Kesegaran Kandungan

Kesegaran kandungan merujuk kepada berapa baru-baru ini sesuatu kandungan diterbitkan, diubah suai atau dikemas kini untuk mencerminkan perkembangan terkini dalam topik tersebut.

Walaupun mengemas kini kandungan secara berkala adalah amalan yang baik, tidak semua kandungan perlu dikemas kini secara berkala. Contohnya, jika anda menjalankan blog resipi makanan atau laman web tentang fakta sejarah, anda mungkin tidak perlu mengemas kini catatan lama setiap tahun.

Walau bagaimanapun, jika anda menjalankan laman web tentang ulasan produk, anda mungkin perlu menyemak semula kandungan lama secara berkala untuk memastikan ia sentiasa dikemas kini dengan ciri produk terkini.

3.4.2 Adakah Kesegaran Kandungan Penting untuk SEO?

Walaupun kesegaran bukanlah faktor kedudukan langsung, untuk jenis kandungan tertentu, Google akan mengutamakan kandungan terkini berbanding yang lain. Google menjelaskan dalam garis panduan penilaian kualiti cariannya bahawa untuk pertanyaan yang memerlukan maklumat baharu, ia akan menilai halaman berdasarkan sejauh mana kandungan mereka terkini.

Sumber

Google menjadikan kesegaran kandungan sebagai keutamaan untuk jenis kandungan tertentu seawal tahun 2011, apabila ia melancarkan kemas kini algoritma kesegarannya . Gergasi carian itu berkata: “Hasil carian … adalah terbaik apabila ia segar.”

Jika Google mengesan peningkatan mendadak dalam pertanyaan carian tentang "taufan di Florida", ia mungkin menganggap ini sebagai topik penting tentang peristiwa yang berlaku dalam masa nyata. Oleh itu, adalah penting bagi orang ramai untuk mendapatkan kemas kini terkini tentang peristiwa ini supaya mereka boleh kekal selamat. Google berkemungkinan akan mengutamakan kandungan terkini atau yang baru dikemas kini berbanding artikel yang diterbitkan tentang taufan tropika di Florida yang terakhir dikemas kini lima tahun yang lalu.

Jika pengguna Carian Google yang sama mencari tentang sejarah taufan tropika di Florida pada abad ke-19, mereka mungkin tidak semestinya mendapat banyak manfaat daripada "kesegaran" kandungan tersebut.

Oleh itu, carian dan kerelevanan kontemporarinyalah yang mempengaruhi keperluan untuk kesegaran kandungan.

Selain itu, pengemaskinian kandungan secara berkala juga mempunyai beberapa faedah tidak langsung seperti:

• Mengemas kini kandungan dengan lebih kerap bermakna ia berkemungkinan akan dirayapi dengan lebih kerap.

• Mengemas kini kandungan dengan lebih kerap juga bermakna anda mempunyai lebih banyak peluang untuk merangkumi lebih banyak topik dan memasukkan lebih banyak kata kunci ekor panjang.

• Oleh kerana pengguna paling kerap mencari berita terkini tentang sebarang topik, kandungan yang kerap dikemas kini membantu mewujudkan tahap kepercayaan yang lebih tinggi.

3.4.3 Apakah Jenis Kandungan yang Penting untuk Kesegaran?

Google tidak berkongsi semua butiran tentang algoritmanya tetapi hasil daripada paten dan penyelidik yang difailkan secara terbuka, kami mempunyai sedikit gambaran tentang apa yang mempengaruhi kesegaran kandungan dan bilakah kandungan baharu menjadi relevan dengan industri penerbitan.

Kesegaran kandungan adalah yang paling penting untuk empat jenis kandungan:

1. Trending: Jenis ini menarik lonjakan yang tidak dijangka dalam pertanyaan carian untuk kata kunci tertentu dan termasuk berita terkini.

2. Pra-jadual: Acara pra-jadual menjana jangkaan lonjakan dalam pertanyaan carian. Carian akan melonjak untuk harga saham menjelang akhir setiap suku tahun, manakala carian untuk pasukan sukan tertentu menyaksikan lonjakan sejurus sebelum dan selepas perlawanan.

3. Bermusim: Kandungan bermusim menyaksikan lonjakan carian dengan kekerapan tetap pada masa tertentu dalam setahun. Contohnya, carian untuk Anugerah Oscar cenderung meningkat setiap tahun pada bulan Februari.

4. Berkembang: Ini adalah kandungan yang memerlukan pengemaskinian berkala kerana bagaimana niche yang mendasarinya berkembang. Contohnya termasuk carian untuk "telefon pintar terbaik pada tahun 2022" atau "lagu Billboard teratas pada bulan Jun".

3.4.4 Cara Mengemas Kini Kandungan

Pada dasarnya, terdapat lima strategi untuk memastikan kandungan sentiasa segar. Ini adalah:

1. Kemas Kini: Ini dilakukan apabila maklumat yang dipaparkan dalam kandungan sudah ketinggalan zaman atau tidak lagi berguna.

2. Perluas: Ini dilakukan apabila maklumat yang disampaikan tidak lengkap, terutamanya memandangkan perkembangan baharu yang mungkin telah berlaku sejak kandungan terakhir diterbitkan.

3. Format Semula: Ini dilakukan apabila penerbit merasakan bahawa kandungan tersebut boleh dipakej semula dalam format yang lebih mesra pembaca, seperti menambah infografik atau video.

4. Kurasi: Ini dilakukan apabila penerbit telah mengumpulkan banyak kandungan mengenai topik yang sama dan merasakan bahawa adalah lebih berguna untuk mengurus dan mengumpulkan semua kandungan tersebut bersama-sama di satu tempat.

5. Fokus semula: Ini dilakukan apabila penerbit merasakan bahawa adalah berguna untuk mempersembahkan kandungan dari perspektif lain.

Strategi yang anda gunakan bergantung pada tahap/tahap kesegaran kandungan yang diperlukan oleh

niche/topik anda. Kami membincangkan perkara ini secara terperinci di bawah.

Mengetahui Bila Perlu Menyegarkan Kandungan

Kandungan disegarkan atau dikemas kini untuk mencapai salah satu atau kedua-dua objektif ini:

1. Kandungan tersebut telah mengalami penurunan trafik atau tidak menunjukkan prestasi yang baik sejak penerbitannya seperti yang diukur oleh pelbagai metrik seperti kadar klik lalu (CTR).

2. Kandungan telah menjadi ketinggalan zaman disebabkan oleh perkembangan baharu dalam domain tersebut, dan adalah mungkin untuk mencerminkan perkembangan baharu ini tanpa mencipta kandungan baharu dari awal.

Untuk menilai bila kandungan perlu disegarkan semula, anda perlu menilai metrik berikut:

Cari Topik Yang Semakin Mendapat/Kehilangan Relevan

Alatan seperti Google Trends atau Ahrefs boleh membantu anda mengenal pasti jumlah trafik, turun naik dan trend yang berkaitan dengan kata kunci dan topik.

Contohnya, ketibaan musim sejuk setiap tahun menyaksikan carian untuk pakaian musim sejuk mula meningkat, mencapai kemuncaknya pada bulan November dan Disember. Kita dapat melihatnya dalam graf di bawah daripada Google Trends:

Ini merupakan petanda kepada penerbit yang beroperasi dalam bidang ini untuk menyegarkan/mengemas kini kandungan lama. Penerbit boleh melakukan ini dengan menambah trend pakaian musim sejuk terkini untuk musim semasa pada kandungan sedia ada mereka.

Ini berkesan kerana trend fesyen tertentu adalah malar hijau, sementara yang lain mempunyai jangka hayat selama beberapa tahun, manakala segelintir trend baharu mungkin akan tiba dengan bermulanya musim baharu.

Untuk maklumat lanjut tentang cara menggunakan Google Trends sebagai penerbit, lihat modul terperinci kami di sini .

Trafik dan Penglibatan di Laman Web Anda

Penerbit boleh menggunakan alatan seperti Google Analytics untuk mendapatkan maklumat tentang bilangan pelawat, masa yang dihabiskan di halaman, kadar lantunan, dan sebagainya. Masa penglibatan yang rendah dan kadar lantunan yang tinggi untuk kandungan tertentu mungkin menunjukkan keperluan untuk menyegarkan/mengemas kini kandungan tersebut.

Prestasi Berbanding Pesaing Anda

Anda juga boleh mengukur prestasi anda berbanding pesaing anda. Jika laman web pesaing dengan kandungan yang serupa mendapat lebih banyak daya tarikan berbanding laman web anda, anda mungkin ingin menyegarkan atau mengemas kini kandungan anda agar setanding.

Anda boleh menggunakan alat seperti Surfer Seo untuk melakukan perbandingan mudah prestasi anda dengan pesaing anda.

3.4.5 Amalan Terbaik untuk Menyegarkan Kandungan 

Sekarang kita tahu bila hendak menyegarkan kandungan, kita kini melihat beberapa amalan terbaik yang terlibat dalam menyegarkan kandungan.

Semak Umur Keputusan SERP Teratas

Untuk mendapatkan gambaran tentang purata umur kandungan yang berada di halaman pertama carian Google untuk pertanyaan carian anda atau kata kunci yang berkaitan, cari tarikh penerbitan setiap artikel diubah suai terakhir.

Melakukan ini untuk 10-20 hasil pertama memberi anda gambaran tentang betapa pentingnya kesegaran kandungan untuk topik atau kata kunci tersebut. Jika Google hanya menilai artikel yang diterbitkan/dikemas kini baru-baru ini, ia adalah isyarat bahawa Google mungkin memberi lebih perhatian kepada kesegaran kandungan di sini.

Terbitkan Kandungan Lebih Kerap

Walaupun kekerapan penerbitan bukanlah faktor kedudukan langsung, lebih banyak anda menerbitkan, lebih kerap Google berkemungkinan merayapi kandungan anda. Jika anda kerap menerbitkan kandungan baharu, ini akan memberitahu Google untuk menyemak laman web anda dengan lebih kerap untuk kemas kini.

Ia juga memberitahu Google bahawa anda ialah penerbit yang kerap mengemas kini kandungan, dan oleh itu, ia lebih cenderung untuk memaparkan kandungan anda dalam hasil carian untuk pertanyaan yang penting untuk kesegarannya.

Kemas Kini Pautan Dalaman

Selain mengemas kini dan menyegarkan kandungan, adalah amalan yang baik untuk mengemas kini struktur pautan dalaman anda juga. Menggunakan strategi pautan dalaman yang baik yang memautkan ke kandungan lama lebih berkemungkinan membolehkan Google menemui lebih banyak kandungan anda. Untuk maklumat lanjut tentang cara pautan dalaman membantu dengan SEO, lihat modul terperinci kami di sini .

Utamakan Kandungan Peringkat untuk Kemas Kini

Jika anda mempunyai banyak kandungan lama di laman web anda yang perlu disegarkan semula, dan tidak pasti di mana hendak bermula, adalah lebih baik untuk mengutamakan kandungan yang sudah berada di kedudukan teratas di Google, tetapi mungkin telah mengalami penurunan sejak kebelakangan ini, berbanding kandungan yang tidak pernah mendapat sambutan yang baik. Ini kerana kandungan yang tidak pernah berada di kedudukan teratas kemungkinan besar mengalami masalah struktur yang lebih mendalam yang tidak mungkin dapat diatasi dengan hanya penyegaran/kemas kini.

Paparkan Tarikh Penerbitan Asal dan Dikemas kini

Ciri utama kandungan yang baik adalah memberikan ketelusan sebanyak mungkin kepada pembaca. Dengan kandungan yang dikemas kini/diperbaharui, ini bermakna memberitahu pembaca anda tiga perkara:

• Apabila kandungan pertama kali diterbitkan
• Bilakah kandungan terakhir dikemas kini atau diubah suai
• Sejarah pengubahsuaian atau kemas kini

Walaupun mungkin tidak semua penerbit dapat menyediakan semua maklumat ini sepanjang masa, adalah amalan yang baik untuk berusaha mencapai ketelusan sebanyak mungkin.

Hantar Kandungan Dikemas kini untuk Merangkak

Pastikan anda menghantar kandungan anda dalam Google Search Console (GSC) setelah anda selesai mengemas kini/menyegarkannya. Anda juga mungkin ingin menghantar semula peta laman anda jika anda telah membuat perubahan besar pada struktur laman web dan/atau pautan dalaman anda.

3.4.6 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Selain mengikuti amalan terbaik yang dinyatakan sebelum ini, adalah penting juga untuk mengelakkan perangkap ini apabila melibatkan kesegaran kandungan.

Jangan Tukar Tarikh Tanpa Mengemas Kini Kandungan

Ini mungkin kelihatan jelas, tetapi beberapa penerbit hanya mengemas kini tarikh penerbitan kandungan mereka atas kepercayaan salah bahawa berbuat demikian akan menjadikan kandungan lebih segar, dan seterusnya, mendapat kedudukan yang lebih tinggi di Google.

Walau bagaimanapun, ini tidak akan memberi sebarang kesan terhadap cara Google menilai halaman tersebut. Dalam sesetengah kes, CMS tertentu mungkin mengemas kini tarikh secara automatik selepas setiap perubahan yang dibuat pada kandungan. Dalam kes sedemikian, penerbit tidak mempunyai pilihan, dan Google menganggap perkara ini boleh diterima.

Tidak Menggunakan<lastmod> Tag kepada Halaman yang Diubah Suai Markup

Yang teg diletakkan dalam peta laman XML laman web dan memberitahu Google bila halaman diubah suai terakhir. Jika nilai dalam tag secara berkala dan konsisten sepadan dengan tarikh sebenar kemas kini, Google mula bergantung pada nilai dalam teg apabila ia merangkak dan mengindeks halaman. Ini seterusnya membawa kepada perayapan dan pengindeksan yang lebih mudah, dan dari semasa ke semasa, membantu Google mempercayai laman web tersebut.

3.4.7 Contoh Penyegaran Kandungan yang Dilakukan dengan Baik

Kajian Kes: Memburu Bos

Boss Hunting ialah majalah lelaki Australia yang mencipta kandungan yang sedang popular untuk khalayak dalam demografi umur 18-35 tahun.

Satu contoh hebat tentang bagaimana Boss Hunting memastikan kandungan sentiasa segar ialah artikel seperti ini:

Sumber

Ini ialah artikel tentang tawaran kandungan terkini Netflix untuk Australia pada bulan November. Kita dapat melihat bahawa artikel ini terakhir dikemas kini pada 2 November 2022.

Apabila kita melihat URL halaman tersebut, kita mendapati bahawa ia tidak mengandungi tarikh, mahupun bulan yang disebut dalam URL tersebut. Ini membolehkan kandungan halaman dikemas kini setiap bulan, sekali gus sentiasa menambah nilai pada halaman tersebut.

Sumber

Inilah sebenarnya yang dilakukan oleh Boss Hunting. Setiap bulan, ia mengemas kini kandungan dengan tawaran Netflix terkini untuk bulan tersebut.

Sudah tentu, perubahan yang dibuat pada kandungan adalah penting, dan bukan sekadar kosmetik. Boss Hunting menyediakan maklumat berguna tentang kandungan Netflix terkini untuk bulan tertentu melalui kemas kini artikel yang dikaji dengan teliti.

Sumber

Menggunakan semula URL tunggal untuk kemas kini bulanan yang berterusan juga membolehkan Boss Hunting mengelakkan isu kanibalisasi pada masa hadapan yang mungkin timbul daripada membuat halaman baharu pada topik yang serupa setiap bulan.

3.4.8 Tindakan dan Kesimpulan

Tidak semua jenis kandungan memerlukan pengemaskinian dan penyegaran yang kerap. Walau bagaimanapun, adalah dinasihatkan untuk memantau kandungan anda secara berkala dan mengemas kininya untuk mencerminkan sebarang perkembangan terkini dalam bidang ini. Kandungan yang dikemas kini dengan lebih kerap juga akan dijelajahi oleh Google dengan lebih kerap. Walaupun ini tidak memberi kesan langsung kepada kedudukan, ia memberi manfaat kepada halaman secara tidak langsung dalam cara lain.

Pendekatan yang baik untuk penyegaran dan pengemaskinian kandungan melibatkan pemetaan laman web anda secara strategik untuk mengenal pasti halaman web, bahagian kandungan yang perlu dikemas kini. Pengenalpastian ini adalah berdasarkan analisis metrik seperti kadar klik lalu (CTR), analisis pesaing, trend/lonjakan volum carian, minat yang dijangkakan, musim dan topik yang sentiasa berubah.

Adalah lebih baik untuk bermula dengan mengemas kini halaman yang telah disenaraikan terlebih dahulu, dan memaparkan seberapa banyak maklumat tentang tarikh penerbitan dan pengubahsuaian yang mungkin.