Epom Ad Server Testbericht 2026

Mehr als 72 % der Publisher nutzen zentralisierte Adserving-Systeme, um Kampagnen plattformübergreifend zu verwalten. Moderne Publisher suchen nach der optimalen Balance zwischen Kontrolle und operativer Flexibilität. Der Publishing-Betrieb beschränkt sich nicht mehr nur auf die Anzeigenauslieferung oder die Maximierung der Auslastungsraten. Von der Bestandsverwaltung und Performance-Analyse über die Steuerung von Team-Workflows bis hin zum Targeting müssen Publisher ein breites Spektrum an Aufgaben bewältigen, die oft über verschiedene Tools verteilt sind.

Mit steigendem Bedarf an operativer Disziplin suchen Publisher naturgemäß nach einer einheitlichen Plattform, die alle Funktionen konsolidiert und einen reibungslosen Anzeigenbetrieb ermöglicht und gleichzeitig mehr Möglichkeiten zur effektiven Anpassung bietet.

Hier kommt der Epom Ad Server ins Spiel. Als zentrale Datenquelle vereint er verschiedene Monetarisierungs-Workflows wie Bestandsverwaltung, Anzeigenauslieferung, Analysen, Workflow-Automatisierung und weitere Aspekte in einem einzigen Ökosystem. Plattformen dieser Art tragen zwar zur Reduzierung der operativen Fragmentierung bei und bieten mehr Kontrolle, weisen aber oft auch Einschränkungen auf, beispielsweise Komplexität und eine steilere Lernkurve für Teams mit begrenzten technischen Ressourcen.

In diesem Testbericht konzentrieren wir uns im Wesentlichen auf die Funktionen dieses Werbeauslieferungsnetzwerks, seine Berichtsdetails und Anpassungsmöglichkeiten. Wir versuchen zu analysieren, ob es sich um eine geeignete Plattform zur Zentralisierung von Monetarisierungs-Workflows für Publisher handelt, ohne eine zusätzliche Komplexitätsebene einzuführen.

Was ist der Epom Ad Server?

Im Jahr 2025 entfielen 71,8 % des gesamten Adserver-Marktes auf das Cloud-Segment. Epom, ein Cloud-basierter Adserver, wurde als Lösung für systematische Anforderungen entwickelt und richtet sich nicht nur an Publisher, sondern auch an Werbetreibende, Netzwerke und Agenturen. Er beschränkt sich nicht auf die reine Auslieferung von Anzeigen. Sein funktionsübergreifender Ansatz unterstützt Publisher nicht nur bei der Organisation ihres Anzeigeninventars, der Kampagnendurchführung, dem Frequency Capping, der Preisgestaltung und dem Targeting, sondern bietet auch Analysen, API-Integrationen und sogar White-Label-Lösungen für Unternehmen – alles in einer einzigen Arbeitsumgebung.

Von Display- und Videoanzeigen über Native Ads bis hin zu Rich Media unterstützt der Epom Ad Server eine Vielzahl von Anzeigenformaten und erweitert so die Monetarisierungsmöglichkeiten für Publisher. Im Gegensatz zu herkömmlichen Monetarisierungstools für Publisher dient er als umfassendes Tool für den Anzeigenbetrieb.

Dank seines breiten Funktionsumfangs eignet sich Epom ideal für Unternehmen, die nicht nur sofort einsatzbereite Lösungen suchen, sondern die perfekte Balance zwischen effizienter Betriebsführung und flexibler Anpassungsmöglichkeiten anstreben und gleichzeitig die Beziehungen zu ihren Werbekunden pflegen möchten. Führende Publisher wie IGA, Turtlemint, Finanztrends und Wargaming.Net vertrauen bereits auf den Epom Ad Server.

Funktionen der Epom Ad Server Plattform

1. Bestandsmanagement

Das strukturierte Inventarmanagement bietet Publishern die Flexibilität, ihre Assets nahtlos zu verwalten. Dank einer einfachen Hierarchie (Website → Zone → Platzierung) können Publisher ihr Werbeinventar organisieren, mit verschiedenen Anzeigenformaten arbeiten, Platzierungen verwalten und die Performance verfolgen. Es bietet mehr Kontrolle bei der Monetarisierung, selbst bei zunehmender Komplexität der Abläufe. Auch wenn die Einrichtung der Hierarchie für kleine Teams mit begrenztem technischem Know-how zunächst komplex erscheinen mag, vereinfacht diese Funktion die Arbeitsabläufe für Publisher, die mehrere Kampagnen gleichzeitig betreuen.

2. Unterstützt mehrere Anzeigenformate

Mit Epom müssen Publisher nicht mehr mit verschiedenen Tools für die Verwaltung unterschiedlicher Anzeigenformate jonglieren. Epom unterstützt eine breite Palette an Anzeigenformaten, darunter Banner, Native Ads, Display-Anzeigen und Rich-Media-Kampagnen, und steigert so die Umsatzchancen für Publisher. Die anpassbaren Vorlagen erhöhen die Flexibilität zusätzlich. Publisher können die Anzeigen basierend auf dem Verhalten und den Präferenzen ihrer Zielgruppe platzieren. Dies hilft ihnen, die Auslastungsraten zu maximieren und gleichzeitig den sich wandelnden Anforderungen der Werbetreibenden gerecht zu werden. Bei den Epom-Kunden sind Standard-Display-Anzeigen das am weitesten verbreitete Format, Video- und Native Ads werden aber ebenfalls immer beliebter.

3. Leistungsstarke Anzeigenauslieferung und Kampagnenverwaltung

Epom unterstützt nicht nur die Anzeigenauslieferung, sondern bietet auch detaillierte Kontrolle über alle Anzeigenaktivitäten. Von der Einrichtung von Anzeigenplatzierungen über Auslieferungsregeln, Kampagnenpriorisierung und Frequenzbegrenzung bis hin zur Budgetierung – alles lässt sich über eine einzige Benutzeroberfläche optimieren. Das fortschrittliche Kampagnenmanagement ermöglicht Frequenzbegrenzung, manuelle Gewichtung, Regeln für die Bannerdarstellung sowie Wasserfall- und Kettenkampagnen. Publisher können Premium-Kampagnen priorisieren und das Inventar entsprechend einrichten, zeitlich begrenzte Saisonkampagnen durchführen, die Rentabilität durch Budgetkontrolle sicherstellen und die Nutzerermüdung vermeiden, indem sichergestellt wird, dass demselben Nutzer keine wiederholten Anzeigen angezeigt werden. Die eCPM-Optimierung ermöglicht es Publishern, das Umsatzpotenzial ihrer Anzeigenplatzierungen voll auszuschöpfen.

4. Erweiterte benutzerdefinierte Zielgruppenansprache

Da die Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies abnimmt, ist die Bedeutung von Erstanbieterdaten wichtiger denn je, insbesondere im Hinblick auf Targeting. Epom ermöglicht zwar Geo- und Geräte-Targeting, doch die individuellen Targeting-Optionen sind das eigentliche Highlight. Publisher können Erstanbieterdaten nutzen, um segmentierte Zielgruppen zu erstellen und Werbetreibenden so bessere Targeting-Optionen zu bieten. Dies hilft ihnen, hochwertiges Inventar zu generieren, die Kampagnenleistung zu steigern und höhere CPM-Raten zu erzielen.

5. Analyse und Leistungsberichterstattung

Epom berücksichtigt die unterschiedlichen betrieblichen Anforderungen und Prioritäten von Publishern und bietet daher ein hochgradig anpassbares Dashboard mit über 800 Optionen. Publisher können die Anzeigenperformance anhand verschiedener Faktoren wie Daten, Demografie, Kampagnen und Anzeigenplatzierungen verfolgen und mithilfe diverser Filter Berichte erstellen. So erkennen sie, welche Anzeigenformate besonders gut funktionieren und die höchsten Umsätze generieren sowie leistungsschwache Segmente identifizieren. Darüber hinaus erhalten sie einen umfassenden Überblick darüber, wie sich wichtige Kennzahlen wie Auslastungsraten, Klicks, Anzeigenanfragen, Impressionen und eCPM stark auf den Umsatz auswirken.

Obwohl es datenbasierte Analysen bietet, besteht der einzige Nachteil darin, dass das Dashboard nicht in Echtzeit aktualisiert wird. Herausgeber sollten zudem beachten, dass erweiterte Analysen mit zusätzlichen Kosten verbunden sind. Von der Automatisierung von Berichten über die Weitergabe von Leistungsberichten an Mitglieder bis hin zur Erstellung benutzerdefinierter Dashboards durch die Integration externer Geschäftstools erhalten Herausgeber mehr Kontrolle darüber, wie sie ihre Daten nutzen möchten.

6. Hybride Monetarisierungsströme

Epom bietet ein optionales SSP-Modul, mit dem Publisher verschiedene Monetarisierungs-Workflows über dieselbe Oberfläche verwalten können. Anstatt zwischen Plattformen zu wechseln, können sie einfach DSP-Endpunkte integrieren und sowohl programmatische Nachfrage generieren als auch Direktkampagnen verwalten. Dies erweitert die Umsatzmöglichkeiten über verschiedene Kanäle, steigert die Auslastungsraten und bietet mehr Flexibilität.

7. White-Label- und API-Integration

Im Gegensatz zu herkömmlichen SaaS-Plattformen bietet Epom Ad Server die Flexibilität von White-Label- und API-Bereitstellungen. Moderne Werbenetzwerke, die ihren Kunden ein individuelles Markenumfeld bieten möchten, können auf White-Label-Lösungen setzen. Darüber hinaus können Werbenetzwerke Epom mit externen Systemen und Software verbinden, Leistungsdaten austauschen, programmatische Kampagnen erstellen und maßgeschneiderte Workflows entsprechend ihren betrieblichen Anforderungen entwickeln. Diese Funktion ist besonders für Unternehmen mit einem spezialisierten Ad-Operations-Team geeignet.

Kontoeinrichtung & Onboarding

Die Kontoeinrichtung und das Onboarding sind unkompliziert und nicht ausschließlich für Großunternehmen konzipiert. Obwohl es sich nicht um einen reinen Plug-and-Play-Prozess handelt und eine strukturierte Koordination erfordert, bietet er durch die geführte Implementierung einen niedrigen Einstiegspunkt für Organisationen ohne umfassende Ad-Tech- Expertise . Für einige Funktionen, wie die Implementierung von Ad-Tags und die Bereitstellung auf Websites, ist jedoch technische Unterstützung unerlässlich.

Nutzer, die den Self-Service nutzen, erhalten während des gesamten Prozesses praktische Unterstützung, darunter dedizierte Account Manager, direkte Supportkanäle, Tutorials und Dokumentationen.

1. Die Funktionen erkunden

Bevor Sie sich anmelden, ist es wichtig, die Funktionen der Plattform zu erkunden und zu verstehen, wie sie zu Ihren betrieblichen Anforderungen passt. Dies hilft Ihnen, die vielfältigen Funktionen zu analysieren und eine fundierte Entscheidung zu treffen. Dafür gibt es zwei Möglichkeiten:

2. Zugang zur Plattform erhalten und das Netzwerk aufbauen

• Im Rahmen dieses Prozesses müssen Sie in der Regel alle wichtigen Informationen angeben, wie z. B. Name, Geschäftsdaten, Zielgruppe, Ziele und Budget.
• Dies hilft der Plattform, Ihre Anforderungen zu verstehen und die Arbeitsabläufe entsprechend anzupassen.
• Das Team wird die Details mit Ihnen durchgehen und Ihnen anschließend den Zugang zur Plattform sowie die Anmeldedaten gewähren.
• Je nach Bereitstellungstyp erhalten Sie Zugriff auf das individuell angepasste Dashboard und werden zum Hauptadministrator.
• Für White-Label-Implementierungen müssen Sie wesentliche Informationselemente wie Logos, E-Mail-Vorlagen und Integrationen bereitstellen.

3. Benutzer einrichten und Teamrollen zuweisen

• Basierend auf Ihrer Organisationsstruktur müssen Sie Rollen zuweisen und den Teammitgliedern Berechtigungen erteilen.
• Gehen Sie dazu im Admin-Panel zur Option „Benutzerverwaltung“ und klicken Sie auf „Benutzer hinzufügen“.
• Weisen Sie Rollen wie Netzwerkmanager, Herausgeber, Werbetreibender, Administrator und Medieneinkäufer zu.
• Lade die Teammitglieder ein und passe die Berechtigungen an.
• Implementieren Sie Abrechnungssysteme wie Stripe oder PayPal.

4. Konfiguration des Herausgeberinventars

• Dies ist der wichtigste Schritt, um eine hierarchische Struktur einzurichten und sicherzustellen, dass die Anzeigen an die richtige Zielgruppe ausgeliefert werden.
• Gehen Sie zum Reiter „Herausgeber“ und fügen Sie die Website hinzu.
• Wählen Sie die Zone aus, in der die Anzeige platziert werden soll.
• Anschließend wird der Platz für die Anzeige festgelegt.

5. Verbinden von Verkehrsquellen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihr Inventar zu monetarisieren:

• Falls Sie eine schnelle Einrichtung wünschen oder ein mittelgroßes Team mit begrenzten technischen Ressourcen sind, können Sie die integrierten SSPs und Exchanges von Epom nutzen. Ihr persönlicher Account Manager unterstützt Sie bei der Konfiguration.
• Wenn Sie als Unternehmen eine detaillierte Kontrolle über Traffic und Gebote anstreben, können Sie Ihre eigenen Nachfragequellen hinzufügen.

6. Auswahl von Anzeigenformaten und Definition von Auslieferungsregeln

• Wählen Sie nun das Anzeigenformat. Die Liste umfasst Videoanzeigen, Displayanzeigen, Native Ads, Interstitial-Anzeigen und mehr. Sie können auch mit verschiedenen Anzeigenformaten und Platzierungen experimentieren.
• Entscheiden Sie, welche Anzeigen Priorität haben sollen und wie oft sie den Nutzern angezeigt werden sollen, um ein optimales Nutzererlebnis zu gewährleisten.
• Richten Sie die Optimierungsregeln ein, um die relevante Zielgruppe zu erreichen, die Monetarisierungsmöglichkeiten zu verbessern und die Auslastungsraten zu maximieren.

7. Anzeigencodes generieren und einfügen

• Nachdem die Anzeige in der Zone platziert wurde, generiert Epom einen Aufrufcode.
• Kopieren Sie den JavaScript-Code und fügen Sie ihn auf der Webseite und der entsprechenden Seite ein.
• Nachdem die Anzeige am gewünschten Ort, sollten Sie sie gründlich testen, um sicherzustellen, dass es keine Probleme beim Laden, bei der Platzierung der Anzeigentags oder bei der Benutzererfahrung gibt.

8. Kampagnenleistung verfolgen und optimieren

• Nach der Aktivierung der Kampagnen ist es an der Zeit, die Performance zu überwachen und effektiv zu optimieren.
• Das Dashboard bietet mehr als 40 wichtige Kennzahlen.
• Anhand von Klicks, Impressionen und ROI erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die Performance.
• Richten Sie Zielgruppe, Standort, Geräteeinstellungen und Targeting-Regeln ein und erstellen Sie benutzerdefinierte Berichte.
• Falls bestimmte Anzeigen nicht die erwartete Leistung erbringen, können Sie Gebote verfeinern und Platzierungen anpassen, um das Umsatzwachstum anzukurbeln.

Erste Schritte mit dem Dashboard des Epom Ad Servers

Für eine optimale Benutzerfreundlichkeit ist es entscheidend, die einzigartigen Funktionen des Epom-Dashboards, seine Workflows, das Bestandsverwaltungssystem, die erweiterten Analysefunktionen und die Preissteuerung zu verstehen. Das Dashboard unterstützt zudem 18 Sprachen und spricht damit ein internationales Publikum an.

1. Anpassbarer, widgetbasierter Arbeitsbereich

Nach dem Einloggen in den Epom-Arbeitsbereich fällt als Erstes das widgetbasierte Layout ins Auge. Hier gibt es keine starre, standardisierte Berichtsstruktur. Stattdessen verfolgt Epom einen radikal anderen Ansatz.

Das Analyse-Dashboard ist äußerst anpassbar, sodass sich Nutzer auf die wichtigsten Kennzahlen konzentrieren können. Diagramme und Komponenten, die für den täglichen oder wöchentlichen Betrieb relevant sind, lassen sich prominent platzieren. Ein Revenue Manager konzentriert sich beispielsweise auf Bruttoumsatz, Nettogewinn und eCPM-Widgets im Dashboard, während ein Operations Manager Fehlerprotokolle und Auslastungsquoten im Blick behalten möchte. Dank des modularen Aufbaus ist das Analyse-Dashboard für verschiedene Betriebsabläufe geeignet.

Der Haken an der Sache ist die Qual der Wahl. Die Vielzahl an Einstellungsmöglichkeiten und Kennzahlen kann überwältigend sein, und es handelt sich definitiv nicht um eine sofort einsatzbereite Benutzeroberfläche. Man muss sich Zeit nehmen, um sich mit dem System vertraut zu machen und wohlüberlegte Entscheidungen zu treffen.

2. Dual-Workflow-Navigation: Publisher und Werbetreibende

Epom bietet standardmäßig separate Schnittstellen für Publisher und Werbetreibende, um den Bedürfnissen seiner vielfältigen Nutzerbasis gerecht zu werden.

Diese duale Workflow-Struktur schafft eine klare, logische Trennlinie zwischen Ihrem Inventar und den laufenden Kampagnen und kann für Teams, die Direktkampagnen durchführen, effektiv sein. Für Publisher, die eher an eine schlanke Monetarisierungsplattform mit einem einzigen Fokus gewöhnt sind, mag dies jedoch zunächst komplex erscheinen.

Dieser Workflow unterstreicht, dass Epom eher ein komplexes System zur Verwaltung von Kampagnen mit mehreren Beteiligten als ein einfaches Publisher-Tool ist.

3. Granulare Bestandsverwaltung und Tag-Generierung

Eine besondere Stärke des Epom-Dashboards ist die Bestandsverwaltung, für die es einen hochstrukturierten, funktionsreichen Workflow zur Kategorisierung und Verschlagwortung digitaler Immobilien bietet.

Das System verwendet eine Site -> Zone -> Placement-Hierarchie, die Publisher nutzen, um ihre Eigenschaften zuzuordnen. Dabei ist die Site die gesamte Domain oder Anwendung, die Zone ein bestimmter Bereich auf dieser Site und das Placement bezeichnet den genauen Standort der Anzeigeneinheit.

Obwohl ein solch strenges Framework im Vergleich zu einfacheren Plattformen einen höheren Einrichtungsaufwand erfordert, ist die gebotene Kontrollmöglichkeit ein großer Vorteil. Für Publisher, die mehrere Websites, Subdomains oder ein umfangreiches Anwendungsnetzwerk verwalten, verhindert diese Hierarchie Verwirrung und Chaos. Sie eignet sich hervorragend für die Skalierung.

Sobald das Inventar korrekt strukturiert ist, bietet die Benutzeroberfläche die Möglichkeit, Tags zu generieren. Nutzer können Tags basierend auf ihren Anzeigenformaten erstellen, darunter JavaScript-Tags, VMAP/VAST-Tags für Videos und native Antwort-URLs, ohne auf ein Drittanbieter-Tool zurückgreifen zu müssen. Trotz der anfänglichen Komplexität reduziert dies den Aufwand bei der Bereitstellung erheblich und schafft einen hochintegrierten Ad-Ops-Workflow.

4. Einrichtung der Preiskontrolle und Kampagnenauslieferung

Epom unterstützt Teams bei der Umsetzung hochspezifischer, individueller Monetarisierungsstrategien über das Dashboard.

Die Preismodelle von Epom sind dynamisch. Nutzer können verschiedene Stufen von Kosten pro Aktion (CPA), Kosten pro Klick (CPC) und Kosten pro Tausend (CPT) konfigurieren. Zusätzlich gibt es länderspezifische und regionale Anpassungen. Wenn ein Publisher Direktangebote in mehreren globalen Märkten anbietet, lassen sich sehr detaillierte Preisregeln basierend auf dem Nutzerstandort einfach einrichten.

Dies funktioniert Hand in Hand mit umfassenden Kontrollmöglichkeiten für die Anzeigenauslieferung, einschließlich Zeitplanung, Auslieferungsgewichtung, Budgetgrenzen, Prioritätsstufen und Frequenzbegrenzung.

Der Haken an der Sache ist der hohe manuelle Aufwand. Da hochautomatisierte, KI-gestützte Plattformen immer mehr an Bedeutung gewinnen, ist Epom möglicherweise nicht die beste Wahl für Teams, die Wert auf Benutzerfreundlichkeit legen. Für absolute Kontrolle und Präzision, insbesondere bei strengen Garantien für Direktvertriebskampagnen, ist Epom jedoch kaum zu übertreffen.

5. Targeting und Traffic-Qualitätsmanagement

Epom geht weit über die einfache Anzeigenauslieferung hinaus und ermöglicht es Nutzern, hochspezifische Zielgruppensegmente präzise anzusprechen. Die Targeting-Funktion des Dashboards bietet gängige Parameter wie Geräte- und geografisches Targeting, aber Epom geht noch einen Schritt weiter mit benutzerdefinierten Parametern, speziellen Preisregeln und Auslieferungsbeschränkungen, die direkt in die Kampagneneinstellungen integriert sind. Für alle, die zielgruppenspezifische Direktangebote auf Basis benutzerdefinierter Parameter verwalten möchten, ist dies ein hervorragendes System.

Dies wird durch eine Risikobewertung des Datenverkehrs und Sicherheitsberichte zur Verhinderung von Anzeigenbetrug ergänzt. Es gibt kein integriertes, automatisiertes Blackbox-Blockierungssystem. Stattdessen können Nutzer manuelle Bewertungs- und Filterentscheidungen treffen.

6. Transparenz von Berichterstattung, Analysen und Nachverfolgung

Epom zeichnet sich durch detaillierte Datenberichte und -analysen aus, die bei der Fehlerbehebung im operativen Bereich und fundierten Entscheidungen helfen. Die Berichtsfilter des Dashboards bieten eine hohe Granularität mit Metriken wie Land, Platzierungstyp und -größe, Banner, Datumsbereich und vielem mehr. Publisher erhalten stündliche Aufschlüsselungen, um Probleme zu diagnostizieren und leistungsschwache Werbeflächen zu identifizieren.

Epom bietet eine umfassende Datenbasis mit Kennzahlen wie Bruttoumsatz, Nettoumsatz, Gewinnmarge, Auslieferungsrate, Klickrate (CTR), eCPM, Klicks, Anfragen und Impressionen. So lässt sich die Rentabilität mühelos im Reporting-Bereich verfolgen. Über 40 Metriken und mehr als 10 Filter stehen zur Verfügung, die Nutzern bei der effektiven Optimierung helfen. Während dies für kleinere Publisher zunächst etwas komplex erscheinen mag, finden größere Unternehmen genau die Daten, die sie für eine tiefergehende Analyse benötigen.

Erweiterte Tracking-Funktionen wie Pixel-Tracking und S2S-Postbacks machen das System besonders geeignet für komplexe Attributionsmodelle und performanceorientierte Kampagnen.

Das einzige Problem besteht darin, dass die Dashboards nicht immer in Echtzeit angezeigt werden. Die Datenverzögerung mag im täglichen Gebrauch unbedeutend sein, aber wenn Sie sofortige Anzeigen-Dashboards gewohnt sind, sollten Sie diese Verzögerung berücksichtigen.

7. Berechtigungen und Unterkonten

Das Epom-Dashboard punktet insbesondere bei Unternehmensanwendungen durch seine Berechtigungs- und Unterkontoverwaltung. Benutzern können unterschiedliche Zugriffsebenen zugewiesen werden, entweder global oder projekt- bzw. rollenbasiert. Administratoren können spezifische Berechtigungen einschränken und sogar reine Analyserollen erstellen.

Dies trägt dazu bei, verschiedenen Kunden, Teams und externen Stakeholdern optimale Funktionalität zu bieten, ohne die Sicherheit oder Systemintegrität zu beeinträchtigen. Während solch detaillierte Kontrollmöglichkeiten für kleinere Teams möglicherweise keine Priorität haben, werden große Agenturen und Werbenetzwerke die Flexibilität zu schätzen wissen.

8. APIs, Automatisierung und White-Labeling

Das Alleinstellungsmerkmal von Epom ist seine Konfigurierbarkeit, wodurch es sich eher wie ein offenes Framework und weniger wie ein geschlossenes SaaS-Produkt anfühlt.

Epom ist im Wesentlichen eine API-zentrierte Plattform. Sie ermöglicht die nahtlose Integration externer Systeme und die umfassende Erweiterung aller Funktionen über die API. Publisher mit Entwicklerteams können die Funktionalität daher einfach erweitern, indem sie auf dieser API-Funktion aufbauen und die Plattform mit externen, auch proprietären Tools verknüpfen. Kunden haben diese Funktion bereits intensiv genutzt, beispielsweise für API-Integrationen, um stündliche Leistungsberichte direkt an Messaging-Apps wie Telegram zu senden.

Die meisten Teams werden die von Epom integrierte, fortschrittliche Analyseschicht mit ihren zahlreichen Funktionen als ausreichende Lösung empfinden. Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, das System durch den Export von Rohdaten zu erweitern. Die Berichte lassen sich anschließend planen und automatisch an eine externe Business-Intelligence-Plattform übermitteln. Dies ermöglicht einen äußerst leistungsstarken Workflow, insbesondere bei der Nutzung eigener Data Lakes.

Schließlich können Unternehmen die Benutzeroberfläche vollständig an ihr Branding anpassen und so ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Benutzeroberflächen und Domains hinweg gewährleisten, die in den Ad-Tags verwendet werden. Dadurch können Unternehmen ihren Kunden ein komplett maßgeschneidertes Markenerlebnis bieten und gleichzeitig alle Vorteile von Epom im Hintergrund nutzen.

Für Nutzer, die mit der Komplexität des Dashboards Schwierigkeiten haben, ist es hilfreich zu wissen, dass Epom dies anerkennt und öffentlich erklärt hat, dass eine Überarbeitung der Benutzeroberfläche kurzfristig höchste Priorität hat. Es ist wichtig, dass die Nutzer wissen, dass sich die Benutzerfreundlichkeit durch diese Entwicklung in naher Zukunft verbessern wird.

Anpassungsfunktionen

Epom beschränkt Publisher nicht auf einen starren Einheitsansatz. Es bietet vielfältige Anpassungsmöglichkeiten, die Publishern mit komplexen Anforderungen umfassende Kontrolle ermöglichen. Von Nutzerrollen, Anzeigenformaten, Platzierungen, Berechtigungen, Inventar, Auslieferung und Branding bis hin zu Reporting- und Auslieferungsregeln lässt sich alles an die betrieblichen Präferenzen und Ziele anpassen.

1. White-Labeling-Unterstützung

Diese Anpassungsfunktion eignet sich ideal für große Unternehmen, die ihren Kunden ein einheitliches Erlebnis bieten und ihre Markenidentität wahren möchten. Anstatt Kunden auf ein Drittanbieter-Tool umzuleiten, lässt sich die Plattform mit Ihren eigenen Markenressourcen wie Logos, Farbschemata und Layouts konfigurieren. Die Anzeigentechnologie wird jedoch von Epom entwickelt und betreut. Reporting und Kampagnen spiegeln Ihr Branding wider, nicht das von Epom. Für Ihre Kunden wirkt die Plattform wie Ihr eigenes Angebot und schafft so ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit. Zudem sparen Sie sich die Investition in die Entwicklung eigener Anzeigentechnologie und erhalten die Flexibilität, das Kundenerlebnis individuell anzupassen.

Diese Funktion bot einem unserer Kunden, Aditya Saraswat, Gründer von GetLiveUpdate, einen echten Mehrwert. Er sagte: „Wir haben uns für White-Label-Lösungen entschieden, anstatt in die Entwicklung zu investieren, da es völlig risikofrei war. Nachdem wir Epom getestet haben, haben wir diese Entscheidung nie bereut – über 800 sofort verfügbare Funktionen unter unserem Namen sind genau das, was wir brauchen.“

2. Benutzerverwaltung, rollenbasierte Berechtigungen und Zugriff

Dies hilft Publishern, eine maßgeschneiderte Umgebung für ihre Teammitglieder entsprechend deren Verantwortlichkeiten und Rollen zu schaffen. Sind sie beispielsweise für die Verwaltung mehrerer Websites zuständig, können sie für jede Website ein Unterkonto anlegen. Darüber hinaus lassen sich rollenbasierte Berechtigungen an verschiedene Teammitglieder wie Netzwerkmanager, Netzwerk-Supervisor, Publisher und Werbetreibende vergeben, sodass die Zusammenarbeit unter Wahrung klarer Zuständigkeiten möglich ist. Jedes Teammitglied hat nur Zugriff auf die Funktionen, die es benötigt.

Ein Netzwerkmanager kann beispielsweise das Kampagnenmanagement steuern, während Publisher für die Auslieferung auf der Angebotsseite verantwortlich sind. Ein spezialisiertes Ad-Operations-Team hat hingegen Zugriff auf die Auslieferung auf der Nachfrageseite. Dies ermöglicht es Unternehmen mit großen Teams, klar definierte Arbeitsabläufe zu erstellen und ihre Abläufe reibungslos zu skalieren.

3. Inventareinrichtung

Mit Epom sind Publisher nicht an statische Frameworks gebunden. Sie können ihr Inventar ganz einfach an ihre Geschäftsziele, Traffic-Quellen, Zielgruppensegmente, Standorte oder Endgeräte anpassen. Ob Website, Zone oder Platzierung – alles lässt sich individuell gestalten.

Ein Medienverlag könnte beispielsweise sein Angebot nach Kategorien wie Lifestyle und Kultur, Nachrichten und Finanzen strukturieren. Globale Verlage hingegen könnten die Platzierung von Werbeflächen auch demografisch ausrichten. So erhält ein Publikum in Australien andere Kampagnen als ein Publikum in Indien. Dies vereinfacht und optimiert gleichzeitig Management und Performance-Reporting.

4. Anzeigenformate und Vorlagen

Epom erweitert die Monetarisierungsmöglichkeiten für Publisher durch die Unterstützung zahlreicher Werbeformate, darunter Native Ads, Videoanzeigen, Standard-Banneranzeigen und mehr. So können Publisher über traditionelle Werbung hinausgehen, ein breites Spektrum an Werbetreibenden ansprechen und deren sich wandelnde Bedürfnisse erfüllen. Sie können mit verschiedenen Werbeformaten experimentieren und herausfinden, welches Format die größte Resonanz erzielt und die höchsten Umsätze generiert.

Falls Sie nicht in die Erstellung eigener Vorlagen investieren möchten, können Sie die Vorlagenbibliothek der Plattform nutzen, um ansprechende Werbemittel für Formate wie Native Ads, Video-Units oder Rich Media zu erstellen.
Dies ermöglicht kleinen Teams mit begrenzten Ressourcen die individuelle Anpassung ohne umfassende technische Kenntnisse. Es stehen verschiedene vordefinierte Optionen zur Verfügung, darunter HTML5-Vorlagen, Vorlagen mit fester Größe, In-App-Banner-Vorlagen, Pop-up- und Native-Vorlagen und vieles mehr. Sollten Sie jedoch höhere Anforderungen an die Implementierung haben und über die entsprechenden Ressourcen verfügen, können Sie auch HTML-Werbemittel und Tags von Drittanbietern verwenden, um die Inhalte weiter anzupassen.

Mohan Chilukuri, Ad Operations Executive bei YuppTV, einem Kunden von Epom, empfand die Funktion für individualisierbare Vorlagen als äußerst effektiv und beschrieb die dadurch erzielten konkreten Ergebnisse. Er sagte: „Während unserer Partnerschaft konnten wir die Sichtbarkeit unserer Streaming-Inhalte um 231 % steigern. Mit den Epom-Vorlagen starten wir schnell kanalübergreifende Videokampagnen für unsere Plattform. Die Nutzererfahrung unserer Anzeigen ist jetzt erstklassig.“

5. Zielgruppenansprache

Es stehen über 20 Targeting-Optionen zur Verfügung. Publisher können so Kampagnen erstellen, die die Zielgruppe direkt ansprechen, anstatt generische Anzeigen an Nutzer mit unterschiedlichen Interessen auszuspielen. Wie andere Werbeplattformen bietet auch diese standardmäßiges standort- und gerätebasiertes Targeting. Darüber hinaus können Publisher mithilfe ihrer eigenen First-Party-Daten benutzerdefinierte Parameter hinzufügen. Dies ermöglicht hochspezifische Kampagnen für Nischenzielgruppen, die genau auf deren Vorlieben zugeschnitten sind. Beispielsweise können Publisher mit dem Targeting-Tool separate Kampagnen für Erstnutzer und registrierte Abonnenten erstellen. Dadurch maximieren sie ihre Umsatzpotenziale.

6. Analyse und Leistungsberichterstattung

Epom-Nutzer sind nicht an ein starres Reporting-System gebunden. Sie können eigene Berichte für verschiedene Websites erstellen, diese anhand relevanter Kennzahlen anpassen und sogar automatisch nach ihren eigenen Zeitplänen planen. Unternehmen können zudem Rohdaten extrahieren, in BI-Plattformen integrieren und detaillierte Berichte für fortgeschrittene Leistungsanalysen erstellen.

Publisher können beispielsweise separate Berichte zur Anzeigenleistung erstellen, um eCPM-Trends zu ermitteln, während der Ad Operations Manager Berichte auf Basis der Klickraten generieren kann. Dies erleichtert die Datenorganisation nach Prioritäten und verbessert die Zusammenarbeit im Team. Die Plattform reduziert zudem den Aufwand für die manuelle Berichtserstellung, -filterung und -verteilung erheblich. Die Berichte werden automatisch generiert und an die verschiedenen Teammitglieder gesendet.

Preisgestaltung

Im Gegensatz zu vielen Enterprise-Plattformen mit undurchsichtiger Preisstruktur bietet Epom eine einfache und transparente Struktur, die potenziellen Kunden eine fundierte Entscheidung vor der Anmeldung ermöglicht. Es gibt vier Tarifstufen, die jedoch alle die gleichen Funktionen und Leistungen beinhalten. Die Preisgestaltung basiert auf dem Impressionsvolumen.

• Das Light-Paket beginnt bei 250 US-Dollar pro Monat und beinhaltet 8,5 Millionen Display- und Mobile-Impressionen sowie 250.000 Video-Impressionen. Es ist speziell für kleinere Verlage konzipiert.
• Das Wachstumspaket ist bekanntermaßen das beliebteste und kostet rund 1000 US-Dollar pro Monat. Es umfasst 40 Millionen Display-Impressionen und 2 Millionen Video-Impressionen.
• Das Pro-Paket richtet sich an etablierte Publisher mit umfangreichen Projekten. Es kostet 2500 US-Dollar pro Monat und beinhaltet 150 Display-Impressionen und 7 Millionen Video-Impressionen.
• Die Enterprise-Pakete beinhalten unbegrenzte Display- und Web-Impressionen sowie individuellen Traffic. Die Preise erhalten Sie nach einem Beratungsgespräch mit unserem Vertriebsexperten.

Dedizierter Support und umfangreiche Medienformate sind in allen Tarifen verfügbar. Darüber hinaus gibt es weitere Optionen wie White-Label-Support, das SSP-Modul und Premium-Support für kundenspezifische Entwicklungen, die mit zusätzlichen Kosten verbunden sind.

Für aufstrebende Verlage mit geringem Traffic ist diese Preisstruktur möglicherweise nicht geeignet. Sie ist jedoch das perfekte Modell für etablierte Verlage, die mehr Kontrolle über ihre Einnahmen anstreben.

Kundensupport

Epom ist sich bewusst, dass neue Nutzer bei der Einrichtung, Integration und Navigation durch die Funktionen vor vielen Herausforderungen stehen. Deshalb bietet die Plattform umfassenden Support. Vor der Registrierung als Kunde können Nutzer mit einem 14-tägigen Test- oder Demokonto alle Funktionen der Plattform testen. Obwohl Epom als Self-Service-Plattform konzipiert ist, kann der Einrichtungsprozess für kleinere Verlage mit geringen Programmierkenntnissen komplex erscheinen.

Während des Onboardings wird jedem Kunden ein persönlicher Account Manager zugewiesen, der ihn bei jedem Schritt begleitet – von der Website-Erstellung über das Hinzufügen von Bannern bis hin zur Einrichtung des Werbeinventars und der Generierung von Ad-Tags. Bei Fragen oder Problemen können Sie Ihren Manager direkt über Kanäle wie Slack, WhatsApp, Telegram und Google Chat kontaktieren. Die Plattform bietet außerdem ein Hilfecenter, eine API-Dokumentation und eine Wissensdatenbank, die neuen Nutzern einen umfassenden Überblick über die vielfältigen Funktionen der Plattform ermöglichen.

Das hat uns am Epom Ad Server besonders gefallen

1. Epom ist mehr als nur eine Plattform zur Anzeigenauslieferung; es dient als umfassende Plattform für den Anzeigenbetrieb und bietet eine zentrale Plattform für Kampagnenauslieferung, Inventarverwaltung, Analysen und sogar Targeting.
2. Das Bestandsmanagement für Verlage ist gut organisiert und hilft Verlagen, mehrere Websites reibungslos zu verwalten.
3. Epom unterstützt eine breite Palette von Anzeigenformaten und Bereitstellungsmethoden und erweitert so das Umsatzpotenzial.
4. Neben Geräte- und Geo-Targeting hilft es Publishern dabei, ihre First-Party-Daten für individuelles Targeting zu nutzen.
5. Das Dashboard verfügt über mehr als 40 Kennzahlen und 10 Filter, die eine fortgeschrittene Datenanalyse ermöglichen.
6. Die Unterstützung beim Einstieg ist umfassend und hilft neuen Benutzern, größere Herausforderungen bei der Implementierung zu meistern.
7. Die Preisstufen sind so gestaltet, dass alle Nutzer Zugriff auf dieselben Funktionen haben. Die Preisgestaltung basiert auf dem Traffic und nicht auf den Funktionen, was die Skalierung auch für kleinere Publisher erleichtert.

Verbesserungspotenzial

1. Obwohl es als Self-Service-Plattform konzipiert ist, kann das Platzieren von Anzeigen, das Erstellen von Inventar oder das Konfigurieren von Kampagnen für kleine Teams mit begrenzter Erfahrung im Bereich Ad Operations eine steile Lernkurve darstellen.
2. Das Dashboard wird nicht in Echtzeit aktualisiert, was die Nutzungsmöglichkeiten für Publisher einschränkt, die die Ergebnisse sofort überwachen möchten.
3. Der Funktionsumfang könnte für aufstrebende Verlage schwer zu erfassen sein.
4. Die Benutzeroberfläche kann vereinfacht werden. Die Plattform erkennt dies an und plant, sie für eine verbesserte Benutzererfahrung neu zu gestalten.
5. Die Einstiegspreise könnten für kleine Verlage mit geringem Besucheraufkommen zu hoch sein.
6. Zusätzliche Funktionen wie das SSP-Modul und erweiterter Support können zusätzliche Kosten verursachen.

Schlussbetrachtung

Moderne Werbekampagnen umfassen viele komplexe Workflows und erfordern daher eine robuste und flexible Plattform für einen effizienten Betrieb. Einfache, schlanke Tools reichen für Agenturen, die umfangreiche Werbekampagnen verwalten, nicht aus. Hier setzt Epom an. Die Infrastruktur auf Enterprise-Niveau ist ideal für alle, die fortschrittliche Funktionen, vielfältige Monetarisierungsmöglichkeiten und hohe Skalierbarkeit suchen. Sie kann Millionen von Anfragen pro Sekunde verarbeiten und ist damit die perfekte Wahl für Publisher, die eine leistungsstarke Plattform benötigen. Dies bringt jedoch auch eine gewisse Komplexität in den Workflow, was für Publisher, die eine sofort einsatzbereite Lösung suchen, möglicherweise nicht geeignet ist. Die Plattform erfordert zwar ein gewisses Maß an technischem Know-how, aber die detaillierte Kontrolle über Workflows, Kampagnenauslieferung und Inventarverwaltung in Kombination mit einem hochgradig konfigurierbaren Framework macht sie zu einer überzeugenden Option für mittelständische bis große Publisher mit großer Reichweite.