Las libertades de los editores tras el paso de las galletas

Héctor Pantazopoulos, CRO y cofundador de SourceKnowledge.com Piensa un momento en tu propio sustento como individuo. Quizás eres un soldado corporativo que ha sido leal a la misma empresa durante años. O quizás has cambiado de trabajo. O tal vez, como millones de otros estadounidenses, te subiste al carro de la Gran Renuncia y ahora tienes múltiples fuentes de ingresos para mantenerte. En cualquier caso, probablemente has tenido al menos alguna opción para ganarte la vida. Ahora, imagina que fueras editor. ¿Cómo te sentirías si tuvieras que usar el mismo enfoque de una sola entidad para generar ingresos cuando quizás existieran otras opciones mejores para ayudarte a ganar aún más? ¿Te gustaría que te explicaran cómo ganarte la vida? Ya sabes la respuesta. Sin embargo, eso es exactamente lo que muchos en la industria han intentado hacer con los editores ante la inminente retirada de las cookies de terceros. Simplemente no podemos permitir que esto suceda. Para preservar la web abierta, debemos proteger la libertad de los editores para decidir cómo quieren gestionar sus propiedades No importa lo que pase con las cookies y cuando.

Retrasos de días

Google retrasar la descontinuación de cookies de terceros La suspensión de Chrome hasta finales de 2024 genera más incertidumbre para los editores en torno al futuro de sus modelos de negocio. Sin embargo, lo que realmente deberíamos preguntarnos es: "¿Qué se puede hacer con este tiempo extra para respaldar una estructura favorable para la segmentación de consumidores y el seguimiento de las mediciones en la web abierta?" Los editores, al igual que los anunciantes, deberían tener opciones y flexibilidad para adaptarse a un mundo sin cookies de terceros. Los líderes del sector han pronosticado que ningún identificador de reemplazo será suficiente para todos, ya que, como era de esperar, cada negocio necesita cosas diferentes. Por lo tanto, al igual que los anunciantes podrían necesitar múltiples soluciones para seguir ofreciendo publicidad relevante, los editores también las necesitan para seguir publicando una amplia variedad de contenido de diversas fuentes. Para lograrlo, debemos brindarles a los creadores opciones para sustentar sus negocios basadas en su contenido atractivo y su público fiel, no en los precios y la publicidad que dictan las grandes empresas tecnológicas. Los editores deberían ser quienes determinen qué anuncios quieren en sus sitios web. Aprovechar múltiples socios y herramientas —sí, además de los jardines amurallados— debería animar a los editores a probar diferentes estrategias para maximizar sus beneficios. A cada proveedor le conviene apoyar la decisión del editor, lo que beneficiará a la industria en su conjunto.

Compre, colabore y escuche

Un gran ejemplo de cómo los editores pueden diversificar sus ingresos es explorar la oportunidad sin explotar que ofrecen los anunciantes de comercio electrónico. Los editores centrados en atraer a los usuarios que buscan comprar (donde se concentra la mayor parte de la inversión publicitaria) obtendrán tasas de coste por clic (CPC) premium. De hecho, cualquier editor que impulse el rendimiento con contenido de compras puede obtener tasas más altas y aumentar sus ingresos. Con la desaparición de las cookies de terceros, los editores centrados en contenido de compras probablemente obtendrán mejores resultados a medida que los anunciantes reorienten su inversión hacia lo que funciona. En cuanto a los editores que actualmente no tienen contenido de compras en su sitio web, consulten ejemplos de editores importantes como El Wall Street Journal o CNN que recientemente lanzó secciones de cupones. Este es un fenómeno relativamente nuevo, pero estos editores diversificaron inteligentemente sus fuentes de ingresos para aprovechar el creciente flujo de dinero publicitario hacia contenido de conversión en la parte inferior del embudo de conversión. Además, ahora existe tecnología que detecta y recompensa el tráfico que convierte automáticamente y en tiempo real, ofreciendo resultados inmediatos a los editores que desean explorar otras categorías de contenido. Existe un mundo post-cookies de terceros en el que se colabora tanto con la web abierta como con las grandes tecnológicas. Pero primero, debemos devolver a los editores el control sobre cómo generan ingresos y con quién deciden hacerlo. Descargo de responsabilidad: Las opiniones, puntos de vista e ideas expresadas en esta publicación pertenecen al autor/es y no reflejan necesariamente las de State of Digital Publishing.