Was passiert:
Die App TikTok, die in China unter dem Namen Douyin enorme Erfolge feierte, erobert nun auch die westliche Kultur und läutet eine neue Ära der digitalen Identität ein. Das massive Werbebudget von TikTok sowie das organische Wachstum haben zu dieser Expansion beigetragen, die TikTok zum Myspace der neuen Generation machen könnte.Warum das wichtig ist:
Der heutige Teenager-Markt meidet Facebook weitgehend als soziales Netzwerk für ältere Menschen, und obwohl Instagram beliebt ist, gilt es als eine Art Online-Fotoalbum. Stattdessen werden Videos, die sich leicht teilen lassen, weil sie die Persönlichkeit des Nutzers besser zum Ausdruck bringen und benutzerfreundlicher sind, von der jüngeren Generation immer mehr geschätzt.Weiter graben:
Die vermögenden chinesischen Investoren von TikTok starteten eine massive Marketingkampagne, und Teenager drücken sich auf der Plattform auf vielfältige und kreative Weise aus. Von Videos im Vintage-Stil der 80er-Jahre bis hin zu futuristischen Szenen – die Nutzer zeigen der Welt auf TikTok, wer sie sind und, noch wichtiger, wie sie sich fühlen. Von Liebe und Herzschmerz über den Tod eines Haustiers bis hin zum Schulabschluss teilen TikTok-Nutzer ihr Leben und ihre Emotionen in Rekordzahlen über die Plattform. Emily van der Nagel, Dozentin für soziale Medien an der Monash University, sagte: Fußgänger Diese Handlungen sind zu Ritualen geworden. Die Nutzer drücken nicht nur ihre Emotionen aus, sondern teilen einen Pool kultureller Referenzen, um miteinander zu kommunizieren. Van der Nagel nennt es einen „wunderschönen, vielschichtigen Identitätskuchen“, in dem die junge Zielgruppe nicht nur die nonverbalen Aspekte des Sozialisierens („Sehen Sie mich“ und „Hören Sie mich“) artikuliert, sondern auch die Rituale ihrer Jugend visuell darstellt. TikTok-Gründer Ryan Beard sagt, die Zeiten des reinen Konsums von Inhalten seien vorbei, und die aktivere Nutzung von TikTok durch die jungen Nutzer sei eine natürliche Weiterentwicklung bildbasierter sozialer Medien. In gewisser Weise ist die gesamte Plattform eine Art dokumentarisches Archiv – ein Trend, der mit den Anfängen der sozialen Medien begann (insbesondere mit dem Aufkommen von Plattformen wie Snapchat und der schnellen Anpassung anderer an Video- und Story-Formate). Die einfache Erstellung und das Hochladen von Videos sowie das benutzerfreundliche Design, das es Nutzern ermöglicht, anderen Nutzern zu folgen, um Inhalte zu sehen, sprechen für TikTok. TikTok ist komplex und gleichzeitig einfach, fast wie das frühe MTV und dessen revolutionäre Wirkung auf eine ganze Generation junger Menschen.Fazit:
Obwohl TikTok noch in den Kinderschuhen steckt und die Nutzer noch experimentieren, zeigt es doch Anzeichen für ein unglaubliches Potenzial, der nächste große Hit für die heutige Teenager-Zielgruppe zu werden.Inhalte unserer Partner
