¿Cómo pueden los editores establecerse en el mercado social del futuro?

Los observadores informados han predicho que internet transformaría el comercio desde la década de 1990, pero 2020 fue el año en que sus profecías finalmente se hicieron realidad. Los compradores se vieron impulsados a comprar en línea en cantidades más significativas que nunca y, rápidamente aprovechando esta tendencia, los gigantes de las redes sociales comenzaron a posicionarse para reinventar las compras. El resultado.. El 55% de las personas ahora afirman comprar productos a través de canales sociales y el 87% dice que el contenido en las plataformas sociales les ayuda a tomar decisiones de compraComo resultado, la calle principal o el centro comercial del futuro casi con certeza serán una plataforma en nuestros teléfonos. El comercio social es un componente cada vez más importante para diversificar las fuentes de ingresos de los editores. Deben actuar ahora para innovar y obtener una porción del pastel, pero eso implica ir más allá de simplemente insertar enlaces de afiliados y ofrecer contenido de marca. Los editores deben construir comunidades enormes y altamente participativas, y deben ser percibidos como relevantes para el público en todas las plataformas, ya sea Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, Snap o Twitch. La buena noticia es que si los editores implementan correctamente su estrategia de interacción, los ingresos sin duda llegarán. Según un estudio reciente de un especialista en análisis de contenido, Parse.lyLos consumidores son cada vez más leales a sus editores y proveedores de contenido favoritos. Entonces, cuando se trata de comercio social, ¿cómo hacer crecer las audiencias rápidamente y mantenerlas leales? La respuesta es el contenido de vídeo y, en particular, el contenido de vídeo generado por el usuario (UGV).

Inspirar, deleitar y conectar

En lo que respecta al consumo de contenido, los momentos que inspiran y deleitan a los consumidores captan su atención, y los que fomentan la conexión tienen más probabilidades de ser compartidos. Pero los editores deben preguntarse: ¿cuánto contenido leerán con paciencia los consumidores cuando estén decididos a comprar? De acuerdo a Verizon Media, Dos tendencias clave están en juego actualmente. En primer lugar, es vital construir una conexión genuina entre la narrativa y el comercio, la intersección entre el entretenimiento y las compras: la necesidad de experiencias de video comprables que conecten con las audiencias donde se encuentren y fomenten interacciones significativas. En segundo lugar, en los últimos años, las tendencias de audiencia han demostrado repetidamente que el video generado por el usuario es el contenido que más desean ver. El video generado por el usuario (UGV) permite a los editores recopilar y compartir la gran cantidad de contenido necesario para atraer y fidelizar a la audiencia, a la vez que aprovecha la necesidad de conexión, el sentido de comunidad y el deseo de entretenimiento e inspiración. ¡Funciona! Cliente de Newsflare En el saber Ha impulsado un aumento del 125% en el valor de las ventas al combinar narración, autenticidad y entretenimiento en el comercio para conocer nuevas audiencias. UGV crea comunidades sociales para los editores porque cierra la brecha entre ellos y su audiencia, aumentando el sentido de pertenencia y lealtad.

Construir el factor confianza

Los últimos 18 meses nos han recordado la importancia y el gran valor del contenido confiable de los editores. Según el Informe de noticias digitales del Instituto Reuters 2021Las marcas editoriales con puntuaciones de confianza más altas alcanzan y retienen mejor a sus audiencias. Las audiencias con una red profunda son muy selectivas en su atención y en sus decisiones de compra. Un estudio reciente realizado por dos importantes plataformas de medios OOH reveló.. 81% de los consumidores coinciden en que la confianza es un factor decisivo en las decisiones de compra. El público busca contenido que ofrezca la información necesaria, señales de confianza y autenticidad. Por eso, los medios tradicionales sin una fuerte presencia en TikTok, Snap e Instagram se ven cada vez más eclipsados por sus competidores más activos en redes sociales. Como resultado, el público recurre cada vez más a las opiniones y perspectivas alternativas de la gente real. El UGV es más fiable, auténtico, realista y perspicaz. Además, ofrece un formato de representación nuevo e innovador, impulsado por la experiencia del consumidor, que garantiza que el público se sienta conectado emocionalmente con el contenido del editor. Es más memorable y, por lo tanto, más fácil de compartir. Para que los editores de noticias aseguren su lugar en las redes sociales, deben construir conexiones más fuertes, más profundas y más confiables con su audiencia.

Crear relevancia y conciencia

Si algo sabemos con certeza sobre las audiencias de las redes sociales es que pueden ser muy volubles. Puede ser difícil mantenerse al día con los hábitos de consumo de contenido, que cambian día a día y semana a semana, dependiendo de lo que sucede alrededor de ellas en un momento dado. También puede ser difícil predecir cómo responderán al contenido en un momento dado. La naturaleza acelerada del UGV y la gran amplitud, profundidad y variedad del video significa que los editores pueden ser mucho más flexibles con el contenido y responder rápidamente a los cambios en los hábitos de consumo. UGV permite a los editores recopilar y compartir contenido rápidamente y adaptarse constantemente para crear momentos altamente relevantes y contextualizados según las necesidades y tendencias actuales de la audiencia.

Conozca a las audiencias donde estén

La demografía de la audiencia de las plataformas sociales varía enormemente, al igual que sus expectativas. Los millennials prefieren Facebook, mientras que Snapchat reina entre la generación Z. Los usuarios de TikTok valoran enormemente la creatividad, mientras que los de Instagram buscan inspiración. En lugar de elegir una plataforma en lugar de otra, los editores deben adaptar el contenido a las necesidades de la plataforma y la audiencia; no es una tarea fácil, pero da buenos resultados rápidamente si se hace bien. La gran cantidad y variedad de UGV, junto con la disponibilidad constante de nuevos videos, ofrecen la oportunidad para que los editores sean creativos, experimenten con diferentes formatos y descubran qué es lo que resuena mejor entre el público de cada plataforma.

Aprovecha el efecto Generación Z

La Generación Z tiene un poder adquisitivo millonario, lo que la convierte en un mercado objetivo clave para los editores. Además, son muy influyentes. La Generación Z está ejerciendo una gran influencia en las generaciones que la preceden (el consumo de contenido y los hábitos de compra de los millennials y la Generación Y), así como, por supuesto, en las generaciones que les siguen. La Generación Z elige comunicarse un 150% más con contenido basado en imágenes que en textoComo resultado, las plataformas centradas en el video, como TikTok y YouTube, se están convirtiendo rápidamente en sus fuentes preferidas de noticias e información. La Generación Z está popularizando más que nunca el contenido de video generado por el usuario. Les ofrece lo que buscan: contenido diverso, complejo y relevante en tiempo real. Interactuar con medios visuales y comunicarse a través del video expresa mucho más, mejor y de forma más eficiente que las palabras e incluso las imágenes: su contenido captura la experiencia de la Generación Z de forma única. Es bastante seguro afirmar que los acontecimientos de los últimos 18 meses tendrán un impacto duradero en la relación de los consumidores con las redes sociales y en su forma de comprar en línea. TikTok, Facebook, Instagram, Snap y Twitch están reinventando las compras y convirtiéndose en tiendas digitales. Entonces, ¿qué deberían hacer los editores que buscan establecerse en las redes sociales? Obviamente, deberían invertir en contenido único y distintivo que ofrezca a la audiencia una experiencia única. En los últimos años, las tendencias de audiencia han demostrado una y otra vez que el contenido de video generado por el usuario (UGV) es el que más desean ver. Además, si dicho contenido se relaciona total o parcialmente con un producto o servicio, es el vehículo perfecto para que los editores lo moneticen. Las oportunidades de comercio social para los editores están en expansión. UGV ofrece el formato más rápido, rentable y, sobre todo, el más atractivo para aumentar rápidamente las audiencias y mantener su fidelidad.