Topikal dan Relevansi

Perkaitan topikal ialah kepentingan dan pemahaman kandungan laman web atau halaman kepada minat pembaca. Ia merupakan salah satu faktor utama yang dipertimbangkan oleh enjin carian apabila mereka menilai sejauh mana kandungan anda memenuhi niat carian pengguna.

Kaitan topikal sesuatu halaman adalah berdasarkan tiga elemen:

• Kata kunci: Kata kunci pendek dan panjang yang ditaip seseorang ke dalam enjin carian semasa mencari kandungan mengenai topik tertentu.

• Kandungan: Bahan yang lebih luas pada halaman yang sepatutnya berkaitan dengan topik yang dicari oleh seseorang.
• Pautan Balik: Pautan masuk yang diterima oleh tapak atau halaman daripada tapak web lain.

Unsur-unsur ini, secara kolektif, menentukan autoriti yang dimiliki oleh sesebuah laman web mengenai topik tertentu. Penerbit perkhemahan boleh dilihat sebagai berwibawa untuk perkhemahan pemula kerana ia mengandungi kandungan dan kata kunci yang ditujukan kepada keperluan mereka — artikel "baharu dalam perkhemahan" yang membincangkan cara memasang khemah, contohnya.

Bagi pautan balik, mempunyai persatuan perkhemahan yang memautkan ke laman web penerbit perkhemahan meningkatkan kredibiliti yang terakhir.

Ciri-ciri ini akan membantu membezakan penerbit daripada laman web lain yang serupa, terutamanya yang tidak memasukkan kata kunci atau kandungan yang menarik minat peserta perkhemahan pemula. Dan pembezaan sedemikian, seterusnya, boleh meningkatkan kedudukan laman web apabila peserta perkhemahan pemula mencari arahan tentang cara memasang khemah.

3.6.2 Mengapakah Relevansi Topikal Penting?

Perkaitan topikal adalah penting atas dua sebab. Pertama, dengan memastikan kandungan anda relevan dengan minat khalayak sasaran anda — dan dengan menyediakan kandungan sedemikian secara berkala — anda akan mewujudkan asas untuk trafik berkualiti berterusan ke laman web anda.

Tetapi menyediakan kandungan berkualiti secara berkala hanyalah separuh daripada tugas tersebut, manakala separuh lagi melibatkan membantu khalayak sasaran anda menemuinya. Google dan enjin carian lain memberi ganjaran kepada laman web yang memberikan orang apa yang mereka cari dan, jika kandungan anda merangkumi kata kunci, kandungan dan pautan balik, maka ia mungkin akan muncul di halaman 1 hasil carian pembaca anda.

3.6.3 Cara Merealisasikan Relevansi Topikal

Perkaitan topikal direalisasikan apabila enjin carian menghubungkan pertanyaan carian dengan betul ke halaman web yang merangkumi topik tertentu tersebut.

Seseorang yang mencari maklumat tentang makam ikonik Taj Mahal di India, sebagai contoh, tidak mencari hasil carian tentang pemuzik blues Amerika Taj Mahal. Enjin carian cuba menentukan kerelevanan setiap hasil dengan melihat konteks pertanyaan carian untuk menguraikan sama ada pertanyaan tersebut merujuk kepada monumen atau pemuzik.

Walaupun Google telah menyusun halaman pertama untuk pertanyaan "Taj Mahal" pendek dengan hasil carian untuk laman web terkenal itu, ia masih memasukkan satu hasil carian untuk penyanyi itu.

Google telah mempelopori evolusi enjin carian untuk dapat mengenal pasti kerelevanan topikal, dan ini paling baik dilihat dalam pembangunan Graf Pengetahuannya . Sebuah pangkalan data yang luas, Graf Pengetahuan mengkategorikan orang, tempat, organisasi dan benda (serta benda definitif dan abstrak lain — seperti haiwan, mesin dan pekerjaan), sebagai "entiti".

Berdasarkan corak carian jangka panjang dan terkini untuk entiti tertentu, ia kemudiannya membangunkan pemahaman tentang hubungan antara entiti yang berbeza dan, oleh itu, kaitan sesetengah kandungan dengan kandungan lain.

Contohnya, jika seseorang mencari "Luke Skywalker", di bahagian atas hasil carian mereka akan menunjukkan potensi hasil carian lain yang berkaitan dengan francais Star Wars, seperti pelakon yang memainkan watak tersebut.

Keputusan sedemikian adalah berdasarkan analisis Google terhadap carian Luke Skywalker sebelumnya dan menunjukkan bagaimana enjin tersebut telah mengenal pasti kerelevanan antara entiti Luke Skywalker dan entiti Star Wars.

3.6.4 Cara Mencipta Kandungan yang Relevan

Jadi, apakah yang penting untuk mencipta kandungan yang relevan untuk pembaca anda? Berikut adalah beberapa petunjuk penting.

Kaji Kata Kunci Anda

Menggunakan kata kunci yang betul boleh menentukan kejayaan atau kegagalan kandungan anda, dan salah satu cara paling mudah untuk mencari kata kunci yang betul adalah dengan menatal ke bahagian bawah halaman hasil enjin carian (SERP) pertama.

Di situlah anda akan menemui perkataan yang mungkin berkaitan dengan kandungan utama anda. Dalam contoh “Luke Skywalker” kami, “lightsaber” ikonik watak tersebut mungkin merupakan kata kunci yang berguna, bergantung pada kandungan yang dirancang. Kata kunci lain mungkin “bapa”, memandangkan penjahat utama dalam francais Star Wars, Darth Vader, sebenarnya ialah bapa Luke.

Walau bagaimanapun, untuk kajian kata kunci yang lebih sistematik, kami mengesyorkan penggunaan alatan seperti Ahrefs , Keywords Everywhere atau Answer the Public .

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang penyelidikan kata kunci sebagai satu konsep, sila lihat modul kami mengenai subjek tersebut . Sebagai alternatif, untuk pendekatan yang lebih praktikal terhadap proses tersebut, anda boleh menyemak panduan terperinci .

Terbitkan Secara Berkala dan Meluas

Walaupun penting, kata kunci yang tepat hanya boleh membawa anda setakat ini. Satu lagi peringkat kritikal dalam membina kerelevanan topikal adalah memasukkan perkataan sedemikian ke dalam kandungan baharu yang diterbitkan secara berkala.

Tiada yang dapat menandingi daya tarikan maklumat baharu tentang topik popular, dan pemberian maklumat sedemikian akan memastikan laman web atau halaman anda sentiasa menunjukkan prestasi yang baik dalam SERP. Kekerapan anda menerbitkan kandungan baharu bukanlah penentu di sini. Sebaliknya, ia bergantung kepada hakikat bahawa anda menerbitkannya dengan lancar dan konsisten.

Satu lagi amalan yang berbaloi untuk diaplikasikan ialah meluaskan kepelbagaian kandungan. Catatan bulanan tentang automasi pemasaran mungkin berguna untuk pembaca anda, tetapi mengiringi catatan sedemikian dengan, katakan, kisah kejayaan mingguan pendek tentang automasi boleh menambah satu lagi lapisan nilai kepada kandungan yang telah anda sediakan.

Cara anda mengembangkan kandungan anda bergantung pada keperluan pembaca anda, tetapi spektrum kemungkinannya boleh merangkumi apa sahaja daripada pendapat dan ulasan produk hinggalah video panduan dan podcast.

Untuk maklumat lanjut tentang kuasa penerbitan kandungan komprehensif secara berkala, lihat modul halaju kandungan .

Bangunkan Kluster Topik

Perkara ini berkaitan erat dengan pembangunan struktur yang kukuh untuk laman web anda. Kelompok topik berpusat di sekitar halaman tonggak, yang mengandungi maklumat pengenalan tentang sesuatu topik.

Sebaik sahaja pembaca membaca maklumat halaman tiang, mereka boleh mengklik pautan yang membawa mereka ke halaman sokongan yang mengandungi maklumat tentang subtopik berkaitan. Setiap halaman kluster dipautkan kembali ke halaman tiang serta halaman sokongan lain. Halaman tiang dan halaman sokongannya membentuk kluster topik.

Terdapat beberapa manfaat utama untuk mengatur kandungan anda dengan cara ini. Pertama, tonggak dan kluster membantu enjin carian memahami dengan lebih baik perkaitan topikal kandungan kluster, membina autoriti topikal tapak anda. Kedua, dari perspektif pengalaman pengguna (UX), kluster kandungan membantu pembaca anda mencari maklumat dengan lebih mudah di tapak anda.

Untuk pemeriksaan kluster kandungan yang lebih terperinci, sila layari modul khusus kami mengenai subjek tersebut .

3.6.5 Senang Dimiliki

Sebaik sahaja perkara yang tidak boleh dirundingkan telah dilaksanakan, cuba laksanakan amalan berikut untuk meningkatkan lagi kerelevanan topikal.

Halaman Utama Interlink

Laman utama anda, halaman tonggak dan halaman utama lain adalah tempat yang paling ramai pembaca anda cenderung untuk membacanya. Oleh kerana itu, jika sesuai, adalah wajar untuk memautkan kandungan pada halaman ini kepada kandungan yang serupa pada halaman yang kurang dikunjungi, kerana ini akan menunjukkan kepada enjin carian bahawa kandungan yang kurang dilihat adalah relevan dengan minat pembaca anda.

Dengan melakukan ini secara berkala, anda akan mengukuhkan sifat berprofil tinggi bagi kedua-dua halaman utama anda serta nilai halaman yang kurang dilihat, yang sepatutnya membantu enjin carian meletakkan kandungan anda pada kedudukan yang lebih baik.

Untuk penyiasatan terperinci tentang kuasa interlink, lihat modul kami tentang interlink serta panduan kami untuk strategi kandungan kelompok-pillar .

Menjalankan Analisis NLP

Kami telah menyentuh tentang bagaimana alatan seperti Keywords Everywhere dan Answer the Public boleh membantu anda menumpukan perhatian pada kata kunci yang anda perlukan untuk kandungan anda.

Asas analitikal alat sedemikian ialah pemprosesan bahasa semula jadi (NLP), bidang linguistik yang mengkaji komunikasi antara manusia dan komputer. Aplikasi NLP dalam pengkomputeran telah membolehkan komputer memahami komunikasi bertulis — seperti pertanyaan enjin carian — daripada konteksnya.

Satu contoh mudah ialah peranan penting yang dimainkan oleh perkataan "the" dan "monumen" dalam membantu komputer mengaitkan pertanyaan carian "monumen Taj Mahal" dengan tarikan pelancong yang terkenal dan bukannya, katakan, seorang pemuzik blues Amerika.

Terdapat banyak alat berpandukan NLP yang boleh membantu anda mencipta kandungan yang relevan untuk pembaca anda. Sebahagiannya, seperti Content Fusion SEO Writing Assistant Semrush , mempunyai pelbagai metrik yang canggih. Alat lain, seperti Surfer SEO dan MarketMuse , menawarkan maklum balas langsung yang berguna semasa anda menulis kandungan anda.

Walau apa pun alat yang anda gunakan, masa yang anda laburkan untuk menyelidik alat yang betul akan memberi pulangan yang lumayan kepada kandungan anda.

3.6.6 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Berikut adalah beberapa kesilapan biasa yang perlu dielakkan semasa anda mencipta dan mengurus kandungan anda.

Jangan Gunakan Clickbait

Anda mungkin tergoda untuk memasukkan kandungan yang sedikit sensasi atau sedikit mengelirukan – lagipun, jika ia menarik minat orang ramai, maka ia pasti akan memacu trafik ke laman web anda. Walau bagaimanapun, populariti kandungan sensasi atau salah gambaran jarang berlaku dan, jika anda menggunakan kandungan sedemikian, anda mungkin akan ditinggalkan dengan kandungan yang tidak selaras dengan apa yang ada di seluruh laman web anda.

Untuk mengelakkan perkara ini, kekal fokus pada matlamat jangka panjang untuk kandungan anda dan elakkan tarikan terhadap apa yang kelihatan popular tetapi sebenarnya, mungkin akan membawa lebih banyak keburukan daripada kebaikan.

Jangan Sertakan Kandungan yang Tidak Relevan

Ini nampak jelas, tetapi anda akan terkejut betapa mudahnya untuk memasukkan kandungan yang tidak relevan dari semasa ke semasa.

Semasa anda mengembangkan kandungan anda, anda pasti berminat untuk memasukkan pelbagai subtopik yang boleh meningkatkan bilangan pelawat anda. Tetapi semasa anda membangunkan bahagian dan halaman baharu, sentiasa tanya sama ada pelawat anda benar-benar berminat dengan kandungan ini. Adakah kandungan baharu ini akan meningkatkan nilai apa yang telah anda tawarkan?

Jika jawapan kepada soalan ini adalah "tidak", maka adalah lebih baik untuk tidak memasukkan kandungan baharu tersebut.

Pada masa lain, apa yang pernah menarik minat pembaca anda mungkin tidak lagi menarik minat mereka, dan ini menekankan kepentingan pemangkasan berkala — menyemak kandungan anda dan membuang mana-mana bahagian yang tidak lagi diperlukan.

3.6.7 Contoh-contoh Topikal yang Dilakukan dengan Baik

Berikut adalah dua kajian kes tapak di mana langkah-langkah yang telah kita bincangkan dalam artikel ini telah dilaksanakan.

Kajian Kes 1: Pelancongan Australia Barat

Tourism Western Australia (TWA) bertanggungjawab mempromosikan Australia Barat sebagai destinasi pelancongan. Tinjauan ringkas tentang Pantai Scarborough mendedahkan beberapa ciri utama.

Kata kunci

Semasa anda membaca kandungan halaman tersebut, anda akan menyedari bahawa ia membincangkan aspek-aspek berbeza di Pantai Scarborough. Ia membincangkan tentang lokasi, begitu juga alamatnya. Ia membincangkan tentang aspek-aspek berbeza yang berkaitan dengan Pantai Scarborough, iaitu kolam renang Pantai Scarborough. Ia juga membincangkan tentang perkara-perkara yang berkaitan dengan ciri dan faedah Pantai Scarborough. Contohnya, kolam renang awam terbuka yang dipanaskan secara geoterma. Kemudahan rekreasi, kebolehcapaian, semuanya membantu menunjukkan penyelidikan dan NLP yang diperlukan untuk membina kata kunci untuk penerbitan halaman secara berkala dan meluas.

Menerbitkan Secara Berkala dan Meluas

Seperti tempat pelancongan lain, laman TWA kaya dengan maklumat tentang pelbagai festival dan acara lain. Bahagian “ACARA” menyediakan maklumat terkini tentang persembahan yang akan diadakan setiap bulan dan termasuk kalendar yang mudah dinavigasi.

Sumber

TWA juga menunjukkan tanggungjawab sosialnya dengan menerbitkan maklumat perjalanan Covid-19 terkini — kandungan yang, berdasarkan perkara yang diperkatakan, akan disemak dan dikemas kini secara berkala sekiranya terdapat perubahan pada dasar kesihatan awam.

Sumber

Kelompok Topik

Di laman utama TWA, tajuk “TEMPAT UNTUK DIKUNJUNGI” membawa kita ke halaman direktori, di mana kita boleh menerokai Australia Barat melalui halaman kluster.

Kajian Kes 2: Treehugger

Treehugger , yang mempromosikan kesedaran dan kemampanan alam sekitar, menyediakan berita dan maklumat terkini tentang topik seperti perubahan iklim, membina rumah mesra alam dan cara menanam makanan anda sendiri.

Dengan melihat dengan teliti laman utama laman web ini, kita dapat melihat beberapa amalan terbaik sedang digunakan.

Kata kunci

Khalayak Treehugger kebanyakannya terdiri daripada mereka yang bukan sahaja berminat dengan perkara alam sekitar tetapi juga sudah biasa dengan bidang tertentu berkaitan alam sekitar dan ingin mengetahui lebih lanjut mengenainya. Ini terbukti dalam tajuk artikel seperti “28 Hadiah Hijau untuk Cuti” dan “Apakah Ekopelancongan”.

Dalam erti kata ini, Treehugger bukan sahaja relevan kepada mereka yang ingin mengetahui lebih lanjut tentang isu alam sekitar – seperti yang tercermin dalam penggunaan kata kunci umum seperti “kemampanan” dan “reka bentuk eko” – tetapi juga kepada mereka yang ingin mendapatkan nasihat praktikal tentang, dalam kes ini, membeli-belah dan percutian Krismas yang mampan.

Menerbitkan Secara Berkala dan Meluas

Treehugger berhasrat untuk memastikan para pembacanya sentiasa mendapat maklumat terkini mengenai perkembangan terkini mengenai alam sekitar, dan ia mencapai matlamat ini melalui bahagian "Berita".

Di sini, pembaca boleh melayari artikel — yang diterbitkan hampir setiap hari — mengenai topik daripada perniagaan dan dasar hinggalah sains dan haiwan.

Sumber

Kelompok Topik

Dari bahagian atas halaman utama, anda boleh mengklik tajuk "Rumah & Taman", yang akan membawa anda ke halaman kategori.

Di sini, anda akan menemui pelbagai halaman sokongan yang dikumpulkan bersama di bawah subkategori seperti “Kehidupan Hijau” dan “Panduan Penanaman”. Dengan susunan sedemikian, kluster artikel atau topik tertentu hanya dengan satu klik sahaja untuk pembaca yang berminat.

Sumber

3.6.8 Tindakan dan Kesimpulan

Selepas membaca panduan ini, anda harus memahami apa itu kerelevanan topikal, mengapa ia penting dan bagaimana ia direalisasikan.

Anda juga harus biasa dengan amalan yang penting untuk mencipta kandungan yang berkaitan, serta beberapa perangkap yang perlu dielakkan semasa anda menyusun kandungan anda. Akhir sekali, anda harus memahami cara menggunakan amalan yang disyorkan dan berada dalam kedudukan untuk mula melakukannya di laman web anda.