Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Vous devriez vous éloigner de ce module en comprenant non seulement l'objectif de Google Publisher Center, mais également son fonctionnement et ses avantages.
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2.8.1 Qu'est-ce que le Centre Google pour les éditeurs ?
Le Centre des éditeurs de Google permet aux éditeurs numériques et aux stratèges marketing de soumettre du contenu à Google Actualités, puis de le gérer. Pour ce faire, les éditeurs définissent des détails sur leur site (flux RSS, URL et vidéos) et peuvent le faire pour plusieurs publications dans un seul compte.
Google a créé Publisher Center en fusionnant Google News Producer et Google News Publisher Center. Google News Producer a permis aux éditeurs de créer un flux de marque de contenu existant et également de diffuser des annonces. Le Centre pour les éditeurs de Google Actualités a permis aux éléments éligibles du flux de s'afficher dans les résultats de Google Actualités.
Le Centre des éditeurs a été lancé en 2019 lorsque Google a mis fin à son obligation pour les éditeurs de demander à être inclus dans les SERP de Google Actualités. L'apparence est désormais déterminée par le même algorithme que celui utilisé pour la recherche Google.
La réponse à cette question est plus complexe qu'il n'y paraît à première vue.
Google a déclaré que l'objectif du Centre pour les éditeurs est d'aider à gérer le contenu éligible pour les surfaces Google Actualités - news.google.com, l'onglet Actualités de la recherche Google et les applications Google Actualités iOS et Android - tandis que l'algorithme détermine si un article apparaît ou se classe sur ces surfaces.
Cela signifie-t-il donc que Publisher Center n’a aucun effet sur le classement de Google Actualités ? Eh bien, pas tout à fait.
Le problème est que Google a également déclaré que l'utilisation du Publisher Center pour définir les détails de votre site faciliterait « l' indexation de votre site ». Cela signifie que même si vous pouvez attendre que Google Actualités explore votre site pour trouver votre nouvelle histoire, ou mettre à jour et envoyer une requête ping à votre plan de site pour informer le moteur de recherche de cet article, le Centre pour les éditeurs offre un moyen plus direct d'informer Google Actualités lorsque vous avez a publié une histoire.
L'indexation est un élément essentiel de l'apparition dans Google News et les éditeurs doivent maximiser leurs chances d'y apparaître.
En plus de partager du contenu avec news.google.com, Publisher Center offre un contrôle supplémentaire sur l'identité de la marque, le suivi des données, l'accès à Google News Showcase ainsi que les opportunités de monétisation.
Publisher Center vous accorde la liberté de créer et de gérer vos propres styles et conceptions visuels.
Par exemple, les éditeurs peuvent ajouter leurs propres images de logo à Publisher Center, ce qui aidera non seulement à créer la reconnaissance de la marque, mais personnalisera également l'expérience utilisateur en optimisant le mode clair et sombre.
La marque et l'identité d'un éditeur peuvent être essentielles, et non seulement pour se démarquer de la foule. Le reportage numérique de Reuters Institute 2021 (téléchargement PDF) , par exemple, a révélé que non seulement les lecteurs se tournaient davantage vers les marques de confiance, mais que l'écart entre le «meilleur et le reste» s'était développé.
Il ne suffit plus de publier du contenu de haute qualité et percutant, les médias doivent également s'assurer que leur public se souvient de la source.
La mise en place d'une publication au sein du Publisher Center débloque l'accès aux données du trafic Web dans Google Search Console (GSC) et Google Analytics qui n'est tout simplement pas disponible autrement.
Une fois une publication configurée, une option «Google News» apparaîtra dans l'onglet «Performance» de GSC sur le côté gauche de l'écran.
Cette option fournit des informations précieuses telles que le nombre de visites de sites Web référées des applications Google News sur Android et iOS ainsi que sur news.google.com. De plus, il comprend le nombre d'impressions ainsi que le taux de clics (CTR).
La mise en place d'une publication débloque également des informations supplémentaires dans Google Analytics, le géant de la recherche notant que non seulement le trafic d'actualités Google peut être isolé pour l'analyse, mais que ce trafic peut être décomposé en références de l'application et des navigateurs de Google News en suivant respectivement les labels HTTP de "news.google.com" ou "newrl.google.com".
Google Analytics montre également que les références en pourcentage du trafic global d'un site, qui peuvent être vues en naviguant vers «l'acquisition», puis «tout le trafic» et enfin «Source / Medium».
En 2018, Google a plié Google Play Newsstand - qui affichait une sélection d'applications et de publications de nouvelles - dans l'application Google News. Ces mêmes fonctionnalités apparaissent désormais dans l'onglet Kendoying de la dernière application.
Bien que cet onglet à kiosque existe toujours, sa fonctionnalité a changé depuis le lancement de Google News Showcase en octobre 2020 .
Google a déclaré que les publications créées et soumises au Publisher Center sont « éligibles à apparaître dans la section en kiosque de l'application dans les pays et régions applicables ».
Cela suggère que les éditeurs qui recherchent l'accès à Google News Showcase, qui les obligent à conclure un accord commercial avec Google, doivent s'inscrire à Publisher Center.
Google a déclaré que le placement dans Showcase n'était pas garanti, étant donné que les algorithmes personnalisent toujours les publications qui apparaissent en fonction des préférences des utilisateurs, mais il paie les éditeurs un support mensuel en échange de la création et de la conservation de panneaux de marque.
Publisher Center simplifie également le processus d'intégration de l'abonnement à Google (SWG) dans votre publication.
SWG offre aux visiteurs du site la possibilité de s'inscrire avec les détails de leur compte Google plutôt que de remplir un nouveau formulaire. Google dit qu'il a conçu l'outil d'abonnement pour aider les éditeurs à «conduire des conversions et engager les abonnés existants sur Google et le Web ».
Une fois que Google a examiné et approuvé l'ajout de votre publication à Publisher Center, votre site est approuvé, vous pourrez alors utiliser SWG pour le contenu de paiement payant.
Bien que la configuration de Google Publisher Center soit une tâche relativement simple et simple, faire ce premier pas peut parfois être le plus difficile.
Voici un guide étape par étape qui devrait démystifier le processus et vous aider à démarrer.
Remarque: La case à cocher qui localise en permanence la publication dans un pays spécifié doit être coché pour continuer.
Remarque: Pour supprimer la publication, cliquez sur le bouton du menu à trois points à droite des «paramètres de publication».
Remarque: Google News n'est que l'un des trois modules disponibles, les deux autres étant souscrits avec Google (SWG) et News Showcase. Ces deux modules, cependant, ne deviennent disponibles que lorsque certaines conditions (contenu payé et un accord signé avec Google respectivement) sont remplies.
Remarque: Modifier les paramètres de distribution permet aux éditeurs de décider dans quels comtés leur contenu apparaîtra ainsi que si le contenu peut apparaître sur le chromecast de Google, les nouvelles vidéo sur l'assistant et les nouvelles du texte à dispense sur les propriétés de l'assistant.
Une fois que Google a approuvé votre site, il est temps de soumettre du contenu à Google News. Comme indiqué ci-dessus, vous pouvez soumettre des flux RSS, des URL et des vidéos individuelles via le module Google News de votre publication dans Publisher Center.
Vous pouvez soumettre du contenu via un flux RSS ou des atomes, mais vous devez vous assurer de vous conformer aux politiques de contenu de Google News pour ce faire.
Pour créer une section Feed:
En plus des politiques de contenu de Google News, il est également important de respecter
Contenu des aliments pour animaux et directives de flux technique.
Selon Google, vos flux devraient:
Google a déclaré que le fil d'actualités Google suit ces paramètres:
Après avoir parcouru la façon de commencer avec Publisher Center, nous allons maintenant couvrir rapidement la façon de contourner les problèmes couramment rencontrés par les nouveaux utilisateurs.
Alors que les directives techniques de Google notent qu'un fil d'actualités Google sera récupéré toutes les 30 minutes, l'interface utilisateur du Centre d'éditeur note que le contenu mettra à jour sur une base horaire.
La solution à cela est d'utiliser le protocole WebSub pour repousser instantanément les derniers articles de presse vers l'application Google News. Les utilisateurs de WordPress peuvent installer le plugin WebSub pour obtenir le même résultat.
Vérifiez que vos articles sont correctement indexés en utilisant la commande «Site:» - par exemple, «Site: YourPageHere.com» - dans l'onglet Google News dans la recherche ainsi que dans news.google.com.
La saisie de la commande renvoie une liste des pages d'un site Web qui, si elles sont correctement indexées, apparaîtront dans l'ordre chronologique de publication.
S'il affiche les pages hors service, il est temps de dépanner l'indexation du site et de parcourir les meilleures pratiques de Google.
Les éditeurs doivent effectuer une analyse des concurrents - en utilisant les résultats de Google News ou Google Trends pour comprendre la couverture du sujet - pour s'assurer que leur publication utilise la bonne catégorie pour faire surface dans l'application Google News.
Pour un regard profond sur Google Trends, passez en revue notre module dédié sur le sujet .
Évaluez les performances du contenu publié à l'aide de Google Search Console (GSC) et Google Analytics pour déterminer sa valeur.
Un mauvais engagement du public deviendra immédiatement apparent, encourageant un ajustement des stratégies éditoriales.
Les éditeurs ne devraient pas s'inquiéter de perdre leurs classements des meilleurs histoires ou de visibilité sur Google News s'ils perdent accès à leur profil de centre d'éditeurs et doivent en créer et en vérifier un autre.
Maintenant que vous avez terminé ce module, vous devriez avoir une idée claire de la façon dont Publisher Center peut aider Google à indexer votre contenu plus rapidement.
Publisher Center est un outil assez simple qui fournit une multitude d'incitations aux éditeurs qui cherchent à renforcer la notoriété de la marque, à simplifier le processus d'abonnement du lecteur et à apparaître dans Google News Showcase.
C'est un processus relativement simple pour créer un compte d'éditeur, mais il est important de suivre attentivement les divers contenus et les directives techniques de Google pour vous assurer de maximiser la valeur de l'outil.
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