Lokasi

SEO berasaskan lokasi melibatkan pengoptimuman laman web atau halaman web supaya ia lebih sepadan dengan pertanyaan enjin carian yang tertumpu pada kawasan geografi tertentu. Kawasan geografi tersebut boleh sama ada setempat — bandar atau wilayah, atau hiperlokal — pinggir bandar atau kawasan kejiranan.

Contohnya, apabila seseorang di pinggir bandar Balmain di Sydney menaip "restoran Itali" dan "Sydney" ke dalam Google, halaman 1 hasil carian akan menyenaraikan mana-mana restoran Itali di Balmain dan pinggir bandar berdekatan yang tapaknya menggabungkan SEO berasaskan lokasi. Begitu juga, untuk penerbit tempatan, SEO berasaskan lokasi memastikan penerbitan mereka disenaraikan dengan jelas apabila carian dibuat di kawasan mereka.

Juga dikenali sebagai penargetan geo, SEO berasaskan lokasi meningkatkan kerelevanan tapak atau halaman kepada pembacanya, menjadikannya bahagian penting dalam strategi SEO mana-mana perniagaan.

3.11.2 Adakah SEO Berasaskan Lokasi Penting?

SEO berasaskan lokasi boleh membantu memastikan pembaca akan menemui kandungan penerbit tempatan dengan lebih mudah. ​​Ini bukan sahaja akan membantu meningkatkan profil anda, tetapi apabila bilangan pembaca anda bertambah, ia akan membantu memenangi hati pengiklan dan penaja yang berfokus pada tempatan.

Perniagaan sebenarnya mempunyai lebih banyak manfaat daripada SEO berasaskan lokasi berbanding penerbit, memandangkan mereka boleh meningkatkan trafik pengunjung. Bagaimanakah ini berkaitan dengan media digital? Jika perniagaan ingin meningkatkan pelanggan tempatan mereka, maka penerbit dengan kiraan khalayak tempatan yang kukuh akan menjadi destinasi yang menarik untuk bajet iklan.

Dengan 56% pengguna AS lebih menyukai perniagaan tempatan susulan pandemik, pengiklanan dengan penerbit tempatan merupakan satu cadangan yang menarik.

Selain ganjaran kewangan daripada strategi SEO berasaskan lokasi yang kukuh, ia juga membolehkan penerbit tempatan dan hiperlokal bersaing dengan pesaing yang jauh lebih besar untuk tempat teratas dalam kedua-dua Google News dan hasil Carian Google.

Penerbit tempatan tidak mungkin mengatasi penerbit serantau atau kebangsaan dalam berita utama. Walau bagaimanapun, apa yang boleh mereka cemerlang adalah dalam liputan berita tempatan.

Walaupun penerbit yang lebih besar mengambil berita tempatan, saluran yang lebih kecil masih boleh melihat liputan mereka berada pada kedudukan yang lebih tinggi. Google telah menggariskan cara ia membantu penerbit tempatan mencapai keterlihatan yang lebih besar , serta faktor yang dipertimbangkannya semasa menilai berita .

3.11.3 Cabaran yang Dihadapi Penerbit Dengan SEO Berasaskan Lokasi

Walaupun Google menyokong penerbit tempatan, masih terdapat beberapa cabaran yang boleh mereka hadapi dengan SEO berasaskan lokasi.

Perhatian dan Kesedaran Khalayak 

Penerbitan tempatan hidup atau mati bergantung pada seberapa baik anda berhubung dengan sekumpulan kecil pembaca dan penonton. Membuat liputan acara tempatan secara membuta tuli tidak mencukupi, anda perlu tahu apa yang dihargai oleh komuniti anda.

Ini memerlukan kajian kata kunci serta kajian pasaran untuk memahami sama ada terdapat permintaan dalam pasaran untuk kandungan yang anda ingin terbitkan serta persaingan yang terhad.

Dan ingat, walaupun anda mungkin satu-satunya saluran yang menyediakan liputan tempatan, itu tidak bermakna anda beroperasi dalam vakum. Penerbit serantau dan kebangsaan juga bersaing untuk mendapatkan masa dan wang khalayak anda.

Mengemas kini butiran NAP anda

Anda juga mungkin mudah terlepas pandang maklumat lain yang lebih asas tentang perniagaan anda — iaitu nama, alamat dan nombor telefon anda, atau dikenali sebagai butiran NAP anda.

Untuk memastikan maklumat ini sentiasa terkini merentasi Google dan enjin carian lain, serta mana-mana platform khusus industri, adalah wajar untuk menggunakan alat SEO yang sesuai.

Penerbit tempatan tidak menikmati kemewahan anonimiti yang sama seperti media serantau, kebangsaan dan antarabangsa. Sebaliknya, komuniti perlu tahu siapa anda jika mereka ingin berhubung dan mempercayai kandungan anda.

3.11.4 Strategi untuk SEO Berasaskan Lokasi

Sudah tentu terdapat kelebihan melaksanakan SEO berasaskan lokasi untuk perniagaan anda. Tetapi untuk merealisasikan kelebihan tersebut, menggabungkan strategi tertentu untuk menyokong kandungan laman web anda adalah kuncinya.

Tetapkan Kes Perniagaan

Sebarang SEO berasaskan lokasi adalah berdasarkan kawasan tertentu, yang bermaksud anda perlu menjelaskan sama ada liputan anda akan tertumpu pada kawasan setempat atau kawasan hiperlokal.

Sifat penerbitan anda akan membantu anda menentukan kawasan sasaran anda, begitu juga saiz kawasan terdekat tempat anda beroperasi. Adakah terdapat pembaca dan pengiklan yang mencukupi di kawasan anda untuk menjamin SEO berasaskan lokasi? Pastikan anda membuat kajian sama ada fokus tempatan atau hiperlokal adalah wajar.

Kata Kunci Penyelidikan

Apakah jenis perkataan dan frasa yang biasanya digunakan oleh pembaca anda semasa mencari cerita? Mempunyai pemahaman tentang bahasa yang mereka gunakan akan membolehkan anda menyesuaikan kandungan anda supaya ia sepadan dengan keperluan mereka.

Terdapat pelbagai alat yang boleh anda gunakan untuk menyelidik kata kunci, daripada alat popular yang dipasarkan oleh Semrush dan Google Keyword Planner kepada alat yang lebih canggih yang ditawarkan oleh Ahrefs dan SECockpit . Apa sahaja alat yang anda pilih, mengetahui perkataan yang hendak digunakan adalah penting untuk SEO berasaskan lokasi anda.

Kami telah mencipta satu modul yang mengkaji nuansa penyelidikan kata kunci serta satu lagi yang menyediakan panduan langkah demi langkah untuk proses tersebut .

Tulis Kandungan Tempatan Asli

Pastikan kandungan anda tertumpu kepada setempat dan tulis bahan asli. Kami telah membincangkan kepentingan pelaporan asli dalam modul lain , jadi kami tidak akan mengulanginya di sini.

Walaupun mungkin kelihatan jelas untuk menyediakan berita tempatan untuk khalayak tempatan, hakikatnya kebanyakan khalayak mempunyai pandangan global dan mungkin tergoda untuk cuba membuat liputan acara-acara utama di peringkat kebangsaan dan antarabangsa. Elakkan perkara ini melainkan jika benar-benar perlu, kerana penerbit tempatan tidak akan pernah mempunyai pengaruh seperti saluran media arus perdana.

Kandungan anda perlu memaklumkan khalayak anda tentang acara tempatan di samping mendorong rasa ingin tahu mereka tentang kawasan mereka. Meliputi acara tempatan, trend dan kemas kini perniagaan merangkumi yang pertama, manakala kandungan listikel boleh menarik pembaca ke ciri, tempat atau aktiviti tertentu di kawasan anda.

Kemas kini Secara Berkala

Pertimbangkan untuk mencipta kandungan berkaitan berita tempatan yang dikemas kini secara berkala. Contohnya, panduan sehenti untuk pengundi menjelang pilihan raya tempatan, yang merangkumi pautan ke liputan media mengenai pilihan raya.

Kesegaran kandungan adalah kunci kepada sebarang strategi penerbitan yang berjaya tanpa mengira sama ada laman web anda menyediakan berita atau kandungan malar hijau.

Untuk maklumat lanjut tentang kesegaran kandungan, kami mengesyorkan membaca modul khusus kami mengenai subjek ini .

3.11.5 Senang Dimiliki

Sebaik sahaja strategi penting dilaksanakan, adalah wajar untuk mempertimbangkan strategi ini untuk mengukuhkan SEO berasaskan lokasi anda.

Tawarkan Ruang Iklan kepada Perniagaan Tempatan

Dengan syarat iklan mereka sesuai dengan kandungan laman web anda, adalah berbaloi untuk mempromosikan peluang iklan kepada perniagaan tempatan. Ini bukan sahaja akan meningkatkan pendapatan anda dan memacu trafik ke laman web anda tetapi juga akan mengukuhkan profil tempatan anda.

Keperluan Perniagaan Sasaran

Maklumat terkini dan diterbitkan secara berkala yang memenuhi keperluan perniagaan tempatan akan membantu membina hubungan dengan komuniti perniagaan tempatan anda. Satu contoh mudah ialah buletin bulanan yang ringkas yang menggariskan masalah IT dan menyediakan penyelesaian.

Liputan sedemikian boleh digunakan untuk mempamerkan penyedia penyelesaian tempatan serta mengukuhkan kedudukan anda sebagai kehadiran media yang boleh dipercayai dalam komuniti.

Manfaatkan Kandungan yang Dihasilkan Pengguna

Kandungan yang dijana pengguna (UGC) mempunyai lebih nilai kepada penerbit tempatan dan hiperlokal berbanding pesaing serantau mereka, kerana penerbit tempatan dan hiperlokal lebih mendapat manfaat daripada pembinaan komuniti. Bergantung pada laman web anda, kandungan sedemikian boleh terdiri daripada apa sahaja daripada ulasan produk dan pendapat.

Penerbitan UGC daripada komuniti setempat membina hubungan yang serupa dengan yang telah kami bincangkan dengan perniagaan tempatan.

Gunakan Media Sosial

Gunakan media sosial untuk berinteraksi dengan pembaca anda. Cuba tentukan platform yang mereka cenderung gunakan, kemudian kongsikan kandungan khusus lokasi dengan mereka di platform yang berkaitan — contohnya catatan tentang persidangan perniagaan tempatan di LinkedIn, atau catatan Instagram yang mempromosikan liputan niche baharu.

Anda juga berbaloi untuk mengikuti perniagaan tempatan di media sosial. Siaran mereka boleh memberi anda gambaran ringkas tentang apa yang popular di kalangan pembaca anda dan, oleh itu, idea untuk kandungan anda sendiri.

Bekerjasama Dengan Penerbit Lain

Hubungi penerbit lain di kawasan anda tentang peluang catatan tetamu. Dengan syarat mereka tidak bersaing secara langsung untuk kumpulan pembaca yang sama, ini boleh menjadi cara yang berkesan untuk memacu lebih banyak trafik ke laman web anda.

3.11.6 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Untuk memastikan laman web anda memenuhi keperluan pembaca tempatan anda, elakkan daripada melakukan kesilapan biasa ini.

Tidak Menggunakan Kata Kunci Tempatan

Menggunakan kata kunci yang betul, seperti yang telah kami sebutkan, adalah penting, dan ini termasuk kata kunci khusus lokasi.

Elakkan menggunakan istilah generik seperti "restoran terbaik", pastikan anda menambah lokasi yang anda sasarkan, dalam kes ini mungkin "New York". Dalam erti kata lain, pastikan kandungan anda bertutur dalam bahasa yang sama seperti yang dituturkan oleh pembaca anda.

Tidak Menjaganya Setempat

Elakkan menerbitkan kandungan tentang subjek kebangsaan atau serantau. Khalayak anda adalah penduduk tempatan dan mereka ingin tahu apa yang berlaku berhampiran mereka.

Percanggahan Butiran Perhubungan

Sama ada pembaca anda melihat Profil Perniagaan Google anda atau penyenaraian direktori setempat, nama, alamat, nombor telefon dan URL anda hendaklah sentiasa sepadan.

Ini menunjukkan profesionalisme, jadi penting untuk anda menyemak butiran hubungan anda dan membetulkan sebarang ketidakkonsistenan.

Mengabaikan Media Sosial

Adakah anda telah menulis biodata yang betul di akaun media sosial anda? Adakah anda mempunyai akaun media sosial yang sesuai?

Jika jawapan anda kepada mana-mana soalan ini adalah "tidak", anda mengabaikan apa yang boleh menjadi lombong emas untuk trafik laman web yang berpotensi. Pendek kata, sediakan akaun sosial yang berkaitan, kemudian pastikan ia dipautkan dengan betul ke laman web anda.

Di samping itu, profil media sosial penerbit boleh ditambah pada Panel Pengetahuan mereka, satu lagi ciri SERP Google. Panel ini muncul dalam SERP untuk menyediakan " sketsa maklumat pantas pangkalan data Graf Pengetahuan Google .

Di bawah anda akan melihat bagaimana profil media sosial ini muncul dalam Panel Pengetahuan BBC.

Google menjana kandungan untuk panel ini secara automatik, jadi adalah wajar untuk memastikan laman web anda menghala ke halaman media sosial anda dengan jelas. Pertimbangkan untuk meletakkan butang media sosial di laman web anda, ini bukan sahaja akan membantu mengarahkan pengguna anda ke halaman media sosial anda tetapi juga akan menghantar isyarat yang jelas kepada Google tentang kehadiran media sosial anda.

Jika Google tidak mengemas kini Panel Pengetahuan anda dengan profil media sosial anda, anda sentiasa boleh menghantar perubahan yang dicadangkan kepada Google untuk semakan .

3.11.7 Contoh SEO Lokasi yang Dilakukan dengan Baik

Berikut adalah dua kajian kes di mana penerbit telah menggunakan langkah-langkah yang telah kami gariskan untuk membina model perniagaan yang memberi tumpuan kepada khalayak tempatan.

Kajian Kes 1: Media Kampung

Kumpulan media Kanada, Village Media bukan sahaja memiliki dan mengendalikan 26 laman berita tempatan di seluruh Amerika Utara tetapi turut menyediakan pelbagai perkhidmatan kepada rakan kongsi media berita strategik di pasaran tempatannya dan juga AS.

Laman web kumpulan media itu menikmati purata margin kasar sebanyak 20-25% selepas tiga tahun beroperasi . Village Media telah berjaya mencapai kejayaan ini dengan mengikuti pendekatan sistematik terhadap arena berita tempatan yang menggabungkan strategi perniagaan dengan peta jalan kandungan yang tertumpu.

Penerbit memilih pasaran yang berbeza secara geografi dan terpencil untuk diceburi dengan populasi — biasanya antara 20,000 dan 200,000 orang — yang mempunyai ikatan komuniti yang kuat. Ia juga mencari khalayak yang kerap membaca berita, tetapi kurang mendapat perhatian daripada pasaran semasa.

Menggunakan perkara di atas sebagai parameter untuk pemilihan tapak, Village Media kemudiannya meninjau penduduk tempatan menggunakan SurveyMonkey dan Facebook untuk membuat senarai pendek.

Strategi editorial kumpulan itu berkisar tentang penerbitan sehingga 10-15 cerita sehari bagi setiap lima wartawan yang bertugas, dengan liputan meja berita condong ke arah waktu petang dan hujung minggu.

Village Media menerima pakai kesegaran kandungan ketika membuat liputan berita tempatan, sentiasa berusaha untuk menjadi yang pertama membuat liputan sesuatu berita dan kemudian terus mengemas kininya seiring perkembangannya. Pendekatan ini bermakna walaupun hanya 15% daripada artikel Village Media yang diterbitkan melibatkan pelaporan asli, cerita-cerita ini memacu hampir 70% daripada paparan halaman kumpulan.

Sumber

Penerbit hanya menggunakan siaran akhbar dan penulisan semula untuk sekitar 5% daripada kandungannya, namun ini masing-masing memacu 10% dan 13.7% daripada trafiknya.

Jelas bahawa pelaporan asli mengenai isu-isu tempatan merupakan enjin kejayaan Village Media, tetapi itu bukanlah semua yang dapat dilihat daripada kajian cara ia beroperasi. Kumpulan ini mula-mula menjalankan kajian pasaran untuk menilai sama ada ia harus memasuki pasaran, memanfaatkan media sosial untuk memahami khalayaknya dan kemudian menyampaikan kandungan tempatan dan asli menggunakan model halaju kandungan untuk mewujudkan kesegaran kandungan.

Kajian Kes 2: Syarikat Penerbitan Tempatan

Penerbitan Australia Local Publishing Co menyediakan majalah cetak hiperlokal format kecil yang meliputi pelbagai kawasan di timur Sydney.

Penerbit beralih kepada segmen hiperlokal pada tahun 2020, dengan mengasingkan penerbitan Local Paddo, Local Bondi dan Local Bayside daripada majalah utama Local East dan Local North.

Kes perniagaan ini didorong oleh permintaan daripada pengiklan tempatan untuk inventori dalam media yang menyasarkan lebih ramai khalayak tempatan. Syarikat tempatan menggunakan media sosial untuk berhubung dengan khalayak tetapi sedang mencari saluran tambahan untuk meluaskan jangkauan mereka.

Local Paddo memberi tumpuan kepada berita dan topik gaya hidup di pinggir bandar Paddington yang mewah. Penerbit telah menyatakan bahawa khalayak majalah itu mudah dikenal pasti dan dipenuhi, melalui tumpuan kepada personaliti dan perniagaan tempatan.

Menyasarkan komuniti yang lebih pelbagai membawa cabarannya sendiri. Majalah Local Bondi menghadapi kesukaran untuk menetapkan strategi kandungan kerana gabungan penduduk legasi dan baharu serta pelancong.

Cabaran ini memberikan wawasan tambahan kepada keputusan Local Publishing Co untuk menyasarkan khalayak yang kebanyakannya mengenal pasti diri mereka dengan frasa "dilahirkan di sini, tinggal di sini, dan bekerja di sini"

Walau bagaimanapun, Local Publishing Co telah berjaya mengukir ruang dalam sektor majalah dengan memberi tumpuan kepada kewartawanan tempatan yang menarik minat khalayak dan pengiklan. Syarikat ini telah menggandakan usaha dalam menghasilkan majalah cetak hiperlokal yang berkongsi standard kualiti yang serupa dengan majalah kebangsaan.

Ini membezakannya daripada pakaian tradisional tempatan atau hiperlokal yang kini lebih kepada pendekatan utilitarian terhadap nilai penceritaan dan produksi.

3.11.8 Tindakan dan Kesimpulan

Selepas membaca panduan ini, anda kini sepatutnya mempunyai asas yang kukuh tentang apa itu SEO berasaskan lokasi dan bagaimana strategi sedemikian mungkin sesuai dengan strategi editorial anda.

Adalah penting untuk melakukan kajian pasaran anda sebelum mendalami segmen ini. Mengehadkan pilihan geografi anda akan mengehadkan jangkauan khalayak, yang bermaksud margin ralat adalah jauh lebih kecil. Trend dan minat global utama tidak mempunyai sebarang nilai dalam ruang tempatan, apa yang tempatan adalah yang penting.

Walau bagaimanapun, beberapa amalan terbaik adalah universal, seperti kajian kata kunci, halaju kandungan, pelaporan asal dan kesegaran kandungan.