Opinión - Estado de la edición digital

Emplear una estrategia de datos propios, con un muro de registro como herramienta clave para que los editores aumenten el ARPU

La industria editorial digital se enfrenta actualmente a un número significativo de desafíos que amenazan su negocio. Los ingresos publicitarios están bajo una presión sin precedentes, la confianza entre lectores y editores se está desintegrando gradualmente (pero es más importante que nunca), las preocupaciones sobre la privacidad están obligando a remodelar nuestro mercado y las suscripciones se han convertido en una industria enormemente competitiva. Decir que es un momento difícil […]

Las cookies de terceros son una pequeña parte del problema; Necesitamos centrarnos en la ética de los datos en la publicidad

El volumen de datos de los consumidores está creciendo rápidamente, impulsado por las necesidades de transmisión de video, dispositivos y aplicaciones conectados y una necesidad cada vez mayor de compartir contenido y comunicaciones digitalmente. Sobre todo porque muchos de nosotros ahora trabajamos desde casa. La empresa de investigación IDC predijo que se crearon, capturaron, copiaron y consumieron más de 59 zettabytes (ZB) de datos en […]

¿Por qué la sindicación de contenido y video generado por el usuario es el matrimonio perfecto para los editores?

Dado que el 73% de las personas accede ahora a las noticias a través de “la puerta lateral”, según el Informe de noticias digitales 2021 de Reuters, la distribución de contenidos es una estrategia clave de growth hacking para los editores en su afán por llegar a audiencias más amplias y diversas. ¿Qué es la distribución de contenidos? La distribución de contenido significa volver a publicar contenido en uno o más sitios web y/o plataformas. […]

¿Por qué la atomización de contenido es crucial para su estrategia de contenido?

A veces, todo lo que se necesita es una pieza de contenido brillante para que su empresa amplíe drásticamente su alcance de audiencia. Si usted o su equipo alguna vez crearon contenido viral, existe una excelente posibilidad de que puedan crear mucho más a partir del contenido original. Esto es más eficiente que crear constantemente contenido nuevo desde cero. Como […]

Los errores comunes que rodean a los datos propios

La cantidad de datos disponibles para los anunciantes está disminuyendo. Esto es el resultado de la desactivación de las cookies de terceros, regulaciones de privacidad más estrictas y cambios en los identificadores móviles. Sin embargo, se ha promocionado la utilización de datos propios como una posible solución al problema. Las marcas tienen más datos propios que nunca a través de vías como […]

Cómo crear una publicación de blog atractiva

Es posible que hayas escuchado el viejo dicho "el contenido es el rey" un millón de veces. ¿Pero alguna vez has encontrado una cabeza digna de la corona? ¡Probablemente no! La responsabilidad de un escritor es generar lealtad a la marca y confianza con sus palabras. Al centrarse en la creación de contenido de calidad, su función es atraer a los lectores y mantenerlos […]

Cómo la minimización de datos puede aumentar el valor de su negocio

En la industria editorial en línea, recopilar grandes cantidades de big data es cosa del pasado. Trabajar con cantidades ilimitadas de datos no sólo es una pérdida de tiempo y recursos, sino que también puede dejarlo expuesto a los daños a corto y largo plazo de una violación de la privacidad de los datos. Descubrimos que adoptar datos […]

Funciones de las aplicaciones de noticias que adoran los lectores

Las aplicaciones de noticias, para cumplir su objetivo principal, que es entregar información (principalmente en forma de texto), podrían consistir en artículos, páginas y tal vez secciones de comentarios. Estas funciones son esenciales para crear y ejecutar una aplicación de noticias. Sin embargo, en una era de creciente interés por las aplicaciones de noticias y, por tanto, de feroz competencia en el mercado y […]

Los editores deben ampliar sus horizontes para aprovechar el efecto del rebote de la inversión publicitaria

Explorar nuevas fuentes de ingresos, como muros de pago y comercio electrónico, es una medida inteligente para los editores, pero no deberían perder de vista la optimización de las existentes. Con una previsión de recuperación de la inversión en publicidad digital de más del 25%, superando los 191.000 millones de dólares este año, la publicidad debería seguir siendo una parte integral de la combinación de monetización. Por lo tanto, los editores deberían ser […]

Creación de un ecosistema de datos basado en la confianza del consumidor

El mayor escrutinio de las cookies de terceros, los ID de dispositivos móviles y las direcciones IP ha hecho que a los anunciantes les resulte cada vez más difícil seguir ofreciendo experiencias significativas a los consumidores. Como resultado, los editores y anunciantes están encontrando formas de personalizar el recorrido del consumidor sin la necesidad de ID de dispositivo y navegador no autenticados. En el pasado, la publicidad y […]

Los editores necesitan análisis más inteligentes para sobrevivir sin cookies

Los editores serán muy conscientes de que, a pesar de la suspensión de la ejecución por parte de Google, el fin de las cookies de terceros sigue en el horizonte, al igual que los desafíos asociados con este cambio. La única diferencia es que tienen más tiempo para prepararse. Es posible que se estén trabajando en soluciones alternativas, pero la mayoría aún se encuentran en las etapas iniciales de […]

¿Cómo pueden los editores establecerse en la calle social del futuro?

Observadores informados han estado prediciendo que Internet transformaría el comercio desde la década de 1990, pero 2020 fue el año en que sus profecías finalmente se hicieron realidad. Los compradores se vieron empujados a conectarse a Internet en cantidades más significativas que nunca y, rápidamente para capitalizar esta tendencia, los gigantes de las redes sociales comenzaron a posicionarse para reinventar las compras. El resultado - […]

Mejor juntos: la nueva era digital para editores y marcas

La industria del marketing digital siempre ha trabajado a la vanguardia de la innovación tecnológica, ciertamente en lo que respecta a cómo se compran, venden y publican los anuncios. Desafortunadamente, uno de los subproductos más recientes y desafiantes de esta posición es que la feroz competencia entre los proveedores de software y las plataformas ha dejado a las marcas y a los editores luchando por gestionar un complejo, […]

Cómo ATS apoya a los editores digitales

¿Su publicación tiene una crisis de identidad? Tu marca puede ser sólida y tu propuesta de valor clara. Pero, para los propietarios de medios que dependen de la publicidad, los medios para identificar y llegar a las audiencias en nombre de los anunciantes están ahora en crisis. Identificadores en constante cambio Tradicionalmente, la orientación de anuncios funciona haciendo coincidir cookies de terceros entre editores, tecnología publicitaria […]

transparencia de seguimiento de aplicaciones

Cómo llegar a los consumidores en el mundo ATT de Apple

Con el lanzamiento de iOS 14.5, Apple realizó cambios en su Identificador de anunciantes (IDFA), introduciendo el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) y transformando el panorama de la publicidad digital en dispositivos iOS. Y, en Chrome de Google, todavía tenemos que esperar la "muerte de la cookie". Un par de cambios en la industria que han […]

La confianza del consumidor es el futuro de la publicidad digital

La confianza de los consumidores en todas las instituciones está disminuyendo. Este es solo uno de los hallazgos del informe 'Confianza en la era del cliente' de Forrester, publicado en noviembre de 2020. El mismo informe también muestra que los consumidores están cada vez más preocupados por la información errónea difundida por las publicaciones de noticias, afirma la investigación: "Durante el curso de la pandemia , los consumidores se volvieron menos confiados”. Los consumidores son […]