Google News debería ser el foco de atención de cualquier medio digital y editor de contenidos, dado el tráfico que dirige a los sitios de noticias cada mes.
Han pasado algunos años desde la última vez que Google proporcionó un análisis del tráfico de noticias, pero en 2020 afirmó que enviaba a los usuarios de Google a sitios de noticias 24 000 millones de veces al mes. Esto equivale a más de 9000 clics por segundo.
Si bien atribuir un valor monetario potencial a estos clics es un desafío, la consultora financiera global Deloitte intentó hacer precisamente eso en un estudio de 2019. El informe, que incluso Google ha citado, estima el valor de este tráfico para los grandes editores (descarga en PDF) en 0,04-0,06 € (0,04-0,06 $) por clic.
Sin embargo, dada la multitud de cambios desde su lanzamiento en 2002, posicionarse en los resultados de búsqueda de Google Noticias requiere mayor experiencia y precisión que nunca. Para los editores, esto significa mantenerse al día y aplicar las prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO) más actualizadas.
Continúe leyendo para obtener más información sobre las mejores prácticas de SEO de Google Noticias y por qué deben estar al frente de cada estrategia editorial.
¿Qué es Google News?
Google Noticias recopila artículos de noticias de los últimos 30 días, los agrupa por tema y los muestra según la ubicación, la configuración de idioma y los intereses del usuario.
Se presentarán artículos de diversas fuentes sobre el mismo tema juntos, sin duplicaciones. El objetivo, según Google , es «ayudar a todos a comprender el mundo conectando a las personas con noticias de alta calidad desde diversas perspectivas».
Google Noticias, que se lanzó en versión beta en 2002 y oficialmente en 2006, ha experimentado varias evoluciones. Por ejemplo, la función Cobertura completa se lanzó como parte de Google Noticias en 2018, antes de incorporarse a la Búsqueda en móviles en marzo de 2021.
Cómo funciona Google Noticias
Las clasificaciones de artículos de noticias de Google se han determinado algorítmicamente desde el lanzamiento del Centro de editores de Google Noticias en 2019. Antes de esto, los editores enviaban sus historias manualmente.
Google ha descrito siete factores que determinan su clasificación de noticias:
- Relevancia: Qué tan relevante es la historia para la consulta del usuario.
- Ubicación: El lugar donde se encuentra el buscador puede elegir las historias y los medios de comunicación que ve.
- Prominencia: La profundidad de la cobertura, la frecuencia con la que otros medios citan una historia y cualquier reportaje original.
- Autoridad: esto se determina a partir de los comentarios de los evaluadores de calidad de búsqueda sobre la utilidad percibida y la reputación de una página, y los vínculos de retroceso de sitios web destacados.
- Frescura: Es más probable que aparezca información nueva sobre un acontecimiento actual que historias más antiguas.
- Usabilidad: una medida de la usabilidad y accesibilidad de un sitio web, incluida su velocidad de carga, si utiliza un diseño responsivo y es compatible con todos los navegadores.
- Intereses: Los intereses definidos por el usuario, junto con sus hábitos de lectura, determinarán el contenido que aparece en la sección “Para ti” de Google Discover y Google Noticias.
¿Existe una longitud de artículo ideal para Google Noticias?
Google Noticias no clasifica los artículos en función de su extensión, sino sólo de los siete factores enumerados anteriormente.
Esto significa que publicar un artículo más breve lo antes posible sobre historias en evolución es mejor que esperar a tener suficientes detalles. El equipo de noticias siempre puede actualizar la noticia a medida que surgen nuevos detalles, manteniendo así la frescura.
No te preocupes, analizaremos esto con más detalle en la sección Tácticas de SEO de Google Noticias a continuación .
Dónde aparece Google News
Google Noticias está disponible en diversas formas y tamaños, tanto para ordenadores como para dispositivos móviles. Los editores de noticias influyen en la aparición de su contenido en ciertas plataformas, mientras que otras dependen de la personalización del usuario.
Antes de profundizar en esta sección, es importante tener en cuenta que, a diferencia de la Búsqueda, Google Noticias no se basa únicamente en algoritmos para mostrar noticias. También depende de la información proporcionada por los editores en su propio Centro de Editores para alimentar sus productos de noticias.
Profundizaremos en estos dos aspectos más adelante, pero por ahora veamos qué superficies de Google News pueden influenciar los editores y qué configuraciones de usuario individuales configuran directamente.
Noticias que favorecen el SEO del editor
Los editores de noticias pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en la mayoría de las plataformas de Google Noticias, incluidas:
- News.google.com: Esta es la página de inicio dedicada a Google News.
- Búsqueda de Google en el navegador: Google puede mostrar resultados de noticias en sus clasificaciones de resultados habituales, aunque esto es poco común. Es más probable que Google utilice la pestaña Noticias o una de sus dos plataformas dedicadas a noticias dentro de las propias SERP.
- Pestaña Noticias: Google mostrará a los usuarios la cobertura completa de noticias sobre un tema específico en esta sección. Se puede acceder a ella haciendo clic en la pestaña en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) o en el botón "Más noticias" en la parte inferior de la página de resultados de noticias principales (SERP).
- Función SERP de noticias principales: Google mostrará una colección de noticias relevantes en la parte superior de una SERP cuando determine que la consulta de un usuario está relacionada con noticias.
- Función SERP de Historias locales: la superficie más nueva de Google recopila y muestra noticias locales en respuesta a consultas relevantes de los usuarios.
- Aplicación Google News: La aplicación recopila, organiza y destaca noticias internacionales y locales. El algoritmo selecciona contenido para varias secciones, lo que permite a los editores influir en ellas. Estas incluyen:
- Titulares: Esta sección recopila y muestra las últimas noticias internacionales, nacionales y locales. Solo se mostrará una noticia sobre un tema específico; los usuarios deben hacer clic en el botón "Cobertura completa" para ver las versiones de otras editoriales de la misma noticia.
- Cobertura completa: este botón aparece debajo de la mayoría de las historias en las secciones Para ti y Titulares de la aplicación y conduce a una lista completa de editores con un informe sobre ese tema.
- Quiosco: la versión de aplicación de Google News Showcase.
- Google News Showcase: Google licencia y muestra historias dentro de paneles seleccionados de News Showcase a los que se accede a través de las aplicaciones móviles Google News y Google Discover y news.google.com.
- Historias web: desarrolladas con tecnología de páginas móviles aceleradas (AMP), las historias web pueden aparecer en Búsqueda y Descubrimiento.
- Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE): Google está integrando IA generativa en la Búsqueda. SGE extrae datos de páginas web relevantes, incluidas noticias, para responder a las consultas de los usuarios.
Noticias que favorecen las preferencias del usuario
A diferencia de lo anterior, los algoritmos personalizan lo que aparece en las siguientes superficies en respuesta directa a las preferencias y el comportamiento del usuario. Estas incluyen:
- Aplicación Google News: La aplicación también contiene secciones que influyen directamente en la configuración del usuario y sus hábitos de navegación. Estas incluyen:
- Para ti: Esta sección ofrece noticias personalizadas relacionadas con los intereses documentados de un usuario.
- Siguiente: Esta sección permite a los usuarios realizar un seguimiento de temas, fuentes y ubicaciones y, al mismo tiempo, guardar búsquedas e historias individuales.
- Google Discover: el motor de recomendaciones de contenido móvil de Google tiene su propia aplicación, pero los usuarios también pueden acceder a él a través del navegador móvil Chrome.
- Asistente de Google: puede proporcionar titulares actualizados e historias de noticias especializadas.
- YouTube: Además de una sección de noticias, ofrece estanterías de Noticias de Última Hora y Noticias Principales.
Cómo aparecer en Google Noticias
El del Estado de la Publicación Digital (SODP) con editores de noticias a lo largo de los años nos ha demostrado que las prácticas de SEO pueden dividirse, a grandes rasgos, en dos grupos. Estos dos grupos representan la mensurabilidad de las acciones que los editores realizan para mejorar su visibilidad en las SERP.
En la imagen de abajo, los dos campamentos han sido codificados por colores para simplificar la referencia.
Los elementos del programa aqua, a los que nos referimos como "procesos directos", pueden generar resultados tangibles que se miden fácilmente durante un período definido. No se trata de resultados inmediatos, dada la naturaleza a largo plazo del proceso de SEO, sino de insumos directos que generarán resultados medibles.
Los elementos magenta, o "procesos holísticos", se relacionan más con el desarrollo de marca a largo plazo. Los resultados de estos procesos son más difíciles de medir a corto y medio plazo, pero hemos visto repetidamente que los editores que los adoptan a largo plazo disfrutan de mayor estabilidad en términos de tráfico y visibilidad en buscadores.
Recomendamos encarecidamente a los editores que comiencen con artículos de color aguamarina para fortalecer su confianza y sus fundamentos de SEO. Sin embargo, las estrategias de crecimiento a largo plazo deben incluir tareas en color magenta para obtener resultados sostenibles.
1. Sigue las pautas oficiales de Google News
El primer paso que deben dar los editores es asegurarse de cumplir con las pautas de contenido y las pautas técnicas .
Estas políticas son bastante claras acerca de lo que Google espera de los sitios de noticias e incluyen instrucciones como publicar contenido bien escrito y bien estructurado y evitar tipos de materiales que el gigante de las búsquedas excluirá de los SERP de noticias.
Sin embargo, Google tiene algunas pautas más complejas que vale la pena analizar más detenidamente.
Publicidad y enlaces pagados
Los sitios de noticias deben contener un nivel razonable y no intrusivo de publicidad y Google ha dejado en claro que penalizará a los sitios que intenten hacer pasar contenido patrocinado como periodismo independiente.
Los editores también deben bloquear los enlaces que se hayan vendido con fines de clasificación o que de otro modo violen las pautas de Google sobre esquemas de enlaces .
Contenido duplicado y sindicado
Los editores que duplican o sindican su contenido pueden tener problemas con Google, que identifica incorrectamente la historia original. Esto supone un problema, ya que Google solo mostrará un único resultado para dicho contenido y podría seleccionar un clon.
Para garantizar que Google identifique correctamente las versiones originales de una historia que aparece en el sitio web del socio de sindicación o en un sitio hermano, Google recomienda agregar una de las siguientes metaetiquetas robots al artículo duplicado:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">El primero impide que Google News muestre la historia, mientras que el segundo impide que tanto Google News como la Búsqueda la muestren a los usuarios.
El contenido de noticias duplicado dentro de un mismo sitio web representa un menor riesgo para el editor, ya que Google afirma que su algoritmo identificará la mejor versión para mostrar a los usuarios. Aun así, existen medidas a disposición de los interesados, como especificar una URL canónica .
Secciones permanentes y URL
Google recomienda utilizar URL permanentes para las secciones de noticias principales de un sitio para garantizar que Googlebot pueda rastrear contenido nuevo.
Al mismo tiempo, los editores deben asegurarse de usar enlaces HTML para sus artículos, ya que el rastreador no puede rastrear enlaces de imágenes ni enlaces incrustados en JavaScript. Los propietarios de sitios web también deben evitar volver a publicar artículos con una nueva URL.
Verificar la configuración de Robots.txt
Verifique que el archivo robots.txt, las metaetiquetas o los encabezados HTTP no impidan que Google rastree las páginas del directorio de artículos.
Lenguaje y codificación
Si un sitio web tiene contenido en más de un idioma, se deben configurar dominios diferentes para evitar confundir a Googlebot. Para garantizar los mejores resultados, los sitios web deben codificarse con UTF-8.
2. Realizar SEO técnico para Google Noticias
Una vez que los editores estén seguros de que cumplen con los requisitos básicos de Google, el siguiente paso es empezar a implementar el SEO técnico en sus dominios. Es fundamental empezar con el SEO técnico, ya que es la base sobre la que se construye todo lo demás.
Diseño y maquetación
Google se rige por una filosofía que prioriza al usuario, por lo que si el diseño de un sitio genera una mala experiencia de usuario (UX), probablemente tendrá dificultades para mejorar su visibilidad.
Piense en satisfacer las necesidades del usuario de la forma más rápida y sencilla posible. Una forma sencilla de lograrlo es usar etiquetas HTML semánticas para definir claramente la estructura de una página a los rastreadores web. Cuanto más fácil de leer y comprender sea una página, mayores serán sus posibilidades de posicionarse mejor.
Asegúrese de que los artículos se puedan mostrar correctamente en HTML simple y evite usar Javascript para mostrar el cuerpo del artículo o cualquier enlace. Googlebot no solo no puede indexar contenido en Javascript ni seguir los enlaces del sitio, sino que tampoco puede seguir enlaces de imágenes, rastrear archivos PDF ni otros formatos que no sean HTML.
El código debe ser limpio y estar bien estructurado, y debe visualizarse correctamente en todos los navegadores, dispositivos y tamaños. Presenta artículos sin interrupciones, como carruseles de artículos relacionados o galerías de imágenes.
Organizar los elementos de un nuevo artículo en este orden también permitirá un rastreo más rápido y sencillo:
- Titular
- Imagen (con texto alternativo)
- Biografía del autor y fecha
- Cuerpo del artículo
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Arquitectura del sitio
La arquitectura del sitio se centra en facilitar que los usuarios y Google naveguen a través de los contenidos recopilados de un sitio.
Sin una estructura de sitio web competente, la navegación se vuelve mucho más compleja, lo que desalienta a los usuarios a regresar. El uso de categorías, etiquetas, secciones o cualquier otra taxonomía personalizada puede facilitar la navegación tanto para los usuarios como para Google.
Lo ideal es mantener la estructura del sitio lo más superficial posible, ya que ayudará a minimizar la cantidad de clics necesarios para viajar desde la página de inicio a cualquier otra página del sitio.
Se recomienda la paginación numerada en las páginas de archivo, en lugar de confiar únicamente en los botones anterior y siguiente.
Obtenga más información sobre la arquitectura del sitio
Experiencia de página
Google utiliza cuatro señales de experiencia de página (Core Web Vitals (CWV), compatibilidad con dispositivos móviles, HTTPS y pautas intersticiales intrusivas) para interpretar y definir la experiencia de usuario (UX) de un sitio web.
Estas señales son una evaluación del rendimiento del sitio más que del contenido y sirven como criterio de desempate cuando Google tiene que decidir qué artículos de noticias mostrar cuando cada uno ofrece un nivel de cobertura similar.
Las cuatro señales de experiencia de la página son:
- Elementos esenciales de la web (CWV)
- Compatibilidad con dispositivos móviles
- HTTPS
- Sin intersticiales intrusivos
Estas señales se reducen efectivamente a la velocidad con la que se carga un sitio, si está optimizado para uso móvil, si es seguro y si evita anuncios intersticiales intrusivos y cuadros de diálogo.
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Mapa del sitio de Google Noticias
Si bien tener un mapa del sitio de Google News independiente no es un factor de clasificación, permite a los editores controlar el contenido que envían a Google News, lo que mejora la capacidad de Googlebot para descubrir e indexar sitios de manera más efectiva.
Los mapas de sitio deben limitarse a 1000 URL para los artículos publicados en los últimos dos días y deben actualizarse en cuanto se publiquen nuevos artículos. Se pueden crear mapas de sitio adicionales si el número de URL supera las 1000, y se puede usar un archivo de índice de mapas de sitio para gestionarlos todos.
Un mapa del sitio de Google Noticias sigue el esquema XML estándar, pero añade algunos elementos específicos de Google Noticias . Cada URL de artículo incluida tiene tres etiquetas obligatorias:
Una vez creado el mapa del sitio, debe validarse utilizando un validador de mapas de sitio XML y enviarse mediante Google Search Console (GSC).
Obtenga más información sobre el mapa del sitio de Google Noticias
Esquema
Los editores pueden usar marcado de esquema, o datos estructurados, para ayudar a los rastreadores a clasificar y mostrar más fácilmente el contenido de una página.
Los dos tipos principales en los que los editores deberían centrarse primero son:
- Artículo
- Artículo de noticias
Si bien el esquema de artículo es el más utilizado , lo que significa que está mejor documentado y permite un mantenimiento más sencillo del contenido imperecedero a largo plazo, el esquema de NewsArticle se utiliza cada vez más para contenido de noticias y suscripciones.
Los editores también deberían considerar las preguntas frecuentes, la verificación de datos y el esquema del autor, que también le permiten a Google ver claramente el contenido de una página. Los datos estructurados permiten a Google mostrar esa página en formato de contenido enriquecido, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer como un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda de Google.
Es importante entender que Google no exige que los editores usen esquemas para acceder a funciones de Google Noticias como Noticias destacadas. Sin embargo, sí ayuda a aumentar las posibilidades de que una noticia aparezca en diversas plataformas de noticias, ya que informa a Google de forma más explícita sobre su contenido.
Los editores interesados en el esquema deben considerar cualquier esquema que agregue valor a su contenido y que coincida con la intención del artículo.
Obtenga más información sobre Schema
Velocidad y frecuencia de rastreo
La frecuencia con la que Google rastrea un sitio web se establece algorítmicamente y depende de la frecuencia de publicación. Si se publican varios artículos nuevos cada día, Google Noticias rastreará con mayor frecuencia para mostrar contenido nuevo.
Una vez descubierto un nuevo artículo, el robot de rastreo comprobará si hay cambios y actualizaciones varias veces durante el primer día. Posteriormente, la frecuencia de rastreo se reducirá significativamente. Si hay un error en un artículo ya corregido, Google Noticias podría tardar un tiempo en mostrar la versión actualizada después de ese primer día.
Un rastreador web solo rastreará un sitio un número determinado de veces, lo que se conoce como presupuesto de rastreo. Este presupuesto se determina por dos factores:
- Límite de rastreo: la capacidad y/o disposición de un sitio para ser rastreado
- Demanda de rastreo: las páginas más populares deberán rastrearse con mayor frecuencia.
Obtenga más información sobre la velocidad y frecuencia de rastreo
Enlaces a contenido patrocinado y generado por el usuario
Google presentó su nueva implementación de atributos de enlace en septiembre de 2019. Además de “nofollow”, existen otros dos atributos: “patrocinado” y “UGC”.
Patrocinado se utiliza para calificar enlaces que forman parte de una campaña publicitaria o de patrocinio. UGC significa contenido generado por el usuario. Los atributos se pueden combinar, por lo que un enlace puede etiquetarse como "nofollow UGC".
Cabe destacar que Google considera el atributo nofollow como una recomendación, no como una directiva, para fines de posicionamiento. Esto significa que Google podría seguir y rastrear un enlace nofollow.
Obtenga más información sobre los enlaces a contenido patrocinado y generado por el usuario
Centro de editores de Google
El Centro de editores de Google permite a los editores enviar contenido a Google Noticias y luego administrarlo.
Los editores pueden usar el Centro para definir detalles sobre su sitio, como feeds RSS, URL y videos. Si bien el Centro de Editores no tiene un impacto directo en los resultados de búsqueda de noticias, Google afirma que usar esta herramienta facilitará al gigante de las búsquedas la indexación de su sitio .
El Centro de editores permite a las publicaciones administrar estilos y diseños visuales, acceder a nuevos conjuntos de datos de tráfico web, ser elegibles para Google Newsstand e integrar Subscribe with Google (SwG).
Obtenga más información sobre el Centro de editores de Google
Mejores prácticas publicitarias
Muchos editores dependen únicamente de los anuncios para monetizar su contenido, lo que significa que tener una estrategia de mejores prácticas es imperativo.
Las mejores prácticas pueden garantizar que los anuncios de un sitio no interfieran con los rastreadores de Google y, al mismo tiempo, mejorar la velocidad de carga de la página del sitio y la experiencia de usuario general.
Algunas de estas prácticas incluyen:
- Cargar solo un anuncio por encima del pliegue y en la ventana gráfica, lo que evita una densidad excesiva de anuncios
- Utilice la carga diferida para el resto
- Centrarse en los tamaños de unidades de anuncios más comunes del IAB
- Utilice anuncios responsivos para optimizar el tamaño de los anuncios
- Asegurarse de que los sitios sean compatibles con dispositivos móviles.
Obtenga más información sobre las mejores prácticas publicitarias
3. SEO de contenido para Google Noticias
A continuación, veamos cómo los editores pueden revisar su proceso de producción de contenido para aumentar sus posibilidades de aparecer en Google Noticias.
Experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT)
Experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (EEAT) son métricas que utilizan los evaluadores de búsqueda de calidad de Google cuando evalúan manualmente las páginas web.
Los evaluadores de búsqueda son un equipo de 10 000 personas que evalúan los resultados para optimizar y mejorar los algoritmos de búsqueda. Sus nuevas directrices refuerzan la idea de premiar la originalidad de los resultados.
Google ha afirmado que EEAT es técnicamente un factor de clasificación y también ha dicho que las reseñas de los evaluadores de búsqueda se utilizan en el desarrollo de actualizaciones de motores de búsqueda.
No hay atajos. Generar confianza requiere un historial comprobado de publicación de contenido atractivo y de alta calidad que anime a los usuarios a hacer clic y leer. La confianza se asigna a un tema y una ubicación específicos, y no se traslada a otros temas. Pero ¿cómo asigna Google la confianza?
Esto se logra analizando los patrones de búsqueda y tráfico, así como la cantidad de backlinks que un sitio ha atraído, junto con su reputación. Si bien las redes sociales no son un factor inherente, un número considerable de seguidores en redes sociales probablemente se correlacione bien con otros indicadores de confiabilidad.
Obtenga más información sobre Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza (EEAT)
Desarrollar informes originales
Google Noticias adoptó medidas para premiar la información original, brindándoles mejores posiciones en los resultados de búsqueda y funciones en los resultados de búsqueda (SERP). Esta medida beneficia a las organizaciones de noticias que pueden ser las primeras en cubrir una noticia.
Google dará visibilidad a los reportajes originales con contenido textual enriquecido, junto con otros artículos más completos publicados posteriormente. Los cambios que Google ha implementado afectan no solo a su algoritmo, sino también a sus directrices de calificación de búsqueda.
Google Noticias prioriza el contenido original. Si el contenido proviene de otros sitios, se copia o reescribe, no aparecerá en Google Noticias.
Teniendo esto en cuenta, los editores pueden beneficiarse de varias estrategias de informes originales:
- Velocidad de publicación: las noticias de última hora deben publicarse dentro de los primeros 5 a 15 minutos.
- Enlaces: Vincular a artículos más antiguos y/o relevantes para generar autoridad para los artículos de noticias.
- Actualizar titulares: actualiza los titulares a medida que se actualiza el cuerpo.
- Informar sobre precisión y transparencia: examine meticulosamente los hechos, las cifras y las fuentes y luego enumérelos.
- Nuevas perspectivas: aborde un tema desde una perspectiva única.
Obtenga más información sobre cómo desarrollar informes originales
Frescura del contenido
El algoritmo de Google Noticias tiende a favorecer a los sitios con una gran cantidad de contenido, ya que esto generalmente se correlaciona con la frescura y la autoridad del contenido.
También es lógico que al publicar muchas historias diariamente, haya una mayor probabilidad de que al menos algunas de ellas aparezcan en Google News.
La frescura del contenido es lo más importante para:
- Contenido de tendencia (por ejemplo, noticias de última hora)
- Eventos programados previamente (por ejemplo, resultados deportivos)
- Contenido de temporada (por ejemplo, ganadores del Oscar)
- Contenido en evolución (por ejemplo, listas de los mejores)
Si bien los artículos más recientes y actualizados tienen mayores posibilidades de aparecer en Google News, el aspecto de personalización de la plataforma significa que aún pueden aparecer algunas historias más antiguas.
de Google determinará , dependiendo del tema, qué es más útil para un usuario: un artículo más reciente y actualizado o un artículo más antiguo pero más extenso.
Obtenga más información sobre la frescura del contenido
Relevancia temática
Además de la frescura, la otra consideración principal de Google al clasificar un artículo es su relevancia para la búsqueda actual o un tema de noticias determinado.
Los editores deberían utilizar la investigación de palabras clave para comprender qué busca la gente, cuántos buscan información, sus formatos preferidos, sus lagunas de conocimiento y qué tan bien cubren un tema sus rivales.
Estos datos ofrecen una visión de los intereses del público y la amplitud con la que los medios de comunicación rivales se dirigen a este nicho. Al mismo tiempo, el uso de palabras clave adecuadas relacionadas con un tema ayudará a señalar la relevancia del mismo.
Hay muchas herramientas que ayudan con la recopilación y el análisis de datos, que son pasos esenciales antes de decidir qué palabras clave utilizar.
Los pasos adicionales que los editores pueden considerar al intentar posicionarse para un tema determinado incluyen:
- Ubicación destacada: Publica numerosos artículos sobre el mismo tema en la página principal y las páginas de sección, y vincúlalos entre sí. Estas son señales claras de relevancia.
- Grupos de temas: un grupo de temas ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la relevancia del contenido.
Obtenga más información sobre la relevancia temática
Metatítulos
Los metatítulos indican a los rastreadores qué mostrar en los resultados de búsqueda, lo que significa que son el primer punto de contacto para muchos lectores potenciales. Conseguir el título correcto es crucial para determinar la posición en los resultados de búsqueda, así como el CTR.
Aunque cada editor define su propio metatítulo, Google Noticias puede optar por escribir su propio título si considera que su versión se ajusta mejor al contenido de la página. Para evitar confusiones, mantenga el título y el H1 iguales.
Cabe destacar que los editores pueden establecer un título de artículo dentro del esquema de artículos, cuyo límite de 110 caracteres se ha eliminado. Si bien la única penalización por títulos largos es que podrían ser truncados en Google, recomendamos no usar un número mayor de caracteres, ya que es poco probable que capten el interés del lector.
Las mejores prácticas incluyen:
- Títulos no mayores a 60 caracteres
- Utilice mayúsculas y minúsculas tanto en oraciones como en títulos.
- Crea títulos únicos para cada historia
- Sea descriptivo
- Evite el relleno de palabras clave
- Evite la ambigüedad
Obtenga más información sobre títulos y titulares
Fechas
No incluyas más de una fecha por página. Según nuestra experiencia, incluir más de una fecha en una página (como la fecha de publicación de los artículos en las páginas de sección) puede confundir a Googlebot.
Las fechas de publicación deben colocarse entre el título y el texto del artículo. Al usar un mapa del sitio, verifique que las fechas se hayan proporcionado correctamente en Google Search Console. De lo contrario, los artículos no se mostrarán en Google Noticias.
A un artículo se le puede asignar una nueva fecha y hora luego de una actualización extensa o de la adición de información importante.
No intentes manipular el sistema reescribiendo una historia y actualizando la fecha de publicación sin añadir información nueva significativa. Google lo detectará y el contenido no se detectará.
Obtenga más información sobre las fechas
Contenido de vídeo
Google muestra cada vez más contenido de vídeo tanto en los resultados de búsqueda tradicionales como en Google News y Top Stories.
Es importante asegurarse de que los videos incrustados tengan palabras clave relevantes en el título, la descripción y las marcas de tiempo para que el algoritmo de Google los detecte.
Las organizaciones con un enfoque especial en contenido de video deben enviar un canal de video de YouTube a Google Noticias. Para poder enviar un canal de YouTube a aprobación, primero deben tener un sitio web aprobado en Google Noticias.
Obtenga más información sobre el contenido de video
Optimización de imágenes
Google Noticias muestra imágenes dentro de los artículos siempre que sean relevantes para la noticia. Las imágenes deben colocarse después del título del artículo y antes de la fecha y el texto del artículo, y deben tener subtítulos y texto alternativo bien redactados y relevantes.
Utilice datos estructurados (schema.org o el protocolo Open Graph) para indicar a Google News cuál es la imagen principal que se utilizará como miniatura en los resultados de búsqueda.
Recuerda que el rastreador de Google Noticias no seguirá ningún enlace de imagen. Si Google Noticias no detecta la imagen principal de un artículo, comprueba lo siguiente:
Contenido de nuestros socios
- Las imágenes tienen un tamaño mínimo de 60×90 píxeles.
- Están alojados en el mismo dominio que el artículo.
- La relación de la imagen (alto y ancho) es razonable.
- Se han utilizado formatos de imagen estándar, como BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP y SVG.
- El archivo robots.txt o una metaetiqueta no bloquean el acceso del rastreador a la imagen.
Obtenga más información sobre la optimización de imágenes
Backlinks y enlaces internos
Dado que Google News valora la cobertura fresca de los acontecimientos actuales, la estrategia clásica de SEO de crear vínculos de retroceso durante un largo período de tiempo no funcionará aquí.
En lugar de eso, concéntrese en desarrollar la confiabilidad general del sitio a lo largo del tiempo y eso significa, entre otras cosas, vínculos de retroceso al sitio principal.
Sin embargo, a corto plazo, la única estrategia ganadora es ser el primero en dar la noticia sobre cualquier tema o evento. Si otros editores enlazan y hacen referencia a un artículo, Google indica que es la fuente original y más fiable sobre el tema.
Si bien crear vínculos de retroceso para noticias es más complicado que para contenido imperecedero, las estrategias de enlaces internos siguen siendo las mismas.
Utilice enlaces internos, siempre que sea posible, para transferir parte del valor del enlace desde páginas autorizadas y de alto tráfico a artículos de noticias.
Obtenga más información sobre backlinks y enlaces internos
SEO basado en la ubicación
Algunos artículos tendrán una mejor clasificación para algunos usuarios según su ubicación. Los eventos e historias locales se mostrarán con mayor facilidad a los usuarios locales.
Esto significa que un sitio de noticias local podría, por ejemplo, posicionarse mejor que el New York Times en una noticia local. Esta estrategia es, por naturaleza, más relevante para editoriales más pequeñas y aprovecha las mejores prácticas existentes para reorientarlas desde una perspectiva de cobertura de noticias locales.
Por ejemplo, los editores locales necesitan:
- Investigar palabras clave para contenido local
- Escribe contenido local original
- Actualice ese contenido periódicamente
Ser un editor local no es suficiente sin ninguno de los fundamentos anteriores que ya hemos analizado.
Obtenga más información sobre el SEO basado en la ubicación
4. Tácticas de SEO de Google Noticias
Aparecer de manera constante en Google News puede parecer un desafío abrumador al principio, pero esta lista de tácticas que los sitios de noticias más importantes del mundo han implementado para generar tráfico de Google News en su dirección.
Velocidad de cobertura
La clasificación de una noticia de último momento es un asunto extremadamente competitivo y requiere una cobertura rápida de la historia.
La velocidad de la cobertura es clave, más que la exhaustividad. Una vez que una noticia ha recibido una cobertura inicial precisa y ha sido seleccionada por Google Noticias, solo entonces los editores deberían preocuparse por desarrollar su cobertura.
Incluso si una historia no aparece en el resumen inicial de Google News, los editores pueden seguir actualizándola en tiempo real para desafiar a aquellos competidores que ya han aparecido.
Velocidad del publicador
La velocidad de publicación se centra en aumentar la cantidad de contenido de calidad publicado a lo largo del tiempo para aumentar el tráfico orgánico y la audiencia de un sitio.
¿Con qué frecuencia debería una editorial publicar contenido nuevo? Si bien no hay una respuesta definitiva a esta pregunta, un buen punto de partida es analizar a la competencia. Acelerar los calendarios de publicación requiere muchos recursos, por lo que comprender el panorama competitivo es esencial para maximizar el retorno de la inversión (ROI) en la producción de contenido.
Los próximos pasos implican planificar el contenido con antelación siempre que sea posible (sesiones gubernamentales, resultados deportivos, eventos culturales, protestas planificadas, etc.), así como reutilizar y actualizar el contenido existente.
Obtenga más información sobre Publisher Velocity
Estrategia de clúster de pilares
La estrategia de clústeres de pilares se utiliza con mayor frecuencia en publicaciones imperecederas para fortalecer la autoridad temática dentro de un nicho específico. Sin embargo, también puede emplearse en el ámbito informativo.
Normalmente, una página pilar aborda un tema en profundidad y enlaza con contenido de clúster. Por ejemplo, una página pilar podría ser una ciudad, con contenido de clúster complementario que incluya los mejores restaurantes o atracciones de esa ciudad.
Este enfoque no funciona con noticias de última hora, donde la velocidad es clave para aparecer en Google Noticias. Sin embargo, se explicó brevemente una variante de este enfoque en la sección anterior sobre enlaces internos.
Los editores de noticias deben considerar el artículo original como una página principal que enlaza con contenido relevante. Este contenido puede ser nuevo o una actualización de material existente. La estrategia funciona mejor cuando el contenido del clúster se crea en sintonía con el contenido original. Las limitaciones de recursos y tiempo harán que actualizar y readaptar el contenido existente sea más fácil que escribir y publicar nuevos artículos.
Obtenga más información sobre los clústeres de contenido
Tendencias de Google
Google Trends es una herramienta útil para comprender el interés histórico de la audiencia en eventos recurrentes, como finales deportivas, eventos de compras y días de celebración internacionales.
Aunque, a primera vista, Google Trends puede restringir los datos a un solo día, existen maneras de obtener una visión más detallada del historial de búsqueda al buscar más allá de los últimos siete días. Esto se puede lograr modificando los parámetros de la URL .
Los editores deberían centrarse en buscar tendencias estacionales para planificar mejor su cobertura informativa. Esto les permitirá actualizar el contenido preexistente en lugar de escribir desde cero.
Google Trends también cuenta con la función Consultas relacionadas, que proporciona información sobre palabras clave de cola larga de interés. Al centrarse en noticias de cola larga sobre un tema específico, los sitios de noticias pueden generar autoridad temática y competir por la inclusión en las Noticias principales.
Más que esto, sin embargo, la autoridad temática en estos temas permitirá a los editores competir durante eventos de noticias de último momento.
Obtenga más información sobre Google Trends
Recursos de formación de Google
Pensamos que valía la pena destacar los recursos adicionales que Google ha creado para ayudar a los editores de noticias a mejorar la capacidad de descubrimiento de su contenido.
El gigante de los motores de búsqueda ha desarrollado más de 50 lecciones y videotutoriales que cubren tres temas:
- Desarrollo de audiencia: estos cursos comparten información sobre el conjunto principal de productos de Google (Búsqueda de Google, Google Analytics, etc.), la tecnología de la industria de las noticias y las mejores prácticas de distribución de interacción.
- Crecimiento de los ingresos: estas sesiones se centran en construir un modelo de negocio sostenible utilizando ingresos publicitarios y muros de pago .
Capacitación en periodismo digital: El tercer conjunto de cursos de Google se centra en el desarrollo de las habilidades digitales de los equipos editoriales e incluye capacitación sobre reportaje digital, nuevos formatos narrativos y cómo combatir la desinformación. Este enfoque en la lucha contra la desinformación se basa en iniciativas previas de Google para ayudar a sus usuarios a detectarla con mayor facilidad .
Pensamientos finales
Los editores que se posicionan constantemente en los primeros puestos de Google Noticias verán un aumento considerable en su tráfico. Además del tráfico de Google Noticias, los editores también pueden beneficiarse de una posición destacada en los resultados de búsqueda relacionados con noticias mediante las funciones SERP, así como en las plataformas de aplicaciones.
Estos resultados crean nuevas oportunidades para que los sitios de noticias aumenten sus ingresos publicitarios o conviertan a sus visitantes en suscriptores. Incluso para los editores especializados en un nicho de mercado, optimizar el contenido para Google Noticias puede resultar muy beneficioso.
Con esto en mente, seguiremos monitoreando el impacto que nuevas plataformas, como SGE, tienen en el panorama de Google Noticias. Es comprensible que exista una gran preocupación entre los editores sobre el impacto que un modelo de lenguaje amplio (LLM) integrado en la Búsqueda, como Bard, podría tener en los CTR.
Para los editores que buscan gestionar el proceso internamente, el equipo de SODP ha creado un curso completo de SEO para editores que repasa cada paso descrito aquí y otros con mucho más detalle. El curso abarca 55 módulos y sirve como guía completa, con ejemplos prácticos y guías detalladas.
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No existe un atajo para alcanzar el éxito en este caso, pero cualquier editor que quiera aparecer en los resultados de Google Noticias puede hacerlo.
