Nota del editor: Cómo evolucionar sus estándares de contenido útil para 2024 y en adelante

En los últimos dos meses, los editores se han visto afectados por cuatro actualizaciones del sistema y del algoritmo de Google, en particular la Actualización de contenido útil (HCU) y la actualización del algoritmo principal, lo que ha provocado caídas de tráfico en todos los ámbitos.

Si bien mis colegas de la industria en todos los ámbitos han proporcionado sus análisis de ganadores y perdedores en cuanto a consultas y nichos, nosotros seguimos centrados y metidos de lleno en el trabajo, adoptando una postura similar a la que Mushfiq para minimizar esto para nuestros clientes y SODP.

Entonces, amigos, aquí hay tres tareas principales que pueden realizar para trabajar sobre la marcha pero que también los llevarán a cambiar su paradigma y mentalidad de SEO para 2024.

1. Tarea principal: podar su contenido en función del diagnóstico de tráfico basado en SERP/competencia

No adopte el enfoque de CNET de simplemente eliminar todos los artículos que no han generado tráfico en un período definido; en su lugar, evalúe si 1) el contenido eliminado por completo está desactualizado y simplemente necesita una actualización y 2) si el contenido muerto que tiene ya no refleja lo que es su sitio web hoy o 3) si necesita eliminar el contenido de su sitio a pesar de que le genera algo de tráfico.

Aquí es donde entra en juego el informe de páginas principales de Ahrefs . Tras filtrar los resultados por la disminución del tráfico (como se muestra en la captura de pantalla a continuación), si observa en su sitio web y en el de la competencia que se ha producido un impacto en grupos de contenido que han disminuido más del 60-70 % en esa única actualización, pregúntese si ese contenido será útil en el futuro, ya que podría perjudicar la visibilidad de otros contenidos y de sus artículos principales en todo el sitio.

Esta señal también indica que otros sitios de diferentes sectores han publicado excesivamente este contenido para obtener ganancias de SEO y tráfico. Es probable que los evaluadores de calidad lo estén marcando para dar prioridad a sitios tradicionalmente destacados, como artículos biográficos de famosos publicados no solo en publicaciones de entretenimiento, sino también de deportes, finanzas y estilo de vida, que ahora solo posicionan people.com.

Si la disminución del tráfico se ha experimentado durante varios meses, entonces eso es una señal de un problema técnico del sitio o de la necesidad de frescura y relevancia de su contenido. 

2. Tarea principal: Mejorar la arquitectura de su sitio

Si has estado modificando o añadiendo páginas de categorías/secciones, o ajustando estructuras clave de enlaces internos como enlaces a artículos relacionados/dentro del contenido, paginación, menú y pie de página, entonces, de una forma u otra, has afectado tu autoridad temática. En resumen, el cambio en tu taxonomía y la agrupación de páginas relacionadas pueden determinar la ponderación y la posterior clasificación de tus artículos.

En el sitio de SODP, si bien tenemos una clasificación razonablemente buena para los términos de cola larga, nuestros temas de guía de grupos son una oportunidad para mejorar.

Este año, modificamos nuestras publicaciones relacionadas para centrarnos en los títulos de los artículos como criterio. Sin embargo, observamos que los artículos más nuevos tardaban más en aparecer en las búsquedas o se reducían más rápidamente al volver a estar ocultos en los resultados paginados. También modificamos nuestro menú y pie de página para dar cabida a nuevos productos/soluciones y páginas de empresa para reforzar la EEAT. Aun así, tras realizar un análisis comparativo, nos dimos cuenta de que la proporción de la arquitectura de nuestro sitio web diluía el énfasis en nuestras publicaciones más importantes.

Así que aproveche la arquitectura de su sitio mediante:

1.  Tener áreas fijas que vinculen su contenido más importante lo más cerca posible del dominio raíz, es decir, usar la selección del editor en las categorías
2. Mostrar artículos relacionados no solo por período, sino también por relevancia contextual, lo que también contribuye a la satisfacción del usuario. Limitamos nuestros artículos relacionados a los últimos dos años, ya que la mayoría se han actualizado o mejorado.
3. Si tienes páginas, etiquetas o categorías que no se han actualizado durante un tiempo, es hora de considerar consolidarlas. Hemos reducido el número de categorías a la mitad.
4. Aprovechar el menú para incluir recursos importantes. Agregamos algunas de nuestras principales categorías de herramientas para ofrecer una jerarquía más directa, lo cual no se reflejaba solo en nuestra página de categorías, ya que estaba combinada con otro contenido tecnológico.
5. Mostrar solo páginas esenciales de la empresa y políticas cuando sea necesario y evitar la repetición en áreas de todo el sitio.

Para el sitio web de SODP, esto fue clave para estabilizar la caída de tráfico en pocos días y comenzar a ver señales inmediatas de recuperación. Es pronto, pero espero compartir más actualizaciones en otra nota del editor.

3. Tarea principal: Realizar su limpieza técnica/higiene 

He hablado de esto repetidamente con nuestra comunidad y clientes en nuestro sitio web. Sin embargo, especialmente durante las actualizaciones del algoritmo principal, se observa una mayor correlación con caídas de tráfico y problemas técnicos cada vez más frecuentes. Google cuenta con un excelente artículo y video de depuración que contextualiza los síntomas con mayor detalle.

Además de los rastreadores SEO, revise a fondo los informes de indexación de páginas y estadísticas de rastreo de GSC, detecte y solucione las anomalías lo antes posible. Si se han añadido o eliminado funcionalidades del sitio entre actualizaciones del algoritmo principal, gestione cómo se rastrean esas URL mediante su archivo robots.txt, la etiqueta meta robots o las etiquetas canónicas, según la situación y la gravedad.

Un secreto compartido que los editores subestiman son los enlaces internos y externos (enlaces a recursos/reclamos). Si no se actualizan de forma generalizada y los errores 301 y 404 aumentan proporcionalmente, la calidad percibida del sitio disminuye, lo que también afecta la satisfacción del usuario. Por lo tanto, incluso si no se actualiza el contenido antiguo, se deben implementar procesos y personal que revise y aborde la higiene de los enlaces internos y externos.

4. Tarea principal: Mejora tu EEAT con IA [Bonificación] 

Se están produciendo cambios y calibraciones a más largo plazo con la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE, por sus siglas en inglés) que impacta las páginas de resultados de búsqueda y cambia la naturaleza de las búsquedas para promover más experiencias de primera mano, independientemente de la autoridad de su sitio y otras señales de confianza. 

Dado que Google ha actualizado su declaración para suavizar la aplicación de la IA generativa, dando a entender que es aceptable usarla siempre que beneficie a los usuarios con sus necesidades de búsqueda, he cambiado mi perspectiva para buscar y experimentar con mejores maneras de estandarizar la experiencia dentro del contenido con IA generativa.

Jonathan Boshoff es alguien a quien estoy siguiendo de cerca en este momento, ya que su artículo proporciona sugerencias y herramientas para ir más allá de ChatGPT y mejorar el contenido a gran escala en diversas experiencias.

También ha creado una herramienta de actualización de contenido útil y herramienta de comparación de la competencia de EEAT, que ha ampliado el uso de la API de OpenAI y el entrenamiento para evaluar la documentación de Google y proporcionar recomendaciones interesantes. 

Son gratuitas y con errores, ya que no siempre funcionan, pero también pueden inspirar la creación de herramientas internas para las mismas aplicaciones. Crea tus pruebas de SEO y realiza la implementación con aversión al riesgo.

Si bien hay casos de sitios de menor calidad que obtienen mejores resultados con múltiples clasificaciones y editores que sienten un trato injusto y un impacto en sus sitios en este momento, espero que algunas de estas cosas puedan ayudar a proporcionar cierto control y una visión a largo plazo para prosperar y cambiar su enfoque para brindar mejores contenidos y experiencias de usuario para su audiencia.