Setupad-Testbericht für 2024

Header Bidding ist in der digitalen Verlags- und Werbebranche in aller Munde, und das aus gutem Grund. In den USA mehr als 70 % der digitalen Verlage Allein im ersten Quartal 2022 wurde die Nutzung von Header Bidding gemeldet. Weltweit 12,5 % der Top-10.000-Websites Wir setzen nun Header Bidding anstelle des bisherigen Wasserfallmodells für die Inventarauktion ein. Dieser Wechsel basiert auf dem weit verbreiteten Konsens, dass Header Bidding transparenter ist und höhere Umsätze für Publisher generiert. Allerdings ist Header Bidding eine anspruchsvollere Monetarisierungstechnik und erfordert vom Publisher ein gewisses Maß an technischem Know-how. Dies bietet ein erhebliches Potenzial für Ad-Tech-Unternehmen, die Publishern die Implementierung von Header Bidding erleichtern können. Setupad behauptet genau das zu tun. Wir analysieren die Vor- und Nachteile von Setupad und prüfen, ob das Unternehmen seine Versprechen einlöst.

Was ist Setupad?

Setupad ist eine programmatische Werbelösung, die Publishern bei der Implementierung von Header-Bidding-Wrappern hilft. Diese verbinden das Werbeinventar des Publishers mit über 28 Supply-Side-Plattformen (SSPs). Das Ergebnis ist ein verstärkter und transparenterer Wettbewerb um das Inventar des Publishers, was zu höheren Werbeeinnahmen führt. Setupad garantiert … 30 % Steigerung gegenüber Google AdSense und AdX bei Umsetzung gemäß den Empfehlungen. Es behauptet außerdem, dass einige seiner Verlagspartner eine Steigerung von bis zu einem 300% Steigerung Setupad konnte durch die Implementierung seiner Header-Bidding-Lösung Werbeeinnahmen generieren. Das Unternehmen wurde 2015 mit dem Ziel gegründet, komplexe programmatische Werbetechnologie auch Publishern ohne eigene IT- oder AdOps-Teams zugänglich zu machen. Den öffentlich zugänglichen Zahlen zufolge scheint Setupad dieses Ziel beachtlich erreicht zu haben auf ihrer Website verfügbarSie sind von 100 Verlagspartnern im Jahr 2017 auf über 520 im Jahr 2021 gewachsen. Dieser Erfolg ist maßgeblich dem umfassenden Werbehintergrund der beiden Gründer – Toms Panders und Povilas Goberis – zu verdanken, die zusammen über mehr als 20 Jahre Erfahrung im Adtech-Bereich verfügen. Toms war fast zehn Jahre in Management- und Führungspositionen für Werbeberatungen in ganz Europa tätig, während Povilas als technischer Manager in verschiedenen führenden europäischen Adtech-Unternehmen arbeitete.

Funktionen und Preise

Setupad arbeitet mit zwei Lösungspaketen auf Umsatzbeteiligungsbasis: einem reinen Header-Bidding-Wrapper und einem Software-as-a-Service-Produkt (SaaS). Die Header-Bidding-Wrapper-Lösung richtet sich an Publisher mit mehr als 500.000 Besuchern pro Monat. Die Umsatzbeteiligung beträgt 80:20 zwischen Publisher und Plattform. Dies ist im Vergleich zu anderen Plattformen sehr vorteilhaft. Google AdSense beispielsweise behält 32 % der Publisher-Einnahmen ein. Zu den Funktionen dieser Lösung gehören:

• Optimierung sichtbarer Gebote: Der intelligente Anzeigenaktualisierungsalgorithmus von Setupad stellt sicher, dass nur sichtbare Anzeigen aktualisiert werden. Dadurch wird verhindert, dass der durchschnittliche eCPM durch übermäßige Anzeigenaktualisierungen sinkt, was zu Nutzerermüdung führen kann.
• Cloud-Infrastruktur: Die Infrastruktur von Setupad ist über Azure, DigitalOcean und Google Cloud verteilt, was bessere Verfügbarkeitsraten und globale Verfügbarkeit gewährleistet.
• Werbeblockierende Chrome-Erweiterung: Während des Onboardings stellt Setupad Publishern eine nützliche Chrome-Erweiterung zur Verfügung, die Informationen über unerwünschte Anzeigen sammelt. Dadurch können Publisher diese Anzeigen plattformübergreifend blockieren.
• Hybrider Technologie-Stack: Setupad vereint vier wichtige Header-Auktionstechnologien – Transparent Ad Marketplace von Amazon, Open Bidding von Google, Prebid Browser-side und Prebid Server-side.
• Basierend auf Prebid: Prebid.js ist ein Open-Source-Wrapper für Header Bidding und eine der am weitesten verbreiteten und vertrauenswürdigsten Header-Bidding-Lösungen der Branche. Setupad verwendet eine Prebid.js-Autovorlage als Header-Bidding-Technologie. Die Vorlage wird vollständig komprimiert und auf einem Cloud-basierten Ad-Server gespeichert, bevor sie an den Browser des Besuchers gesendet wird.
• Setupad Consent Management Platform (CMP): Diese ist für alle Setupad-Kunden als kostenloses Add-on verfügbar.

Das SaaS-Produkt weist Ähnlichkeiten mit Header-Bidding-Lösungen auf, verpflichtet Publisher jedoch stärker zur Verwaltung programmatischer Verkäufe, der Demand-Side-Blocklisten und des Adblock-Managements. Diese Vorgehensweise bietet jedoch auch Vorteile: Abhängig vom Traffic-Volumen kann der Publisher eine günstigere Aufteilung der Werbeeinnahmen aushandeln. Der Service richtet sich an Websites mit mehr als 50 Millionen Besuchern pro Monat, deren Publisher ihre Direktvertriebskampagnen im Google Apps Manager (GAM) oder einem anderen Adserver verwalten und direkt von SSPs bezahlt werden. Die genaue Aufteilung zwischen Publisher und Plattform wird individuell verhandelt. Sie beträgt jedoch nie mehr als 20 % und kann bis auf 5 % sinken. Das Unternehmen bietet im SaaS-Bereich sogar ein festes CPM-Gebührenmodell an, bei dem die Gebührenstruktur vom benötigten Serviceumfang abhängt. Nutzt ein Kunde beispielsweise seine eigenen SSP-Netzwerke anstelle der SSP-Konten von Setupad, zahlt er lediglich die Technologiekosten. Ein anderer Kunde möchte möglicherweise zusätzlich zur Technologie von Setupad auch deren SSP-Konten nutzen. In diesem Fall würde die Vereinbarung eine Umsatzbeteiligung beinhalten. Insgesamt erscheint uns dies eine recht intelligente Preisstrategie, die viel Spielraum für individuelle Anpassungen bietet. Kunden zahlen nur für das, was sie benötigen, anstatt eine Pauschalgebühr unabhängig von den benötigten Leistungen zu entrichten. Wir hätten uns jedoch gewünscht, dass diese Preisinformationen auf der Setupad-Website frei zugänglich wären. Mehrere große Werbenetzwerke, darunter Google AdSense, legen ihre Umsatzbeteiligungsvereinbarungen offen und stellen Publishern so mehr Daten für ihre Entscheidungsfindung zur Verfügung. Bei Setupad mussten wir das Team kontaktieren, um den genauen Preismechanismus zu erfahren. Obwohl wir schnell eine sehr detaillierte Antwort erhielten, sind wir der Meinung, dass die Verfügbarkeit zumindest einiger dieser Informationen auf der Website potenziellen Kunden Zeit und Aufwand bei der Entscheidungsfindung erspart hätte. Setupad zahlt die erste Zahlung innerhalb von 60 Tagen aus. Das bedeutet, dass ein Publisher seine Einnahmen für den Monat Januar Ende März erhält. Das bedeutet in der Praxis eine Wartezeit von bis zu 90 Tagen bis zur ersten Auszahlung. Im Vergleich zu den meisten anderen Monetarisierungsplattformen ist das deutlich länger. Nach der ersten Auszahlung erhalten Publisher ihre Einnahmen monatlich, sofern die Mindestauszahlungsvoraussetzung von 100 € (ca. 105 $) erfüllt ist. Setupad zahlt Publisher per Banküberweisung, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut und Paysera aus. Eine fehlende Zahlungsmethode, die das Unternehmen in Betracht ziehen könnte, ist die Zahlung per Scheck. Alle Zahlungen erfolgen ausschließlich in Euro.

Anforderungen von Setupad an Publisher

Setupad hat zwar keine lange Liste von Anforderungen wie einige andere Plattformen, besteht aber darauf, dass Publisher vor der Bewerbung die folgenden Mindestkriterien erfüllen:

• Mehr als 100.000 Besucher pro Monat. Bevorzugt wird außerdem, dass der Großteil des Traffics aus einkommensstarken Ländern wie den USA, Großbritannien, Australien, Kanada und Singapur stammt. Darüber hinaus empfiehlt Setupad Publishern, vor der Bewerbung mindestens 500 € (ca. 540 $) pro Monat zu verdienen, dies ist jedoch keine zwingende Voraussetzung.

• Die Webseiten des Herausgebers dürfen keine verbotenen Inhalte anzeigen oder bewerben. Dazu gehören unter anderem Inhalte, die Selbstverletzung, Glücksspiel, den Verkauf von Alkohol und verschreibungspflichtigen Medikamenten, Raubkopien und Hacking-Ressourcen fördern. Die vollständige Liste der Ausnahmen finden Sie hier (PDF-Download) .

• Wenn die Website eines Herausgebers Nutzerdaten sammelt, verwendet oder verkauft, muss sie DSGVO- konform sein.

• Nach der Genehmigung müssen Publisher abschließend zustimmen, die Datei „Setupap ads.txt“ auf ihrer Website einzufügen. Sie sollten außerdem der Nutzung aller von Setupad bereitgestellten Nachfragequellen, einschließlich Google, zustimmen.

Das war's im Wesentlichen. Die Bedingungen sind für Werbenetzwerke recht üblich. Die Anforderungen an die monatlichen Besucherzahlen sind im Vergleich zu anderen Native-Advertising-Plattformen, die bis zu 500.000 Seitenaufrufe pro Monat verlangen, relativ niedrig. Auch die unverbindliche Empfehlung eines Mindesteinkommens stellt eine niedrige Einstiegshürde dar, von der kleinere und mittelständische Publisher profitieren können. Alle Anforderungen sind auf der Website leicht zugänglich

Erste Schritte mit Setupad

Als wir uns einloggten, fiel uns als Erstes die Benutzeroberfläche auf. Setupad bietet Nutzern die Wahl zwischen einer schwarzen und einer weißen Oberfläche. Der Wechsel zwischen den beiden erfolgt mit einem einzigen Klick auf eine Schaltfläche in der oberen rechten Ecke des Bildschirms. Wir waren von dieser Funktion begeistert, die wir bei vielen anderen Apps vermisst haben. Es ist zwar nur eine Kleinigkeit, aber sie unterstreicht die akribische Detailverliebtheit der Designer. Ein weiteres Merkmal, das sofort ins Auge sticht, ist die Einfachheit und das minimalistische Design der Benutzeroberfläche. Zugegeben, das ist Geschmackssache, aber wir sind keine großen Fans von überladenen und komplexen Oberflächen, für deren Betrieb man drei Online-Zertifizierungen benötigt. Das Hauptmenü besteht aus nur vier Tabs und enthält alles, was man zum Betrieb der Plattform wissen muss. Das bedeutet natürlich nicht, dass die Plattform zugunsten der Benutzerfreundlichkeit an Komplexität und Detailtiefe einbüßt. Ganz im Gegenteil: Wie die obigen Grafiken zeigen, bietet sie eine Fülle an analytischen und detaillierten Informationen zu jedem Aspekt der Anzeigenleistung. Wir werden diese Metriken im nächsten Abschnitt genauer betrachten. Als Nächstes kommen wir zur Einrichtung des Setupad-Tags. Im Vergleich zu einer Plattform wie Google AdSense sind hierfür einige zusätzliche Schritte erforderlich. Andererseits ist das nicht weiter verwunderlich, da Header Bidding eine fortgeschrittenere Monetarisierungsstrategie ist, die auf komplexer Technologie basiert. Dennoch ist Setupad recht einfach einzurichten. So geht's:

1. Registrieren Sie sich für ein Setupad-Konto oder senden Sie eine E-Mail mit Ihren Anforderungen [email protected]
2. Sobald das Setupad-Team den Antrag geprüft und genehmigt hat, erhalten Sie die Zugangsdaten per E-Mail.
3. Melden Sie sich an und laden Sie die ads.txt-Datei herunter. Sie erreichen die ads.txt-Datei, indem Sie im Seitenmenü den Reiter „Ads.txt“ auswählen und anschließend auf die Schaltfläche „Ads.txt herunterladen“ klicken.

4. Nach dem Herunterladen müssen Publisher die ads.txt-Datei in den Stammordner ihrer Website kopieren und einfügen.
5. Anschließend müssen die Publisher das vom Setupad-Team bereitgestellte Google Publisher-Formular ausfüllen und zurücksenden.
6. Das Team wird sich dann mit den Verlagen in Verbindung setzen, um die Größe und Platzierung der Anzeigen auf deren Website zu besprechen.
7. Abschließend übermittelt das Setupad-Team den Code zur Anzeigenplatzierung per E-Mail, den der Publisher entweder über seinen Ad-Server oder direkt auf seiner Website implementieren muss.

Der gesamte Prozess ist stark individualisierbar, da Setupad für jeden Kunden eine maßgeschneiderte Lösung anbietet. Nutzer können daher mit einem gewissen E-Mail-Verkehr mit dem Setupad-Team rechnen, während dieses die Anforderungen analysiert und eine passende Lösung vorschlägt. Publisher, die die unkomplizierten Standardlösungen von Anbietern wie AdSense gewohnt sind, empfinden diesen Prozess möglicherweise als etwas aufwendig. Da Header Bidding jedoch eine komplexere und deutlich fortschrittlichere Technologie darstellt, halten wir diese individuelle Betreuung jedes einzelnen Nutzers für gerechtfertigt.

Nächste Schritte mit dem Dashboard

Das Dashboard verfügt über vier Registerkarten im Seitenmenü und eine Schaltfläche oben, über die das Anzeigeninventar und dessen Leistungskennzahlen angezeigt werden können. Schauen wir uns die einzelnen Elemente genauer an.

1. Berichterstattung

Hier werden Publisher voraussichtlich die meiste Zeit verbringen, wenn sie die Plattform nutzen. Hier werden ihnen alle Informationen angezeigt, die sie über die Leistung ihrer Anzeigen benötigen, übersichtlich in verschiedene Kategorien unterteilt, darunter:

Täglich

Hier können Publisher Leistungs- und Monetarisierungskennzahlen täglich verfolgen. Die in diesem Panel angezeigten Daten erfassen nahezu alle Aspekte der Werbeeinnahmen eines Publishers. Dazu gehören unter anderem Zahlen zu Umsatz, Ad-Server-Anfragen, eCPM, Auslastungsrate, Sichtbarkeit und Klickrate (CTR). Alle Daten werden zur besseren Visualisierung auch in Diagrammen dargestellt. Nutzer können dieselben Kennzahlen auch stündlich anstatt täglich anzeigen lassen, obwohl die Plattform empfiehlt, die Daten täglich aufzuzeichnen, da dies genauer ist.

Preise

Dies zeigt die Umsatz pro Dezil Die Zuordnung erfolgt anhand des eCPM-Werts jeder Impression. Zur besseren Übersicht wird dies durch eine Trendlinie dargestellt, die die Entwicklung des eCPM-Werts im Verhältnis zu den Impressionen abbildet.

Nachfrage

Hier wird die Summe der gewonnenen Gebote jeder Angebotsplattform (SSP) nach einer Header-Bidding-Auktion angezeigt.

Geo

Hier werden Umsatz und Impressionen nach Geolokalisierung gefiltert. Publisher können die Aufschlüsselung dieser Kennzahlen unter verschiedenen Überschriften wie Impressionen, Umsatz, Sichtbarkeit und Klickrate (CTR) einsehen.

Google Analytics

Schließlich können Publisher auch die Google Analytics-Konten für jede ihrer Domains verknüpfen, um sie in die Dienste von Setupads zu integrieren.

2. Ads.txt

Die ads.txt-Datei listet alle autorisierten Händler auf Im ads.txt-Bereich können Publisher automatische Weiterleitungen zu ihrer ads.txt-Datei einrichten, sodass neue Partner, die über Setupad aufgenommen werden, automatisch in der Datei der jeweiligen Domain aktualisiert werden. Publisher mit mehreren Domains können hier die ads.txt-Einstellungen für jede Domain überprüfen.

3. Blockierte Anzeigen

Hier können Nutzer unerwünschte Anzeigen, einschließlich solcher von Mitbewerbern oder solcher, die sie als unangemessen empfinden, überwachen, blockieren und melden. Um diese Funktion zu nutzen, müssen Nutzer jedoch die Setupad-Browsererweiterung für Chrome herunterladen. Die Erweiterung scheint mit keinem anderen Browser zu funktionieren. Sie zeigt außerdem Echtzeit-Gebotsdaten an, darunter den durchschnittlichen eCPM, die erfolgreichen Gebote, den durchschnittlichen Gebotspreis usw. für jedes Tag auf einer Seite. Ein kleiner Kritikpunkt unsererseits ist, dass Setupad verspricht, seine Werbeblocker-Funktion sei nur als Chrome-Erweiterung verfügbar. Neben dem Blockieren von Werbung bietet dieses Add-on Publishern auch viele weitere detaillierte Leistungskennzahlen, und es wäre wünschenswert gewesen, wenn es auch für andere Browser verfügbar wäre. Wir können die unternehmerische Entscheidung jedoch nachvollziehen Die Dominanz von Chrome auf dem Browsermarkt.

4. Ertragsformel

Der nächste Tab, die Ertragsformel, erwies sich als besonders nützlich. Er unterstützt Publisher dabei, verschiedene Szenarien durchzuspielen, indem sie die Einflussfaktoren auf die Website-Einnahmen verändern. Die Ergebnisse werden farblich in einem Diagramm dargestellt, wobei jede Linie eine andere Variable repräsentiert. Jede Einflussgröße – wie Nutzerzahl, Loyalität, Engagement usw. – ist mit einem Schieberegler versehen. Nutzer können diesen Regler bewegen, um zu sehen, wie sich Änderungen des Wertes der jeweiligen Variable auf den Ertrag oder den Umsatz auswirken. Die Ergebnisse werden visuell in Form eines farbcodierten Diagramms dargestellt, dessen Form sich mit der Bewegung des Schiebereglers ändert. Die Plattform bietet sogar Verbesserungsvorschläge für Kennzahlen, die nicht optimal erscheinen.

5. Inventar

Schließlich ermöglicht die Schaltfläche „Inventar“ Publishern, das verfügbare Inventar jeder Anzeigengröße einzusehen. Durch Klicken auf eine bestimmte Anzeigeneinheit werden die folgenden Kennzahlen auf einen Blick angezeigt:

• Einnahmen aus dieser Werbeeinheit
• Sichtbarkeit
• Anzahl der Anfragen, die die Anzeigeneinheit an den Server gestellt hat
• eCPM

Durch Klicken auf eine beliebige Kennzahl in diesem Bereich öffnet sich der Berichtsbereich, den wir bereits eingangs betrachtet haben und der eine detailliertere Analyse bietet. Daher scheint dieser Tab lediglich für einen schnellen Überblick über die Analysedaten gedacht zu sein.

SetupAd im Überblick

Nachdem wir nun gesehen haben, wie Setupad aussieht und wie es funktioniert, haben wir festgestellt, dass die Plattform viel zu bieten hat – auch wenn wir der Meinung sind, dass sie noch Verbesserungspotenzial hat.

Was wir an Setupad lieben

• Reibungslose Benutzeroberfläche
• Fortschrittliche Technologie, die mehrere Werbebörsen verarbeiten kann, ohne die Seitenladezeiten wesentlich zu verlangsamen
• Personalisierung und individuelle Betreuung
• Zusatzfunktionen wie z. B. eine kostenlose Consent-Management-Plattform (CMP)
• Unterstützung für verschiedene Anzeigenformate, einschließlich Videoanzeigen über Video Header Bidding
• Hervorragender Kundenservice
• Erstklassige Preise

Wo es Verbesserungspotenzial gibt

• Langes anfängliches Auszahlungsintervall
• Die Preisgestaltung von SaaS-Produkten ist etwas unklar
• Die Werbeblocker-Erweiterung ist browserabhängig

Alles in allem sind wir der Meinung, dass Setupad eine beeindruckende Leistung erbringt, indem es komplexe Technologien wie Header Bidding Wrapper auch weniger technikaffinen Nutzern zugänglich macht. Die Plattform ist recht einfach und folgt dem klassischen WYSIWYG-Prinzip – was Sie sehen, ist was Sie bekommen. Der engagierte Kundenservice und die hohe individuelle Betreuung jedes einzelnen Kunden sorgen für eine reibungslose Nutzung. Natürlich ist es verständlich, dass manche Nutzer diese persönliche Betreuung als etwas aufdringlich empfinden. Häufige Kommunikation mit dem Kundenservice, selbst bei hoher Reaktionsgeschwindigkeit, kann abschreckend wirken, insbesondere für fortgeschrittene Nutzer, die sich mit komplexen Plattformen auskennen und Wert auf Autonomie legen. Für alle anderen ist es jedoch eine Content-Monetarisierungsplattform, die ihre Versprechen – höhere Einnahmen für Publisher – zu halten scheint.