Christopher Hogg , directeur général EMEA chez Lotame , s'entretient avec votre hôte Vahe Arabian de State of Digital Publishing. Lotame est le leader mondial des solutions de données non empilées, aidant les partenaires, les spécialistes du marketing et les agences à trouver de nouveaux clients, à augmenter leurs revenus et à accroître l'engagement grâce aux données d'audience. Christopher Hogg parle de son travail chez Lotame, des échanges de données privées, ainsi que des données de seconde partie et des données de tiers.
Faits saillants de l'épisode :
- Christopher Hogg parle de son parcours.
- Comment Christopher s’est-il impliqué dans la collaboration avec Lotame ?
- Quels sont les principaux secteurs verticaux de Lotame ?
- Comment fait-il la différence entre les marchés européens, africains et du Moyen-Orient ?
- Lotame a-t-il une approche multiplateforme ?
- Comment trouve-t-il désormais son rôle pour aider les éditeurs ?
- Comment les partenariats ont-ils permis aux éditeurs d'accéder à des stratégies de gestion financière plus sophistiquées pour créer des campagnes ?
- Quelles sont les différences entre les petits et les grands éditeurs ?
- Pourquoi y a-t-il eu une grande annonce avec Lotame ?
- Comment Christopher définirait-il les données tierces ?
- Quels types de données tierces intéressent les clients ?
- A-t-il connu le succès des données de seconde partie avec du contenu agrégé ?
- Que pense-t-il du recours à des éditeurs tiers ?
- Comment les éditeurs peuvent-ils tirer parti des échanges de données privés ?
- Que peuvent faire les éditeurs dans le cadre des échanges de données pour réussir ?
- Quelles erreurs les éditeurs commettent-ils avec les données tierces ?
- Quelles sources de données pourraient être plus importantes dans les années à venir ?
- Qu’est-ce qui enthousiasme Christopher pour 2020 ?
- Comment les gens peuvent-ils en apprendre davantage sur les échanges et la gestion des données ?
Contenu de nos partenaires
3 points clés :
- La portabilité des données, c'est-à-dire la possibilité d'importer différents ensembles de données provenant de différentes sources, est la clé de la plateforme ouverte et indépendante de Lotame.
- Les éditeurs doivent examiner le rapport risque/récompense lié au partage de données. Comment vont-ils faciliter cela, à la fois d’un point de vue commercial et d’un point de vue technologique ? Quel sera le bon partenaire pour y parvenir ?
- Les éditeurs doivent éviter de créer des segments trop généraux. Toute la valeur du 2PD est d’offrir quelque chose qui n’est pas proposé par le 3PD. Utilisez la science des données ou les interactions des utilisateurs pour ajouter cette valeur au-dessus de 3P et pour compléter les données 1P d'une marque.
Citations tweetables :
- « Lotame est une entreprise de solutions de données. Nous existons depuis 13 ans et sommes donc très expérimentés dans ce que nous faisons. Nous avons deux secteurs verticaux principaux : la technologie et les données. – Christophe Hogg
- « Notre technologie est appliquée par des éditeurs, des agences et des marques haut de gamme pour collecter, organiser, activer et analyser leurs données de première partie. Nous disposons d’un certain nombre d’outils pour aider nos clients à réussir. – Christophe Hogg
- « Nous avons un échange de données mondial. Nous sommes installés sur environ 4,5 milliards d’appareils dans le monde, dont environ 600 millions dans les régions européennes. – Christophe Hogg
