Les éditeurs connaissent depuis longtemps la valeur d'un grand titre. Un titre indique non seulement au lecteur de quoi parle un article, il peut également communiquer le ton, la voix et le point de vue.
Créer le titre parfait peut être un travail d'amour, le niveau de réussite déterminant souvent le nombre de personnes lisant l'article. Ce fait a peu changé depuis que les lecteurs ont adopté les services d'information numériques et est, au contraire, encore plus pertinent maintenant.
Les règles qui régissaient la façon d'attirer les lecteurs à l'ère de l'imprimé - écrire des titres descriptifs et concis qui étaient également attrayants - sont toujours valables à l'ère numérique. Maintenant, cependant, ils déterminent également le classement d'un article sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
Il existe une idée fausse très répandue selon laquelle utiliser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour écrire un titre signifie écrire pour des robots. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité, étant donné que Google lui-même avertit que les titres de page qui nuisent à l'expérience utilisateur (téléchargement PDF) recevront une note de qualité inférieure.
L'évolution des algorithmes des moteurs de recherche signifie que l'utilisation des principes de la vieille école pour écrire des titres convaincants pour les humains couvrira la plupart de ce qui est nécessaire pour écrire des titres SEO. Pour combler ce dernier écart, il faut comprendre comment les moteurs de recherche interprètent le contenu et le signal qu'ils recherchent.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.
Qu'est-ce qu'un titre SEO ?
Un titre SEO est le premier titre visible d'une page Web qui a été optimisé pour les robots des moteurs de recherche.
Les lecteurs humains et les robots d'exploration utilisent tous deux des indices visuels, tels que l'utilisation d'une taille de police plus grande, pour déterminer quand un texte spécifique est un titre. Cependant, les moteurs de recherche ont également besoin que le texte soit inclus dans la balise h1 de la page , une balise HTML d'en-tête de niveau supérieur.
La rédaction de titres attrayants est l’une des étapes les plus importantes de toute stratégie sur la page. Ils doivent être suffisamment concis et clairs pour informer les moteurs de recherche sur l'objet de l'article, tout en étant suffisamment intéressants pour attirer les lecteurs humains. L'utilisation d'un outil d'analyse de titres peut aider à évaluer et à améliorer l'efficacité des titres SEO en évaluant le choix des mots, la longueur et l'impact émotionnel.
Avant d'explorer comment écrire des titres convaincants, clarifions deux concepts qui sont souvent confondus : le H1 et le méta titre.
Qu'est-ce qu'un titre SEO ?
Les titres SEO qui sont des méta-titres, qui sont contenus dans le HTML
Les méta-titres indiquent aux crawlers ce que l'éditeur aimerait voir apparaître comme lien du titre de l'article dans le SERP.
Bien que le titre et le titre soient des éléments HTML différents, les éditeurs doivent essayer d'inclure le même texte dans chacun d'eux.
En effet, les moteurs de recherche utilisent divers signaux de page, y compris le H1, pour déterminer si un méta-titre décrit avec précision le contenu de la page. La rédaction d'un texte qui convient aux deux est également recommandée par Google Actualités
Google, par exemple, a déclaré que son moteur de recherche modifiera dans de rares cas un lien de titre SERP si l'algorithme décide qu'il existe une alternative plus appropriée.
Pourquoi les titres SEO sont-ils importants ?
Un titre SEO équilibre les besoins des moteurs de recherche avec l'intérêt potentiel du public. Un titre bien écrit qui inclut un mot-clé cible peut aider une page à apparaître plus haut sur un SERP.
Les éditeurs peuvent passer des heures à écrire leur titre parfait, à la fois concis et intrigant. Mais s'ils ne suivent pas certaines règles de référencement de base, les signaux que leur histoire envoie aux moteurs de recherche peuvent ne pas être assez forts pour correspondre à l'intention de recherche des utilisateurs.
Apparaissant près du sommet du premier SERP est une énorme réussite, mais un nombre élevé d'impressions n'est que la moitié de la bataille. Les utilisateurs des moteurs de recherche doivent toujours avoir envie de lire l'histoire elle-même.
Un titre clair et pertinent aide à améliorer la compréhension du public de la pertinence d'un article, ce qui peut aider à garantir un taux de clics (CTR) plus élevé.
Autres éléments de référencement sur la page à prendre en compte
Les sous-titres sont d'autres éléments pertinents de l'optimisation du référencement sur la page. Il existe différents sous-titres qui peuvent être utilisés lors de la création de contenu Web, notamment H2, H3, H4.
Les mots clés sont un élément clé de toute stratégie de marketing de contenu et, idéalement, ils doivent être placés au début d'un titre, d'un titre ou d'un sous-titre. Le bourrage de mots clés est cependant à éviter à tout prix au risque d'être pénalisé par l'algorithme.
Raison de plus pour écrire des titres efficaces et convaincants.
Les titres SEO sont-ils importants pour le classement des moteurs de recherche ?
Les titres optimisés peuvent améliorer considérablement le classement d'une page dans les moteurs de recherche en fournissant de meilleurs signaux aux moteurs de recherche sur le contenu de la page. Les moteurs de recherche capables de comprendre plus rapidement le contenu d’une page sont mieux placés pour le faire correspondre à l’intention de recherche des utilisateurs.
Alors que les titres riches en mots-clés étaient autrefois suffisants pour s'assurer une place de choix dans les SERP, ce système pouvait être ouvertement joué par les référenceurs et les webmasters. Cela a vu Google lancer la mise à jour de l'algorithme Panda en 2011 comme un moyen de lutter contre le bourrage de mots clés en général.
La mise à jour, qui a été intégrée de manière permanente à l'algorithme de base de Google en 2016, attribue un score de qualité aux pages Web. Ce score est utilisé comme facteur de classement et est conçu pour récompenser les sites de haute qualité. Le bourrage de mots clés affecte négativement ce score.
Conseils pour écrire des titres d'actualités
En ce qui concerne les formules d'écriture de titres, les choses sont plutôt simples. Il existe quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création de titres SEO. Certains s'appliquent à tous les types de contenu, tandis que d'autres sont plus spécifiques.
Top Stories de Google est un rêve pour tout éditeur, mais le faire sans comprendre au préalable certaines bases est une bataille difficile.
Voici six éléments auxquels vous devez prêter attention lorsque vous rédigez des titres pour des articles d'actualité.
1. Longueur du titre
Les titres ne doivent pas comporter plus de 70 caractères. Cette longueur fournira suffisamment de contexte sur l'article sans être tronquée dans les SERP.
Google coupera un titre basé sur la largeur en pixels (à 600 pixels), c'est pourquoi c'est une bonne idée d'adopter le mantra «court et doux» lorsqu'il s'agit d'écrire un titre.
2. Coupez le gras
Avoir une limite supérieure de caractères n'est pas une invitation à atteindre ce plafond. Moins c'est plus quand il s'agit du nombre de mots du titre. Améliorer la lisibilité signifie viser des titres d'environ huit mots, ce qui est généralement plus que suffisant pour être informatif, engageant et percutant.
3. Utilisez des mots-clés
Les mots clés sont toujours un facteur important pour indiquer aux moteurs de recherche si le contenu correspond à l'intention de recherche d'un utilisateur.
Utilisez le mot-clé principal au début d'un titre pour vous assurer que le sujet est énoncé clairement et à l'avance. Ne soyez pas tenté d'abuser des mots clés, non seulement Google n'aime pas le bourrage de mots clés, mais les lecteurs le trouvent également rebutant.
4. Facile à comprendre
L'objectif principal d'un titre est d'attirer l'attention du lecteur et de l'inciter à lire l'article dans son intégralité. En tant que tel, il doit être clair et facile à suivre. Si les lecteurs ont du mal à comprendre ce qui se dit dans le titre, il y a de fortes chances qu'ils évitent l'article lui-même.
5. Comprendre le public
Il est important de pouvoir se connecter avec le public cible. Créez des titres qui évoquent des sentiments, mais conservez la cohérence de la marque à tout moment. Les mots puissants et les jeux de mots peuvent rendre le contenu plus attrayant, bien qu'ils puissent également être une source de controverse s'ils ne sont pas traités avec soin.
6. Dates, fraîcheur et pertinence
Google a déconseillé d'inclure une date ou une heure dans les titres d'articles en tant que bonne pratique. Cela n'aidera pas à augmenter la métrique de fraîcheur d'un article.
Inclure la date dans les données structurées de l'article est suffisant pour aider Google à comprendre la fraîcheur d'un article.
Cependant, inclure des délais généraux dans un titre lorsqu'ils sont pertinents pour l'histoire peut aider à améliorer ses performances. Par exemple, le titre d'un article couvrant la sortie d'un nouveau contenu Netflix au cours d'un mois donné doit inclure ce mois, car il s'agit d'informations qui aident les moteurs de recherche à mieux correspondre à l'intention de recherche des utilisateurs.
Conseils pour écrire des titres à feuilles persistantes
Le contenu Evergreen reste pertinent beaucoup plus longtemps que les actualités et peut aider les éditeurs à rester dans les résultats de recherche plus longtemps que le contenu généré par les événements actuels.
Non seulement il peut apparaître dans les résultats de recherche Google, mais il peut également contribuer à renforcer l'autorité d'un site Web dans un créneau particulier, aidant ainsi les articles d'actualité de l'éditeur à rivaliser pour les Top Stories.
Bien que les conseils de la section des nouvelles soient conservés, il existe certaines stratégies propres aux titres à feuilles persistantes.
7. Tester les formats de fonctionnalités SERP
Google dispose d'un certain nombre de fonctionnalités SERP universelles, telles que les extraits de code et les boîtes People Also Ask, qui peuvent aider à augmenter la visibilité. Être éligible à l'une de ces fonctionnalités nécessite de comprendre ce que Google recherche en premier lieu.
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Par exemple, un type d’extrait de code fournit des définitions de concepts. Par conséquent, pour avoir de meilleures chances d'apparaître dans cette fonctionnalité, optimisez les titres ou les sous-titres pour inclure des questions avec la phrase suivante contenant la réponse.
Cependant, toute stratégie d'optimisation doit être guidée par les données générées à partir des titres et des sous-titres et par les performances ultérieures de leurs fonctionnalités SERP.
Testez l'efficacité des sous-titres en termes de visibilité et d'engagement et surveillez les résultats dans le temps.
Il est important de se rappeler qu'il y a cinq ans, les discussions au sein de la communauté SEO se concentraient sur l'efficacité (ou l'absence d'efficacité) des extraits de code pour renforcer les CTR, tandis que la conversation actuelle s'est déplacée vers les boîtes PAA.
Lors de la rédaction de titres qui ciblent différentes fonctionnalités, il est important de prendre en compte à la fois le créneau spécifique ainsi que toutes les données qu'un éditeur a déjà collectées à partir d'exercices similaires.
8. Format pour l'intention de recherche
Google classe les pages en fonction de l'intention de recherche des utilisateurs, de sorte que les personnes recherchant les "meilleures chaussures de course" sont plus susceptibles de se voir proposer des articles de style listicle.
Dans cet esprit, essayez de formater les titres pour qu'ils correspondent à l'intention de recherche. Par exemple, utilisez la numérotation, les questions, les explications et les comparaisons pour répondre aux requêtes des utilisateurs, puis utilisez Google Search Console pour valider les performances.
9. Offrez un avantage clair
Lorsque les lecteurs décident de lire ou non un article, ils se demandent généralement si cet article vaut la peine. Les lecteurs veulent comprendre dès le début si l’article leur sera bénéfique.
Un titre doit indiquer la valeur qu'un lecteur peut attendre de sa lecture. Un contenu convaincant sert à informer, divertir, engager, responsabiliser ou inspirer un lecteur.
Titres pour les humains
Les titres sont un élément essentiel du contenu numérique. Ils doivent fournir un aperçu clair et concis du contenu d’une page.
Lorsqu'il s'agit d'écrire des titres SEO, la chose la plus importante est d'écrire d'abord pour un lecteur humain en vue d'optimiser ensuite pour les moteurs de recherche.
Google se soucie de faire correspondre l'intention de l'utilisateur et a beaucoup investi sur ce front au fil des ans. Il comprend que ses utilisateurs ne veulent pas voir des titres de spam et de clickbait et est enclin à pénaliser les sites qui utilisent de telles tactiques.
Se concentrer sur une approche humaine avant tout signifie rédiger des titres précis et intéressants qui correspondent à la marque de l'éditeur . Il est peu probable qu’un titre convaincant souffre, même face aux futurs changements d’algorithme des moteurs de recherche.
