Kesegaran Kandungan

Kesegaran kandungan merujuk kepada betapa baru-baru ini badan kandungan tertentu diterbitkan, diubah suai atau dikemas kini untuk menggambarkan perkembangan terkini dalam topik tersebut.

Walaupun mengemas kini kandungan secara kerap adalah amalan yang baik, tidak semua kandungan perlu dikemas kini dengan kerap. Contohnya, jika anda menjalankan blog resipi makanan atau tapak web tentang fakta sejarah, anda mungkin tidak perlu mengemas kini siaran lama setiap tahun.

Walau bagaimanapun, jika anda menjalankan tapak tentang ulasan produk, anda mungkin perlu menyemak semula kandungan lama dengan kerap untuk memastikan ia sentiasa dikemas kini dengan ciri produk terkini.

3.4.2 Adakah Kesegaran Kandungan Penting untuk SEO?

Walaupun kesegaran bukanlah faktor kedudukan langsung dalam dan dengan sendirinya, untuk jenis kandungan tertentu, Google akan mengutamakan kandungan terbaharu berbanding yang lain. Google menerangkan dalam garis panduan penilaian kualiti cariannya bahawa untuk pertanyaan yang menuntut maklumat baharu, Google akan menilai halaman berdasarkan keterkinian kandungan mereka.

Sumber

Google menjadikan kesegaran kandungan sebagai keutamaan untuk jenis kandungan tertentu seawal tahun 2011, apabila ia memperkenalkan kemas kini algoritma kesegarannya . Gergasi carian itu berkata: "Hasil carian ... adalah terbaik apabila ia segar."

Jika Google merasakan peningkatan mendadak dalam pertanyaan carian tentang "taufan di Florida", ia mungkin menganggap ini sebagai topik penting tentang peristiwa yang berlaku dalam masa nyata. Oleh itu, adalah penting bagi orang ramai untuk mendapatkan kemas kini terkini tentang acara ini supaya mereka boleh kekal selamat. Google berkemungkinan akan mengutamakan kandungan terkini atau terkini yang dikemas kini berbanding artikel yang diterbitkan tentang taufan tropika di Florida yang kali terakhir dikemas kini lima tahun lalu.

Sekiranya pengguna carian Google yang sama mencari sejarah taufan tropika di Florida pada abad ke -19, mereka mungkin tidak semestinya mendapat banyak manfaat daripada "kesegaran" kandungan.

Oleh itu, ia adalah pencarian dan kaitan kontemporari yang mempengaruhi keperluan untuk kesegaran kandungan.

Di luar ini, kerap mengemas kini kandungan juga mempunyai manfaat tidak langsung tertentu seperti:

• Mengemas kini kandungan lebih kerap bermakna ia mungkin akan merangkak lebih kerap.

• Mengemas kini kandungan lebih kerap juga bermakna anda mempunyai peluang yang lebih besar untuk menampung lebih banyak topik dan memasukkan lebih banyak kata kunci panjang.

• Oleh kerana pengguna paling sering mencari berita terkini mengenai topik apa pun, kandungan yang sering dikemas kini membantu mewujudkan tahap kepercayaan yang lebih tinggi.

3.4.3 Apakah jenis kandungan yang penting untuk kesegaran?

Google tidak berkongsi semua butiran mengenai algoritmanya tetapi terima kasih kepada paten dan penyelidik yang difailkan secara terbuka, kami mempunyai idea tentang apa yang mempengaruhi kesegaran kandungan dan kapan kandungan segar menjadi relevan dengan industri penerbitan.

Kesegaran kandungan adalah yang paling penting untuk empat jenis kandungan:

1. Trend: Jenis ini menarik pancang yang tidak dijangka dalam pertanyaan carian untuk kata kunci tertentu, dan termasuk berita pecah.

2. Pra-dijadualkan: Peristiwa pra-dijadualkan menjana pancang yang diharapkan dalam pertanyaan carian. Carian akan meningkat untuk harga saham menjelang akhir setiap suku tahun, sementara mencari saksi pasukan sukan tertentu sebelum dan selepas perlawanan.

3. Musim bermusim: Kandungan bermusim melihat pancang dalam carian dengan kekerapan biasa pada waktu tertentu tahun ini. Sebagai contoh, carian Oscars cenderung naik setiap tahun pada bulan Februari.

4. Berevolving: Ini adalah kandungan yang memerlukan pengemaskinian secara teratur kerana bagaimana niche yang mendasari berkembang. Contoh -contoh ini termasuk carian untuk "telefon pintar terbaik pada tahun 2022" atau "lagu papan iklan atas pada bulan Jun".

3.4.4 Cara Menyimpan Kandungan Dikemas kini

Pada dasarnya, lima strategi untuk menjaga kandungan segar. Ini adalah:

1. Kemas kini: Ini dilakukan apabila maklumat yang dibentangkan dalam kandungan sudah lapuk atau tidak berguna lagi.

2. Expand: Ini dilakukan apabila maklumat yang dibentangkan tidak lengkap, terutamanya berdasarkan perkembangan baru yang mungkin berlaku sejak kandungannya diterbitkan terakhir.

3. Reformat: Ini dilakukan apabila penerbit merasakan bahawa kandungan itu boleh dibungkus semula dalam format yang lebih mesra pembaca, seperti menambah infographics atau video.

4. Curate: Ini dilakukan apabila penerbit telah mengumpulkan banyak kandungan pada topik yang sama, dan merasakan bahawa ia akan lebih membantu untuk mengurus dan mengumpul semua kandungan tersebut bersama -sama di satu tempat.

5. Refocus: Ini dilakukan apabila penerbit merasakan bahawa ia berguna untuk membentangkan kandungan dari perspektif yang lain.

Strategi yang anda pakai akan bergantung pada tahap/tahap kesegaran kandungan yang dituntut oleh

niche/topik anda. Kami membincangkannya secara terperinci di bawah.

Mengetahui bila hendak menyegarkan kandungan

Kandungan disegarkan atau dikemas kini untuk mencapai sama ada atau kedua -dua objektif ini:

1. Kandungan itu telah menyaksikan kejatuhan lalu lintas atau belum berfungsi dengan baik sejak penerbitannya diukur oleh pelbagai metrik seperti kadar klikthrough (CTR).

2. Kandungan telah menjadi ketinggalan zaman kerana perkembangan baru dalam domain, dan mungkin untuk mencerminkan perkembangan baru ini tanpa membuat kandungan baru dari awal.

Untuk menilai apabila kandungan perlu disegarkan, anda perlu menilai metrik berikut:

Topik cari yang mendapat/kehilangan kaitan

Alat seperti Google Trends atau Ahrefs dapat membantu anda mengenal pasti jumlah lalu lintas, turun naik dan trend yang berkaitan dengan kata kunci dan topik ..

Sebagai contoh, kedatangan musim sejuk setiap tahun melihat carian untuk memakai musim sejuk mula naik, memukul puncak mereka pada bulan November dan Disember. Kita dapat melihat ini dalam graf di bawah dari Google Trends:

Ini adalah tanda kepada penerbit yang beroperasi dalam bidang ini untuk menyegarkan/mengemas kini kandungan lama. Penerbit boleh melakukan ini dengan menambahkan trend musim sejuk terkini untuk musim semasa ke badan kandungan mereka yang sedia ada.

Ini berfungsi kerana trend fesyen tertentu adalah malar hijau, sementara yang lain mempunyai jangka hayat beberapa tahun, sedangkan segelintir trend baru mungkin akan tiba dengan permulaan musim baru.

Untuk lebih lanjut mengenai cara menggunakan Trend Google sebagai penerbit, lihat modul terperinci kami di sini .

Lalu lintas dan pertunangan di laman web anda

Penerbit boleh menggunakan alat seperti Google Analytics untuk mendapatkan pandangan mengenai bilangan pelawat, masa yang dibelanjakan pada halaman, kadar lantunan, dan lain -lain. Masa pertunangan yang rendah dan kadar lantunan yang tinggi untuk sekeping kandungan tertentu mungkin menunjukkan keperluan untuk menyegarkan/mengemas kini kandungan.

Prestasi terhadap pesaing anda

Anda juga boleh mengukur prestasi anda terhadap pesaing anda. Jika laman web pesaing dengan kandungan yang sama mendapat lebih banyak daya tarikan berbanding dengan anda, anda mungkin mahu menyegarkan atau mengemas kini kandungan anda untuk membawanya sehingga par.

Anda boleh menggunakan alat seperti Surfer SEO untuk melakukan perbandingan mudah prestasi anda terhadap pesaing anda.

3.4.5 Amalan terbaik untuk kandungan yang menyegarkan 

Sekarang kita tahu kapan untuk menyegarkan kandungan, kita kini melihat beberapa amalan terbaik yang terlibat dalam kandungan yang menyegarkan.

Periksa umur hasil SERP teratas

Untuk mendapatkan idea mengenai usia purata kedudukan kandungan pada halaman pertama carian Google untuk pertanyaan carian anda atau kata kunci yang berkaitan, cari tarikh penerbitan tarikh setiap artikel telah diubah suai terakhir.

Melakukan ini untuk keputusan 10-20 yang pertama memberi anda idea betapa pentingnya kesegaran kandungan untuk topik atau kata kunci. Jika Google hanya ranking artikel baru -baru ini yang diterbitkan/dikemas kini, ia adalah isyarat bahawa Google mungkin memberi lebih banyak berat kepada kesegaran kandungan di sini.

Menerbitkan kandungan lebih kerap

Walaupun kekerapan penerbitan bukan faktor ranking langsung, semakin banyak yang anda penerbitan, semakin sering Google mungkin merangkak kandungan anda. Jika anda menerbitkan kandungan baru dengan kerap, ini membolehkan Google tahu untuk menyemak laman web anda lebih kerap untuk kemas kini.

Ia juga membolehkan Google tahu bahawa anda adalah penerbit yang kerap mengemas kini kandungan, dan dengan itu lebih cenderung untuk menunjukkan kandungan anda dalam hasil carian untuk pertanyaan yang penting.

Kemas kini pautan dalaman

Bersama -sama dengan mengemas kini dan menyegarkan kandungan, amalan yang baik untuk mengemas kini struktur penghubung dalaman anda juga. Menggunakan strategi menghubungkan dalaman yang baik yang menghubungkan ke kandungan yang lebih lama lebih cenderung untuk membolehkan Google menemui lebih banyak kandungan anda. Untuk lebih lanjut mengenai bagaimana pautan dalaman membantu dengan SEO, lihat modul terperinci kami di sini .

Mengutamakan kandungan ranking untuk kemas kini

Sekiranya anda mempunyai banyak kandungan lama di laman web anda yang memerlukan menyegarkan, dan tidak pasti di mana untuk memulakan, lebih baik untuk mengutamakan kandungan yang sudah berada di Google, tetapi mungkin telah melihat kejatuhan pada masa -masa kebelakangan ini, lebih banyak kandungan yang tidak pernah dilakukan dengan baik. Ini kerana kandungan yang tidak pernah disenaraikan kemungkinan besar mengalami masalah struktur yang lebih mendalam yang semata -mata menyegarkan/kemas kini tidak dapat diperbaiki.

Paparkan tarikh penerbitan asal dan dikemas kini

Kandungan kandungan yang baik memberikan ketelusan kepada pembaca seperti yang mungkin. Dengan kandungan terkini/segar ini bermakna memberitahu pembaca anda tiga perkara:

• Apabila kandungan pertama kali diterbitkan
• Apabila kandungan terakhir dikemas kini atau diubahsuai
• Sejarah pengubahsuaian atau kemas kini

Walaupun mungkin tidak mungkin bagi semua penerbit untuk memberikan semua maklumat ini sepanjang masa, adalah amalan yang baik untuk berusaha untuk ketelusan sebanyak mungkin.

Hantar kandungan yang dikemas kini untuk merangkak

Pastikan untuk menyerahkan kandungan anda di Google Search Console (GSC) sebaik sahaja anda selesai mengemas kini/menyegarkannya. Anda juga mungkin ingin menyerahkan semula sitemap anda jika anda telah membuat perubahan besar ke struktur tapak dan/atau pautan dalaman anda.

3.4.6 Elakkan perangkap biasa ini

Seiring dengan mengikuti amalan terbaik yang disebutkan sebelumnya, juga penting untuk terus menerus dari perangkap -perangkap ini ketika datang ke kesegaran kandungan.

Jangan sekali -kali menukar tarikh tanpa mengemas kini kandungan

Ini mungkin kelihatan jelas, tetapi beberapa penerbit hanya mengemas kini tarikh penerbitan kandungan mereka dalam kepercayaan yang salah bahawa berbuat demikian akan menjadikan kandungan lebih segar, dan dengan lanjutan, pangkat lebih tinggi di Google.

Walau bagaimanapun, ini tidak akan memberi kesan kepada bagaimana Google meletakkan halaman tersebut. Dalam sesetengah kes, CMS tertentu boleh mengemas kini tarikh selepas setiap perubahan yang dibuat kepada kandungan. Dalam kes sedemikian, penerbit tidak mempunyai pilihan, dan Google menganggap ini boleh diterima.

Tidak menggunakan<lastmod> Tag ke halaman yang diubah suai markup

The Tag masuk dalam sitemap XML laman web dan membolehkan Google tahu apabila halaman terakhir diubahsuai. Sekiranya nilai dalam Tag secara berkala dan konsisten sesuai dengan tarikh kemas kini sebenar, Google mula bergantung pada nilai -nilai dalam Tag apabila ia merangkak dan mengindeks halaman. Ini seterusnya membawa kepada merangkak dan pengindeksan yang lebih mudah, dan dari masa ke masa, membantu Google Trust laman web.

3.4.7 Contoh kandungan yang menyegarkan dilakukan dengan baik

Kajian Kes: Memburu bos

Memburu Boss adalah majalah lelaki Australia yang mewujudkan kandungan trend untuk penonton dalam demografi usia 18-35 tahun.

Contoh hebat bagaimana memburu bos menyimpan kandungan segar adalah artikel seperti ini:

Sumber

Ini adalah artikel mengenai penawaran kandungan terkini Netflix untuk Australia pada bulan November. Kita dapat melihat bahawa bahagian itu terakhir dikemas kini pada 2 November 2022.

Apabila kita melihat URL halaman, kita melihat bahawa ia tidak mengandungi tarikh, ataupun bulan yang disebutkan dalam URL. Ini membolehkan kandungan halaman dikemas kini secara bulanan, sentiasa menambah nilai ke halaman.

Sumber

Inilah yang memburu bos. Setiap bulan, ia mengemas kini kandungan dengan tawaran Netflix terkini untuk bulan itu.

Sudah tentu, perubahan yang dibuat kepada kandungan adalah penting, dan bukan hanya kosmetik. Memburu bos memberikan maklumat berguna mengenai kandungan Netflix terkini untuk bulan tertentu melalui kemas kini yang dikaji dengan baik kepada artikel tersebut.

Sumber

Menggunakan semula URL tunggal untuk kemas kini bulanan yang berterusan juga membolehkan memburu bos untuk mengelakkan isu -isu kanibalisasi masa depan yang mungkin muncul dari membuat halaman baru pada topik yang sama setiap bulan.

3.4.8 Tindakan dan Takeaways

Tidak semua jenis kandungan memerlukan pengemaskinian dan menyegarkan secara teratur. Walau bagaimanapun, adalah dinasihatkan untuk memantau kandungan anda secara kerap dan mengemas kini untuk mencerminkan sebarang perkembangan baru -baru ini dalam bidang. Kandungan yang dikemas kini lebih kerap merangkak oleh Google lebih kerap juga. Walaupun ini tidak memberi kesan langsung kepada kedudukan, ia memberi manfaat kepada halaman secara tidak langsung dengan cara lain.

Pendekatan yang baik untuk menyegarkan dan mengemas kini kandungan melibatkan pemetaan strategi laman web anda untuk mengenal pasti laman web, bahagian kandungan yang perlu dikemas kini. Pengenalpastian ini berdasarkan analisis metrik seperti kadar clickthrough (CTR), analisis pesaing, trend/pancang volum carian, minat yang dijangkakan, bermusim dan topik yang kerap berkembang.

Adalah baik untuk bermula dengan terlebih dahulu mengemaskini halaman yang sudah disenaraikan, dan untuk memaparkan seberapa banyak maklumat mengenai tarikh penerbitan dan pengubahsuaian yang mungkin.