Vox Media, New Yorker Medienunternehmen verkaufen Technologie

Was passiert?

Angesichts des Drucks auf die Digitalmedienbranche und der Notwendigkeit der Diversifizierung bieten einige Unternehmen – darunter Vox Media und New York Media – ihre Publishing-Technologie proaktiv anderen Medienunternehmen und Verlagen an.

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New York Media arbeitet in Kooperation mit Po.et an der Integration von Blockchain-Technologie in sein Content-Management-System, um seine Open-Source-Technologie zu etablieren. Gleichzeitig trieb Vox Media die Lizenzierung seiner Publishing-Plattform Chorus an andere Verlage voran. Jesse Knight, ehemaliger Manager bei Vox Media und heutiger Medien- und Technologieberater, erläuterte die Hintergründe: „Ab etwa 2011 erwarteten Risikokapitalgeber an der Westküste große Technologie-Teams bei den Medienunternehmen, in die sie investierten. Dies veranlasste viele private Medienunternehmen, proaktiv große Entwicklungs- und Produktteams aufzubauen, um ihre Unternehmensbewertung durch Technologie zu steigern.“ „Da die Bewertungen digitaler Medienunternehmen nun sinken, insbesondere für die weniger agilen Digital-First-Unternehmen, sind diese Technologie-Multiplikatoren weitgehend verschwunden. Das bedeutet, dass versierte CEOs und CTOs eine Publishing-Plattform lizenzieren und ihre Ausgaben auf Redaktion und Content-Produktion konzentrieren“, fügte er hinzu. New York Media setzt verstärkt auf Technologie und begann im Januar nach der Gewinnung des ersten Kunden, Slate, mit der Lizenzierung seines Content-Management-Systems Clay. Seitdem haben auch golf.com und Entercoms Radio.com Clay für die Verwaltung ihrer Websites beauftragt. Parallel dazu wird das neueste Abonnementprogramm mit Paywall eingeführt, um die Einnahmen des Verlags zu diversifizieren. Die Zusammenarbeit zwischen New York Media und Po.et bietet Blockchain-basierten App-Entwicklern eine seltene Chance: Obwohl im Rahmen der Vereinbarung kein Geld zwischen New York Media und Po.et floss, „besteht die Möglichkeit, kommerzielle Produkte auf Po.et zu entwickeln, die Clay dann nutzen und vertreiben kann“, so Dicker, CEO von Po.et. Es besteht die Hoffnung, dass Po.et und New York Media Entwickler dazu anregen, Blockchain-basierte Apps zu entwickeln, die umfassendere Probleme in den Medien lösen, wie beispielsweise Tools für das Rechtemanagement, die die Herkunft aggregierter Artikel und Videos bis zu ihrer Quelle zurückverfolgen. Po.et ist nun ein Plugin für Clay, mit dem jeder Entwickler Anwendungen erstellen kann. „Diese Struktur macht sie prädestiniert für die Blockchain-Technologie“, sagte Daniel Hallac, Chief Product Officer von New York Media. „Je mehr Entwickler darauf aufbauen, desto mehr Auswahlmöglichkeiten haben wir und können experimentieren und verschiedene Dinge ausprobieren“, fügte Hallac hinzu.

Fazit:

Dies ist eine weitere Chance für Verlage, ihre Reichweite und Gewinne zu steigern. Dafür müssen sie ihre Vertriebsstrategie überdenken. Anstatt kurzfristige Werbeverträge abzuschließen, verschafft ihnen die Anschaffung von Medientechnologie mehr Kontrolle über die Gegenwart und Zukunft des Content-Marketings.