan portfolio sembilan tapak web yang merangkumi pelbagai sukan. Berjalan dalam pelbagai bentuk selama 20 tahun yang lalu, jenama Leeds, UK ini "memberi suara kepada peminat - memperkasakan mereka dengan kandungan yang menghiburkan, analisis dan sikap yang berpengetahuan".
Andy bercakap dengan Ketua Pegawai Eksekutif Bibblio Mads Holmen tentang kekal setia kepada jenama, menjadi tulen dan tidak tergoda oleh trend.
Mads: Hai Andy. Mari kita mulakan dengan khalayak sasaran Planet Sport Publishing.
Andy: Planet Sport secara amnya mencari peminat sukan 18-34, merentasi pelbagai sukan menegak seperti bola sepak, F1, ragbi dan banyak lagi.
M: apakah jenis kandungan yang berbeza yang mereka tawarkan?
J: Artikel berita bertulis, analisis dan ciri; video, ulasan audio, data sukan, podcast dan kandungan khusus media sosial. Planet Sport juga bekerjasama dengan rakan kongsi penaja pada kandungan berbayar dan advertorial.
M: berapa besar mereka dan apakah penonton mereka?
A: Planet Sport menerbitkan beberapa tajuk yang digemari ramai seperti Football365 , TEAMtalk , Planet Football , Planet Ragbi dan Planet F1 . Rangkaian ini mencapai 10 juta pengguna unik setiap bulan, dengan khalayak khususnya di UK, Ireland & Amerika Syarikat. Terdapat sekumpulan besar wartawan dan pengeluar kandungan, disokong oleh pekerja bebas dan kontraktor komersial, reka bentuk dan pakar.
M: mereka telah berkembang dengan mengagumkan – apakah sos rahsianya?
A: Tidak ada apa-apa. Merangkul senarai untuk saya termasuk: kekal setia pada kedudukan jenama dan nada pelbagai tajuk. Menguji dan mempelajari kandungan, teknologi dan produk baharu tetapi tidak tergoda oleh perkara berkilat terkini yang taksub dalam industri atau penerbitan perdagangan. Mengoptimumkan CMS dan output penerbitan. Bekerja dengan rakan kongsi yang betul.
M: bagaimanakah mereka mengutamakan menarik khalayak baharu berbanding Melibatkan pengguna sedia ada dengan lebih mendalam?
J: Kedua-duanya melakukan perkara yang sama: lakukan penglibatan anda dengan betul dan itu akan membawa kepada jangkauan yang lebih organik. Kedua-duanya perlu berlaku, jadi anda tidak boleh fokus pada satu dan merugikan yang lain. Ini adalah keseimbangan yang baik tetapi penyelesaian yang berguna seperti Bibblio membantu pada yang kedua.
M: bagaimana mereka mengekalkan khalayak?
J: Banyak tajuk mempunyai khalayak lama yang menjadikan baldi pemerolehan 'langsung' kelihatan sangat menarik berbanding beberapa penerbit yang terus berusaha untuk membawa masuk pengguna baharu (rambang). Planet Sport mempunyai banyak jenis pengguna itu juga kerana berita sukan boleh digunakan seperti itu dengan cara sedia. Tetapi jenama dan nada penting untuk mengekalkan semangat kekitaan dan komuniti.
Terdapat titik sentuh seperti ulasan, forum, saluran sosial dan surat berita e-mel yang membantu mewujudkannya, tetapi perniagaan boleh mendorong lebih banyak pengekalan daripada mengoptimumkan hubungan langsungnya dengan peminat dan itulah yang sedang diusahakan sekarang.
M: apakah metrik khalayak utama yang mereka tentukan kejayaan?
J: Kami melihat pengguna, sesi, kadar lantunan, halaman setiap sesi, tempoh sesi dan pengguna lokasi geo peringkat pertama.
M: tentukan maksud seo kepada anda hari ini. Adakah kita bercakap kata kunci, kelajuan halaman, penglibatan?
J: Kami tidak kekurangan kandungan, ia hanya menyusun semuanya dengan paling berkesan. Ini semua tentang pengoptimuman pada halaman dan teknikal. Tiada peluru ajaib – hanya jadikan perkara semudah untuk enjin carian melihat kandungan (tersusun) anda.
M: apakah strategi media sosial mereka, dan betapa pentingnya untuk mereka hadir di platform tersebut?
J: Strategi ini menjurus ke arah meningkatkan kehadiran media sosial Planet Sport setiap hari: sentiasa menguji; relevan, menarik dan menarik. Taktik termasuk: mencari orang yang tepat untuk mencipta kandungan media sosial yang hebat; menghasilkan pelbagai jenis video dan grafik, menarik perhatian penonton dengan cara yang tulen; memandu trafik dengan gabungan siaran organik, berbayar dan silang; mencari dan bekerja dengan pengaruh; melibatkan diri dalam semua platform baharu dan untuk mengukur semuanya. Dari segi platform, TikTok mempunyai banyak skop sekarang.
M: bagaimanakah anda mendorong penglibatan apabila pembaca mendarat di tapak mereka?
J: Kami menggunakan pelbagai jenis kandungan – video, data, media sosial – untuk menambah topik. Kami juga menggunakan alat pengedaran semula dan pengesyoran kandungan seperti Bibblio. Di samping itu, kami menyediakan sistem ulasan dan memaparkan gesaan pendaftaran.
M: adakah mereka bekerjasama dengan penerbitan lain dalam menegak anda?
J: Kami cuba dan bekerjasama dengan penerbit yang berfikiran sama di mana mungkin. Ia tidak sepatutnya menjadi persaingan yang hebat dan terdapat pasaran untuk banyak perisa kandungan yang berbeza pada mana-mana satu topik. Kami sedia berkongsi kandungan media sosial dan kandungan promosi silang di web daripada penerbit yang bekerjasama dengan kami jika mereka melakukan perkara yang sama untuk kami. Kami ingin menggunakan teknologi seperti ciri Pensindiketan Bibblio untuk membantu memformalkan jenis perhubungan tersebut. Jika mana-mana penerbit yang berminat, sila hubungi!
M: adakah anda akan menerangkannya sebagai dipacu data?
A: Mereka adalah. Ia merupakan bidang pelaburan yang menarik dan utama untuk Planet Sport sekarang.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
M: bolehkah anda memberi sedikit penerangan tentang model hasil mereka?
J: Pengiklanan, penajaan, kandungan asli, perkongsian pertaruhan, e-dagang dan sindikasi adalah sebahagian daripada campuran hasil.
M: bagaimanakah anda mendorong pelawat tapak ke kandungan yang ditaja?
J: Menggunakan kesan rangkaian, media sosial organik dan berbayar serta rangkaian penemuan kandungan.
M: apa yang anda rasa paling menarik tentang bekerja di sukan planet?
J: Ini adalah pendalaman data dan cerapan perniagaan. Anda tidak pernah jemu belajar tentang penonton.
M: Mengapa anda fikir model mereka telah berjaya?
J: Beberapa tajuk Planet Sport telah menikmati umur panjang selama 20 tahun yang membuktikan kumpulan itu melakukan sesuatu yang betul. Perniagaan mengambil keputusan yang diukur mengenai pelaburan dan mengekalkan kawalan ketat pada P&L. Ia tidak tergoda oleh trend terkini dan sering mendapati dirinya dapat mengambil bahagian di mana perniagaan lain telah awal dengan sesuatu dan gagal.
M: dari perjalanan anda sendiri, pada pendapat anda, apakah yang boleh dipelajari oleh penerbit menegak lain?
J: Jangan terpengaruh dengan bunyi bising dan trend. Bina perniagaan anda dengan jujur dan mantap. Pastikan anda mendapat ramai kawan.
