Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Ce module aide à expliquer comment l'analyse et l'optimisation du CTR peuvent bénéficier aux éditeurs en améliorant le trafic et les résultats de conversion une fois qu'un élément de contenu est mis en ligne.
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CTR signifie taux de clics, une mesure utilisée pour mesurer le succès d'une stratégie éditoriale. Calculez-le en divisant le nombre de clics sur un extrait ou un lien de page de résultats de recherche par le nombre de fois où il a été affiché. Le CTR est une mesure importante du succès, car il permet d'évaluer l'efficacité d'une campagne et d'informer les équipes de développement de l'audience et de rédaction sur les décisions à prendre pour optimiser les futures campagnes.
L'analyse des taux de clics des pages classées peut aider à déterminer combien de visiteurs estimés de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) sont arrivés sur la page, fournissant un modèle de prévision de base. Bien qu'apparaître comme le premier résultat SERP puisse sembler être un succès, ce n'est pas le seul facteur contribuant au référencement ; ce qui compte, c'est plutôt la quantité de trafic qualifié et de conversions que la page reçoit.
Pour cette raison, l’optimisation du taux de clics est essentielle lors de l’évaluation des efforts de référencement. Plusieurs études démontrent que le taux de clics augmente considérablement à mesure que le classement des pages d'un site s'améliore. Par conséquent, d’une manière générale, un classement plus élevé entraîne des taux de clics plus élevés. Une autre étude de Sistrix a révélé que les trois premiers résultats de recherche ont le CTR le plus élevé parmi les 10 premières pages de classement, ce qui indique qu'ils reçoivent la part du lion du trafic organique du SERP. Par conséquent, un facteur crucial affectant le CTR d’un résultat de recherche organique est sa position dans le SERP.
Le CTR d'un résultat de recherche organique peut être affecté par de nombreux facteurs tels que la position dans le classement, la présence d'annonces, les fonctionnalités SERP, le type de requête et l'apparence de l'extrait. Larry Kim a expérimenté en comparant les CTR de 1 000 mots-clés du même créneau sur les recherches payantes et organiques. Il a noté que quelque chose d'inhabituel se produisait et a émis l'hypothèse que RankBrain élevait le classement des pages avec des CTR organiques plus élevés.
En fin de compte, Kim a conclu qu'il y avait une relation existante entre CTR et le classement, bien que la nature exacte de celle-ci soit restée enveloppée de mystère.
Google a confirmé que CTR est utilisé en conjonction avec d'autres mesures d'engagement lors de la réalisation de tests de qualité de recherche. Cependant, Gary Illyes de Google a précisé que CTR n'est pas un facteur de classement dans une présentation PubCon Las Vegas 2016
Il n'y a aucune preuve que Google considère CTR comme un signal de classement direct dans son algorithme de moteur de recherche. Il s'agit d'une métrique qui peut être utilisée pour mesurer le succès de votre contenu.
Allez sur Seotesting.com et accédez aux options ci-dessous pour trouver des opportunités:
Après avoir trouvé les articles, recherchez l'amélioration qui peut être apportée. Certains des zones ci-dessous comme point de départ:
Énumérez les performances existantes dans la gestion des tests CTR sous l'onglet «Hypothèse / notes».
Enregistrez les améliorations / suggestions énumérées dans le numéro 2, les «améliorations à apporter» dans l'onglet «Hypothèse / notes».
Obtenez les améliorations implémentées sur le site et enregistrez la date d'implémentation dans la colonne «Date mise à jour».
Un test de division SEO est effectué en prenant plusieurs pages du même type et en les divisant en deux groupes; Un groupe témoin et un groupe de test - montrant les impressions et cliquent sur les données dans GSC.
Le groupe témoin reste inchangé, tandis que le groupe de test est soumis à certaines modifications. Les deux groupes sont ensuite surveillés pour observer les résultats des changements dans les performances du groupe de test par rapport au groupe témoin en fonction des impressions et des clics.
Pour suivre l'efficacité de vos modifications, enregistrez d'abord les clics, les impressions et autres mesures pendant au moins deux semaines. Cela fournit une métrique de base pour comparer et mesurer le succès des changements.
Utilisez SeoteSting.com pour configurer facilement un test de division SEO et suivre les résultats quotidiennement. Utilisez-le pour calculer les différences, les références et les moyennes de la période de test. Une fois que vous avez apporté les modifications nécessaires à vos pages de test, commencez comme mentionné ci-dessous -
Dans la zone de texte des URL de contrôle, collez dans les pages de votre groupe de contrôle, avec chaque URL sur une nouvelle ligne. Faites de même pour la zone de texte des URL de test.
Une fois que vous avez collecté les données de base, surveillez les résultats du groupe de test par rapport au groupe témoin pour vérifier l'efficacité des changements.
Calculez ce qui suit pour chaque jour -
Différence quotidienne = moyenne [clics de groupe de test] - moyen [clics de groupe témoin].
Obtenez le numéro de référence pré-test pour bénéficier de la moyenne de la différence quotidienne.
De plus, utilisez la feuille de suivi CTR pour surveiller toutes les observations qualitatives et l'impact.
Cela peut prendre un certain temps avant que les changements de communes de Google ne soient apportés à une page spécifique. Par conséquent, attendez avant de mesurer l'impact des changements.
Idéalement, suivez une chronologie avant de déterminer si votre objectif est atteint. La surveillance des progrès vers un objectif et l'évaluation régulière de la situation peuvent aider à déterminer si le succès a été atteint.
L'introduction d'un cadre d'apprentissage incrémentiel peut aider à mesurer le succès de vos efforts de référencement. Cependant, pour ce faire efficacement, il est important d'identifier les symptômes (avec des mesures) et les solutions que vous pouvez utiliser comme leviers de croissance pour réaliser des améliorations progressives.
Explorons cela en détail. Avec une partie de la rubrique d'apprentissage de SODP des symptômes (avec des mesures) et des solutions, vous pouvez les aborder comme point de départ pour vos tests / s.
| CTR faible / faibles impressions
Raisons:
Solutions possibles: Amélioration de la qualité du contenu (reportez-vous à l'optimisation du contenu): L'amélioration de la qualité du contenu nécessite la création de contenu engageant, informatif et riche en mots clés. Essayez de compléter le contenu écrit avec des visuels convaincants, des actifs multimédias et plus encore. Données structurées: Les données structurées peuvent aider à améliorer la visibilité du SERP et le CTR en fournissant un moyen plus organisé de présenter des informations aux utilisateurs. Essayez ce qui suit - Schéma FAQ: fournissez des réponses aux questions courantes, permettant aux utilisateurs de trouver les informations qu'ils recherchent. Présentez le schéma de révision / de notation: cela peut comparer des produits ou des services, permettant aux utilisateurs de voir rapidement ce que les autres utilisateurs pensent de vos offres professionnelles. Schéma des avantages / contre: permettez aux utilisateurs de comparer rapidement les avantages et les inconvénients des différentes offres. SCHEMA DE NEWSARTICLE: informations à jour sur des sujets pertinents pour les utilisateurs. Pour plus, vous pouvez explorer Schema.org
Horodatage: L'ajout d'horodatrices au contenu montre aux lecteurs que le contenu a été publié en premier, leur donnant la confiance nécessaire pour faire confiance à votre site. Et plus les utilisateurs visitent votre page, meilleur sera votre serp. Les éditeurs peuvent utiliser la technologie Blockchain pour le contenu publié par Timestamp qui protège les droits de propriété. |
Ctr / Impressions élevées
Solutions possibles: Vérifiez les meilleures requêtes manquantes dans les métadonnées. Vérifiez vos meilleures requêtes de GSC et assurez-vous de l'inclure de celles de vos métadonnées. Envisagez d'inclure - - Termes de recherche populaires - Mots-clés régionaux - mots clés à longue queue - Mots-clés pertinents Intention de recherche Dans quelle mesure votre écriture répond-elle à la question posée par le mot-clé? (c'est-à-dire que les chercheurs recherchent lorsqu'ils tapent ce mot-clé dans Google). Assurez-vous de l'élaboration d'un contenu convaincant qui complète votre mot-clé principal et est une correspondance 1: 1 pour l'intention de recherche. Mots-clés de distance frappants Un mot-clé qui a le potentiel de se classer fortement sur une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP) avec un peu d'effort et de dévouement à la hausse des rangs de la page 1. Utilisez ce guide pour commencer. Dates de publication Les éditeurs publient souvent un article et suivent ses performances. Ce qu'ils peuvent faire de plus, c'est continuer à le mettre à jour et à modifier les dates. L'article aura toujours la date de la «première publication sur» avec la date «mise à jour sur». Par conséquent, vérifiez les dernières statistiques ou mises à jour de l'industrie pour fournir un contenu récent qui est pertinent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche vis-à-vis. Cannibalisation Pour lutter contre ce problème, on peut rechercher manuellement des mots clés cannibalisés ou utiliser des outils automatisés tels que Yoast et Ahrefs pour modifier le contenu et mettre à jour les mots clés. Les correctifs alternatifs incluent le changement de liens internes, la consolidation des deux pages et la planification du contenu futur pour éviter une telle cannibalisation. Cependant, si les classements et les CTR sont déjà stables, il peut être préférable de le laisser et de surveiller la situation de près. |
| CTR élevé / faibles impressions
Solutions possibles: Volume de mots clés Considérez dans quelle mesure le volume de recherche de votre mot-clé. Il y a de fortes chances que vous suivez les mots clés qui intéressent certains segments d'utilisateurs mais que vous avez un faible volume de recherche. Utilisez Google Trends, AdWords et autres outils de référencement pour trouver des mots clés avec le plus grand volume de pertinence et de recherche. Contenu pertinent Publiez du contenu sur des sujets à feuilles persistantes complets et pertinents. Assurez-vous d'ajouter des détails, des images et une structure appropriée (<H1 > H2> H3) pour encourager l'engagement. Liens et placement internes Les liens internes impliquent de lier d'autres pages sur le même site Web. Le placement fait référence à la mise en place du contenu dans un site Web où il apparaît concernant d'autres contenus. En plaçant stratégiquement les liens et le contenu internes, les propriétaires de sites Web peuvent optimiser leur site Web et faciliter la recherche des informations qu'ils recherchent - entraînant plus d'impressions pour accéder facilement au contenu. Interaction et conception de l'utilisateur Une excellente expérience utilisateur comprend une navigation facile, une conception intuitive, des visuels clairs, un contenu pertinent et des fonctionnalités qui encouragent l'engagement des utilisateurs - concours, sondages, enquêtes et autres éléments interactifs. Une telle conception aide à améliorer la reconnaissance et la confiance de la marque, ce qui peut encore augmenter les impressions. |
Nouvelles opportunités.
Vérifiez vos données de performance en fonction de CTR, d'impression, de taux de rebond, de requêtes de recherche la plus performante, de classement des pages pour les mots clés, etc. Tirez parti de telles données pour créer un nouveau contenu, en abordant les barrages routiers vers des CTR et des impressions élevés. La création de nouveaux contenus comprend -
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Dans cette section, nous passons par des tests supplémentaires qui peuvent inspirer l'amélioration du CTR et le diagnostic des performances.
Un mot-clé réussi (vous avez précédemment classé) peut connaître une baisse de classement qui peut affecter considérablement votre CTR. Adressez-vous en recherchant le classement Google perdu. Vous pouvez même classer les mots clés que vous ne ciblez pas.
Concentrez-vous sur la regroupement des positions de mots clés et le classement qui peuvent être affectés pour les raisons suivantes.
Mises à jour de l'algorithme
Vérifiez la mise à jour de l'algorithme qui peut provoquer des classements abandonnés. Gardez un œil sur cette mise à jour de classement de recherche Google pour voir si l'algorithme affecte votre SERP.
Vérifiez comment se trouvent les concurrents
Si vous voyez une baisse du classement, cela pourrait être dû au fait que vos concurrents ont amélioré leurs performances. Exécutez une vérification d'analyse de concours pour creuser les profils de backlink des concurrents, rechercher de nouveaux mots clés et mettre des efforts dans la création de liens pour commencer le classement dans ces mots clés.
Backlinks perdu
Votre SERP peut plonger en raison de la perte de backlinks. Vérifiez vos backlinks à l'aide d'Ahrefs. Corrigez-vous en reconnectant le propriétaire du site Web et en ré-libellant vos pages.
Des moteurs de recherche comme Google, Bing, etc. Utilisez des données structurées dans le HTML ou JavaScript d'un site Web pour générer des extraits riches. Se présenter dans des extraits riches nécessite de créer des données structurées comme
Commentaires
Examiner le schéma signale les moteurs de recherche que les informations créées par le client sont en place. Utilisez-le pour montrer les avis, les notes et autres informations connexes, telles que le nom de l'examinateur et la date d'examen.
Les moteurs de recherche affichent des informations supplémentaires, telles que les notes Star, à côté de votre site Web dans les résultats de recherche.
Notes
Permettre aux moteurs de recherche de reconnaître et d'interpréter les notes dans une page Web.
Montrez dans quelle mesure vos clients évaluent les produits / services pour les moteurs de recherche pour afficher les notes d'étoiles à côté de votre site Web dans les résultats de recherche.
Avantages et inconvénients: Ce schéma permet aux moteurs de recherche de reconnaître et d'interpréter les avantages et les inconvénients dans une page Web.
Il marque les avantages et les inconvénients relatifs des produits, services ou autres articles.
FAQ
Utilisez des moteurs de recherche pour identifier, reconnaître et interpréter les questions fréquemment posées dans une page Web.
Il peut marquer des questions et des réponses sur un sujet particulier, aidant les moteurs de recherche à afficher des informations supplémentaires, telles que les FAQ et les personnes a également demandé (PAA).
Schéma pratiques
Les moteurs de recherche reconnaissent et interprétent le contenu de la manière dans une page Web.
Ceci est utile pour marquer les instructions étape par étape pour accomplir des tâches, aidant les moteurs de recherche à afficher des informations supplémentaires pour aider les utilisateurs à répondre à leurs requêtes potentielles ou connexes.
Visitez le module de balisage de schéma pour explorer comment créer des extraits riches.
Les spécialistes du marketing de contenu s'efforcent de créer du contenu qui peut générer des prospects tout au long de l'année. Pourtant, les vacances et les événements majeurs attirent souvent l'attention des gens. Pour les entreprises B2B, le contenu saisonnier peut être utilisé pour changer le rythme, augmenter la reconnaissance de la marque et recentrer l'attention de leur public.
Voici quelques façons de vous préparer à un trafic saisonnier bien à l'avance.
L'utilisation de mots clés pour lesquels l'article se classe déjà, mais qui n'ont pas été inclus dans le corps est une manière sûre pour stimuler le référencement. Pour identifier ces mots-clés, utilisez Ahrefs Site Explorer ou Google Rechercher la console et entrez l'URL pour le message.
Au lieu de créer une redirection pour inclure votre mot-clé principal dans votre URL, il est souvent préférable de se concentrer sur l'optimisation du reste de la page. De cette façon, vous pouvez éviter de perdre le classement initial de votre page.
Regardez les meilleurs résultats Google pour votre terme cible et évaluez leur présence en posant la question suivante -
Une fois qu'il est clair que les listicules sont le contenu le plus populaire sur les pages de résultats des moteurs de recherche, commencez à les produire. De cette façon, vous avez une meilleure chance de se classement. De plus, la publication du contenu à l'avance est bénéfique pour capter l'intérêt saisonnier.
Les meilleures pratiques SEO impliquent l'optimisation de votre site Web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche et la surveillance et l'adaptation aux tendances changeantes. Les meilleures pratiques peuvent aider à augmenter le taux de clics de votre site Web (CTR). Explorons.
1. Repader vos titres
Les titres sont l'une des premières choses que les lecteurs voient qui jouent un rôle crucial pour les intéresser. De plus, dans ce que vous avez à dire, encouragez-les à cliquer.
Le titre de la page et la balise H1 décrivent avec précision le contenu de la page Web est bénéfique pour les lecteurs et les moteurs de recherche.
2. Test d'URL en ajoutant des CTA ou des nombres.
Tester vos URL commence par une hypothèse. Il est sage de tester les modifications avant de les déployer sur toutes les pages en comparant les nouvelles balises avec une page de contrôle ou des pages avec des niveaux similaires d'impressions et de trafic.
3. Expérimentez avec un schéma d'extraits riches comme les FAQ, les notes / revues, les how-tos, les avantages / inconvénients, etc.
Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez utiliser des schémas comme les FAQ, comment, avantages / inconvénients, etc. Mais, si vous êtes dans deux esprits, il est préférable de tester A / B le schéma avant de le mettre en œuvre. Et, pour ceux qui cherchent à l'implémenter, voici un guide rapide avec du code pour commencer.
4. Ajouter une table des matières personnalisée pour déclencher des liens de saut dans les serps
Jumplinks, également connu sous le nom de lien d'ancrage ou de signets, est un outil de navigation utile pour les éditeurs afin d'aider leurs utilisateurs à trouver le contenu qu'ils recherchent sur de longues pages Web. Avec Jumplink, les utilisateurs n'ont plus à faire défiler ou à rechercher dans la page pour accéder au contenu souhaité ou revenir en haut.
Créez une table de contenu personnalisée avec des liens d'ancrage vers chaque section de page qui agit comme un lien de saut.
Voici un guide rapide qui peut aider.
5. Analyser le contenu des opportunités d'extraits d'extrait en vedette pour l'image et le texte
Commencez par identifier les opportunités à partir de votre contenu actuel qui peut être retravaillé pour apparaître dans des extraits en vedette.
En tant qu'éditeur, vous pouvez trouver des opportunités d'énippet potentielles en regardant l'ensemble actuel d'extraits que Google montre pour un mot-clé particulier.
Ensuite, recherchez des mots clés pertinents à l'aide de Semrush ou des Ahrefs pour identifier les SERP avec des extraits en vedette. Par exemple, en exécutant un rapport de mots clés organiques via AHREFS, vous pouvez filtrer tous les mots clés sans extraits d'extraits en vedette et chercher à les explorer.
Une fois que vous savez quels mots clés ont présenté des extraits, vous pouvez optimiser le contenu de votre page afin que Google choisit de l'utiliser dans l'extrait.
De plus, vous pouvez également afficher vos images sur des extraits en vedette. La meilleure pratique ici est:
Évitez ces pièges communs
L'optimisation du CTR nécessite d'atténuer les pièges communs qui entravent vos activités. Découvrez certains des pièges communs et comment vous pouvez les surmonter.
Le jet d'une requête n'est pas nécessaire simplement parce que le CTR est faible. Cela peut indiquer la présence d'autres caractéristiques SERP qui nécessitent une enquête plus approfondie.
Source: console de recherche Google
Il est important d'examiner votre industrie et le succès de vos rivaux en plus de vos travaux publicitaires passés lorsque vous décidez si cette mesure est élevée ou non. Votre métrique de comparaison principale devrait être en concurrence pour le taux de clics de sites (CTR) pour le même terme.
Après tout, si votre page a un taux de clics inférieur à celui d'un concurrent, Google considérera votre entreprise moins pertinente.
Un taux de clics (CTR) de 3%, bien que respectable dans certains contextes, n'a pas de sens si votre principal rival a un CTR d'environ 5%. Cela signifie que le succès de votre campagne par rapport aux publicités de vos rivaux aura une incidence directe sur la valeur que vous définissez.
Si vous êtes nouveau dans le référencement, vous pouvez être sensible à la cannibalisation des mots clés. Cela se produit lorsque le même mot-clé est utilisé en plus d'un endroit.
Cela peut entraîner une confusion pour le bot Google et peut le faire ne pas renvoyer les informations les plus précises dans les résultats de recherche.
Solution
Suivez les meilleures pratiques décrites dans le module de réutilisation de contenu Evergreen concernant la conservation et la consolidation du contenu.
Il est possible d'ajouter des annotations aux données de la console de recherche Google au niveau du site, de la page ou de la requête. Ces annotations permettent des modifications de suivi apportées sur un site et pour les rapports mensuels aux clients - toutes ces informations sont ensuite enroulées dans le rapport du Site Changelog.
Extension Google Chrome
L'extension Google Chrome Seotesting fournit un moyen pratique de visualiser vos données Google Search Console pendant que vous parcourez votre site Web. De plus, il comprend des conseils et des conseils sur le référencement sur la page pour vous aider à optimiser vos pages et votre contenu.
Connecteur Google Data Studio
Le connecteur SEOTesting Google Data Studio permet aux utilisateurs de visualiser leurs tests de référencement dans un tableau de bord Google Data Studio, qu'il soit nouveau ou déjà existant.
Exemples
Ce qui a été fait: des images personnalisées ont été ajoutées aux articles. Tous les articles contenant des définitions des termes ont été identifiés. Ensuite, des images personnalisées ont été créées pour chaque définition.
Résultat: les images personnalisées sont apparues dans des résultats de portée améliorés pour le terme.
Plus de 3,5 000 clics provenant de la recherche d'images Google:
Ce qui a été fait: tous les articles de listicule ont été identifiés. Après cela, une table des matières avec des liens de saut a été ajoutée à chacun. La table des matières contenait les éléments répertoriés dans l'article. De plus, la numérotation a été ajoutée aux éléments:
Résultat: les résultats de recherche sont apparus des liens de site de sauter vers les éléments de la liste.
En ajoutant un TOC avec des liens et la numérotation, nous avons amélioré l'expérience utilisateur et avons donné un signal à l'algorithme Google sur la façon dont le contenu est structuré et quelles sous-titres ont plus de valeur en termes d'informations.
Ce qui a été fait: une section de questions fréquemment posées a été ajoutée avec le schéma de la FAQ aux articles du site Web. Une liste d'articles écrits a été fait et il a été identifié quels sujets écrits sur le site Web ont déclenché la section «People Aussi Ask» dans les résultats de la recherche. Cette section a également donné des idées sur le type de questions souvent recherché.
Ensuite, des questions pertinentes avec des réponses courtes et informatives ont été ajoutées aux articles. Après avoir ajouté des sections FAQ à l'article, des schémas FAQ ont été appliqués.
Résultat: plus de 64k clics provenant entièrement des extraits de FAQ riches en FAQ
L'ajout de toutes les questions pertinentes ainsi que des réponses courtes et informatives aux articles et l'application du schéma de la FAQ ont aidé le site Web à apparaître dans les SERP comme un résultat amélioré riche en FAQ qui a augmenté le CTR. La pertinence des questions que les utilisateurs voient que les informations dont ils ont besoin sont couvertes dans l'article et ils ont cliqué dessus.
Actions et plats à emporter
Pour résumer, l'analyse et l'optimisation CTR sont un outil puissant pour tout éditeur afin d'améliorer l'efficacité de ses campagnes de marketing numérique. En comprenant les raisons du taux de clics de chaque campagne, les éditeurs peuvent ajuster leur stratégie en conséquence et maximiser l'impact de leurs efforts.
De plus, cela peut vous aider à mieux comprendre le public et leurs préférences, vous permettant de créer des campagnes plus ciblées et efficaces. Enfin, testez différentes stratégies et identifiez les plus efficaces, permettant aux éditeurs de tirer le meilleur parti de leur budget et d'obtenir les meilleurs résultats possibles.
