Profil Pautan Balik

Profil pautan ialah penilaian setiap pautan balik (kiraan, kualiti, kepelbagaian, dll.) yang dimiliki oleh sesebuah laman web.

Pautan balik ialah hiperpautan yang menghala ke laman web anda dari laman web lain. Enjin carian berkemungkinan melihat laman web anda sebagai lebih andal dan berwibawa jika ia menarik pautan balik yang boleh dipercayai.

Lihat contoh artikel kami tentang penerbit jenama .

Sumber

Anda boleh melihat petikan ini menampilkan pautan balik ke Netflix dan Salesforce. Pada pandangan enjin carian, pautan ini meningkatkan kredibiliti tapak yang disasarkan sebagai sumber kandungan yang berguna dan bermaklumat.

Pautan Balik vs Pautan Dalaman

Walaupun pautan dalaman membantu pelawat dan perayap web menavigasi laman web anda, mewujudkan pengalaman membaca yang koheren dan mewujudkan tonggak kandungan, ia merupakan mekanisme berasingan untuk pautan balik.

Berikut ialah contoh pautan dalaman. Seperti yang anda lihat di bahagian kiri bawah imej, pautan tersebut merujuk kepada artikel SODP yang lain.

Sumber

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang pautan dalaman dan manfaatnya, lihat modul kami mengenai perkara ini .

3.9.2 Adakah Pautan Balik Penting untuk SEO?

Google berkata pada tahun 2016 bahawa pautan balik merupakan salah satu daripada tiga faktor kedudukan carian teratas yang dipertimbangkan oleh algoritma tersebut. Ia tidak mengemas kini kedudukan ini sejak itu, jadi kami tidak mempunyai sebab untuk menganggap perkara ini tidak lagi berlaku.

Jika laman web anda mempunyai sejumlah besar pautan balik yang boleh dipercayai, ia mungkin akan dipaparkan lebih tinggi pada halaman hasil enjin carian (SERP). Enjin carian menggunakan beberapa subfaktor dalam penilaian keseluruhan impak dan kualiti profil pautan balik anda yang akhirnya menentukan kedudukan anda

Antara yang menonjol termasuk:

• Jumlah pautan balik: Jumlah pautan luaran yang menghala ke tapak anda. Biasanya, semakin tinggi nombornya, semakin tinggi kedudukannya.

• Domain rujukan yang pelbagai: Bukan sahaja bilangan pautan yang penting, tetapi juga bilangan tapak berbeza yang memautkan balik ke halaman anda. Contohnya, 80 pautan daripada 10 tapak berwibawa tinggi mungkin lebih berharga daripada 100 pautan daripada lima tapak berwibawa rendah. Enjin carian kelihatan lebih baik pada bilangan tapak unik yang lebih tinggi yang menghala ke arah tapak anda.

• Teks sauh: Teks khusus yang dipautkan dan menghala ke laman web anda hendaklah deskriptif dan relevan, tanpa kedengaran seperti spam.

• Penempatan pautan: Meletakkan pautan di bahagian atas halaman bermakna ia lebih cenderung diutamakan dan dirayapi dengan lebih kerap. Contohnya, bahagian atas kandungan badan mempunyai nilai yang lebih besar daripada widget sisi, yang mencadangkan pautan seluruh tapak.

Seperti yang anda lihat, walaupun bilangan pautan balik penting, kualiti sumber dan kandungan juga penting.

3.9.3 Cabaran yang Dihadapi Penerbit Dengan Pautan Balik

Jika pautan balik mempunyai kesan langsung terhadap kedudukan SEO anda, mengapa tidak semua orang melakukannya? Menurut beberapa kajian, hampir 95% halaman tidak mempunyai pautan balik, seperti yang ditunjukkan di bawah.

Sumber

Berikut adalah beberapa sebab mengapa penerbit tidak menggunakan pautan balik sebanyak yang sepatutnya.

Penerbit Menganggap Mereka Boleh Berada di Peringkat Tanpa Pautan

Sifat web menentukan bahawa laman berita merupakan salah satu laman yang paling dipercayai, dengan pengguna bergantung padanya untuk pelaporan peristiwa yang tepat. Memandangkan pendedahan mereka di Google Top Stories, mereka secara semula jadi memperoleh pautan secara semula jadi dalam gelung yang tidak berkesudahan, seperti yang ditunjukkan dalam imej di bawah.

Akibatnya, penerbit boleh bergantung sepenuhnya pada halaju kandungan, melupakan kepentingan pautan balik apabila ia berkaitan dengan peningkatan kedudukan untuk kandungan yang kurang berprestasi.

Memakan Masa untuk Menjana Pendapatan

Pautan yang diperoleh boleh membantu anda mencapai kejayaan SEO, tetapi ia perlu menjadi sebahagian daripada strategi keseluruhan yang melibatkan perancangan pendekatan dan mengenal pasti sasaran jangkauan.

Proses membangunkan strategi dan mendapatkan pautan daripada laman web yang bereputasi boleh memakan masa, lebih-lebih lagi jika anda tidak jelas tentang konsep dan mekanisme untuk membina pautan.

Walau bagaimanapun, memandangkan kepentingan dan nilai profil pautan yang baik, terdapat kebaikan dalam meneruskan proses tersebut. Menggunakan sama ada alat dalam talian atau perkhidmatan profesional boleh membantu mengelakkan daripada terjebak dengan strategi ini.

3.9.4 Menjalankan Analisis Pautan Balik 

Memahami perbezaan antara profil pautan yang baik dan buruk datang daripada menjalankan analisis pautan yang menyeluruh di seluruh laman web anda. Terlalu ramai penerbit tidak memahami proses ini dan oleh itu tidak menghargainya dengan secukupnya.

Profil Pautan Baik

Koleksi beberapa pautan balik berkualiti tinggi menghasilkan profil pautan balik yang kukuh. Atribut utama profil yang baik termasuk:

• Pautan ini berasal dari laman web yang mempunyai Domain Authority yang kukuh, yang dikemas kini secara berkala dan bersumberkan sumber yang baik.

• Domain rujukan mempunyai kandungannya sendiri yang berkualiti tinggi yang dianggap berharga oleh pembaca.

• Pautan balik adalah berkaitan dengan topik dan kandungan sumber dan halaman sasaran.

• Teks sauh pautan adalah ringkas dan jelas, memudahkan pengguna serta enjin carian untuk memahami kaitannya dengan artikel sasaran. Walau bagaimanapun, ini tidak selalunya di bawah kawalan anda kerana apa yang dipilih oleh penerbit untuk digunakan sebagai teks sauh di halaman mereka adalah pilihan mereka.

Profil Pautan Buruk

Profil pautan yang buruk boleh memudaratkan strategi SEO anda dan perlu ditangani secepat mungkin. Profil pautan yang buruk termasuk:

• Kandungan dan/atau teks sauh yang mengandungi spam atau tidak relevan.

• Pautan berbayar atau tajaan yang disamarkan sebagai pautan tulen.

• Pautan yang berasal dari laman web yang mempunyai Pihak Berkuasa Domain atau Penarafan Domain yang rendah.

• Pautan dari laman web dengan nilai trafik yang rendah atau yang tidak menggunakan kata kunci organik dalam kandungannya.

Sekarang anda tahu bahawa pautan balik secara langsung mempengaruhi kedudukan laman web anda di SERP, dan kuantiti dan kualiti adalah penting, kepentingan analisis pautan balik haruslah jelas.

Jika laman web anda mempunyai profil pautan balik yang lebih lemah berbanding pesaing anda, kedudukan anda secara amnya akan lebih rendah. Analisis pautan balik membantu anda memahami bidang penambahbaikan dan langkah seterusnya yang boleh anda ambil untuk memperbaikinya.

Satu lagi manfaat yang disediakan oleh analisis profil pautan balik ialah peluang untuk membina rangkaian pautan. Apabila domain merujuk kepada kandungan pesaing anda, ini bermakna mereka mendapati ia berharga. Ini memberi peluang kepada anda untuk menghubungi domain rujukan, memahami jurang dalam kandungan anda (jika ada) dan memperbaikinya.

Jika anda tidak mempunyai pengalaman dalam menjalankan analisis ini sendiri, anda boleh menggunakan alat analisis pautan balik untuk menilai profil pautan balik anda sendiri dan profil pesaing anda.

Berikut adalah beberapa pilihan untuk dipertimbangkan.

Pilihan Pautan GSC

Anda boleh menggunakan Google Search Console untuk mengetahui domain yang menyediakan paling banyak pautan balik ke halaman anda. Ia juga membolehkan anda mengetahui halaman anda yang mempunyai paling banyak pautan balik di tapak lain, rentetan teks khusus yang paling banyak dipautkan dan banyak lagi.

Beginilah rupa laporan GSC biasanya.

Ahrefs

Ahrefs merupakan satu lagi alat dalam talian popular yang menawarkan semakan dan pengauditan pautan balik. Walaupun alat ini hampir melakukan semua yang dilakukan oleh laporan pautan GSC, ia melangkaui beberapa langkah dan membantu anda mengira pautan balik, menyemak autoriti domain anda dan domain rujukan , serta mengenal pasti pautan dalaman dan luaran yang rosak di laman web anda.

Ini merupakan pandangan berharga yang bukan sahaja membantu anda memahami kesihatan profil pautan anda tetapi juga memberi anda cara untuk memperbaikinya.

Berikut ialah contoh gambaran ringkas laporan Ahrefs Site Explorer.

Sumber

Semrush

Semrush menawarkan kedua-dua alat Audit Pautan Balik dan Analitis Pautan Balik , yang berfungsi serupa dengan pilihan yang dinyatakan sebelum ini di atas dan memberi anda status terperinci profil pautan tapak anda.

Maklumat daripada laporan tersebut boleh membantu anda menanda aras profil anda berbanding pesaing untuk mengenal pasti apa yang mungkin perlu anda lakukan bagi meningkatkan kedudukan SERP dan memacu lebih banyak trafik organik ke laman web anda.

Menggunakan butiran mengenai domain rujukan, anda boleh mencipta kempen jangkauan yang disasarkan untuk mendapatkan lebih banyak pautan balik daripada tapak yang mempunyai autoriti tinggi. Satu lagi aspek berguna alat ini ialah keupayaan untuk mengenal pasti pautan buruk yang menjejaskan kedudukan anda dan mungkin menyebabkan tindakan manual atau pelanggaran daripada Google.

3.9.5 Membangunkan Strategi Pautan Balik

Memperoleh profil pautan balik yang berkesan yang meningkatkan kedudukan SERP anda adalah lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Hanya mengetahui kepentingan profil pautan dan memahami cabaran biasa mungkin tidak mencukupi untuk membina strategi pautan balik yang berjaya.

Dengan itu, mari kita lihat beberapa petua berguna dan amalan terbaik yang boleh anda gunakan untuk mendapatkan pautan dengan lebih berkesan.

Memberi tumpuan kepada Kualiti Kandungan

Salah satu cara paling semula jadi untuk mendapatkan pautan balik adalah dengan menyediakan kandungan berkualiti di laman web anda yang memberikan nilai kepada pelawat.

Kami menasihatkan anda untuk memberi tumpuan kepada kandungan hebat yang asli, sangat menarik dan memenuhi keperluan pelawat. Kandungan berkualiti tinggi bukan sahaja akan meningkatkan peluang anda untuk memperoleh pautan yang boleh dipercayai dengan ketara, malah ia juga boleh membuka jalan untuk promosi melalui influencer dan afiliasi serta memacu trafik media sosial ke laman web anda.

Menyematkan dan meminta sebut harga daripada pakar dan influencer lain juga boleh membantu mendapatkan pautan balik semula jadi ke kandungan anda.

Jika anda tidak pasti tentang cara mula membangunkan kandungan yang layak dikongsi, lihat modul kami tentang EEAT , membangunkan pelaporan asli dan kesegaran kandungan .

PR Digital

Dalam dunia SEO hari ini, kandungan adalah raja. Aset utama yang perlu anda miliki ialah kandungan yang berkualiti tinggi, menarik dan berwibawa. Ini kemudiannya boleh dipersembahkan kepada penerbit, wartawan dan penggiat kandungan lain untuk mendapatkan pautan balik yang boleh dipercayai yang mematuhi sepenuhnya garis panduan berkaitan pautan Google .

Malah, Penyokong Carian Google, John Mueller, telah menyedari impak yang boleh dibawa oleh perkara ini dan menyebut dalam satu tweet bahawa PR digital adalah sama pentingnya dengan SEO teknologi.

Sumber

Alatan seperti HARO , Terkel , Quora , Qwoted , SourceBottle dan OnePitch boleh membantu anda berhubung dengan wartawan untuk menjadi sumber media.

Tag Sebutan Tidak Paut

Dalam senario ideal, mana-mana laman web yang menyebut laman web atau kandungan anda harus menyediakan pautan ke halaman berkaitan anda. Malangnya, itu tidak selalunya berlaku, mengakibatkan peluang yang hilang.

Walaupun bagus kerana anda telah disebut, cabaran pertama adalah untuk mengenal pasti sebutan yang tidak memberikan pautan balik ke kandungan anda. Walaupun anda tidak boleh melakukannya secara manual, anda boleh menggunakan alat seperti Google Alert atau Ahrefs Content Explorer untuk membantu anda menjejaki tempat laman web anda disebut.

Langkah seterusnya adalah untuk mendapatkan pandangan tentang laman web rujukan bagi memahami Penilaian Domainnya dan atribut lain yang akan membantu anda meningkatkan profil pautan balik anda. Setelah ini ditetapkan, anda boleh menghubungi penerbit untuk meminta pautan rasmi ke sumber tertentu di laman web anda. Ini adalah situasi menang-menang untuk kedua-duanya. Walaupun anda memperoleh pautan balik yang baik, laman web rujukan tersebut dapat memberikan pengalaman yang lebih memperkaya kepada pembacanya.

Pembinaan Pautan Rosak

Ini merupakan satu lagi langkah mudah yang boleh anda gunakan untuk meningkatkan profil pautan balik anda dan hanya melibatkan mengenal pasti pautan luaran yang rosak di laman web lain, kemudian menghubungi mereka untuk menggantikan pautan tersebut.

Laman web ini akan mendapat manfaat daripada pembetulan ini kerana kehadiran pautan yang rosak mengurangkan pengalaman pengguna (UX) dan juga boleh memberi kesan negatif kepada kedudukan SEO laman web tersebut .

Seperti yang anda lihat, kami telah kembali kepada fakta bahawa kandungan anda adalah sangat penting dan perlu cukup menarik untuk memperoleh rujukan secara organik menggunakan mana-mana strategi yang dinyatakan di atas.

3.9.6 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Mari kita kaji perangkap biasa yang mungkin menyebabkan laman web anda mengandungi pautan yang buruk dan cara untuk mengelakkannya.

Pautan Luar Biasa

Google menanda dasar yang melanggar kriteria apabila melibatkan spam atau pautan kandungan yang mengelirukan. Jika algoritmanya mengenal pasti pautan buruk yang menghala ke tapak anda, maka halaman anda bukan sahaja akan dipaparkan lebih rendah pada SERP, tetapi anda juga mungkin menerima tindakan manual .

Terdapat beberapa subkategori pautan tidak semula jadi ini termasuk:

• Pautan tajaan yang tidak layak.

• Membeli semata-mata dengan niat untuk meningkatkan ranking.

• Menggunakan bot atau pembelajaran mesin (ML) untuk menjana pautan bagi pautan silang.

• Advertorial atau iklan asli yang tidak mempunyai atribut jangan gunakan pautan penaja atau jangan ikuti.

• Penggunaan pautan yang dioptimumkan secara berlebihan dalam bahagian komen dan forum

Perkara penting yang perlu diingat oleh penerbit adalah melaksanakan atribut pautan dengan betul dan memberikan pendedahan serta ketelusan yang sewajarnya dalam proses tersebut. Maklumat lanjut tentang pautan tajaan dan pengguna boleh didapati dalam modul atribut pautan .

Tapak Sumber/Sasaran yang Lemah atau Tidak Relevan

Google dan enjin carian lain sentiasa menekankan kandungan berkualiti tinggi yang berharga dan bermanfaat kepada pengguna.

Jika anda menambah pautan ke laman web yang mempunyai reputasi yang meragukan atau yang tidak berkaitan dengan kandungan anda, ini mungkin mengakibatkan SEO negatif atau penyah-indeksan halaman anda. Ini penting untuk dipertimbangkan jika anda menawarkan pautan sebagai pertukaran untuk pautan balik ke laman web anda sebagai sebahagian daripada program jangkauan anda.

Laman web yang tidak berkaitan dengan kandungan atau tema anda, walau apa pun, tidak akan menambah berat pada kedudukan anda.

Pautan Larangan Ikut Daripada Laman Web

Pautan no-follow ialah pautan yang telah memaklumkan Googlebot untuk mengelakkan daripada merayapinya. Anda mungkin membina beberapa pautan daripada laman web sedemikian tetapi ia tidak akan memberikan sebarang nilai. Ini kerana ia tidak dirayapi oleh Googlebot. Pada masa yang sama, ini adalah bahagian semula jadi profil pautan balik anda dan ia boleh menghasilkan manfaat penjenamaan dan trafik lain yang mungkin anda tidak dapat capai dengan pautan do-follow di bawah.

Ini seterusnya menunjukkan nilai analisis profil pautan balik. Anda bukan sahaja perlu menganalisis profil pautan laman web anda sendiri, tetapi anda juga harus mengesahkan laman web yang anda ingin dapatkan pautannya. Ini akan membantu anda memahami Penilaian Domain, reputasi dan status tiada ikuti mereka (antara aspek lain), sekali gus membantu meningkatkan penilaian anda.

Teks Sauh Pemuatan Kata Kunci

Teks sauh ialah teks yang dibenamkan pautan di dalamnya, memberikan lebih banyak konteks tentang halaman destinasi berbanding URL ringkas.

Jika teks sauh yang digunakan dalam pautan masuk menggunakan campuran kata kunci sasaran anda, maka anda lebih cenderung untuk mendapat kedudukan yang lebih tinggi dalam SERP, kerana hiperpautan yang berkaitan secara kontekstual mempunyai pemberat yang lebih besar dengan algoritma Google berbanding sauh biasa seperti "baca lebih lanjut", "klik di sini", dsb.

Walaupun anda mungkin tidak mempunyai kawalan langsung ke atas perkara ini, jika anda sedang membangunkan strategi pautan balik yang komprehensif, maka ini masih berbaloi untuk diketahui.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk memahami bahawa memasukkan teks sauh dengan kata kunci membawa risikonya sendiri. Google mungkin memutuskan bahawa kes teks sauh yang dioptimumkan secara berlebihan adalah pelanggaran dasar spamnya dan boleh mengakibatkan enjin carian mengeluarkan amaran kepada tapak yang dituju oleh pautan tersebut.

Contohnya, jika berbilang penerbitan menggunakan teks sauh yang sama untuk memautkan ke laman web anda, secara teorinya, ia akan meningkatkan kedudukan anda. Walau bagaimanapun, terdapat juga kemungkinan Google menganggap ini sebagai manipulasi algoritmanya.

Dengan itu, Google telah mengakui bahawa "membeli dan menjual pautan adalah bahagian biasa dalam ekonomi web untuk tujuan pengiklanan dan penajaan", dengan menyatakan bahawa pautan ini adalah baik selagi ia menggunakan tag atribut yang sesuai. Lihat modul kami tentang tag atribut untuk maklumat lanjut.

Terlalu Fokus pada Pautan Balik

Profil pautan balik memang membantu strategi pemasaran dalam talian anda berjaya, tetapi sama pentingnya untuk mencipta kandungan yang berbaloi untuk dipautkan.

Jika kandungan anda tidak berharga kepada pembaca atau penerbit lain, kemungkinan besar anda tidak akan mendapat pautan dengan mudah. ​​Sebaliknya, fokus pada membina kandungan berkualiti tinggi yang boleh menarik perkongsian secara organik di media sosial dan mendapatkan pautan dari laman web lain. Anda juga boleh mendapatkan bantuan daripada agensi pemasaran digital yang berpengalaman untuk tujuan ini.

3.9.7 Tindakan dan Kesimpulan

Profil pautan balik ialah himpunan semua pautan yang mengarahkan pembaca ke laman web anda. Ia merupakan faktor kritikal yang secara langsung mempengaruhi kedudukan halaman anda dalam SERP, oleh itu penting untuk memberi perhatian kepadanya dan membina strategi untuk memperbaikinya.

Enjin carian boleh memberitahu bahawa anda memperoleh pautan dan autoriti anda secara jujur ​​jika mereka melihat profil pautan yang sihat.

Profil pautan balik yang baik memberi tumpuan kepada kandungan berkualiti tinggi, pembinaan pautan organik dan pautan topikal daripada laman web lain yang mempunyai autoriti domain yang tinggi dalam bidang masing-masing. Ia menjauhi kandungan spam dan pautan berbayar atau tidak relevan yang digunakan semata-mata untuk memberi kesan kepada skor carian.