Membangunkan Pelaporan Asal

Google berkata pada tahun 2019 bahawa pelaporan asal merupakan " elemen penting " liputan yang ingin disediakannya.

Gergasi carian itu berkata pada masa itu bahawa ia telah mengubah algoritma dan garis panduannya untuk penilai carian manusia bagi membantunya “mengenal pasti pelaporan asal, menonjolkannya dengan lebih jelas dalam Carian dan memastikan ia kekal di sana lebih lama.”

Untuk memahami dengan lebih lanjut peranan kadar carian ini dalam SEO, lihat modul kami di EEAT .

Kemas kini algoritma mereka ini mempunyai implikasi yang besar terhadap kedudukan artikel berita. Jika sesebuah artikel dianggap sebagai sumber asli atau komprehensif untuk topik tersebut, Google akan memberi ganjaran kepada halaman tersebut dengan kedudukan yang lebih tinggi dalam halaman hasil enjin carian (SERP).

Kemas kini itu datang sebagai tindak balas kepada peningkatan pesat platform teknologi dan agregator berita yang mengumpulkan berita daripada pelbagai sumber dan menerbitkannya semula, sekali gus menguasai sebahagian besar trafik berita dalam proses tersebut.

Ini bermakna penerbit berita kecil yang menerbitkan laporan berita asal menghadapi kesukaran untuk mendapat kedudukan yang baik di Google walaupun merupakan sumber asal sesuatu item berita kerana mereka kekurangan sumber agregator berita yang besar.

Satu kajian pada tahun 2019 mendapati bahawa lebih daripada kandungan Apple News datang daripada hanya 20 penerbit besar yang menerbitkan semula laporan asal daripada penerbit yang lebih kecil dan memperoleh lonjakan trafik yang terhasil.

3.3.2 Adakah Pelaporan Asal Penting untuk SEO?

Seperti yang telah dibincangkan, Google ingin mengutamakan sumber berita asli, walaupun mereka penerbit tempatan yang kecil, berbanding agregator yang didayakan teknologi dan saluran besar yang hanya menerbitkan semula berita.

Walau bagaimanapun, terdapat faedah tambahan selain daripada keinginan Google untuk menonjolkan pencerita asal.

Membantu Membina Pautan Balik

Pelaporan asal membantu membina pautan balik. Jika kandungan anda merupakan sumber asal bagi berita atau statistik tertentu, kemungkinan besar laman web lain akan memetik kandungan anda sebagai sebahagian daripada liputan mereka.

Ini dapat membantu anda meningkatkan kedudukan anda dalam SERP dan menarik lebih ramai pelawat dari sumber lain.

Membantu Dengan EEAT

Walaupun bukan sekadar manfaat SEO, pelaporan asal menyumbang kepada kepakaran, kewibawaan dan kepercayaan laman web anda, faktor yang dapat membantu laman web anda menonjol daripada pesaing.

Mencipta kandungan unik secara konsisten menggalakkan pembaca untuk kembali ke laman web anda, berkongsi artikel anda dengan orang lain dan juga melanggan.

Walaupun EEAT tidak secara langsung mempengaruhi kedudukan sesebuah laman web dalam SERP Google, penerapan prinsip-prinsip tersebut secara tidak langsung boleh meningkatkan SEO laman web anda. Untuk maklumat lanjut tentang EEAT, lihat modul terperinci kami di sini .

3.3.3 Cabaran yang Dihadapi Penerbit Dengan Pelaporan Asal

Mencipta kandungan asli boleh menjadi mencabar, itulah sebabnya Google berusaha untuk memberi ganjaran. Berikut adalah beberapa cabaran utama yang dihadapi penerbit dengan pelaporan asli:

Sumber

Salah satu isu paling asas dalam menghasilkan laporan asli ialah pembiayaan dan kakitangan. Untuk memperuntukkan masa dan sumber yang mencukupi untuk pelaporan, penerbit memerlukan akses kepada wartawan yang mahir dan berdedikasi yang mencukupi yang boleh terlibat secara aktif dengan komuniti dan menghasilkan kandungan yang berkualiti.

Kekal Relevan

Cabaran sumber juga menyumbang kepada peningkatan kadar penciptaan kandungan, yang telah didorong oleh peningkatan penggunaan kandungan pada peranti mudah alih dan platform media sosial.

Pengewangan dan Kemampanan 

Seperti yang telah kami nyatakan, kandungan asli memerlukan kos dan penerbit memerlukan strategi pengewangan yang matang untuk membiayai perkara ini. Memandangkan persaingan yang semakin meningkat, penerbit yang lebih kecil semakin bergelut untuk menarik perbelanjaan iklan dan pelanggan.

Penerbit boleh menyindiketkan kandungan mereka, tetapi ini juga membawa kepada cabaran hak cipta dan pelesenan, yang boleh meningkatkan kos bagi kedua-dua pihak yang terlibat. Isu pelesenan yang berterusan sedemikian telah mendorong Google untuk membangunkan Google News Showcase , yang mana Google membayar yuran pelesenan penerbit untuk mempamerkan cerita mereka.

Kemahiran Teknikal

Kekal mengikuti perkembangan teknologi yang pesat merupakan satu lagi cabaran. Kemajuan teknologi seperti peranti mudah alih dan platform media sosial membolehkan penerbit menjangkau khalayak yang lebih besar berbanding sebelum ini, tetapi ini juga mewujudkan cabaran dalam pengewangan dari segi pemisahan khalayak.

3.3.4 Strategi Pelaporan Asal

Kandungan asli adalah kunci kepada strategi pemasaran penerbit yang baik. Dengan menyediakan maklumat baharu dan berguna kepada khalayak, anda boleh memastikan mereka kembali untuk membaca lebih lanjut.

Berikut disenaraikan komponen utama dalam membangunkan pelaporan asli yang berkualiti tinggi.

Kelajuan Penerbitan

Dengan berita terkini, kelajuan penerbitan artikel merupakan metrik yang penting. Anda perlu berusaha untuk menerbitkan petikan pendek sejurus dalam tempoh 5-15 minit selepas berita terkini disiarkan.

Walau bagaimanapun, anda tidak mampu menanggung kos penyelidikan atau ketepatan fakta. Sebaik sahaja masalah mula reda, hanya artikel yang paling dikaji dengan teliti dan bermaklumat akan kekal di bahagian atas SERP.

Oleh itu, walaupun penerbitan dengan cepat adalah penting, ia tidak menjamin secara automatik bahawa Google akan terus memberi ganjaran kepada artikel pertama yang muncul. Sebaik sahaja artikel itu disiarkan secara langsung, adalah penting untuk terus mengemas kininya secara langsung sambil mencari cara untuk memanfaatkan kandungan sedia ada bagi meningkatkan autoriti berita anda.

Ini membawa dengan baik kepada…

Memautkan ke Artikel Lama

Seperti yang telah kami nyatakan, prinsip utama pelaporan yang berkesan adalah memautkan ke artikel lama untuk membina autoriti topikal dan mengekalkan tempat anda dalam SERP untuk lebih lama. Strategi ini mengarahkan lebih banyak trafik ke laman web ini dan menggalakkan pembaca untuk kembali dan berinteraksi dengan lebih banyak kandungan anda.

Untuk melaksanakan pendekatan ini dengan sebaik-baiknya, adalah penting untuk anda menyesuaikan pautan agar sesuai dengan kandungan sedia ada. Menyertakan ringkasan pendek atau petikan daripada setiap artikel akan membantu menarik minat pembaca, di samping mengekalkan struktur kandungan yang mudah diikuti.

Seperti yang dinyatakan, sumber penerbit selalunya terhad dan penggunaan kandungan sedia ada akan memberi anda masa yang anda perlukan untuk membangunkan pelaporan asal anda tentang sesuatu acara.

Segarkan Tajuk Utama Semasa Cerita Berkembang

Menyegarkan tajuk utama anda setiap kali perkembangan baharu muncul merupakan strategi pelaporan yang telah lama wujud. Proses ini bukan sahaja memberi taklimat kepada pembaca tentang perkembangan terkini cerita tetapi juga memastikan kandungan anda sentiasa segar di mata Google.

Jika anda gagal berbuat demikian, terdapat risiko yang sangat nyata bahawa pembaca anda tidak akan kembali membaca artikel tersebut kerana kekurangan liputan yang tepat pada masanya. Atas sebab ini, adalah penting untuk menggunakan pelbagai teknik — seperti pembelajaran mesin — untuk mengenal pasti topik trending, menyemak semula tajuk utama dan melaraskan kandungan artikel dengan sewajarnya.

Membangunkan Kluster Baharu

Pelaporan asal memakan masa dan memerlukan sumber yang banyak, yang bermaksud penerbit harus membangunkan kelompok berdasarkan cerita asal. Ini akan membolehkan mereka terus membina topik tersebut walaupun cerita tersebut telah diterbitkan.

Pendekatan ini juga mempunyai kelebihan tambahan untuk membolehkan anda menghuraikan sepenuhnya sesuatu topik — sesuatu yang tidak mungkin dilakukan dengan menerbitkan satu atau dua cerita atau mengenai sesuatu topik dan kemudian meneruskannya.

Contohnya, anda mungkin meneroka isu tertentu dengan melihat konteks sejarahnya, mengkaji impak sosial dan ekonominya, memetakan tempat ia telah berlaku atau mengkaji respons pihak berkepentingan utama.

Sebaik sahaja cerita itu diterbitkan, anda boleh mengikuti pelbagai sudut dan cerita sampingan yang anda tidak mempunyai ruang untuk cerita utama. Walaupun ini adalah laporan bebas yang tersendiri, ia tetap berkaitan dengan topik utama. Ini membolehkan anda mengembangkan autoriti topikal anda mengenai topik tersebut.

Untuk maklumat lanjut tentang strategi kelompok tonggak, sila lihat modul kami mengenai topik tersebut .

Melaporkan Berita dengan Tepat 

Terdapat dua bahagian untuk melaporkan berita dengan tepat — menganalisis sumber anda dengan teliti, dan kemudian menyenaraikan semua sumber anda.

Anda boleh menghasilkan laporan asli yang boleh dipercayai, telus dan didokumentasikan dengan baik dengan menganalisis dan menyemak sumber anda dengan teliti, mengesahkan semua maklumat dan menyemak silang fakta dan statistik anda. Selain itu, semakan fakta yang teliti boleh membantu mendedahkan butiran atau kaitan yang tidak dijangka yang mungkin tidak disedari.

Itu separuh masa pertamanya.

Bahagian kedua melibatkan penyenaraian sumber anda dengan teliti. Lebih banyak sumber yang anda senaraikan, lebih tinggi kredibiliti laporan anda. Ini amat penting terutamanya pada zaman di mana pembaca semakin skeptikal terhadap semua bentuk media. Malah penerbitan yang bereputasi juga sukar untuk mendapatkan kepercayaan orang ramai.

Sumber terdiri daripada dua jenis - primer dan sekunder.

Sumber utama termasuk catatan orang pertama, temu bual, sejarah lisan, dan sebagainya. Sumber utama lain termasuk transkrip undang-undang, prosiding mahkamah dan tribunal, surat, wasiat dan testamen, dan sebagainya.

Sumber sekunder ialah sumber yang terletak jauh dari tempat kejadian. Ini boleh termasuk buku, kertas penyelidikan, laman web, dan sebagainya.

Apa pun sumber anda, analisislah dahulu, dan sebaik sahaja anda memutuskan untuk memasukkannya ke dalam laporan anda, ingatlah untuk memetik/merujuknya. Apabila ragu-ragu, petiklah.

Sumber Rujukan yang Boleh Dipercayai

Kita telah melihat kepentingan merujuk dan memetik sumber. Walau bagaimanapun, adalah sama pentingnya untuk memberi perhatian kepada kualiti sumber yang kita gunakan. Terdapat beberapa kaedah untuk mencari sumber yang boleh dipercayai, termasuk pangkalan data atau mencari artikel yang diterbitkan dalam jurnal ilmiah.

Jika anda tidak pasti tentang kredibiliti sesuatu sumber, anda boleh bertanya kepada pakar atau merujuk laman web yang menyemak fakta.

Contoh sumber yang boleh dipercayai termasuk:

• Laman web kerajaan seperti census.gov atau laman web Agensi Perlindungan Alam Sekitar (EPA) .

• Jurnal akademik seperti The New England Journal of Medicine atau Nature Reviews Molecular Cell Biology .

• Saluran berita dengan rekod ketepatan yang baik, seperti The Washington Post atau The Wall Street Journal .

Menawarkan Perspektif Segar dan Berbeza 

Semasa membangunkan pelaporan asli, salah satu strategi terbaik adalah mendekati topik dari perspektif yang unik. Dengan melihat isu yang sama dari sudut dan sudut pandangan yang berbeza, anda boleh menemui pandangan baharu yang mungkin tidak pernah dipertimbangkan.

Mari kita pertimbangkan dua kisah inovatif tentang industri teknologi ini untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang konsep ini:

1. Kebangkitan Brogrammer

Artikel Douglas Macmillan telah diterbitkan pada Mac 2012 oleh Bloomberg. Ia merupakan salah satu penggunaan terawal istilah Brogrammer, dan cerita itu menarik perhatian kepada subbudaya lelaki semata-mata dalam industri teknologi.

Pada tahun 2012, ketika beberapa syarikat teknologi unikorn hari ini seperti Uber dan AirBnB masih di peringkat awal, dan kebanyakan kisah teknologi tertumpu pada penilaian, kemungkinan dan potensi, melihat industri teknologi melalui perspektif jantina merupakan pendekatan baharu yang membuatkan pembaca terpaku dan mengambil perhatian.

2. Mengapa Wanita Meninggalkan Teknologi

Artikel Kieran Snyder telah diterbitkan pada tahun 2014 oleh Majalah Fortune yang dibina berdasarkan kajian asas terdahulu mengenai bias jantina dalam industri teknologi untuk menjalankan kajian mendalam tentang keadaan wanita dalam bidang teknologi dan menghasilkan angka yang kukuh untuk menyokong dapatannya.

Ia melaporkan bahawa hampir 30% pekerja wanita dalam industri teknologi meninggalkan pekerjaan mereka kerana mereka mendapati budaya itu toksik. Kisah ini dibina berdasarkan jumlah kerja yang semakin meningkat mengenai topik tersebut pada tahun-tahun sebelumnya dan membawanya selangkah lebih jauh melalui penggunaan pandangan berasaskan data yang digabungkan dengan pelaporan asal.

3.3.5 Senang Dimiliki

Setelah membincangkan perkara penting dalam pelaporan asal dalam bahagian sebelumnya, kini kita boleh melihat bidang tambahan yang membantu membangunkan pelaporan berkualiti yang juga dioptimumkan untuk enjin carian.

Gunakan Tajuk dan Tajuk Utama yang Kaya dengan Kata Kunci

Kata kunci adalah penting kerana ia membantu mengarahkan trafik enjin carian ke kandungan anda dan memastikan ia ditemui dan difahami oleh orang lain. Ia juga menyediakan maklumat berharga, membolehkan kita menyasarkan khalayak tertentu atau mencipta kesan tertentu dengan penulisan kita.

Untuk maklumat terperinci tentang kepentingan tajuk utama untuk SEO dan cara mengoptimumkan tajuk dan tajuk utama anda bagi memacu lebih banyak trafik ke kandungan anda, lihat modul kursus kami tentang tajuk dan tajuk utama .

Optimumkan Kandungan untuk SEO

Kandungan anda tidak akan sampai kepada khalayaknya jika ia tidak mendapat kedudukan yang baik dalam carian web. Inilah sebabnya mengapa penting untuk mengoptimumkan kandungan anda untuk enjin carian. Walaupun Google merupakan enjin carian paling popular, enjin carian lain seperti Bing juga menguasai sebahagian besar pasaran enjin carian.

Untuk mendapatkan kelebihan berbanding pesaing anda, adalah penting untuk mengoptimumkan Bing bersama-sama Google. Lihat modul kami di Bing PubHub untuk mengetahui cara mengoptimumkan berita untuk Bing.

3.3.6 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Selain mengikuti petua yang dicadangkan di atas, penerbit berita harus cuba mengelakkan perangkap biasa ini untuk hasil terbaik.

Jangan sekali-kali menggunakan kandungan yang telah dikikis

Pengikisan ialah penggunaan karya orang lain tanpa kebenaran untuk tujuan digital atau dalam talian. Ini boleh termasuk menyalin teks, imej atau jenis media digital lain tanpa kebenaran daripada pencipta asal.

Banyak penerbit dan organisasi berita kini menyekat kandungan yang dikikis melalui pelbagai teknik untuk melindungi pelaporan asal dan mengelakkan isu pelanggaran hak cipta. Teknik ini mungkin termasuk perisian penapisan yang menapis pengikis yang diketahui, amaran atau permintaan penghapusan yang dihantar ke laman web atau pengguna yang menyinggung perasaan atau tindakan undang-undang terhadap pesalah berulang.

Akhirnya, pengikisan menimbulkan ancaman yang ketara kepada pencipta kandungan bebas dan integriti pelaporan dalam talian yang asal.

Sentiasa Petik Sumber Anda

Terdapat kes di mana penerbit mungkin perlu meminjam atau menerbitkan semula maklumat daripada laman web lain. Dalam kes sedemikian, adalah penting untuk memetik sumber dari mana maklumat tersebut dipinjam dengan betul dan tepat.

Ini boleh dilakukan sama ada dengan membuat hiperpautan ke sumber asal atau dengan memetik sumber secara manual atau kedua-duanya.

Berikut ialah sumber yang baik tentang amalan terbaik untuk memetik sumber .

Gunakan Tag Apabila Menerbitkan Semula Kandungan

Penerbit yang memiliki rangkaian laman web kadangkala mungkin menerbitkan semula kandungan di laman web mereka sendiri. Memandangkan Google News menggunakan algoritma untuk menapis kandungan pendua, ia mungkin menghadapi kesukaran untuk mengesahkan sumber kandungan yang diterbitkan semula. Untuk mengelakkan perkara ini, gunakan tag HTML rel=”canonical” dalam kod sumber halaman anda semasa menerbitkan semula kandungan di laman web anda.

Tag ini memberitahu Google bahawa URL yang dinyatakan adalah sumber asal kandungan dan URL lain yang mempunyai kandungan yang serupa telah diperoleh daripadanya. Ini mempunyai dua faedah:

• Ia memberitahu Google untuk merayapi URL kanonik dengan lebih kerap, dan kandungan yang diterbitkan semula kurang kerap, sekali gus membantu menjimatkan bajet perayapan. Untuk maklumat lanjut tentang bajet perayapan, dan mengapa ia merupakan sumber berharga yang memerlukan pengoptimuman, lihat modul terperinci kami di sini .

• Ia membantu penerbit mengelakkan daripada dikenakan penalti kerana menerbitkan kandungan pendua.

Begini cara tag ini boleh dilaksanakan dalam HTML:

• <link rel=”canonical” href=”https://example.com/wordpress-seo/” />

Kod ini memberitahu Googlebot bahawa pautan yang dinyatakan selepas tag "kanonik" ialah salinan induk dan pautan lain dengan kandungan yang serupa ialah pendua. Maklumat ini memberitahu perayap untuk tidak merayapi pautan tambahan sekerap mungkin dan untuk mengelakkan daripada menghukum mereka kerana menjadi salinan.

3.3.7 Contoh Pelaporan Asal yang Dilakukan dengan Baik

Mari kita lihat dengan cepat beberapa contoh penerbit yang cemerlang dalam pelaporan asal untuk melihat pengajaran yang boleh kita ambil daripada pendekatan mereka.

Kajian Kes 1: Tampa Bay Times

Tampa Bay Times ialah sebuah akhbar yang agak kecil yang berkhidmat untuk Kawasan Tampa Bay di Florida, AS. Ia dimiliki oleh organisasi bukan berasaskan keuntungan Poynter Institute for Media Studies.

Walaupun berlandaskan asas yang sederhana, Tampa Bay Times telah memenangi 21 Hadiah Pulitzer untuk kewartawanan, termasuk dua dalam satu tahun. Anugerah Pulitzer terbarunya adalah pada tahun 2022 untuk kisah penyiasatan asal tentang kebocoran toksik di kemudahan kitar semula bateri utama Florida yang memaksa pihak berkuasa untuk mengenakan norma keselamatan yang lebih ketat.

Poisoned pertama kali diterbitkan pada Mac 2021 dalam siri tiga bahagian, dengan bahagian terakhir diterbitkan pada Disember tahun itu.

Berikut adalah beberapa perkara yang menjadikan cerita ini menonjol sebagai laporan asli yang cemerlang:

1. Penyelidikan Primer dan Sekunder yang Teliti

Para wartawan — Corey G. Johnson, Rebecca Woolington dan Eli Murray — menghabiskan beberapa bulan menyelidik cerita tersebut. Mereka menemu bual lebih 100 pekerja di kemudahan tersebut, berunding dengan lebih 65 pakar dan juga menjadi pemeriksa utama yang diperakui untuk memperkayakan pemahaman mereka tentang topik tersebut.

Selain penyelidikan primer, mereka menjalankan penyelidikan sekunder yang meluas termasuk menganalisis garis panduan Pentadbiran Keselamatan dan Kesihatan Pekerjaan (OSHA) secara terperinci dan memeriksa lebih daripada 100,000 halaman dokumen termasuk laporan perunding, rekod perubatan dan e-mel syarikat.

Pengajaran di sini untuk penerbit kecil ialah walaupun mereka kekurangan sumber untuk menjalankan penyelidikan primer, penyelidikan sekunder yang berkualiti baik berpotensi untuk membangunkan cerita asli.

2. Liputan Berasaskan Siri

Daripada menerbitkan hasil siasatan terperinci ini dalam satu laporan yang panjang, Tampa Bay Times memilih untuk menerbitkannya dalam siri tiga bahagian yang berlangsung dari Mac hingga Disember 2021. Ini memastikan pendedahan kandungan yang maksimum sepanjang tahun, di samping membolehkan pasukan membina kandungan yang sama dalam tempoh masa yang agak lama.

3. Kluster Bangunan

Tampa Bay Times tidak melaburkan masa, wang dan tenaga bertahun-tahun untuk membangunkan sebuah cerita tiga bahagian, menerbitkannya di internet dan membasuh tangan mereka dengannya. Mereka menggunakan penyelidikan, kepakaran dan pandangan yang terkumpul dalam proses itu untuk menghasilkan lebih daripada 20 artikel mengenai topik keracunan kilang plumbum dan implikasinya, yang terus mereka terbitkan sepanjang tahun 2021.

Pendekatan ini membolehkan penerbit membina kluster yang bukan sahaja menghasilkan penggunaan kandungan yang optimum, tetapi juga membolehkan penerokaan topik yang lebih lengkap, sekali gus membina autoriti topikal dalam proses tersebut.

Kajian Kes 2: Minnesota Star Tribune

Minnesota Star Tribune ialah akhbar bersaiz sederhana dengan edaran cetakan lebih daripada 100,000 dan berkhidmat untuk Negeri Minnesota di bahagian tengah barat Amerika. Seperti beberapa penerbit tradisional lain, Star Tribune bergelut dengan pengewangan dalam dunia digital, dan akibatnya ia terpaksa memfailkan perlindungan muflis pada tahun 2009.

Walau bagaimanapun, kertas kerja itu sentiasa bergantung pada pelaporan asal sebagai ciri khasnya, dan ini merupakan strategi yang membantunya mencipta semula dirinya.

Pada tahun 2021, Star Tribune menerbitkan laporan empat bahagian bertajuk Unsettled: Cashin On Accident Victims , yang mendedahkan amalan tidak adil pembeli penyelesaian yang memujuk mangsa kemalangan yang diberikan pembayaran penyelesaian untuk menukar pembayaran bulanan masa hadapan sebagai balasan untuk penyelesaian tunai sekali sahaja.

Kisah ini telah dianugerahkan Anugerah Barlett dan Steele untuk Kewartawanan Perniagaan yang dianugerahkan setiap tahun oleh Universiti Negeri Arizona.

Berikut adalah beberapa perkara yang menonjol tentang cerita ini:

1. Penyelidikan yang Teliti Berdasarkan Data yang Tersedia Secara Awam

Kekurangan sumber dan dana untuk mengerahkan pasukan besar bagi menjalankan penyelidikan utama di tempat yang sukar diakses merupakan salah satu cabaran terbesar yang dihadapi oleh penerbit kecil dalam membangunkan pelaporan asli. Siasatan Minnesota Star Tribune yang memenangi anugerah menunjukkan bahawa pelaporan asli yang inovatif juga boleh berdasarkan hampir keseluruhan data yang tersedia secara umum.

Untuk siasatan mereka, kakitangan Star Tribune telah mengkaji lebih daripada 1,700 pemfailan penyelesaian di Minnesota sejak dua dekad yang lalu. Memandangkan penyelesaian untuk membeli pembayaran adalah rekod awam, data ini tersedia secara percuma. Perbezaannya di sini adalah dalam pendekatan Star Tribune terhadap data tersebut.

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa Star Tribune dengan jelas menerangkan metodologi yang digunakannya untuk mengumpul data, menganalisisnya dan mencapai kesimpulan mereka, menyenaraikan semua sumber yang dirujuknya dalam proses tersebut.

Pengajaran untuk penerbit kecil ialah cerita asli berprofil tinggi boleh wujud walaupun dalam suasana yang paling biasa. Minnesota Star Tribune, sebagai penerbit yang agak kecil, hanya mampu menugaskan satu pasukan yang terdiri daripada tiga orang untuk menapis beribu-ribu rekod penyelesaian.

Penerbit yang lebih kecil yang mungkin tidak mempunyai sumber sedemikian masih boleh menemui cerita asli dalam suasana yang mudah diakses yang boleh dikaji dan dilaporkan dengan sumber yang lebih sedikit. Tidak semua cerita yang memenangi anugerah Pulitzer berasal dari perang di Afghanistan atau merupakan pendedahan kewangan tinggi di Wall Street.

2. Pembentangan dan Visualisasi

Menyelidik dan menghasilkan cerita mengenai topik yang khusus seperti amalan tidak beretika dalam pembayaran penyelesaian dalam satu perkara. Membentangkan sejumlah besar data yang menjadi asasnya dalam bentuk naratif yang menarik minat pembaca biasa adalah perkara yang agak berbeza. Ini adalah satu lagi bidang di mana Star Tribune cemerlang.

Ia secara visual mewakili sejumlah besar data dalam bentuk graf interaktif halaman penuh . Paksi-Y mewakili pembayaran sekaligus penerima, manakala paksi-X mewakili peratusan pampasan asal mereka yang telah dibayar ini.

Setiap titik dalam graf mewakili seseorang yang telah menjual penyelesaian mereka untuk pembayaran sekali sahaja.

Pembentangan dan visualisasi data interaktif seperti ini tidak akan pernah dapat dilakukan dalam format cetakan.

Ini merupakan contoh sempurna sebuah penerbitan yang muflis lebih sedekad yang lalu kerana ia bergelut untuk menyesuaikan diri dengan format digital, menguasai format digital dan memanfaatkannya untuk merealisasikan potensi penuhnya.

3. Liputan Berasaskan Siri

Seperti kajian kes sebelumnya, Minnesota Tribune juga menerbitkan dapatannya dalam format bersiri bagi memastikan cerita itu kekal di perhatian umum untuk masa yang lebih lama.

3.3.8 Tindakan dan Kesimpulan

Pelaporan asal merupakan aspek penting dalam SEO berita kerana ia membantu menjadikan laman web anda sebagai sumber maklumat yang boleh dipercayai.

Walaupun pelaporan asal mungkin memerlukan pelaburan yang besar dari segi masa dan usaha, Google berusaha untuk memberi ganjaran dengan cuba menjadikannya lebih baik dalam SERPsnya.

Setelah selesai pelajaran ini, anda kini sepatutnya cukup selesa dengan konsep pelaporan asal untuk mengkaji strategi bagi disepadukan ke dalam aliran kerja editorial anda sendiri.