In den 1990er-Jahren war der Besitz einer eigenen Blog-Domain nur Technikexperten vorbehalten. Eine Website zu erstellen bedeutete, sich mit HTML auseinanderzusetzen, teures Hosting zu erwerben und Server zu konfigurieren. Für alle anderen blieb nur die Möglichkeit, Plattformen wie Blogger.com zu nutzen, die zwar einfach, aber in ihren Funktionen eingeschränkt waren und einem nie wirklich die volle Kontrolle über die eigene Website boten.
Dann kam es zu einem technologischen Wandel, der die Regeln des digitalen Publizierens neu schrieb.
Open-Source-Publishing-Tools wie WordPress, kombiniert mit Ein-Klick-Installationen und einfacher Domain-Integration, revolutionierten die Branche. Plötzlich benötigte man keine Programmierkenntnisse mehr, um einen Blog auf der eigenen Domain zu betreiben. Millionen von Autoren verließen gehostete Plattformen und begannen, unabhängig zu veröffentlichen – mit voller Kontrolle über ihre Marke, ihre Inhalte und schließlich auch über deren Monetarisierung.
Die Videoveröffentlichung befindet sich heute in einer ähnlichen Situation. YouTube hat das Hochladen und Verbreiten von Videos unglaublich einfach gemacht, aber die Urheber sind an dessen Regeln, Algorithmen und Umsatzbeteiligung gebunden.
Was fehlt, ist eine Möglichkeit, die SEO-Vorteile zu nutzen, die Abonnentendaten selbst zu verwalten und das Engagement auf der eigenen Website zu halten, anstatt alles an YouTube zu senden.
Hier kommt Ezoics Open.Video ins Spiel. Es ermöglicht Publishern, Videos direkt auf ihren Domains zu hosten, mit SEO-optimierten Wiedergabeseiten, gebrandeten Kanal-Hubs und der Möglichkeit, Abonnenten direkt aus der eigenen Community zu gewinnen.
Das Ergebnis?
Kreative können endlich unter ihren eigenen Websites in den Google-Videoergebnissen erscheinen und ihre Publikumsbeziehungen selbst gestalten – etwas, das YouTube nicht zulässt.
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels bietet keine andere Plattform diese Funktion in diesem Umfang an. Einige große Medienunternehmen haben versucht, ähnliche Lösungen intern zu entwickeln, doch Open.Video ist für jeden Publisher sofort einsatzbereit. Wenn WordPress das Bloggen demokratisiert hat, könnte Open.Video die Videoveröffentlichung im offenen Web demokratisieren. Wir von State of Digital Publishing nutzen die Videolösungen von Ezoic in verschiedenen Varianten bereits seit einigen Jahren, und in diesem Ezoic-Testbericht stellen wir Open.Video vor, das neue Ezoic Video. Wenn Sie mehr über unsere Erfahrungen mit Humix, dem Vorgänger von Open.Video, erfahren möchten, lesen Sie hier unseren Humix-Testbericht .
Was ist Open.Video?
Open.Video ist Ezoics Plattform, die sich an Kreative richtet und für Publisher entwickelt wurde, die Videos auf ihren eigenen Domains hosten, ranken und monetarisieren möchten. Im Gegensatz zu YouTube, wo Engagement und Daten im Google-Ökosystem gespeichert sind, ist Open.Video für das offene Web konzipiert.
Es generiert automatisch SEO-optimierte Kanalseiten und individuelle Wiedergabeseiten, die auf der Website des Publishers eingebunden werden. Jede Seite ist so optimiert, dass sie Googles Anforderungen an die Sichtbarkeit in der Videosuche erfüllt und Publishern hilft, Video-Thumbnails und Platzierungen direkt in den Suchergebnissen zu erzielen.
Der eigentliche Durchbruch besteht im Besitz.
Mit Open.Video können Kreative eigene Abonnentendaten erfassen, wie z. B. tatsächliche E-Mail-Adressen, die sie ihren Newslettern oder CRM-Systemen hinzufügen können, anstatt anonymer YouTube-„Abonnenten“
Sie können ihre Kanäle zudem mit ihrem Branding versehen, Video-Layouts steuern und entscheiden, ob und wie sie programmatische Werbung monetarisieren möchten. Damit ist Open.Video die erste skalierbare Lösung, mit der Publisher ein YouTube-ähnliches Videoportal komplett unter ihrer eigenen Marke aufbauen können. Wie das Team von Ezoic feststellte, bietet derzeit keine andere Plattform dies in diesem Umfang an.
Wer nutzt Open.Video?
Open.Video wird bereits von Verlagen verschiedenster Nischen eingesetzt, von unabhängigen Tech-Creatorn bis hin zu globalen Medienmarken. Diese frühen Anwender zeigen, wie die Plattform Umsatz und Sichtbarkeit auf eine Weise steigern kann, die YouTube allein nicht leisten kann.
Zwei herausragende Beispiele sind Chrome Unboxed und Guinness World Records.
ChromeUnboxed
Chrome Unboxed ist ein gutes Beispiel für einen Publisher, der als YouTube-First-Creator begann, aber nach und nach den Fokus auf seine eigene Domain verlagerte, indem er Open.Video einsetzte. Sie bauten einen eigenen „Video“-Tab in ihre Website-Navigation ein, der zu einer individuell anpassbaren Kanalseite führt, die dem Markenauftritt entspricht.
Von dort aus führt jedes Video zu einer individuellen Wiedergabeseite. Diese Seiten dienen nicht nur der Videowiedergabe, sondern sind SEO-optimiert und enthalten Metadaten, Beschreibungen, Teilen-Optionen und Abonnement-Tools. Der große Durchbruch lag in der Gewinnung von Abonnenten: Anstatt anonyme YouTube-„Abonnenten“ zu verwenden, sammelt Chrome Unboxed E-Mail-Adressen direkt von den Nutzern und fügt sie Newslettern und CRM-Systemen hinzu.
Das Ergebnis ist, dass ihre Website-Einnahmen ihre YouTube-Einnahmen übertroffen haben, obwohl sie Hunderttausende von Abonnenten auf YouTube haben. Ihre Videoinhalte generieren nun Traffic, SEO und direktes Abonnentenwachstum – alles unter ihrer eigenen Kontrolle.
Guinness-Weltrekorde
Guinness World Records beleuchtet die Vorteile von Open.Video aus einem anderen Blickwinkel: die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Durch das Hosten von Videos auf Open.Video wird für jeden Inhalt eine für die Suchergebnisse optimierte Wiedergabeseite generiert.
Bei einer kürzlich veröffentlichten Video-Website zeigte Google drei Top-Ergebnisse an: den YouTube-Upload, den Guinness-Artikel und die von Open.Video bereitgestellte Wiedergabeseite. Dadurch belegte Guinness mehrere Suchergebnisse für denselben Inhalt, verdrängte die Konkurrenz und maximierte den Traffic auf der eigenen Website.
Die Kombination aus der Auffindbarkeit auf YouTube und der Optimierung der Video-SEO auf der eigenen Domain verschaffte Guinness sowohl Reichweite als auch Kontrolle. YouTube listete die Videos weiterhin in den Suchergebnissen auf, aber die Wiedergabeseite ermöglichte es Guinness, die Zuschauer zurück in ihr eigenes Ökosystem zu leiten, wo sie Interaktion, Monetarisierung und Abonnentenbeziehungen steuern können.
Open.Video-Preise
Open.Video erfordert kein vorheriges Abonnement. Es ist Teil des umfassenderen Ezoic-Ökosystems und steht allen Nutzern mit einem aktiven Ezoic-Konto zur Verfügung. Bestehende Ezoic-Publisher können sich zwar mit ihren Ezoic-Zugangsdaten anmelden, Open.Video funktioniert jedoch als separate Plattform.
Es ermöglicht Publishern, Videos hochzuladen oder zu importieren, SEO-optimierte Kanal- und Wiedergabeseiten zu erstellen und Abonnenten direkt zu gewinnen. Die Monetarisierung ist optional: Sie können programmatische Werbung über den Open.Video-Anzeigen-Stack aktivieren oder sich ohne Werbung ausschließlich auf SEO und Zielgruppenverwaltung konzentrieren.
Open.Video übernimmt Hosting, Auslieferung und Anzeigenschaltung, während Publisher 100 % der Einnahmen behalten. Im Gegensatz zu YouTubes fester 55/45-Aufteilung optimiert Open.Video die Einnahmen der Publisher und ermöglicht mehr Kontrolle darüber, wie und ob Anzeigen geschaltet werden. Ziel ist es, die Einnahmen der Publisher und nicht die der Plattform zu maximieren.
Anders als bei YouTube, das für die Monetarisierung auf Google AdSense angewiesen ist, gibt es keine Teilnahmevoraussetzungen wie Mindestabonnentenzahlen oder Wiedergabezeitvorgaben. Die Monetarisierung beginnt mit der ersten Videoaufrufung, und da die Wiedergabe auf der Domain des Herausgebers erfolgt, profitiert die Website selbst von der Suchmaschinenoptimierung und dem Nutzerengagement.
Dies bedeutet auch, dass die Verlage die First-Party-Daten besitzen, die in einer Welt nach den Cookies für die langfristige Werbeausrichtung und das Wachstum der Zielgruppe von entscheidender Bedeutung sind.
Ein weiterer Vorteil von Open.Video besteht darin, dass Publisher die Monetarisierung über Ezoics Werbeplattform auf ihrer eigenen Domain steuern können. Anzeigen werden dort und so ausgeliefert, wie sie konfiguriert sind, wobei die Flexibilität besteht, Anzeigen neben anderen Formaten zu platzieren und die Anzeigendichte so anzupassen, dass die Nutzererfahrung geschützt wird.
Im Gegensatz zu YouTube, wo Google Anzeigenformate, Platzierung, Häufigkeit und Partner festlegt, sind Content-Ersteller an das YouTube-Partnerprogramm gebunden und können von der Monetarisierung ausgeschlossen oder von Richtlinienänderungen betroffen sein.
Für Publisher, die bereits Tools wie Ad Tester verwenden, lässt sich Open.Video nahtlos integrieren, sodass Videoanzeigen ohne zusätzliche Konfiguration zusammen mit Display-Platzierungen optimiert werden können.
Erste Schritte mit Open.Video
Um Open.Video nutzen zu können, müssen sich Publisher mit ihrem Ezoic-Konto anmelden und dann auf „Video“ gehen, um zu ihrem Dashboard zu gelangen.
Um ein neues Video hochzuladen, klicken Sie auf die Registerkarte „Videos verwalten“ und anschließend im sich öffnenden Fenster oben rechts auf die Schaltfläche „Videos hinzufügen“.
Dadurch öffnet sich ein neues Fenster mit vier verschiedenen Methoden zum Hochladen eines Videos.
Bei Auswahl der manuellen Upload-Option müssen die Benutzer einen Namen und eine Beschreibung für das Video eingeben.
Die Plattform ermöglicht es Nutzern außerdem, Videos von ihrem bestehenden YouTube-Kanal in die Open.Video-Bibliothek hochzuladen und diese anschließend mit einem Videoplatzhalter in Beiträge oder Seiten einzubetten. Selbst wenn ihr AdSense-Konto weiterhin als primäre Videoplattform dient, muss ihr YouTube-Kanal natürlich bei der Einrichtung ihres Profils in den Einstellungen konfiguriert werden, damit dies funktioniert.
Das Hochladen auf die Open.Video-Plattform geht schnell, und sobald ein Video hochgeladen ist, zeigt die Plattform eine Erfolgsmeldung an.
Sobald die Videos hochgeladen sind, erscheinen sie in der Videobibliothek.
So hosten Sie Videos auf Ihrer eigenen Website
Sie können Ihren Open.Video-Kanal auf zwei einfache Arten in Ihre Website integrieren. Für WordPress-Nutzer ist die Einrichtung mit dem Open.Video-Plugin besonders schnell: Einfach installieren, aktivieren, Kanal verbinden und das Verzeichnis festlegen, in dem er gespeichert werden soll (z. B. IhreWebsite.de/videos).
Für diejenigen, die benutzerdefinierte Websites verwenden, kann ein CNAME-Eintrag eine Subdomain (wie video.yoursite.com) direkt Ihrem Kanal zuordnen und so einen vollständig gebrandeten Hub erstellen.
Nach der Integration wird jedes hochgeladene Video von Ihrer Domain ausgeliefert und ist somit für Suchmaschinen indexierbar. Der SEO-Wert fließt daher direkt auf Ihre Website und nicht auf Drittanbieterplattformen. Dadurch bleiben Engagement und Sichtbarkeit intern, was die langfristige digitale Präsenz Ihrer Marke stärkt.
Anpassen Ihrer Kanalseite
Open.Video bietet Publishern zudem die Möglichkeit, ihre Kanalseiten vollständig anzupassen. Über das Dashboard können Sie das Erscheinungsbild Ihres Videoportals bearbeiten, indem Sie Farben, Logos und Branding sowohl im Player als auch auf dem Kanal selbst aktualisieren.
Die Plattform bietet zahlreiche Layoutvorlagen zur Auswahl, sodass Sie die Videodarstellung individuell anpassen können – ob im Raster, als hervorgehobenes Video oder in anderen Formaten. Dank dieser Flexibilität lässt sich der Kanal nahtlos in das Gesamtdesign Ihrer Website integrieren, sodass sich die Videos wie ein natürlicher Bestandteil Ihrer Website anfühlen.
Es verfügt außerdem über eine praktische Seitenlayout-Funktion mit einem Drag-and-Drop-Editor, mit dem Herausgeber die Inhaltsabschnitte ihrer Homepage neu anordnen können.
So sieht unser Kanal aus, falls es euch interessiert.
Nächste Schritte mit dem Dashboard
Die Plattform bietet Tools, um Videos nahtlos in Webseiten einzubetten, Werbeunterbrechungen mit einer ausgewogenen Mischung aus Automatisierung und manueller Steuerung zu definieren und die Performance mithilfe von Analysen zu verfolgen, die das Nutzerengagement hervorheben und die Einnahmen Ihrer Website messen. Zusammengenommen heben diese Funktionen Open.Video über reines Hosting hinaus und bieten Publishern praktische Möglichkeiten, Videos in ihre umfassendere Content- und Monetarisierungsstrategie zu integrieren.
1. Analytik
Die Analysefunktionen von Open.Video sind benutzerfreundlich und leicht verständlich gestaltet. Publisher können die wichtigsten Kennzahlen auf einen Blick erfassen, darunter die folgenden Metriken:
- Gesamtzahl der Videoaufrufe
- Gesamte Werbeeinnahmen
- Zuschauerstandorte
- Publikumsbindung
- Zuschauer nach Land
Open.Video ermöglicht es den Nutzern außerdem, die beliebtesten Videos ihres Kanals aus allen von ihnen hochgeladenen Videos anzuzeigen.
Dadurch lässt sich auf einen Blick erkennen, wie Videos zur Gesamtmonetarisierung der Website beitragen, ohne sich durch übermäßig komplexe Berichte wühlen zu müssen.
Für alle, die noch detailliertere Einblicke in ihre Zuschauerschaft wünschen, bietet Open.Video erweiterte Analysen, mit denen Publisher auf fortgeschrittene Kennzahlen wie Traffic-Quelle, durchschnittliche Wiedergabezeit, Gerätetyp, Aufrufe nach Videoplayer-Typ und mehr zugreifen können.
Verlage können diese Analysen sogar in ihrem bevorzugten Format exportieren, z. B. als Excel-Datei, CSV-Datei oder Google Sheets-Datei.
Die Analysemöglichkeiten sind im Vergleich zu denen von YouTube relativ eingeschränkt. Besonders die demografischen Daten der Zuschauer stellen hier eine Lücke dar. Zwar zeigt Ezoic den geografischen Standort der Zuschauer an, liefert aber derzeit keine detaillierteren Informationen wie Alter, Geschlecht oder Untertitelsprache. Für Publisher, die den Detaillierungsgrad von YouTube Studio gewohnt sind, kann dies als Einschränkung empfunden werden.
Der Nachteil besteht darin, dass die Analysen von Open.Video sich direkt auf Umsatz und Nutzerinteraktion innerhalb der eigenen Website des Herausgebers konzentrieren und nicht auf eine breite Zielgruppensegmentierung. Für viele Website-Betreiber reicht diese engere Sichtweise aus, um das Wichtigste zu messen: ob Videos dazu beitragen, dass Nutzer länger auf der Website verweilen, mehr Inhalte ansehen und zusätzliche Werbeeinnahmen generieren.
Da Engagement und Monetarisierung auf der Domain des Herausgebers verbleiben, trägt die Plattform direkt zum Gesamtumsatz von Open.Video bei, was den Wert unterstreicht, Videos lokal statt auf YouTube zu hosten.
2. Videos einbetten
Um eines Ihrer hochgeladenen Videos auf einer Webseite einzubetten, klicken Sie auf das Drei-Punkte-Menü ganz rechts, wählen Sie „Einbettungscode kopieren“ und fügen Sie diesen Code an der gewünschten Stelle in Ihrem Artikel oder Blogbeitrag ein.
Sie können außerdem festlegen, zu welchem Zeitpunkt das Video bei jedem Seitenaufruf starten soll. Ein weiteres praktisches Feature ist die Möglichkeit, die Größe des Videoplayers im Verhältnis zur Seite anzupassen. Auch dies ist ein Vorteil, den Publisher bei Drittanbieterplattformen wie YouTube nicht haben.
Da das Video über das System von Ezoic auf Ihrer Domain abgespielt wird, werden Anzeigen automatisch gemäß den Anzeigeneinstellungen Ihrer Website ausgeliefert. Nutzerinteraktion, SEO-Wert und Werbeeinnahmen fließen somit direkt auf Ihre Website und nicht auf YouTube.
3. Benutzerdefinierte Werbeunterbrechungen
Eine der herausragenden Funktionen von Open.Video ist die Möglichkeit für Publisher, die Platzierung von Werbeblöcken in ihren Videos präzise zu steuern . Anders als bei YouTube, wo Mid-Roll-Anzeigen automatisch von der Plattform platziert werden, gibt Ezoic Website-Betreibern die Freiheit, selbst zu entscheiden, ob eine Anzeige in einer natürlichen Pause, bei einem Szenenwechsel oder nach einer bestimmten Wiedergabezeit erscheint. Dies sorgt für ein flüssigeres Seherlebnis und verringert das Risiko, dass Werbung wichtige Momente unterbricht.
Ezoic bietet außerdem Empfehlungen zu Best Practices. Das System analysiert die Videolänge und schlägt automatisch die optimale Anzahl an Werbeunterbrechungen vor, um den Umsatz zu maximieren, ohne den Zuschauer zu überfordern. Beispielsweise benötigt ein zweiminütiges Video möglicherweise nur einen einzigen Pre-Roll, während ein zehnminütiges Video mehrere Mid-Rolls in natürlichen Abständen ermöglicht. Publisher können diese Empfehlungen annehmen oder sie je nach Zielgruppe und Inhaltsstil vollständig überschreiben.
Ein einfaches Beispiel verdeutlicht die praktische Anwendung: Stellen Sie sich einen Reiseblogger vor, der einen 12-minütigen Stadtführer hochlädt. Er kann beispielsweise vor der Einleitung eine kurze Pre-Roll-Anzeige schalten, direkt nach dem ersten Abschnitt über die wichtigsten Sehenswürdigkeiten eine Mid-Roll-Anzeige platzieren und später vor dem Abschnitt über Essen und Nachtleben eine weitere Mid-Roll-Anzeige hinzufügen. Dadurch erscheinen die Anzeigen genau dort, wo der Zuschauer eine Pause erwartet. So bleibt der Videofluss erhalten, während gleichzeitig eine hohe Monetarisierung erzielt wird.
Dieses ausgewogene Verhältnis von Automatisierung und manueller Steuerung bedeutet, dass Kreative nicht auf einen Einheitsansatz festgelegt sind. Sie können die Zuschauererfahrung oder die Umsatzoptimierung nach eigenem Ermessen priorisieren – etwas, das auf YouTube schlichtweg nicht möglich ist.
Video im Überblick
Open.Video positioniert sich als Alternative zu YouTube. Für Publisher stellt sich die Frage, ob die Vorteile die Nachteile gegenüber YouTube oder anderen Hosting-Lösungen überwiegen. Hier ein kurzer Überblick über die Stärken und das Entwicklungspotenzial der Plattform.
Was wir an Open.Video lieben
- Einfache Integration in bestehende Ezoic-Konten, kein zusätzliches Abonnement erforderlich.
- Die Videos werden auf den Websites der Verlage gehostet, wodurch SEO und Engagement-Wert im eigenen Haus verbleiben.
- Die Monetarisierung beginnt sofort und ohne jegliche Zulassungsvoraussetzungen.
- Flexible Anzeigenplatzierung mit intelligenten Empfehlungen von Ezoic.
- Unkompliziertes Dashboard zum Hochladen, Einbetten und Verwalten von Videos.
- Bietet ein integriertes Video-Werbenetzwerk auf Basis der Humix-Plattform, das es Publishern ermöglicht, ihre Videos auf anderen teilnehmenden Ezoic-Websites abzuspielen und so deren Reichweite zu erhöhen
Wo es Verbesserungspotenzial gibt
- Die Analysemöglichkeiten sind im Vergleich zu YouTube eingeschränkt, insbesondere wenn es um demografische Daten der Nutzer wie Alter und Geschlecht geht.
- Unterstützt keine MKV-Uploads, auf die einige Kreative beim Aufnehmen mit OBS oder beim Bearbeiten mit Tools wie HandBrake angewiesen sind.
- Geringeres Entdeckungspotenzial im Vergleich zum algorithmusgesteuerten Ökosystem von YouTube.
- Upload und Verarbeitung erfolgen effizient, die Transkodierungsoptionen sind jedoch weniger transparent.
- Die Branding-Optionen für den Videoplayer sind begrenzt, was die Anpassung erschwert.
Open.Video ist ein wichtiger Schritt nach vorn für Publisher, die Video-Hosting und -Monetarisierung selbst in die Hand nehmen möchten. Zwar kann es noch nicht mit der Reichweite oder den detaillierten Analysen von YouTube mithalten, bietet aber etwas, was YouTube nicht bietet: einen Website-zentrierten Ansatz, der SEO-Wert, Nutzerinteraktion und Umsatz beim Publisher hält.
Durch die Bündelung von Ezoic-Anzeigen mit Hosting, flexibler Kontrolle über den Anzeigenraum und der Möglichkeit zur Integration mit anderen Werbenetzwerken vermittelt die Plattform das Gefühl, dass Video ein natürlicher Bestandteil der Strategie eines Publishers ist und nicht eine externe Abhängigkeit.
Insgesamt ist Open.Video eine vielversprechende Lösung für Publisher, die mit Videos die Einnahmen ihrer eigenen Website generieren möchten und nicht die einer anderen Plattform.
