Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Nuestra serie de columnas de opinión de nuestros colaboradores intenta proporcionar perspectivas objetivas sobre lo que se puede hacer para mejorar los nuevos medios y tecnologías existentes, a través de su experiencia práctica y no de hipótesis.
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La proliferación global de publicidad programática digital fuera del hogar (DOOH) ha significado que los propietarios de medios puedan integrarse con un número cada vez mayor de plataformas del lado de la oferta (SSP). Aunque esto ha ayudado a impulsar una mayor adopción de la compra programática dentro de DOOH, este rápido crecimiento ha provocado fragmentación y procesos cada vez más largos. La introducción de soluciones de ofertas de encabezado […]
Durante las últimas dos décadas, las malas prácticas de datos han provocado que los consumidores pierdan la confianza en la industria de la publicidad digital. Según un estudio realizado por Harris Poll en nombre de Permutive en julio, al 74% de los consumidores les preocupa que las marcas puedan ver y rastrear su comportamiento en línea para dirigirse a ellos con publicidad.
Permítanme comenzar mi historia contándoles dónde nos encontramos hoy: desde el principio, mi misión ha sido fomentar modelos de medios y publicaciones digitales sostenibles. Y lo hacemos a través de contenido educativo, investigación, consultoría y comunidad que juntos marcan la diferencia. Durante mi carrera, he visto muchas actualizaciones de plataformas, especialmente Facebook, que han […]
El retraso de Google en la desactivación de las cookies de terceros (nuevamente) fue noticia a principios de este año, pero ahora se está desbordando una preocupación mayor para los anunciantes. La confianza de los consumidores en cómo se utilizan sus datos está en su punto más bajo. Alrededor del 75% de los consumidores de EE. UU. y el Reino Unido no se sienten cómodos comprando en una marca con una mala ética en materia de datos personales, según […]
Hector Pantazopoulos, CRO y cofundador, SourceKnowledge.com Piense por un minuto en su propio sustento como individuo. Quizás sea un soldado corporativo que ha sido leal a la misma empresa durante años. O tal vez hayas saltado de trabajo. O, tal vez, como millones de otros estadounidenses, se subió al carro de La Gran Renuncia y ahora tiene múltiples fuentes de ingresos […]
Preeya Naul, vicepresidenta ejecutiva para América y Newsflare Studios, Newsflare El público de todas las edades se ha alejado de los medios de comunicación tradicionales y está dedicando más tiempo a la recopilación de noticias y al entretenimiento a las redes sociales. Experimentar con videos generados por el usuario (UGV) es esencial en todos los canales digitales para atraer a audiencias más jóvenes que ya pasan tiempo en línea. Snapchat […]
Jessica Day, directora senior, estrategia de marketing, Dialpad Los paquetes de suscripción son cada vez más populares entre los editores que buscan vender acceso a su contenido. Al crear un servicio de suscripción, a los editores no solo se les paga por el contenido existente sino también por las historias futuras. A menudo, este pago mensual o anual resulta más económico para los clientes y les ofrece […]
Nora Schwab, directora de desarrollo de editores del Reino Unido, LiveRamp Aunque Google decidió recientemente retrasar la desactivación de las cookies de terceros hasta 2024, sería un error considerar el “futuro sin cookies” como un problema del mañana. De hecho, la era del marketing sin cookies ya está en marcha. Los anunciantes se han dirigido a audiencias direccionables sin cookies […]
Grace Lau, directora de contenido de crecimiento, Dialpad El marketing por correo electrónico está regresando: alrededor del 77% de los especialistas en marketing observaron una mayor participación a través de envíos masivos de correo electrónico solo en el último año. Esto no es sorprendente, dado que las audiencias quieren estar en contacto con sus editores y marcas favoritas, y registrarse para recibir correos electrónicos regulares es una […]
La industria editorial digital espera que los ingresos superen los 40 mil millones de dólares en 2022. Tradicionalmente, la mayoría de los esfuerzos de monetización se han realizado a través de ingresos publicitarios, muros de pago y suscripciones. Una vía que ha sido constantemente infravalorada a lo largo de los años es el marketing de afiliación. Si aún no utiliza este método, es posible que su empresa esté perdiendo. Editores digitales que buscan nuevos […]
Si bien durante meses han ido aumentando las señales de advertencia de una recesión global, un nuevo informe ha enviado una señal clara a los editores de que deben prepararse para tiempos más difíciles. El informe trimestral del organismo de la industria publicitaria del Reino Unido, IPA, sobre el sector del marketing, que se publicó el 21 de julio, mostró una creciente sensación de pesimismo entre los profesionales […]
Ryan Afshar, Jefe de Direccionabilidad – Reino Unido, LiveRamp La publicidad digital se ha enfrentado a enormes desafíos en los últimos dos años con las crecientes restricciones en el uso de datos personales. Si bien la industria puede estar asumiendo esto en la web abierta, para los anunciantes móviles el enfoque continuo en la regulación de datos por parte de las operaciones móviles […]
Rashmita Behera, directora de comunicaciones, Marketplace, AdButler ¿Alguna vez se ha preguntado cómo algunos editores destacan en la creación de contenido, la gestión del inventario de anuncios y la retención de anunciantes, mientras usted tiene que correr de una tarea a otra y luchar por terminar cualquier cosa? Si esto le resulta familiar, es posible que deba pensar en optimizar la gestión de su inventario de anuncios. El tiempo dedicado a […]
Brendan Farrell, Gerente – Éxito del Cliente, Permutive A medida que las plataformas y las regulaciones limitan cada vez más la recopilación de cookies tradicionales de terceros, los consumidores se hacen más públicos sobre cómo se utilizan sus datos. Las preocupaciones sobre la publicidad hiperpersonalizada han resultado en un alejamiento del intercambio de valor tradicional en el que confían los editores. Ya sea impulsado por el público […]
Stefanie Briec, Directora, Jefa de Ventas bajo Demanda Reino Unido e INTL, FreeWheel “Es en Internet donde espero que se gane gran parte del dinero real en el contenido, tal como ocurrió en la radiodifusión”. Bill Gates hizo esta declaración como parte de su ensayo “El contenido es el rey” en 1996, mucho antes del auge del streaming y […]
