Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce guide, vous devriez avoir une connaissance approfondie de la syndication de contenu, de son importance et de la façon dont les entreprises qui créent du contenu peuvent adopter une approche révisée pour accélérer la découverte et améliorer leur classement dans les résultats de recherche.
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La syndication de contenu signifie la republication de contenu Web, tel que des publications, des actualités, des infographies, etc., sur un ou plusieurs sites Web tiers avec le consentement de son auteur.
Les sites Web tiers obtiennent gratuitement un contenu pertinent et de haute qualité. D'autre part, l'auteur ou le créateur de contenu gagne gratuitement de la publicité et de l'exposition sur des plateformes renommées. De plus, l'inclusion de backlinks vers l'article initialement publié dans le contenu republié les aide à augmenter sa visibilité en ligne, à générer du trafic organique et à atteindre.
Voici un excellent exemple d'un article syndiqué. Lauren Latin a d'abord publié un article sur l'équilibre travail-vie sur The Muse .
Le message d'origine : Source
Remarquez comment Lifehacker a republié le même message.
Article republié : Source
Ils ont marqué le contenu syndiqué avec le texte partagé ci-dessous :
"Ce message a été initialement publié dans The Muse."
Cette pratique permet aux sites Web tiers de créditer le créateur du contenu original et d'éviter les problèmes de contenu en double.
Bien que certains sites Web modifient le contenu en fonction de leur style ou publient uniquement des extraits via des canaux en ligne, hors ligne ou mobiles, la plupart des contenus republiés sont des versions non éditées d'un article entier.
Comme nous l'avons expliqué, la syndication de contenu implique la republiation de contenu sur des sites Web tiers. Tandis que la publication d’invités nécessite la publication de contenu original sur des sites Web tiers.
En comparant les deux, la syndication de contenu est un moyen plus simple et plus rapide de générer du trafic et des backlinks. Contrairement aux publications d’invités, vous n’avez pas besoin que du nouveau contenu soit soumis à des sites Web tiers. Vous pouvez exploiter le même contenu sur plusieurs plateformes. De plus, les sites Web n'autorisent pas la réutilisation du contenu des publications d'invités ailleurs une fois qu'il est publié. La syndication de contenu est donc plus évolutive que la rédaction de messages invités.
Enfin, dans le processus de syndication du contenu, les producteurs de contenu peuvent soit travailler directement avec les syndicateurs de contenu, soit contracter un courtier, comme le bord d'attaque , pour agir en leur nom.
Certains des principaux syndicateurs de nouvelles incluent Match Group, EBSCO Industries, InteractiveCorp et Cox Automotive, ainsi que les sites de médias sociaux Google, Facebook, LinkedIn, Instagram et YouTube.
Le public numérique exige plus de contenu pertinent et pratique. Par exemple, 86% des Américains accèdent à des nouvelles sur leurs appareils numériques au lieu de compter sur la télévision ou les médias imprimés.
En plus du changement de pandémie vers un plus grand engagement numérique, la disponibilité des données des consommateurs a vu une explosion de nouveaux contenus adaptés à un public spécifique. Et avec plus de contenu en concurrence pour leur attention, les éditeurs doivent trouver de nouvelles façons de se connecter avec leur public cible en exécutant du contenu de qualité sur plus de canaux.
Les éditeurs peuvent maximiser la valeur de leur meilleur contenu en le republiant sur les canaux avec un lectorat plus élevé. Plus la syndication est stratégique, plus elle attirera des pages, ouvrant potentiellement la porte à des ventes et des revenus plus élevés.
Les lecteurs, en revanche, peuvent bénéficier du leadership éclairé et de l'autorité thématique du fournisseur de contenu, en particulier lorsque l'intention est d'attirer un public de niche.
Enfin, la syndication du contenu profite au domaine de la publication des médias numériques. Cela comprend de petits points de vente qui souhaitent introduire leur contenu à de nouveaux publics, des plateformes de syndication gratuites telles que LinkedIn, Medium, Quora, Reddit et SlideShare, et les sites de syndication coûts par clic (CPC) tels que Outain et Taboola qui offrent des publicités natives.
Maintenant, explorons ses meilleurs avantages pour les éditeurs de médias numériques.
La création de contenu syndiqué conforme aux paramètres E - EAT de Google (expérience, expertise, autorité et fiabilité) peut aider les éditeurs à améliorer l'engagement et la fidélité des clients, stimulant ainsi la rétention des clients et les revenus.
Selon une enquête Semrush , 65% des entreprises ont intégré le leadership éclairé dans la stratégie de contenu, tandis que 29,5% prévoient de travailler dessus.
Consultez l'exemple partagé ci-dessous. Observez comment l'article d'origine est lié à la fin de la publication, offrant un crédit à son auteur.
Même si le fait de positionner leur contenu auprès d’un public plus large reste une stratégie essentielle pour de nombreux créateurs, la syndication de contenu présente également des inconvénients.
7.3.3 Comment la syndication du contenu a-t-elle un impact sur le référencement?
Les éditeurs peuvent gagner plus de trafic de référence organique vers leurs sites s'ils ont plus de backlinks, selon une étude AHREFS . Un trafic plus élevé envoie des signaux à Google qu'une page Web est crédible et utile aux visiteurs.
Mais il faut une planification minutieuse, ainsi que les bons partenariats, pour que la syndication de contenu améliore le référencement d'un éditeur. Les éditeurs qui en font trop peu verront des résultats limités, tandis que ceux qui en font trop peuvent finir par nuire à leurs efforts de référencement.
Voici comment -
Lorsque vous republiez le contenu sur un site Web tiers, le contenu syndiqué peut dépasser le contenu du site d'origine dans les SERP.
La raison?
Google n'indexe pas plusieurs versions du même contenu tout en fournissant des classements. Il est plus susceptible d'indexer la version qui apparaît sur un site Web à fort trafic, a une plus grande autorité de domaine, une meilleure qualité de page, est servie via HTTPS et met en évidence d'autres facteurs cruciaux (signaux de classement).
Voici ce que Google a à dire à ce sujet -
"Si vous syndiquez votre contenu sur d'autres sites, Google affichera toujours la version qui, selon nous, est la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche donnée, ce qui peut ou non être la version que vous préférez."
Il n'y a aucun avantage à obtenir une exposition par la syndication du contenu si vous perdez le trafic organique. La clé du succès ici est de garantir que le contenu est correctement indexé sur les deux sites Web.
Nous discuterons des meilleures pratiques de syndication de contenu dans la section suivante. Avant cela, abordons la requête la plus courante que les créateurs de contenu ont -
Google peut-il pénaliser le contenu syndiqué, considérant qu'il est en double?
La réponse simple à cette question est - non!
Google comprend la raison de la réplication du contenu. Donc, il n'y a pas de mal dans la syndication du contenu. Assurez-vous que les moteurs de recherche et les lecteurs savent que le contenu est une pièce syndiquée.
La section suivante répond à cette requête avec les meilleures pratiques pour tirer parti de la syndication du contenu. Implémentez-les pour améliorer votre classement Google SERPS et votre trafic organique.
Pour qu'un morceau de contenu soit considéré comme duplicate, il doit sembler identique ou presque le même sur au moins une page Web avec une URL différente.
Lorsque Google détecte plusieurs versions de contenu , il sélectionne une URL en tant que version canonique, puis rampera rarement le reste du contenu en double.10 N'oubliez pas que Google considère toujours les pages avec des modifications mineures en tant que contenu dupliqué.
Bien que Google ne pénalise pas le contenu en double si un éditeur le laisse à Google pour déterminer quelle page est l'original, le moteur de recherche peut finir par sélectionner un double. Cela entraînera que la page d'origine a moins rampé.
Pour éviter que la syndication de contenu n’affecte négativement le référencement, suivez ces bonnes pratiques ci-dessous.
Bien que le contenu syndiqué soit simplement une version en double d'un article original, les éditeurs peuvent surmonter ce numéro en ajoutant une balise canonique au contenu original. La balise rel = canonique alerte Google que la source est la version qui devrait recevoir le crédit.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de balise canonique.
La balise de liaison canonique ne force pas Google à indexer le contenu d'origine, car le choix de Google dépendra toujours de plusieurs facteurs, tels que l'intention de la requête et l'autorité ou les performances du site Web.
En particulier, lorsque le site Web avec du contenu syndiqué est très autoritaire et a des informations qui se classe pour un créneau particulier , Google classera très probablement le contenu republié plus haut que le post d'origine.11
Il est donc toujours possible que la page syndiquée apparaisse plus haut dans les SERP.
Dans le cas de ramper et d'indexation d'articles de presse syndiqués, Google ne garantit pas qu'un article de presse apparaîtra dans Google News. Cependant, suivre les meilleures pratiques telles que l'ajout de l'opérateur du site «Site: voletIte.com» peut aider le contenu à être découvert.13 Une fois que Google identifie le rapport d'actualité comme syndiqué, il ne le classe pas comme du contenu copié (téléchargement PDF) .14
Cependant, les éditeurs qui cherchent à utiliser fortement le contenu syndiqué devraient se méfier de l'impact que cela peut avoir sur leur site. Google veut montrer que les sites détenant du contenu original et des rapports, sont considérés comme des autorités de sujet ou sont des publications locales.
Google a tendance à froncer les sourcils sur des sites qui reposent sur des histoires syndiquées à partir d'une autre plate-forme pour la majorité de leur contenu et recommande d'écrire des articles originaux .15
Lors de la mise à jour du lien d'un article original, utilisez une redirection 301 pour conserver le lien retour du site Web de syndication. Lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien de parrainage, ils seront automatiquement redirigés vers la nouvelle URL de l'article d'origine.
De plus, cela aide également Google et d'autres araignées lors de la recherche de contenu qui a permis de passer en permanence dans un nouveau domaine.16
Google recommande également 301 redirections sur les liens canoniques car ceux-ci sont bien soutenus et sont connus de la plupart des utilisateurs.17
Google a également assuré que l'ajout de 301 ne nuira pas au PageRank du site Web qui contient le message d'origine.18
Une bonne pratique parmi les syndicateurs de contenu consiste à toujours mentionner l’auteur et le site Web d’où provient le contenu.
Habituellement, le site de syndication publiera l'article avec les mots « Paru à l'origine dans », tandis que d'autres sites contiennent « Une version de cet article paru à l'origine sur » ou « Cette histoire est parue à l'origine sur » avec le lien retour correct.
Ci-dessous un exemple.
Cependant, le contenu peut être copié sans consentement. Google classe le contenu gratté en tant que copie republiée d'autres sites qui peut être soit un duplicata exact ou contient sensiblement le même contenu sans ajouter de valeur .
Cependant, le contenu gratté n'affectera pas le classement de recherche de sites Web, comme l'a confirmé Google. Même si le contenu gratté a des liens vers le site d'origine, il peut aider à améliorer le classement .23
Mais lorsque trop de robots grattant un site Web affectent la vitesse de rampe de Google dudit site, ou si des grattoirs de contenu surpassent les SERP, Google recommande de prendre des mesures en considérant une demande numérique de la loi sur le droit d'auteur (DMCA) ou en déposant un rapport de spam.
Google a admis qu'il favorise le contenu syndiqué à partir de sites Web avec une autorité plus élevée sur le contenu original d'un site Web avec des backlinks de faible qualité et une autorité de domaine faible.24.
Certains syndicateurs se classeront également plus élevés que les initiateurs car Google considère d'autres éléments tels que les informations supplémentaires trouvées sur le site et les commentaires des utilisateurs.25
À cet égard, à part les backlinks de bonne qualité, il est avantageux d'avoir un contenu principal unique et original avec une expertise de haut niveau, une autorivité et une fiabilité (EEAT) .14
La syndication de contenu reste une option privilégiée pour de nombreux spécialistes du marketing. Pour élargir son audience et générer plus de leads, les éditeurs doivent suivre les bonnes pratiques de syndication de contenu qui optimiseront leur stratégie.
Soyez très clair et spécifique sur les objectifs et les buts lors du démarrage du chemin de syndication du contenu. Cela comprend l'attraction de plus de lecteurs, l'élargissement de la portée vers d'autres marchés géographiques, l'augmentation de l'autorité dans l'industrie ou l'amélioration de la réputation en ligne. Cela servira de référence pour évaluer les performances de votre campagne de syndication de contenu.
De plus, définissez un délai pour votre campagne de syndication de contenu. Par exemple, décidez si vous souhaitez l'exécuter jusqu'à ce que vous gagniez un nombre spécifique de prospects ou pour une période spécifiée en fonction de votre budget. Cela peut vous aider à suivre plus efficacement les résultats de votre campagne.
Définissez qui est votre public cible. Découvrez les points de douleur du client potentiel en menant des enquêtes en ligne, en évaluant les critiques en ligne, en écoutant social et en consultant des équipes de vente internes.
De plus, considérez les personnes qui pourraient bénéficier de votre contenu. Votre public cible n'est peut-être pas toujours vos clients potentiels, mais ils peuvent vous aider à les attirer.
Par exemple, vous cherchez peut-être à cibler les directeurs de marketing et les décideurs du secteur automobile. Ainsi, si votre contenu parle d'automobiles, les professionnels de l'automobile peuvent le remodeler avec leur équipe et vous aider à gagner plus d'exposition.
Gardez votre vision large tout en créant le projet. Visez à atteindre des publics plus larges qui peuvent vous aider à répandre la notoriété de la marque, devenant ainsi des défenseurs de la marque. Ces approches aideront à identifier le sujet à écrire en vue de la syndication.
Rassemblez une équipe qui peut exécuter le plan de syndication du contenu. L'équipe devrait être bien versée dans la réalisation de recherches approfondies. Ils doivent rechercher de manière proactive, trouver le nom et l'adresse e-mail du propriétaire ou de l'éditeur de publication tiers et de se connecter à eux pour comprendre leur processus de syndication de contenu.
Souvent, les sites Web et les publications très trafiques ont une grande équipe d'éditeurs qui gèrent différents sujets de contenu. Atteindre les bons professionnels est crucial pour simplifier le processus. Ces parties prenantes identifieront également les indicateurs de performance clés (KPI) pour surveiller les performances de votre campagne.
Créez un contenu de haute qualité qui aborde les points douloureux du public cible, les intérêts, etc. Un conseil clé à retenir est d'éviter de vendre ou de faire de la publicité explicitement quoi que ce soit, car cela frustra les lecteurs.
Explorez les canaux de communication cruciaux dans votre industrie pour trouver des sujets de contenu pertinents:
Garder un œil sur les tendances de l'industrie pouvez-vous mieux comprendre les points de douleur de votre public cible.
Conseil de pro: comptez sur des outils comme Google Trends et répondez au public . Ces plateformes peuvent vous aider à découvrir des sujets tendances dans votre créneau et à créer une stratégie de contenu gagnante.
En outre, envisagez de syndiquer le contenu original existant qui a déjà donné de bons résultats en termes de vues et d'engagement.
Voici les meilleurs formats de syndication de contenu à considérer.
1. Articles de blog: Il s'agit du format de syndication de contenu le plus populaire. Créer un contenu attrayant et informatif et sa publication sur plusieurs plateformes peut vous aider à créer un public important.
Voici un excellent exemple.
Avec plus de 29 millions de trafics organiques mensuels, le Wall Street Journal , la publication de nouvelles numériques en ligne axée sur les affaires, a gagné une popularité massive grâce à la syndication du contenu. Leurs articles très engageants et optimisés en SEO ont été publiés dans Morningstar Inc, Marketwatch, etc.
Suivez leurs traces pour faire passer votre campagne de syndication de contenu au niveau supérieur.
2. Infographies et graphiques: Avec ce format, vous pouvez disséquer des sujets complexes en idées simples. Syndicatez le contenu comme des visuels attrayants comme les graphiques et les infographies pour apporter plus d'engagement.
Par exemple, remarquez comment Brasticles , un éditeur de premier plan dans le contenu éducatif sur le marketing numérique et le référencement, a publié un guide de marketing par e-mail au format infographique sur plusieurs plateformes.
Ils l'ont syndiqué sur plusieurs plateformes de haute autorité, notamment Agility Pr, Site Pro News et autres.
3. Vidéos: Créez des vidéos perspicaces pour créer un engagement élevé du public.
Inspirez-vous de Moz, un éditeur bien connu dans le domaine marketing SEO et entrant. Il construit des outils de référencement pour aider les entreprises à évoluer. Leur équipe publie des articles en intégrant des vidéos sur des sujets de référencement utiles, tous les vendredis.
Remarquez comment ils republient le même contenu sur YouTube pour générer une meilleure portée et un meilleur trafic.
4. Audio: vous pouvez syndiquer tout contenu écrit au format audio. Visitez des sites d'hébergement audio comme Apple Podcasts et Spotify, et convertissez votre contenu en audio.
« niveler » sont un excellent exemple de syndication de contenu audio. Ils publient des podcasts informatifs pour aider les entrepreneurs (leur public) à apprendre des informations commerciales exploitables.
Recherchez des sites Web de contenu de syndication pertinents, de préférence dans la même industrie. Répartir les choix en fonction de la réputation, du public actif et de l'ouverture au développement d'un partenariat de syndication de contenu.
Pour cela, vérifiez les catégories offertes par l'éditeur. Par exemple, si vous publiez du contenu sur le marketing numérique, voyez si l'éditeur en publie. Si oui, analysez leur engagement du public et contactez leur équipe.
Mais d'abord, trouvez les sites qui permettent la syndication du contenu.
Voici comment -
Les publications qui publient du contenu syndiqué sont plus susceptibles d'être réceptives à l'acceptation de votre contenu. Souvent, ces sites Web remontent au site d'origine en utilisant les phrases ci-dessous -
Tirez parti de Google pour identifier les opportunités de syndication.
Tapez simplement -
«Initialement apparu sur» + [domaine ou sujet de votre intérêt]
Cette recherche Google vous offrira des sites Web qui ont republié du contenu sur le sujet.
Remarquez comment nous avons recherché «à l'origine sur» + [marketing] pour obtenir une liste de publications qui republient le contenu lié au marketing.
De plus, vous pouvez utiliser des outils comme le site Ahrefs Explorer pour trouver des sites Web de premier ordre publiant du contenu syndiqué.
Voici comment -
Collez le site Web de l'auteur dans l'outil d'explorateur du site. Ensuite, accédez à la section «backlinks» et ajoutez l'une des empreintes de pas dans la case «Inclure».
Cela vous donnera une liste de sites qui ont republié le contenu syndiqué du domaine cible. Créez une liste de sites Web pertinents auxquels vous voudrez peut-être vous connecter.
Vous pouvez contacter les publications et leur demander de republier votre contenu. Alternativement, vous pouvez opter pour la syndication payante ou l'auto-syndication.
Voici quelques options de syndication de contenu à considérer.
Analysez la qualité et le budget de votre contenu et décidez de payer la distribution à plus de publics ou de tirer parti des réseaux de syndication gratuits pour stimuler le trafic de référence. N'oubliez pas de considérer le nombre de sites Web pour syndiquer le contenu.
Découvrez le retour sur investissement (ROI) de la campagne de syndication de contenu en utilisant des mesures pertinentes pour évaluer son succès. Cependant, le retour sur investissement final peut prendre du temps à déterminer. La mesure clé qui peut vous aider à évaluer le statut de campagne en cours est la qualité des prospects.
Concentrez-vous sur les mesures suivantes pour comprendre la qualité du plomb.
En utilisant les résultats de l'étape 8, évaluez comment le processus de syndication peut être amélioré. Cela peut impliquer de réviser la copie ou d'évaluer si la plate-forme de syndication s'aligne toujours sur les objectifs de la campagne. À long terme, le public cible peut également changer et peut avoir besoin de nouvelles informations.
Maintenant que vous savez comment la syndication du contenu peut apporter des avantages tangibles, regardons les éditeurs qui l'ont exploité pour maximiser leur portée, leur engagement et leur retour sur investissement.
HuffPost est une publication numérique qui offre du contenu sur les nouvelles, la politique, les affaires, la satire, la technologie, les médias populaires, etc.
Armé de contenu réussi, HuffPost a commencé à établir des relations avec les meilleurs éditeurs syndiquants. Leur équipe a régulièrement publié un contenu utile syndiqué aux sites les mieux notés, tels que MSN, Lifehacker et autres.
Le résultat? Avec un trafic organique mensuel de 9,6 millions et une autorité de domaine de 94, la stratégie de syndication du contenu de HuffPost est devenu assez efficace. Cela les a aidés à générer un trafic élevé et un engagement.
Search Engine Journal produit du contenu sur les dernières nouvelles de recherche, y compris les meilleures pratiques et les guides pratiques pour le marketing et la communauté SEO.
Anna Crowe, la rédactrice adjointe du Search Engine Journal, a organisé une petite expérience de syndication de contenu. Elle a syndiqué des publications SEJ de haute qualité sur Medium et LinkedIn pendant un mois, deux fois par semaine.
Anna a republié huit articles sur LinkedIn et Medium. Cette stratégie l'a aidée à obtenir une augmentation de la vue de 34% sur les articles de blog originaux.
7.3.7 Actions et plats à emporter
Les informations qui trouvent un écho auprès des publics cibles peuvent être optimisées en les republiant sur de nouveaux canaux. Grâce à la syndication de contenu, les éditeurs peuvent étendre leur portée aux bonnes audiences, accroître la notoriété de leur marque, renforcer leur réputation et générer plus de trafic.
Cependant, ils doivent encore procéder avec prudence, étant donné que cette stratégie comporte également le risque qu’elle puisse nuire à leurs efforts de référencement ou à leur réputation au sens large.
Néanmoins, la syndication de contenu continuera à être une stratégie marketing importante qui viendra compléter d'autres initiatives visant à accélérer l'adhésion des clients adressables. Avec le bon contenu associé à un partenaire d'édition stratégiquement aligné, les éditeurs ont de meilleures chances d'être vus tout en grimpant dans le classement SERP.
