Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Ce guide vous offrira des connaissances approfondies sur le contenu à feuilles persistantes, son importance et la façon dont les éditeurs peuvent le réoptimiser pour attirer un trafic de recherche précieux.
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Le contenu Evergreen n'a pas de date d'expiration si tout reste le même. Il couvre des sujets qui ajoutent de la valeur à l'audience et ne connaissent pas de pics et de creux de demande. Il reste frais indépendamment du temps et de la saison.
Pour que le contenu soit permanent, il doit être optimisé pour les moteurs de recherche et contenir des informations qui restent pertinentes pour les utilisateurs, quelle que soit la date de publication.
"Le régime cétogène : Guide détaillé du débutant sur Keto" par Healthline est un excellent exemple de contenu à feuilles persistantes.
Analyse des performances : cet article génère chaque mois plus de 5 834 727 requêtes issues de recherches organiques. Plus que cela, il a gagné 19,6 000 backlinks.
Qu'est-ce qui rend ce sujet de contenu persistant ?
Cet article de plus de 2 000 mots fournit des informations détaillées sur le régime Keto. Son contenu reflète un contenu de haute qualité, optimisé pour le référencement, qui offre des informations utiles aux lecteurs. Le point principal sur lequel se concentrer ici est qu'il n'est pas sensible au temps.
Voici quelques exemples supplémentaires de sujets de contenu à feuilles persistantes.
Le contenu dont la pertinence et l’intérêt du public diminuent après un certain temps n’est pas permanent. Par exemple, le contenu publié sur les prévisions de l'élection présidentielle de l'année en cours deviendra obsolète une fois les résultats proclamés.
Voici quelques autres types de contenu qui ne peuvent pas être considérés comme persistants.
Le contenu Evergreen commence à prendre de l'ampleur lorsque vous atteignez la «publication» et attire le trafic et les pistes pour les années à venir.
Cela ne signifie pas que vous n'avez jamais à le mettre à jour. Vous devez mettre à jour ses informations pour vous assurer qu'elle reste à jour. Par exemple, vous pouvez inclure de nouvelles études, des résultats, des développements et plus encore pour rendre le sujet plus utile.
John Shehata, le fondateur de Newzdash , a analysé 6 000 articles pour voir la quantité de durée de vie moyenne du contenu et l'importance d'y travailler religieusement une fois qu'il sera mis en ligne.
Les principales observations étaient -
La durée de vie moyenne du contenu à feuilles persistantes est de 85 semaines.
Le contenu a montré -
La leçon? Les éditeurs doivent actualiser le contenu une fois par an ou lorsque le trafic commence à baisser. Cela peut aider à maintenir la pertinence du contenu, attirant ainsi un trafic élevé.
Maintenant que vous connaissez l'importance du contenu à feuilles persistantes, discutons de ses meilleurs avantages.
Current Redpoint Ventures et ancien chef de produit Google, Tomasz Tunguz, a analysé les effets de composition du contenu à feuilles persistantes .
Remarquez le graphique partagé ci-dessous. Il montre comment un article à feuilles persistantes qui génère 150 vues par jour peut amener plus de 250 000 lecteurs chaque mois après un an de sa publication.
.
Par exemple, créez un guide détaillé sur la façon dont le public cible peut utiliser un produit.
Réutilisez-le pour construire -
Le principal défi auxquels les éditeurs sont confrontés lors de la création de contenu à feuilles persistantes est que la plupart des sujets sont déjà couverts (par les concurrents et eux-mêmes dans le passé). Il y a une pléthore d'articles, guides, vidéos et articles de blog à feuilles persistantes dans le classement des espaces numériques pour un sujet spécifique.
La publication du contenu perspicace, le dernier contenu est vital pour renforcer la présence en ligne, mais l'idéation du contenu prend des efforts, du temps et des ressources. Il est difficile de proposer régulièrement de nouveaux sujets de valeur de valeur. C'est à ce moment que la réoptimisation du contenu ancien peut aider.
Prenez un contenu existant, que ce soit une vidéo, un article de blog ou un podcast, et le mettre à jour ou le présenter dans un nouveau format. De cette façon, vous pouvez tirer une valeur élevée de vos actifs de contenu existants plutôt que de commencer à zéro.
Ce flux de travail de réutilisation de contenu vous aidera à réutiliser le contenu de manière à offrir de la valeur à votre public en ligne. Ce flux de travail est essentiel pour identifier la meilleure option pour cibler à nouveau un sujet utilisé.
# 1: Mettez à jour le contenu: si le contenu est obsolète, révisez-le avec de nouvelles découvertes et développements. Par exemple, incluez de nouvelles mises à jour de fonctionnalités pour un article mettant en évidence les fonctionnalités de logiciels spécifiques.
# 2. Développez le contenu: y a-t-il quelque chose qui peut être ajouté pour rendre votre contenu existant plus pertinent et utile? Si oui, analysez l'écart de votre contenu. Ajoutez de nouvelles données pour créer de la valeur pour les lecteurs tout en les optimisant pour les moteurs de recherche. Par exemple, développez un article en ajoutant de nouvelles phrases et mots clés pertinents.
# 3: Reformatez le contenu: peut-il être couvert dans un autre format pour le rendre facile à comprendre? Si oui, modifiez le format de contenu pour le rendre plus attrayant et utile pour les lecteurs. Par exemple, convertissez un article de blog sur les conseils de référencement en une vidéo détaillée avec des exemples exploitables.
# 4: organiser le contenu: sera-t-il logique de rassembler plusieurs pièces de contenu pour fournir une valeur élevée aux lecteurs? Si oui, rassemblez un contenu pertinent pour un sujet spécifique pour créer une nouvelle pièce au lieu de la construire à partir de zéro. Par exemple, fusionnez le contenu à partir de plusieurs articles pour créer un nouveau message puissant.
# 5: Refocus: le sujet peut-il être reciblé dans une nouvelle perspective pour apporter plus de valeur aux lecteurs? Si oui, recréez ou réécrivez le contenu d'un nouveau point de vue. Par exemple, réécrivez un article qui décrit les avantages de votre produit en mentionnant comment il peut bénéficier au public cible à long terme.
Voici quelques formats de contenu à feuilles persistantes couramment utilisées.
1. Article à long terme: Un article qui représente un minimum de 1 500 mots et offre des informations précieuses sur un sujet spécifique relève de ce format à feuilles persistantes.
Exemple: Podcasts pour les éditeurs de nouvelles - une tendance, une chance ou un non-sens?
Cet article partage des connaissances approfondies sur les podcasts et leur importance pour les éditeurs de nouvelles.
2. Glossaire: ce format de contenu définit des terminologies et des définitions spécifiques pour aider les utilisateurs à comprendre des termes complexes.
Exemple: page de glossaire par KnowledgeOwl
Cette page sert de ressource à leur public cible qui recherche des termes ou des phrases spécifiques. L'inclusion de ces pages peut aider les éditeurs à renforcer leur stratégie de référencement.
3. Listicle: Ce type de contenu comprend une liste avec des détails informatifs.
Exemple: trois meilleurs outils créatifs pour le travailleur nomade
Cet article de HuffPost répertorie les trois meilleurs outils innovants pour aider les hybrides, éloignés et indépendants à prospérer.
4: Kit / Modèle: Il s'agit d'un format de contenu à feuilles persistantes téléchargeable qui aborde les points de douleur des utilisateurs.
Exemple: pack de démarrage SEO gratuit
Remarquez comment HubSpot propose un guide téléchargeable gratuit pour aider les débutants à créer une stratégie de référencement solide.
5. Comment: Cet article met en évidence des solutions étape par étape pour guider les utilisateurs pour atteindre un objectif spécifique.
Exemple: comment utiliser WIX pour créer notre site Web
Source
Cet article de Techopublish fournit des informations approfondies sur la création d'un site Web à l'aide de la plate-forme Builder de site Web - WIX. Les éditeurs peuvent mettre en œuvre les étapes pour atteindre l'objectif.
5. Ressources ou outils: Il s'agit d'un actif de contenu fonctionnel pour aider les lecteurs à résoudre leurs points de douleur.
Exemple: AMP SEO: un guide pour les éditeurs
Cet article explique Google AMP et sa signification pour la stratégie de référencement.
7. Études de cas: ce format à feuilles persistantes illustre des exemples du monde réel de la façon dont les utilisateurs peuvent atteindre des objectifs spécifiques en surmonter les défis en utilisant un outil, un produit, une stratégie, et plus encore particuliers.
Exemple: études de cas - Pensez avec Google
Les études de cas sur cette page soulignent comment «Think with Google» a aidé les marques à surmonter avec succès les défis marketing et à attirer le trafic organique.
8. Vidéos: Ce format implique la création de vidéos complètes qui restent fraîches quel que soit le délai.
Exemple: vidéo de formation d'entreprise
Cette vidéo présente des conseils de formation d'entreprise, ce qui le rend informatif et éducatif. L'imagerie contextuelle à fort impact dans cette vidéo stimule son quotidien d'engagement.
9. Page de pilier / Hub Page: Cela offre un contenu premium généralement de 3 500 à 4 500 mots. Souvent, il se concentre sur des sujets de mots clés de volume à forte recherche.
Exemple: stratégie marketing Instagram
Cette page de HubSpot couvre tous les aspects vitaux du marketing Instagram et contient des liens vers des éléments particuliers de contenu de cluster pertinents pour le sujet.
10. Page de pilier Uber: Cela représente la page de catégorie pour un cluster de contenu particulier. Il propose des détails complets sur un sujet spécifique et comprend au moins un lien du contenu du pilier.
Exemple: Guide du débutant du référencement
Le guide SEO de Moz est un excellent exemple de page de pilier Uber. Cette page contient tout ce qu'un utilisateur pourrait vouloir apprendre sur le référencement. Il a des liens vers des pages de piliers pertinentes.
Maintenant que vous êtes familier avec les formats de contenu à feuilles persistantes, discutons des principales tactiques pour vous aider à créer une stratégie de réoptimisation de contenu à feuilles persistantes réussie. De l'identification de sujets à feuilles persistantes à la création d'actifs de contenu, vous pouvez tirer parti du cadre ci-dessous pour aggraver la croissance de votre site Web.
Comme nous l'avons déjà expliqué, le contenu à feuilles persistantes est intemporelle. En fait, vous avez peut-être déjà rédigé un actif de contenu à feuilles persistantes pour votre site Web sans vous en rendre compte.
Voici comment rechercher et identifier le contenu à feuilles persistantes:
Conseil de pro: consultez la section du format de contenu partagé ci-dessus pour connaître les formats populaires à feuilles persistantes.
Le contenu cochant toutes ces exigences est le contenu à feuilles persistantes. Ensuite, créez une liste de sujets à feuilles persistantes.
La mise à jour du contenu à feuilles persistantes peut vous aider à obtenir des classements les plus élevés dans Google SERPS. Par exemple, vous pouvez réviser le contenu en répondant aux principales requêtes utilisateur. Cependant, il est crucial de comprendre quels articles et articles de blog nécessitent une révision.
Voici quelques aspects à considérer.
Suivez les tactiques ci-dessous pour réorganiser votre contenu à feuilles persistantes existante.
# 1: Mettez à jour le contenu
Quand jouer: le contenu reflète des informations obsolètes, et de nouvelles recherches et résultats sont disponibles sur le sujet.
Voici comment -
Apporter de légers modifications ou améliorations à vos articles.
Par exemple, créez un nouveau titre pour le post tout en conservant la même URL. De plus, examinez et mettez à jour quelques sections de votre contenu qui manquent d'informations approfondies. Vérifiez les liens internes et les opportunités de mots clés manqués.
Comptez sur des outils comme Ahrefs et Ubersugest pour une analyse SEO précise. Cela ne prendra que 10 à 20% de temps que vous avez investi dans la création du post principal.
# 2: élargir le contenu
Quand effectuer: le contenu manque d'informations et d'informations approfondies sur le sujet.
Implémentez les tactiques suivantes pour étendre votre contenu à feuilles persistantes.
Conseil de pro: Déployez Google Search Console (GSC) par Google. Cet outil gratuit offre des informations précieuses sur votre site Web, telles que le trafic, les impressions, les requêtes, les clics, etc.
Utilisez ces informations pour élargir votre contenu tout en l'optimisant pour obtenir des classements supérieurs dans les résultats de recherche. L'outil vous permet de vous connecter à l'API GSC et d'extraire des données, telles que -
Analysez et déterminez les phrases manquantes et ajoutez-les à votre contenu pour les meilleurs résultats.
# 3: reformater le contenu
Quand jouer: lorsque vous souhaitez présenter un sujet complexe sous une forme plus digestible pour répondre à l'intention de recherche d'utilisateurs.
Cela peut être un moyen amusant de stimuler l'engagement des utilisateurs et de générer un trafic élevé vers le site Web. Partagez les mêmes informations à l'aide de différents formats.
Par exemple, prenez un poteau à feuilles persistantes de forme longue et convertissez-la en format PowerPoint. Utilisez les diapositives pour créer des vidéos ou des images engageantes. Vous pouvez même modifier le format de contenu en audio et créer un podcast en utilisant le même contenu.
De plus, vous pouvez reformater un article dans un type de contenu différent pour s'aligner sur l'intention de recherche.
Par exemple, reformater une publication «comment» sur un guide complet si la requête utilisateur reflète l'intention d'information.
De même, si la requête utilisateur représente l'intention de recherche transactionnelle (elle est prête à acheter), envisagez de réorganiser un article sur les exemples de produits dans un listicule, en mettant en évidence des informations, telles que les caractéristiques du produit, les prix, etc.
# 4: organiser / consolider le contenu
Quand effectuer: lorsque vous avez plusieurs pièces de contenu qui seuls ne fournissent pas une valeur élevée ou n'attirent pas un trafic élevé.
Voici comment -
Combinez plusieurs éléments de contenu pour créer un guide sur le contenu à feuilles persistantes. Une consolidation de contenu efficace peut augmenter le trafic et l'engagement.
Quelles pages sont les bons candidats à la consolidation de contenu?
Passez en revue ces pages et décidez si vous pouvez utiliser les données pour créer du contenu à feuilles persistantes. (Sinon, désindex ou supprimer la page).
# 5: Recocus
Quand jouer: lorsque vous souhaitez partager un nouveau point de vue sur le sujet, ce qui est plus pertinent dans l'évolution de l'espace numérique., Mise à jour des CTA ou modification de la mise au point du public cible pour améliorer l'engagement du contenu.
Voici comment vous pouvez réécrire l'intégralité de l'article pour passer au niveau supérieur.
Recherchez et ajoutez de nouveaux exemples, visuels et autres données cruciales pour les rendre engageants. Effectuez des recherches sur la phrase de clé et incorporez toutes les sous-thèmes et les phrases sémantiquement liées. Cependant, vous pouvez inclure les meilleures lignes et paragraphes du contenu original.
Assurez-vous que sa longueur est deux fois plus longue. Cela peut prendre 80 à 120% de l'investissement de temps d'origine, mais les résultats seront avec lui.
Ravi d'avoir
Dans cette section, nous couvrirons les cinq principales choses que vous pouvez analyser rapidement pour assurer les meilleurs résultats de votre pièce de contenu à feuilles persistantes. Utilisez les tactiques partagées pour tirer le meilleur parti des techniques de réoptimisation de contenu dont nous avons discuté dans la section précédente.
Commençons.
Vérifiez si les faits et les chiffres partagés dans le contenu sont à jour. Analysez les liens et les URL externes pour voir s'ils sont actifs. Remplacez-les si vous trouvez de nouvelles données sur le même sujet. Ceci est crucial pour maintenir la fraîcheur du contenu.
Conseil de pro: passez en revue le contenu de votre concurrent qui se classe bien dans Google SERPS pour voir de nouvelles résultats sur le même sujet.
Assurez-vous que votre contenu satisfait l'intention de recherche des utilisateurs. Incluez un contenu de haute qualité au format lisible afin qu'ils puissent trouver les données souhaitées sans tracas.
Conseil de pro: Si le terme couramment recherché de votre public cible est: Formule d'intérêt composé, fournissez-leur la formule exacte avec des exemples. Plus que cela, incluez un widget de calculatrice pour les aider à calculer et à trouver la réponse.
La mise à jour de Google Bert a permis au moteur de recherche de comprendre les complexités et les nuances du langage naturel. Par exemple, plus tôt, Google a ignoré les mots d'arrêt (a, on, le, etc.) Cependant, il comprend maintenant leur signification et interprète plus précisément le langage conversationnel. Le point clé est que le référencement moderne est assemblé sur des entités plutôt que des mots clés.
Google comprend le contenu comme un sujet dynamique et se concentre sur l'intention de recherche plutôt que sur les mots.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Créez un contenu pertinent et précieux sur les sujets de votre expertise et laissez les mots clés couler naturellement. Compter moins sur l'inclusion des mots clés individuels.
Conseil de pro: tirez parti des outils comme le référencement surfeur pour écrire et optimiser votre contenu. Avec cet outil, vous pouvez structurer le contenu, accéder aux mots clés et aux images prêts pour la NLP, connaître le nombre de mots idéal, et plus encore pour atteindre les classements supérieurs dans Google.
Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques pour ajouter des liens internes. Les liens doivent apparaître naturellement et le texte d'ancrage doit être pertinent. De plus, trouvez des opportunités d'ajouter de nouveaux liens internes au contenu.
Conseil de pro: Si votre lien interne rédige vers une page mettant en évidence les conseils de référencement, assurez-vous que le texte d'ancrage est pertinent. Par exemple, il peut s'agir de conseils de référencement, de meilleurs conseils de référencement et autres. Il devrait fournir un repère fiable sur la page.
L'indexation des mobiles axée sur les mobiles est essentielle à la fourniture d'une excellente expérience utilisateur, qui est un facteur de classement Google crucial. Assurez-vous donc que vos pages sont réactives et chargez rapidement sur différents types d'appareils, y compris le mobile.
Conseil de pro: Tirez parti du test adapté aux mobiles , un outil Web dans GSC, pour vérifier votre expérience de page sur mobile. Cela peut vous aider à assurer une expérience utilisateur transparente.
Ignorez ces mythes communs
Dans cette section, nous discuterons de quelques mythes entourant le contenu à feuilles persistantes et comment les éditeurs devraient les reconnaître pour atteindre des objectifs de contenu.
Cette déclaration est erronée. Le contenu Evergreen peut perdre son efficacité si les éditeurs ne parviennent pas à le mettre à jour. Comme nous en avons déjà discuté, les éditeurs devraient continuer à en ajouter et en exclure plusieurs éléments pour maintenir la pertinence.
Par exemple, ils devraient remplacer les anciennes statistiques par de nouvelles. L'objectif final est d'offrir un contenu à jour et utile au public.
Ce n'est pas vrai. Bien qu'il obtienne un trafic organique cohérent, vous devez le promouvoir sur plusieurs plateformes. La réorientation du contenu de divers canaux de marketing peut générer plus de trafic et de conversions, renforçant ainsi votre stratégie marketing.
Assurez-vous de réutiliser votre contenu, ce qui le rend pertinent pour votre public sur les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails, etc.
Le contenu à feuilles persistantes est idéal pour garder votre public intéressé tout au long de leur voyage. C'est une puissance de contenu qui entraîne une croissance cohérente du trafic organique. Mais pour que cela se produise, vous devriez passer par ce guide et comprendre le concept de contenu à feuilles persistantes, sa signification, ses types de format et ses techniques de réoptimisation.
Tirez parti des informations partagées dans cet article pour tirer le meilleur parti du contenu à feuilles persistantes.
