Antara kelimpahan maklumat dan kemerosotan rentang perhatian, bagaimanakah penerbit harus bersedia untuk melibatkan khalayak masa hadapan?
Ini adalah persoalan yang mendesak kerana perubahan yang didorong oleh teknologi dalam tabiat media menjadi semakin ketara.
Media sosial dan peranti mudah alih kini menyampaikan bufet kandungan bersaiz gigitan yang tidak berkesudahan, mendorong pengguna untuk menatal secara kompulsif melalui suapan mereka selama berjam-jam.
Ramai penerbit langsung tidak mempunyai rancangan untuk memenuhi keperluan "penternak", yang mencabar tanggapan industri yang telah lama dipegang tentang perkara yang pembaca inginkan daripada kandungan. Dan alat yang bergantung kepada penerbit untuk mengenal pasti isu prestasi tapak web tidak dapat menentukan isu penglibatan pada tahap asas.
dua ahli akademik AS tentang kewartawanan terlibat — konsep berusia dekad yang menyokong saluran berita untuk berunding dengan khalayak mengenai liputan cerita untuk memupuk penglibatan yang lebih hebat — menggariskan cabaran ini.
Keputusan Campuran
Percubaan selama enam bulan, yang diterbitkan pada bulan Julai, melibatkan 20 laman berita tempatan di AS dengan saiz yang berbeza-beza, dengan separuh berfungsi sebagai kumpulan kawalan. 10 bilik berita yang mengambil bahagian meminta khalayak mereka mengemukakan soalan untuk liputan, yang kemudiannya mereka buat untuk undian umum, dengan soalan kemenangan dilaporkan.
Pengarang kajian itu — Profesor Natalie Jomini Stroud di University of Texas di Austin dan Penolong Profesor Emily Van Duyn di University of Illinois Urbana-Champaign — mendapati bahawa walaupun melibatkan khalayak mencipta peningkatan dalam langganan baharu, bilik berita tidak melihat kesan ke atas pembaharuan langganan mereka. , paparan halaman atau lawatan balas.
Keputusan menunjukkan bahawa walaupun kewartawanan terlibat boleh menukar khalayak tanpa nama kepada pelanggan yang membayar, ia tidak semestinya akan meningkatkan kadar churn pelanggan atau tahap interaksi.
Hasilnya mengejutkan saya pada mulanya sebelum saya menganggap bahawa corak penggunaan khalayak telah berubah dengan ketara sejak konsep kewartawanan terlibat pertama kali muncul pada tahun 1990-an di bawah tajuk kewartawanan awam.
Idea membaca cerita yang dicadangkan oleh rakan pembaca mereka tidak mengujakan khalayak apabila media sosial telah mencipta lautan blogger, vlogger dan wartawan warga negara yang menghasilkan aliran kandungan yang tidak berkesudahan.
Adakah Ringkasan Kuncinya?
Suka atau tidak, jumlah masa yang tersedia untuk menarik penonton telah berkurangan secara mendadak. Peningkatan persaingan untuk perkongsian minda dan tabiat media yang berkembang berkemungkinan akan memendekkan lagi tetingkap itu.
Jawapannya? Berdaya saing dan terima yang klasik. Shakespeare terkenal menulis bahawa "singkatnya adalah jiwa kecerdasan", tetapi dalam kes ini ia mungkin juga jiwa pertunangan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Axios telah mencipta nama untuk dirinya sendiri di belakang konsep ringkas pintar, yang membawa mantra "semua pembunuh, tiada pengisi" ke tahap yang baharu. Malah, pengasas bersama, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengerusi Jim VandeHei menentang idea bahawa " teks panjang sama dengan kedalaman dan kaitan ".
Walaupun beliau percaya "kewartawanan jangka panjang akan sentiasa penting", beliau berpendapat bahawa penerbit perlu "menyesuaikan dengan cepat kepada keperluan dan tabiat khalayak yang berubah pantas".
Adalah penting untuk diingat bahawa railing terhadap rentang perhatian yang singkat tidak akan meletakkan jin tersebut kembali ke dalam botol. Pandangan pantas pada landskap teknologi hanya mencadangkan aliran ini akan berterusan dan mencari cara baharu untuk membungkus maklumat sedia ada hanya boleh membantu penerbit berkembang maju.
