Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Le but de ce guide est de vous aider à comprendre comment les publicités et les pop-ups peuvent impacter le SEO, et les bonnes pratiques à suivre pour que la monétisation du contenu ne nuise ni à votre classement dans les moteurs de recherche ni à l'expérience utilisateur (UX) de votre site.
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2.10.1 Que sont les bonnes pratiques publicitaires ?
Les meilleures pratiques publicitaires sont certaines méthodes publicitaires qui maximisent la portée d'une publicité sans frustrer le public.
Ce processus est désormais moins un art qu'une science grâce au travail d'organismes de l'industrie tels que la Coalition for Better Ads. La coalition a été formée par des associations professionnelles internationales et des entreprises de médias numériques pour développer des normes de publicité en ligne basées sur les données.
Par exemple, les recherches de la coalition ont révélé que les consommateurs n'aiment pas les trois stratégies publicitaires suivantes plus que toute autre :
La mise en œuvre des meilleures pratiques publicitaires présente deux avantages immédiats.
La première est que les publicités qui minimisent leur interférence avec l'indexation de Google réduisent le risque que le contenu pertinent soit ignoré par les robots d'exploration de Google.
Le deuxième avantage est l’amélioration UX que votre site reçoit d’une publicité bien mise en œuvre. Des publicités mal mises en œuvre peuvent ralentir les temps de chargement des pages et perturber la capacité d'un visiteur à consommer le contenu de la page.
Un site bien structuré sera convivial, avec des publicités peu intrusives, ce qui permettra aux robots d'indexation d'indexer le contenu et aux utilisateurs de consommer le contenu sans être dérangés.
En tant que seule source de revenus pour de nombreuses publications en ligne, la publicité efficace est importante. Les éditeurs qui adhèrent aux meilleures pratiques ont non seulement de meilleures chances de ne pas frustrer leurs visiteurs, mais aussi de réduire les chances d'interférer avec les algorithmes de moteur de recherche.
Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas un certain nombre de défis associés à la recherche de la bonne stratégie publicitaire.
Des centaines de millions de dispositifs utilisent des bloqueurs d'annonces, rendant des morceaux de dépenses publicitaires inefficaces.
Beaucoup reconnaissent que la publicité est nécessaire pour garder le contenu gratuit , mais tout le monde a des limites et les éditeurs doivent se rappeler que si leurs annonces interfèrent avec l'UX, il y a une chance que les consommateurs peuvent adopter un bloqueur d'annonces.
Les dépenses publicitaires sont coûteuses, ce coût ne faisant que monter alors que des intermédiaires tels que les entreprises technologiques et les agences de publicité s'impliquent.
La publicité technologique est en proie à des coûts cachés, avec moins de 50% des dépenses publicitaires pour les éditeurs.
Les algorithmes de moteur de recherche continuent d'évoluer dans la poursuite des meilleurs résultats pour les chercheurs, laissant souvent les éditeurs qui ont du mal à suivre.
Google peut discuter du fonctionnement de leurs algorithmes dans une perspective de haut niveau, mais ils ne révèlent pas le fonctionnement interne. Cela peut laisser les éditeurs qui ont du mal à optimiser leurs dispositions d'annonces.
Les annonces ont un impact sur le référencement de deux manières principales.
Les annonces intrusives qui bloquent le contenu et redirigeront les utilisateurs confondre les algorithmes d'indexation des moteurs de recherche, tandis que les annonces qui utilisent les meilleures pratiques minimisent les impacts négatifs.
Si une annonce interstitielle est si grande qu'elle éclipse le contenu de la page, Google peut avoir du mal à se différencier entre le contenu de la page et l'annonce, l'empêchant d'analyser et d'indexer correctement votre contenu.
Ces publicités sapent également l'UX, avec le dédale d'annonces et rediriger le ralentissement des principaux vitaux du Web de la page (CWV).
Les vitesses de chargement lents ont plusieurs problèmes, les plus concernant les annonceurs pour les annonceurs que les visiteurs peuvent faire défiler les annonces qui n'ont pas été rendues. Les annonces qui nécessitent beaucoup de données, telles que les publicités vidéo, peuvent avoir un impact négatif sur la vitesse de chargement de votre page.
Pour plus d'informations à ce sujet, reportez-vous à notre module d'expérience de page .
Nous avons compilé une liste des meilleures pratiques que les éditeurs devraient mettre en œuvre sur leur site pour améliorer le référencement de leurs sites mais aussi leur UX.
Bien que nous ayons un module entier dédié à l'importance de la conception et de la mise en page, nous avons pensé qu'il est important de mettre en évidence quelques pépites utiles qui se rapportent spécifiquement aux publicités.
Tout d'abord, essayez de limiter la longueur de votre contenu de sorte qu'il n'y a qu'une seule au-dessus de l'annonce de pli qui doit être chargée. Pour le reste, introduisez un chargement paresseux (sur lequel nous allons aborder plus tard) et réduire le parchemin infini.
Comprenez cependant qu'Infinite Scroll comporte un certain nombre d'inconvénients tels que GoogleBot ne parvenant pas à ramper toutes les pages après le premier, le processus ralentissant les temps de chargement de la page et l'absence d'un pied de page pour un contenu important lié au site.
Deuxièmement, assurez-vous d'utiliser les tailles les plus courantes du Bureau de la publicité interactive (IAB) pour vos unités d'annonces. Les trois tailles d'annonces les plus courantes, et donc les plus rentables, sont le classement (728 × 90), le rectangle moyen (300 × 250) et le gratte-ciel (160 × 600).
Nous avons un module sur l'amélioration de l'expérience de la page , l'exploration des optimisations de la vitesse et de la réactivité pour votre site, mais ici, nous discuterons brièvement de certains correctifs qui s'appliquent à la publicité.
Le chargement paresseux est lorsqu'un site Web retarde le chargement du contenu, tels que les annonces, jusqu'à ce qu'il soit nécessaire. Cette méthode vous permet d'appeler des annonces uniquement à mesure que le défilement du visiteur approche d'une unité d'annonce.
Le chargement paresseux aide non seulement à réduire le poids d'une page, ce qui signifie simplement qu'il se charge plus rapidement, mais il conserve également la bande passante en ne livrant que du contenu demandé.
En ce qui concerne l'intégration des vidéos, il est important de comprendre qu'ils ajouteront beaucoup de poids de page. Avoir une section dédiée sur votre site pour des vidéos, plutôt que de les poincer dans vos pages de contenu, est une façon de maximiser l'efficacité du chargement.
Idéalement, le contenu vidéo doit être facilement accessible mais rapide à charger. Pour minimiser l'impact sur les vitesses de chargement, gardez les vidéos aussi courtes que possible sur les pages de destination, avec vos vidéos de formulaire plus long facilement accessibles via une section dédiée.
Lorsque vous incorporez une vidéo, utilisez des balises Google Publisher pour informer les robots des moteurs de recherche de sa présence.
Les annonces réactives utilisent les informations fournies par votre navigateur, telles que le type d'appareil, le navigateur de choix et la résolution et la taille de l'écran pour optimiser la taille des annonces.
Cela signifie que des publicités plus petites sont diffusées sur des appareils plus petits, tandis que des annonces plus grandes peuvent être diffusées au maximum sur des écrans plus grands.
Les balises Google Publisher (GPTS) permettent aux développeurs Web de spécifier la taille et le placement de l'annonce afin que le contenu ne soit pas déplacé lorsque l'annonce se charge. Ces balises peuvent être modifiées pour optimiser UX sur plusieurs tailles et formats d'affichage, en gardant du contenu et des publicités où ils doivent être pour un ciblage et un chargement efficaces.
Un site adapté aux mobiles est crucial de nos jours. Avoir un site convivial pour mobiles signifie que votre contenu et vos annonces se chargeront efficacement et optimiseront l'expérience de visualisation pour une majorité croissante d'utilisateurs.
Si votre site Web oblige les utilisateurs à pincer et à faire défiler la page pour s'adapter au texte à l'affichage, il n'est pas bien optimisé pour le mobile, et susceptible de charger plus lent et de recevoir moins d'engagement total des utilisateurs.
Pour plus d'informations sur la convivialité mobile, reportez-vous à notre module d'expérience de page .
Certains interstitiels sont autorisés et même obligatoires, comme les vérifications d'âge sur les sites affichant du contenu qui ne convient pas aux mineurs. Un autre exemple serait une invite pour permettre l'utilisation des cookies. Ensuite, il y a aussi le cas de contenu non indexable comme les informations de connexion sur les sites de messagerie ou les sites qui ont un mur payant qui empêche l'indexation de Google.
Cependant, ces interstitiels doivent être maintenus au minimum absolu et doivent être aussi discrets que possible, ne prenant que des quantités raisonnables d'espace et ne couvrant pas toute la page.
Lorsque cela est possible, les alternatives aux interstitiels devraient prendre la préférence. Les publicités d'affichage, les bannières publicitaires, les popups et les fonds pop peuvent être conçus pour occuper des quantités raisonnables d'espace qui conservent la visibilité sans avoir un impact négatif sur l'esthétique et l'indexation, et cette pratique fonctionne généralement mieux que d'utiliser les interstitiels.
Une mauvaise pratique courante consiste à placer des annonces interstitives sur les pages de chargement. De plus, la mise en place d'annonces sur le chargement des applications et les sorties de l'application est inutile pour diverses raisons.
Lorsqu'un appareil charge rapidement une application, le temps passé à afficher l'annonce peut ne pas être suffisant pour qu'il s'inscrit en tant que vue, à la fois en termes de mesures et du visiteur. Ils peuvent également provoquer des redirectes indésirables qui, bien qu'ils ne soient pas pénalisés par Google, frustreront votre public.
Évitez de placer les interstitiels si votre application fonctionne en arrière-plan, car cela gaspillera votre point de vue en affichant des annonces sur une plate-forme avec personne ne les regarde activement.
Le placement des annonces et la prévalence sont un acte d'équilibrage. Trop peu de publicité et vous ne profiterez pas trop de votre espace de monétisation, et cela conduit à la fatigue et à la frustration du spectateur.
Cependant, nous vous conseillons de faire des erreurs à la première en cas de doute. Cela peut prendre plus de temps pour gagner le même argent, mais à long terme, vous avez moins de chances d'aliéner votre public.
Les interstitiels forcés sont des annonces qui suivent un utilisateur lorsqu'ils font défiler ou descendre la page et sont difficiles à fermer ou à quitter. Ils étaient monnaie courante sur Internet au début des années 2000, mais la plupart des sites Web respectables les ont supprimés. Si un éditeur utilise toujours de telles annonces, il est susceptible de perdre de la crédibilité avec sa base d'utilisateurs
Le lancement soudain d'une annonce au milieu de votre contenu est parfois le seul moyen d'obtenir les utilisateurs les plus obstinés en blocage des publicités pour afficher les annonces, mais cette tactique est rarement bien reçue.
La perturbation du contenu engageant avec les publicités qui cassent la concentration de votre public les rend plus susceptibles de se désengager et même de maintenir des sentiments négatifs conscients et inconscients envers les publicités. Généralement, le public le verra comme une tactique bon marché.
La pagination est lorsque le contenu est réparti sur plusieurs pages avec des annonces entre les deux. Les éditeurs l'utilisent souvent lors de l'affichage du contenu dans des diapositives ou des images. Ce n'est pas une très bonne stratégie car les utilisateurs peuvent cesser de retourner après les premières pages, et peuvent ne pas revenir en raison de la mauvaise expérience de la page.
N'essayez pas de charger trop d'annonces en haut de la page, car ce type de chargement supérieur signifie que les utilisateurs doivent faire défiler vers le bas pour même commencer à afficher le contenu. Cela donne l'impression que le contenu est secondaire et que les annonces sont d'une importance primordiale pour la page.
De plus, ces annonces peuvent même finir par bloquer des informations cruciales sur le contenu tel que le H1, la date de publication / modification, le nom de l'auteur et la biographie, etc. - qui sont tous essentiels pour ramper et indexer.
Les publicités qui commencent à jouer automatiquement chaque fois qu'une page se charge non seulement de ralentissement des temps de chargement de la page, mais ils ennuyent également les utilisateurs. Si les annonces de lecture automatique doivent être utilisées, il est préférable de les placer au milieu de la page, ou entre les ruptures naturelles du contenu, plutôt que de repousser les utilisateurs avant même qu'ils aient eu la chance d'interagir avec le contenu de la page.
Indian Financial Daily Le Economic Times a mis en œuvre un large éventail de changements de backend pour améliorer ses CWV , y compris les meilleures pratiques de publicité.
L'éditeur a choisi de charger des annonces paresseuses qui étaient en dessous du pli, aidant ainsi à réduire le temps de blocage du fil principal.
Cette étape a contribué à une réduction de plus de quatre fois dans le premier retard des entrées du Times économiques, qui est passée de 200 ms à 44 ms.
Les algorithmes modernes et les changements dans les mentalités des consommateurs ont révolutionné la façon dont la publicité est effectuée. Le logiciel de blocage des annonces, les algorithmes d'indexation des moteurs de recherche et les problèmes de formatage sont quelques-uns des problèmes auxquels les éditeurs sont confrontés lorsqu'ils cherchent à augmenter leurs revenus publicitaires.
Il est essentiel de considérer comment votre stratégie publicitaire affectera le référencement de votre site et son UX. Les publicités avec un volume fort, des vitesses de chargement lente et des redirectes sont beaucoup plus intrusives que la plupart. Les interstitiels doivent être évités lorsque cela est possible, et implémenté uniquement si nécessaire / mandaté.
Envisagez plutôt d'utiliser des bannières d'affichage ou des publicités, qui offrent des moyens moins intrusifs d'atteindre votre public.
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