Lokasi

SEO berasaskan lokasi melibatkan pengoptimuman tapak web atau halaman web supaya ia lebih sepadan dengan pertanyaan enjin carian yang memfokuskan pada kawasan geografi tertentu. Kawasan geografi boleh sama ada tempatan — bandar atau wilayah, atau hiperlokal — pinggir bandar atau kejiranan.

Sebagai contoh, apabila seseorang di pinggir bandar Sydney Balmain menaip "restoran Itali" dan "Sydney" ke dalam Google, halaman 1 hasil carian akan menyenaraikan mana-mana restoran Itali di Balmain dan pinggir bandar berdekatan yang tapaknya menggabungkan SEO berasaskan lokasi. Begitu juga, untuk penerbit tempatan, SEO berasaskan lokasi memastikan penerbitan mereka disenaraikan dengan jelas apabila carian dibuat di kawasan mereka.

Juga dikenali sebagai penyasaran geo, SEO berasaskan lokasi meningkatkan perkaitan tapak atau halaman kepada pembacanya, menjadikannya bahagian penting dalam strategi SEO mana-mana perniagaan.

3.11.2 Adakah SEO Berasaskan Lokasi Penting?

SEO berasaskan lokasi boleh membantu memastikan pembaca akan mencari kandungan penerbit tempatan dengan lebih mudah. Ini bukan sahaja akan membantu meningkatkan profil anda, tetapi apabila bilangan pembaca anda bertambah, ia akan membantu memenangi pengiklan dan penaja yang memfokuskan tempatan.

Perniagaan sebenarnya mempunyai lebih banyak keuntungan daripada SEO berasaskan lokasi berbanding penerbit, memandangkan mereka boleh meningkatkan trafik jejak. Bagaimanakah ini relevan dengan media digital? Nah, jika perniagaan ingin meningkatkan pelanggan tempatan mereka, maka penerbit dengan kiraan khalayak tempatan yang kukuh akan menjadi destinasi menarik untuk belanjawan iklan.

Dengan 56% pengguna AS memihak kepada perniagaan tempatan berikutan wabak itu, pengiklanan dengan penerbit tempatan merupakan cadangan yang menarik.

Sebagai tambahan kepada ganjaran kewangan strategi SEO berasaskan lokasi yang kukuh, ia juga membolehkan penerbit tempatan dan hyperlocal untuk bersaing dengan pesaing yang lebih besar untuk tempat teratas dalam kedua-dua Google News dan hasil carian Google.

Penerbit tempatan tidak mungkin mengalahkan penerbit serantau atau kebangsaan dalam berita utama. Di mana mereka boleh bersinar, bagaimanapun, berada dalam liputan berita tempatan.

Walaupun penerbit yang lebih besar mengambil cerita tempatan, kedai -kedai yang lebih kecil masih dapat melihat kedudukan liputan mereka lebih tinggi. Google telah menggariskan cara ia membantu penerbit tempatan untuk mencapai penglihatan yang lebih besar , serta faktor -faktor yang dianggapnya ketika menilai cerita berita .

3.11.3 Cabaran Penerbit menghadapi dengan SEO berasaskan lokasi

Walaupun sokongan Google untuk penerbit tempatan, masih terdapat beberapa cabaran yang dapat mereka hadapi dengan SEO berasaskan lokasi.

Perhatian dan kesedaran khalayak 

Kehidupan penerbitan tempatan atau mati pada seberapa baik anda berhubung dengan kumpulan pembaca dan penonton yang agak kecil. Meliputi peristiwa tempatan secara membabi buta tidak mencukupi, anda perlu tahu apa nilai komuniti anda.

Ini memerlukan penyelidikan kata kunci serta penyelidikan pasaran untuk memahami sama ada terdapat permintaan di pasaran untuk kandungan yang anda ingin menerbitkan serta persaingan yang terhad.

Dan ingatlah, walaupun anda mungkin satu -satunya saluran yang menyediakan liputan tempatan yang tidak bermakna anda beroperasi dalam vakum. Penerbit serantau dan kebangsaan juga bersaing untuk masa dan wang penonton anda.

Mengemas kini maklumat tidur siang anda

Ia juga mudah untuk mengabaikan maklumat lain, lebih asas, mengenai perniagaan anda - iaitu nama, alamat dan nombor telefon anda, atau dikenali sebagai butiran NAP anda.

Untuk memastikan maklumat ini tetap terkini di seluruh Google dan enjin carian lain, serta mana-mana platform khusus industri, ia bernilai menggunakan alat SEO yang sesuai.

Penerbit tempatan tidak menikmati kemewahan yang tidak dikenali sebagai media serantau, kebangsaan dan antarabangsa. Sebaliknya masyarakat perlu tahu siapa anda jika mereka berhubung dan mempercayai kandungan anda.

3.11.4 Strategi untuk SEO berasaskan lokasi

Terdapat jelas kelebihan untuk melaksanakan SEO berasaskan lokasi untuk perniagaan anda. Tetapi untuk merealisasikan kelebihan tersebut, menggabungkan strategi tertentu untuk menyokong kandungan tapak anda adalah kunci.

Menubuhkan kes perniagaan

Sebarang SEO berasaskan lokasi didasarkan pada kawasan tertentu, yang bermaksud bahawa anda perlu menjelaskan sama ada liputan anda akan memberi tumpuan kepada kawasan tempatan atau kawasan hyperlocal.

Sifat penerbitan anda akan membantu anda menentukan kawasan sasaran anda, tetapi begitu juga saiz kawasan terdekat di mana anda beroperasi. Adakah terdapat pembaca dan pengiklan yang cukup di kawasan anda untuk menjamin SEO berasaskan lokasi? Pastikan anda menyelidik sama ada tumpuan tempatan atau hyperlocal adalah wajar.

Kata kunci penyelidikan

Apakah jenis perkataan dan frasa yang biasanya digunakan oleh pembaca anda semasa mencari cerita? Mempunyai wawasan tentang bahasa yang mereka gunakan akan membolehkan anda menyesuaikan kandungan anda supaya ia sesuai dengan keperluan mereka.

Terdapat pelbagai alat yang boleh anda gunakan untuk menyelidik kata kunci, dari alat popular yang dipasarkan oleh SEMRush dan Perancang Kata Kunci Google kepada yang lebih canggih yang ditawarkan oleh Ahrefs dan Secockpit . Mana-mana alat yang anda pilih, mengetahui perkataan yang hendak digunakan akan menjadi kritikal kepada SEO berasaskan lokasi anda.

Kami telah mencipta modul yang mengkaji nuansa penyelidikan kata kunci serta yang lain yang menyediakan panduan langkah demi langkah untuk proses tersebut .

Tulis kandungan tempatan asal

Pastikan kandungan anda fokus dan tulis bahan asal. Kami telah merangkumi kepentingan pelaporan asal dalam modul lain , jadi kami tidak akan mengembalikannya di sini.

Walaupun ia mungkin kelihatan jelas untuk memberi berita tempatan untuk penonton tempatan, kebenarannya adalah bahawa kebanyakan penonton mempunyai pandangan global dan ia boleh menggoda untuk cuba menampung acara kebangsaan dan antarabangsa utama. Elakkan ini melainkan benar -benar diperlukan, kerana penerbit tempatan tidak akan mempunyai pengaruh media arus perdana.

Kandungan anda perlu memaklumkan penonton anda tentang acara tempatan sambil juga memandu rasa ingin tahu mereka tentang kawasan mereka. Meliputi acara, trend dan kemas kini perniagaan tempatan meliputi bekas, manakala kandungan listikel dapat menarik pembaca ke ciri, tempat atau aktiviti tertentu di kawasan anda.

Kemas kini secara berkala

Pertimbangkan untuk mewujudkan kandungan berkaitan berita tempatan yang sentiasa dikemas kini. Sebagai contoh, panduan kedai sehenti untuk pengundi dalam pemilihan tempatan, termasuk pautan ke liputan media pilihan raya.

Kesegaran kandungan adalah kunci kepada mana -mana strategi penerbitan yang berjaya tanpa mengira sama ada laman web anda menyediakan berita atau kandungan malar hijau.

Untuk lebih lanjut mengenai kesegaran kandungan, kami mengesyorkan membaca modul khusus kami mengenai subjek .

3.11.5 senang dimiliki

Sebaik sahaja strategi penting telah dilaksanakan, patut dipertimbangkan strategi ini untuk mengukuhkan SEO berasaskan lokasi anda.

Menawarkan ruang iklan ke perniagaan tempatan

Dengan syarat bahawa iklan mereka berkahwin dengan baik dengan kandungan laman web anda, ia bernilai mempromosikan peluang iklan kepada perniagaan tempatan. Ini bukan sahaja akan meningkatkan pendapatan anda dan memandu lalu lintas ke laman web anda tetapi juga akan memperkuat profil tempatan anda.

Keperluan perniagaan sasaran

Maklumat terkini dan kerap diterbitkan yang menangani keperluan perniagaan tempatan akan membantu membina hubungan dengan komuniti perniagaan tempatan anda. Satu contoh mudah ialah buletin bulanan ringkas yang menggariskan masalahnya dan menyediakan penyelesaian.

Perlindungan sedemikian boleh digunakan untuk mempamerkan penyedia penyelesaian tempatan serta menyusun kedudukan anda sebagai kehadiran media yang boleh dipercayai dalam masyarakat.

Memanfaatkan kandungan yang dihasilkan oleh pengguna

Kandungan yang dihasilkan oleh pengguna (UGC) mempunyai lebih banyak nilai kepada penerbit tempatan dan hyperlocal daripada pesaing serantau mereka, kerana bekas manfaat lebih banyak daripada bangunan komuniti. Bergantung pada laman web anda, kandungan tersebut boleh menjadi apa -apa dari ulasan produk dan kepingan pendapat.

Penerbitan UGC dari komuniti setempat membina hubungan yang serupa dengan yang kita bincangkan dengan perniagaan tempatan.

Gunakan media sosial

Gunakan media sosial untuk melibatkan diri dengan pembaca anda. Cuba tentukan platform yang mereka cenderung untuk digunakan, kemudian berkongsi kandungan khusus lokasi dengan mereka di platform yang berkaitan-jawatan mengenai persidangan perniagaan tempatan di LinkedIn, sebagai contoh, atau pos Instagram yang mempromosikan liputan niche baru.

Ia juga bernilai mengikuti perniagaan tempatan di media sosial. Catatan mereka dapat memberikan anda gambaran tentang apa yang popular dengan pembaca anda dan, oleh itu, idea untuk kandungan anda sendiri.

Bekerjasama dengan penerbit lain

Hubungi penerbit lain di kawasan anda mengenai peluang penyiaran tetamu. Dengan syarat bahawa mereka tidak bersaing secara langsung untuk kolam pembaca yang sama, ini boleh menjadi cara yang berkesan untuk memacu lebih banyak trafik ke laman web anda.

3.11.6 Elakkan perangkap biasa ini

Untuk memastikan laman web anda menangani keperluan pembaca tempatan anda, elakkan membuat kesilapan yang sama.

Tidak menggunakan kata kunci tempatan

Menggunakan kata kunci yang betul, seperti yang telah kami sebutkan, adalah penting, dan ini termasuk kata kunci khusus lokasi.

Elakkan menggunakan istilah generik seperti "restoran terbaik", pastikan untuk menambah lokasi yang anda targetkan, dalam hal ini mungkin "New York". Dengan kata lain, pastikan kandungan anda bercakap bahasa yang tepat pembaca anda bercakap.

Tidak menyimpannya tempatan

Elakkan menerbitkan kandungan mengenai subjek kebangsaan atau serantau. Penonton anda adalah tempatan dan mereka ingin tahu apa yang berlaku di dekat mereka.

Konflik terperinci konflik

Sama ada pembaca anda melihat profil Perniagaan Google anda atau penyenaraian direktori tempatan, nama, alamat, nombor telefon dan URL anda harus selalu sepadan.

Ini menyampaikan profesionalisme, jadi penting untuk menyemak butiran hubungan anda dan menetapkan sebarang ketidakkonsistenan.

Mengabaikan media sosial

Adakah anda telah menulis bio yang betul di akaun media sosial anda? Adakah anda mempunyai akaun media sosial yang sesuai?

Jika jawapan anda kepada salah satu daripada soalan -soalan ini adalah "tidak", anda mengabaikan apa yang boleh menjadi lombong emas untuk trafik tapak yang berpotensi. Ringkasnya, sediakan akaun sosial yang relevan, kemudian pastikan mereka menghubungkan dengan betul ke laman web anda.

Di samping itu, profil media sosial penerbit boleh ditambah ke panel pengetahuan mereka, satu lagi ciri Google SERP. Panel -panel ini muncul di SERPS untuk menyediakan " gambaran ringkas maklumat " yang diadakan di entiti oleh pangkalan data graf pengetahuan .

Di bawah ini anda akan melihat bagaimana profil media sosial ini muncul dalam panel pengetahuan BBC.

Google secara automatik menjana kandungan untuk panel ini sehingga patut memastikan laman web anda jelas menunjuk ke halaman media sosial anda. Pertimbangkan untuk meletakkan butang media sosial di laman web anda, ini bukan sahaja akan membantu mengarahkan pengguna anda ke halaman media sosial anda tetapi juga akan menghantar isyarat yang jelas kepada Google mengenai kehadiran media sosial anda.

Jika Google tidak mengemas kini panel pengetahuan anda dengan profil media sosial anda, anda sentiasa boleh menghantar perubahan yang dicadangkan kepada Google untuk semakan .

3.11.7 Contoh lokasi SEO dilakukan dengan baik

Berikut adalah dua kajian kes di mana penerbit telah menggunakan langkah -langkah yang telah kami jelaskan untuk membina model perniagaan yang memberi tumpuan kepada penonton tempatan.

Kajian Kes 1: Media Kampung

Kumpulan Media Kanada Kumpulan bukan sahaja memiliki dan mengendalikan 26 laman berita tempatan di seluruh Amerika Utara tetapi juga menyediakan pelbagai perkhidmatan kepada rakan kongsi media berita strategik di pasaran rumahnya serta Amerika Syarikat.

Laman-laman Media Group menikmati purata margin kasar sebanyak 20-25% selepas tiga tahun beroperasi . Media kampung telah dapat menyampaikan kejayaan ini dengan mengikuti pendekatan sistematik ke adegan berita tempatan yang menggabungkan strategi perniagaan dengan peta jalan kandungan yang difokuskan.

Penerbit memilih pasaran geografi yang berbeza dan terpencil untuk masuk dengan penduduk - biasanya antara 20,000 dan 200,000 saiznya - yang mempunyai hubungan masyarakat yang kuat. Ia juga mencari penonton yang mengambil berita secara teratur, tetapi kurang mendapat perhatian oleh pasaran semasa.

Menggunakan di atas sebagai parameter untuk pemilihan tapak, media kampung kemudian menyelidiki penduduk tempatan menggunakan SurveyMonkey dan Facebook untuk membuat senarai pendek.

Strategi editorial kumpulan berkisar mengenai penerbitan 10-15 cerita sehari untuk setiap lima wartawan mengenai kakitangan, dengan liputan Newsdesk melayang ke malam dan hujung minggu.

Media kampung merangkumi kesegaran kandungan apabila merangkumi berita tempatan, sentiasa berusaha untuk menjadi yang pertama untuk menutup cerita dan kemudian terus mengemas kini ketika ia berkembang. Pendekatan ini bermakna bahawa hanya 15% artikel yang diterbitkan oleh Media Desa melibatkan pelaporan asal, cerita -cerita ini mendorong hampir 70% daripada pandangan halaman kumpulan.

Sumber

Penerbit hanya menggunakan siaran akhbar dan menulis semula sekitar 5% daripada kandungannya, namun ini memandu 10% dan 13.7% daripada lalu lintas masing -masing.

Sudah jelas bahawa pelaporan asal mengenai isu -isu tempatan adalah enjin kejayaan media kampung, tetapi itu bukan semua yang dapat dilihat dari mempelajari bagaimana ia beroperasi. Kumpulan pertama menjalankan penyelidikan pasaran untuk menilai sama ada ia perlu memasuki pasaran, memanfaatkan media sosial untuk memahami penontonnya dan kemudian menyampaikan kandungan tempatan dan asal menggunakan model halaju kandungan untuk mewujudkan kesegaran kandungan.

Kajian Kes 2: Penerbitan Tempatan Co

Rumah Penerbitan Australia Tempatan Publishing Co menyediakan majalah cetak hyperlocal format kecil yang meliputi pelbagai bidang di Sydney timur.

Penerbit berputar ke dalam segmen hyperlocal pada tahun 2020, berputar dari Paddo tempatan, Bondi tempatan dan penerbitan Bayside tempatan dari majalah perdana tempatan Timur dan Tempatan Utara.

Kes perniagaan didorong oleh permintaan daripada pengiklan tempatan untuk inventori dalam media yang mensasarkan lebih banyak penonton tempatan. Syarikat -syarikat tempatan menggunakan media sosial untuk berhubung dengan penonton tetapi mencari saluran tambahan untuk mengembangkan jangkauan mereka.

Paddo tempatan memberi tumpuan kepada topik berita dan gaya hidup di pinggir bandar Paddington yang mewah. Penerbit telah menyatakan bahawa penonton majalah itu mudah untuk mengenal pasti dan memenuhi keperluan, melalui tumpuan kepada personaliti dan perniagaan tempatan.

Menyasarkan komuniti yang lebih pelbagai membawa cabarannya sendiri. Majalah Bondi tempatan mempunyai masa yang lebih sukar yang menyematkan strategi kandungan kerana campuran warisan dan penduduk baru serta pelancong.

Cabaran ini memberikan wawasan tambahan kepada keputusan penerbitan tempatan untuk menargetkan penonton yang majoriti yang mengenal pasti dengan frasa "lahir di sini, tinggal di sini, dan bekerja di sini."

Walau bagaimanapun, Penerbitan Tempatan Co telah berjaya mengukir ruang dalam sektor majalah dengan memberi tumpuan kepada kewartawanan tempatan yang merayu kepada kedua -dua penonton dan pengiklan. Syarikat itu telah menggandakan menghasilkan majalah cetak hyperlocal yang berkongsi standard kualiti yang sama seperti majalah kebangsaan.

Ini membezakannya daripada pakaian tempatan atau hyperlocal tradisional yang kini untuk pendekatan yang agak utilitarian terhadap nilai bercerita dan pengeluaran.

3.11.8 Tindakan dan Takeaways

Selepas bekerja melalui panduan ini, anda kini harus mempunyai asas yang kukuh tentang apa yang berasaskan SEO lokasi dan bagaimana strategi sedemikian mungkin sesuai dengan strategi editorial anda.

Adalah penting untuk melakukan penyelidikan pasaran anda sebelum menyelam ke segmen ini. Mengehadkan pilihan geografi anda mengehadkan jangkauan penonton, yang bermaksud margin untuk kesilapan adalah lebih kecil. Trend dan kepentingan global utama tidak memegang apa -apa nilai di ruang tempatan, apa yang tempatan adalah yang penting.

Walau bagaimanapun, beberapa amalan terbaik adalah universal, seperti penyelidikan kata kunci, halaju kandungan, pelaporan asal dan kesegaran kandungan.