Dies ist ein weiterer Beitrag, der Fachbegriffe und Plattformen im Digital Media Publishing entmystifiziert.
WeChat ist vielleicht die beliebteste Messaging-App in China und hat über eine Milliarde aktive Benutzer steigend. WeChat wurde 2011 vom chinesischen Technologieriesen Tencent entwickelt und ist eine Plattform, an der sich viele Unternehmen in letzter Zeit interessiert haben, da sie versuchen, ihre Marken und ihren Einfluss auf andere Teile des wachsenden asiatischen Verbrauchermarktes zu verbreiten.
Was die Messaging-Chat-App so beliebt macht, sind die Zusatzfunktionen, die sie bietet, und die Tatsache, dass sie so früh Marktanteile erobert hat. Snap-CEO Evan Spiegel hält Tencent seit langem für ein nachahmenswertes Modell und hat dies kürzlich auf einer Aktionärskonferenz sogar öffentlich gesagt. „Tencent hat sehr früh die Macht der Kommunikation verstanden, weil sie die Frequenz antreibt“, sagte er. „Und wenn Sie der Dienst sein können, der am häufigsten auf dem Telefon von jemandem verwendet wird, können Sie viele andere Nebengeschäfte rund um dieses Engagement entwickeln.“
WeChat-Funktionen
WeChat funktioniert ähnlich wie WhatsApp, ermöglicht es Benutzern, Text-/Sprachnachrichten, Bilder und Videos an andere Benutzer zu senden, die ebenfalls WeChat verwenden, und ermöglicht Gruppenchats. Aber es war in der Lage, es auf eine andere Ebene zu heben und sich zu einer vollständigen Social-, Lifestyle-, Informations- und Shopping-App zu entwickeln. Mit dem WeChat-Benutzerbericht von 2017, besagt, dass die verbrachte Zeit der Benutzer auf 66 Minuten pro Tag gestiegen ist, 57 % der Benutzer es jetzt für Arbeitszwecke verwenden und eine Akzeptanzrate von 93 % für Offline-Käufe, ist es zu einem Teil des Alltags der Chinesen geworden.
WeChat umfasst fünf entscheidende Komponenten für Publisher, um es zu einer erwägenswerten neuen Medienplattform zu machen. Zu diesen Funktionen gehören Moments, Abonnements, Pay, Shake und Groups/Broadcast.
1. WeChat-Momente
WeChat Moments setzt auf Kontaktaufbau. Personen können Ihre Kontaktliste nicht sehen und Ihre Momente sind nur für Personen sichtbar, die Sie selbst als Kontakt bestätigt haben. Es gibt keine öffentliche Anzeige von Moments, wie Facebook einen Newsfeed-Eintrag und die darauffolgenden Kommentare öffentlich anzeigen kann. Nur du kannst sie sehen. Dies bietet eine sicherere und privatere Interaktion mit jedem einzelnen Kontakt.
Das Feedback hat bewiesen, dass viele Benutzer von WeChat die erhöhte Privatsphäre schätzen, die Moments gegenüber anderen Formen sozialer Medien bietet. Es ermöglicht ihnen, privat zu sein und gleichzeitig zu teilen, was sie wollen, mit wem sie wollen.
Quelle: WeChat-Blog
2. WeChat-Abonnements
Abonnementkonten funktionieren folgendermaßen: Ein Abonnement ist in die WeChat-Freundesliste integriert. Wenn sie auf den Anzeigeninhalt klicken, kann der Benutzer einer Reihe von Unternehmen und verwandten Apps ausgesetzt werden. Sie fragen sich vielleicht: Wie nutzen Werbetreibende die Abonnementfunktion von WeChat?
Unternehmen wie beispielsweise Tesla haben interaktive Benutzerinhalte erstellt, die mehrere Registerkarten umfassen, die unterschiedliche Produkterlebnisse bieten, z. B. eine Probefahrt, mit einer Chatbot-Funktion für automatisierte Antworten.
Quelle: China Money Network
Der Punkt hier ist, dass es eine offene Plattform ist, auf der Sie so ziemlich alles tun können, was Sie möchten. Es ist ein Raum, um eine Content-Branding-Initiative zu nutzen und darauf aufzubauen. Benutzer möchten etwas von den Anzeigen erhalten, die sie in Social-Media-Apps besuchen oder ansehen. Bauen Sie die Werbung in die Benutzererfahrung ein. Das macht Abonnementkonten zu einem wertvollen Werkzeug für Verlage, um globale Märkte wie Asien zu erreichen. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Inhalte auf ein bestimmtes Publikum abzustimmen.
3. WeChat-Bezahlung
WeChat Pay hilft Benutzern, Zahlungen schnell mit ihren Smartphones abzuschließen. Es verfügt über Quick Pay, QR-Code-Zahlung, webbasierte In-App-Zahlung, In-App-Zahlung, um verschiedene Zahlungsszenarien zu erfüllen. Expats und Reisende können jetzt ausländische Kreditkarten verwenden , wodurch die internationale Benutzerbasis und Zugänglichkeit erweitert wird. Tencent hat indirekt berichtet es allein durch mobile Zahlungen 940 Millionen US-Dollar
Quelle: WeChat-Datenbericht 2017
Für Publisher ist dies eine weitere Möglichkeit, ein wiederkehrendes Abonnementprodukt für Mobilgeräte zu erstellen, da die Paywall seit letztem Jahr .
4. WeChat-Shake
WeChat Shake hilft Ihnen, sich mit zufälligen Personen auf der ganzen Welt zu verbinden. Wenn Sie sich für die Funktion entscheiden und eine Person finden, werden Sie benachrichtigt, um mit dem Chatten zu beginnen. Ihre Standorteinstellungen müssen aktiviert werden, um diese Funktion optimal nutzen zu können. Viele seiner Entdeckungsplattformen helfen dabei, die Online-Welt offline und nur bei Bedarf zu verbinden. Für Publisher kann es ein großartiges Instrument zur Entdeckung von Influencern sein.
Bildnachweis: WeChat
5. WeChat-Gruppen/Broadcast
Gruppen ziemlich häufig, aber jeder, der ein großes Publikum mit gemeinsamen Interessen erstellen möchte, müsste diese Funktion nutzen. Jeder, der einer Gruppe mit mehr als 100 Personen beitreten oder eine gründen möchte, muss seine Bankkarte mit seinem WeChat-Konto verknüpfen.
Alternativ können Sie Broadcast verwenden, um Massennachrichten an Ihre Kontaktliste zu senden (ohne ihre Identität preiszugeben), falls Sie Newsletter erstellen möchten.
Bildnachweis: WeChat World
Häufig gestellte Fragen
Wie erhalte ich Zugang zu WeChat?
Unternehmen müssen für die Geschäftstätigkeit in China registriert sein oder über eine chinesische ID verfügen, um den Kontozugriff einzurichten. Wenn Sie keine Geschäftsinteressen in China haben, kann Tencent in Ihrem Namen ein Konto einrichten. Chinesische Benutzer werden Ihr Konto oder andere Inhalte jedoch nicht sehen.
Wie funktioniert WeChat Pay?
Wenn WeChat Pay so viele Transaktionen im Auftrag einer Messaging-App durchführt, muss es eine ziemlich einfache und gängige Methode sein, Waren und Dienstleistungen zu bezahlen.
Wenn WeChat-Benutzer die Wallet-Funktion öffnen, können sie Versorgungsunternehmen bezahlen, ein Taxi bestellen, Kinokarten kaufen, Geld überweisen, virtuelle Güter kaufen und vieles mehr, ohne die App jemals verlassen zu müssen. Sie fügen einfach eine Debit- oder Kreditkarte hinzu und das war's. Das Wallet verwendet auch QR-Codes, die Personen zurück zur App leiten, um für Waren zu bezahlen, die persönlich gekauft wurden.
Sind Anzeigen in Moments involviert?
Werbemöglichkeiten bieten sich in Form von gesponserten Anzeigen an, ähnlich wie Facebook und Twitter sie nutzen. Moments fügt die Werbung in die Timeline der Momente des Benutzers ein. Diese Möglichkeit für Werbetreibende war jedoch vor 2015 nicht verfügbar. Selbst dann wählte Tencent nur etwa 50 Unternehmen aus, um sich an dem Projekt zu beteiligen. Diese Unternehmen hatten die Möglichkeit, sechs Bilder zusammen mit nur 40 Zeichen Werbefläche bereitzustellen.
Benutzer können darauf klicken, dass sie an der Anzeige nicht interessiert sind. Ein gesponsertes Tag in der unteren rechten Ecke der Anzeige weist den Benutzer darauf hin, dass es sich um gesponserte Inhalte handelt. Benutzer können auf die Anzeige klicken, um auf die Website des Produkts ihrer Wahl weitergeleitet zu werden. So einfach ist das.
Jetzt, da WeChat-Momente die Schleusen für alle Werbetreibenden geöffnet haben, können sie an Bord springen und allen Nutzern Inhaltsanzeigen anzeigen. veröffentlichten Berichten über die Kosten von Anzeigen bis zu 774.000 US-Dollar für sechs Bilder oder ein sechs Sekunden langes Video sowie eine Detailschaltfläche
Wie kann man auf WeChat schütteln?
Schritt 1:
Wählen Sie „Social“ – „Shake“. Sie werden einen Hinweis für neue Benutzer sehen.
Schritt 2:
Shake muss auf Ihre Standortdaten zugreifen. Bitte stellen Sie sicher, dass Sie beide Ortungsdienste im Einstellungsmenü Ihres iPhones aktiviert haben und dass WeChat im Untermenü Ortungsdienste die Berechtigung erteilt wurde.
Schritt 3:
Schütteln Sie Ihr Telefon, um Leute zu finden, die ihre Telefone ebenfalls schütteln. Wählen Sie jemanden aus „Personen gefunden“ und „Gruß senden“, um Freunde zu finden.
Welches WeChat-Konto passt am besten zu mir?
WeChat hat jetzt 3 Arten von offiziellen Konten. Sie sind:
1. Abonnementkonten
2. Dienstkonten
3. Unternehmenskonten
Bevor Sie Ihr offizielles WeChat-Konto registrieren, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um über Ihre Bedürfnisse und Ziele nachzudenken. Für alle Publisher ist ein Abonnementkonto am besten geeignet, da es Ihnen ermöglicht, WeChat als Medienkanal zu nutzen, während sich die anderen auf den Kundensupport oder den internen Chat konzentrieren. Lesen Sie hier, um mehr über die Unterschiede zu erfahren.